コンテンツ ギャップ分析: 5 つのステップで実行する方法

ウェブサイトのコンテンツを改善したいと考えていますが、どこから始めればよいかわかりませんか? コンテンツ ギャップ分析が役立ちます。

これは、Web サイトのコンテンツが不足している領域を特定するのに役立ち、ブログで取り上げる新しいトピックやサイトに追加するページのアイデアを得ることができます。

まず、コンテンツ ギャップ分析とは何でしょうか。

コンテンツ ギャップ分析は、マーケティング担当者が見逃している可能性のある機会を認識するのに役立つプロセスです。 これには、市場の競争状況を深く掘り下げ、まだ記事にしていない可能性のある需要のあるトピックを特定することが含まれます.

これは、潜在的な顧客を引き付け、検索エンジンの結果ページ (SERP) でより高いランキングを享受できる可能性のあるコンテンツの種類を判断するのに役立ちます。

なぜ必要なのですか？

コンテンツ ギャップ分析の驚くべき利点のいくつかについては、すでに触れました。 しかし、ここで詳細に入りましょう。

それはあなたとあなたのマーケティングのニーズにどの程度正確に役立ちますか?

以前は考慮していなかった可能性のあるコンテンツを特定するのに役立ちます

コンテンツの作成に忙しいときは、目の前のタスクに集中していることがよくあります — コンテンツはうまく機能していますか? どうすれば改善できますか？ どうすればもっと目を向けられるでしょうか？

集中し続けることは良いことですが、時には競合他社が行っていることやうまくやっていることに目を向けることで、私たちが思いもよらなかったかもしれない別の方向に私たちを導くことができます.

追加のキーワードを特定するのに役立ちます

マーケティング担当者は、適切なキーワード戦略を持つことの重要性を理解しています。 しかし、キーワード調査は時間がかかり、時には圧倒されることもあります。

しっかりとしたコンテンツ ギャップ分析を使用すると、競合他社がどのキーワードでランク付けされているかを簡単に見つけて、それらをターゲットにすることができます。

オーガニック検索のランキングを上げるのに役立ちます

新鮮で関連性の高いコンテンツでウェブサイトを最新の状態に保つことは、検索からのオーガニック トラフィックを増やすための鍵です。 コンテンツのギャップを分析することで、既存のコンテンツを改善し、競争に勝ち続ける機会を特定することができます。

ウェブサイトに欠けているトピックを確認することで、ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成することで、SEO ランキングをすばやく高めることができます。 さらに、競合他社の間で最も関心を集めているトピックを見つけることで、新しいコンテンツを開発する際の優位性を得ることができます.

ウェブサイトの訪問者に適切なコンテンツを提供するのに役立ちます

コンテンツのギャップを特定したら、新しいコンテンツの作成を開始するか、訪問者のニーズをよりよく満たす方法で既存のコンテンツを転用することができます。

時間をかけてこれを行うことで、訪問者が本当に必要としているコンテンツを Web サイトが確実に提供できるようになります。

この分析とは何か、オンライン マーケティングの目標にどのように役立つかを理解したところで、分析を実行するための 5 つのステップのプロセスに入りましょう。

5 つのステップでコンテンツ ギャップ分析を完了する方法

1. 競合他社の分析
2. Web サイトの現在のコンテンツを分析する
3. オーディエンスを理解する
4. 明確な目標を立てる
5. 差を埋める

1.競合他社の分析

コンテンツ ギャップ分析の重要な部分は、競合他社のコンテンツを調査してこれらのコンテンツ ギャップを見つけることであるため、これがプロセスの最初のステップであることが適切です。

しかし、競合他社のコンテンツをどのように正確に分析していますか?

全体的なコンテンツ ランドスケープを確認する必要があります。 これは、彼らのウェブサイトのページとソーシャル メディアのコンテンツを見て、次のことを自問することを意味します。

• 彼らはどのようなトピックについて話しているのですか?
• 彼らはどのようなコンテンツ形式を使用していますか?
• 市場の共感を呼んでいるトピックは?
• どのくらいの頻度でこのコンテンツを作成していますか?

Ubersuggest (下の写真) のようないくつかの競合分析ツールがあり、これらの質問などに答えることができます。

これらの SEO ツールは、次のような競合他社に関する重要な情報を知るのに役立ちます。

• 彼らはどのキーワードでランク付けされていますか?
• 最もパフォーマンスの高い Web サイト ページはどれですか?
• オーガニック検索と有料検索の履歴
• などなど

この最初のステップが完了するまでに時間がかかる場合があります。 しかし、それがなければ、あなたの努力は無駄になるので、それは大丈夫です.

2. Web サイトの現在のコンテンツを分析する

競合他社が何をしているかを調べた後、Web サイトに既にあるコンテンツの一覧を作成します。

これを行うには、コンテンツの量と質の両方を確認する必要があります。

数量とは、ブログ投稿の数や、競合他社と比較してターゲットにしているキーワードなどを指します。

一方、品質は、コンテンツが適切に作成され、視聴者に関連しているかどうかなどを調べます。

Web サイトを閲覧する際は、次の点に注意してください。

• あなたのコンテンツは、深さ、スタイル、トーンの点で競合他社と比べてどうですか?
• もっとうまくやれる分野はありますか？
• SEO の機会を最大限に活用していますか?
• コンテンツを効果的に宣伝していますか?
• さまざまなチャネルでコンテンツを転用していますか?

3. オーディエンスを理解する

どのようなコンテンツを作成する必要があるかを理解しようとしているとき、競合他社が行っていることを見て、それらをコピーしようとする誘惑に駆られることがあります。 ただし、競合他社が作成するすべてのコンテンツが視聴者に関連するわけではありません。

たとえば、フィットネス クラブを所有していて、コンテンツを地域の他のフィットネス クラブと比較しているとします。 あなたは市場の一部を共有するかもしれませんが、よりニッチな市場に対応したいかもしれません. たとえば、あなたのフィットネス クラブはボクシングに興味のある人をターゲットにしているかもしれませんが、別のフィットネス クラブはリフティングに重点を置いているかもしれません。

これは、競合他社のすべてのコンテンツが適切であるとは限らないことを意味します。

聴衆を理解することで、最も関連性の高いトピックを選択し、あなたや聴衆に役立たないトピックを除外することができます。

4. 明確な目標を立てる

コンテンツ ギャップ分析を最大限に活用するには、明確な目標を念頭に置く必要があります。

ウェブサイトのトラフィックを増やしたいですか？ それとも、特定の製品またはサービスについてより多くのリードが必要ですか?

目標がわかったら、その目標を達成するのに役立つコンテンツを特定し始めることができます。 そうしないと、明確な目的なしにデータを収集することになります。

したがって、コンテンツを作成するためにコンテンツの作成を開始する前に、達成したいことについて考える時間をとってください。

5. 隙間を埋める

これがエキサイティングな部分であり、実際のコンテンツ作成です。

ここで、「不足している」コンテンツ (つまり、ブログや Web サイトで取り上げていない関連するキーワードやトピック) を理解したら、それらを埋める方法を考え始めることができます。

このプロセスでは、新しいコンテンツを作成するか、古いコンテンツを改善する必要がある場合があります。

既存のコンテンツを改善する場合、次のことができます。

• ブログや記事のイントロをより簡潔にする
• 画像を追加して、コンテンツの大きな塊を分割できるようにします
• リンクを更新する
• 記事をより詳しく、読者にとって役立つものにする

新しいコンテンツを作成するときは、次のことを行う必要があります。

• 作成するコンテンツ形式を決定します (例: 有益なブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオ、またはターゲットの顧客ベースに共鳴するその他の種類のコンテンツ)
• 検索意図に沿ったコンテンツの作成に集中する
• 競合他社がランク付けしているキーワードを選択し、SEO に最適化された記事をさらに作成します

改善の余地は常にある

5 ステップのプロセスを使用してコンテンツ ギャップ分析を実施し、サイトのギャップを今すぐ埋め始めてください。

コンテンツ ギャップ分析の実行について質問がありますか? コメントでお知らせください！