ビジネスで作成できるコンテンツ マーケティングの 7 つの要素

コンテンツは単なる文章を超えたものです。 コンテンツとは、視聴者に情報を提供し、教育し、楽しませるために使用できるものすべてです。 マーケティング担当者はコンテンツ マーケティング戦略に関して創造力を発揮し、静的かつインタラクティブなコンテンツを策定しています。 コンテンツの目標は、視聴者を惹きつけて共感を呼び、ブランドとのつながりを築くことです。

電子ブック

電子ブックは、会社が視聴者に提供できる多数のダウンロード可能なアセットの 1 つにすぎません。 これらはゲート付きまたはゲートなしにすることができます。つまり、ダウンロードする前にユーザーに何らかの情報 (電子メール アドレス、名前など) の入力を要求する潜在顧客発掘ツールとして使用できます。

無料のブログ投稿とは対照的に、電子ブックは実際に価値のあるオブジェクトであるようです。 これにより、マーケティング チームは関心のある分野や業界のトレンドを深く掘り下げ、自分の権威と専門知識をアピールする機会が得られます。

電子ブックは、視聴者が経験している可能性のある問題の解決策を提供する方法としても使用できます。 電子ブックをマーケティング キャンペーンの中心に据えることで、ブランドを強化し、視聴者の関心の高いセクションの見込み客を獲得することで、電子ブックを電子メール マーケティング リストの作成に使用できます。

お客様事例

顧客事例は独自のコンテンツ マーケティング ツールです。 ダウンロード可能な PDF、ポッドキャスト、ブログ、ビデオなど、複数の種類のコンテンツを組み込むことができます。 顧客事例では、顧客を紹介し、製品やサービスの助けを借りてどのように成功したかについて話します。 顧客の許可があれば、意思決定プロセス中に見込み顧客と共有できるストーリーに基づいたアセットを作成できます。

顧客事例には、あなたとのビジネスを楽しんでいる他の人の経験や彼らの主張を裏付けるデータを表現することで、あなたの会社の信頼性を高める力があります。 さらに、編集した見積もりや情報を電子メールなどの他の資産で使用して、会社が検討する価値のある潜在的な見込み客を示すことができます。

白い紙

従来、ホワイト ペーパーは、より技術的な概念を伝えるために使用されてきました。 もう違います。 今日のマーケティング ホワイト ペーパーにはあらゆる形式があり、ソート リーダーシップを示し、市場で製品やソリューションを競争力のある地位に置くために使用されています。

消費者は、製品や戦略が永続的なビジネス上の問題を解決する方法を詳しく学ぶことができるため、ホワイト ペーパーに惹かれます。 このタイプのコンテンツは純粋に教育的なものであり、あまり宣伝的なものではありません。 ホワイトペーパーを作成するときは、顧客が経験している可能性のある問題に対処する特定のユースケースまたはソリューションに焦点を当てるようにしてください。 その結果、コンテンツはターゲット視聴者の共感を呼びやすくなります。

ブログ投稿

ビジネス用のコンテンツ マーケティング資料の作成を始めたばかりの場合、ブログは始めるのに最適な方法です。 ブログ投稿は、まるで友人と話しているかのように、非常に会話的で有益なものであることを目的としています。 このタイプのコンテンツは、視聴者を基本レベルで教育するのに最適であり、同様のトピックを扱ったより長く、より詳細なアセットにリンクします。

マーケティング チームにとってのブログの真の価値は、セールス ファネルの最上位として機能し、幅広い視聴者にブランドの認知度を高めることができることにあります。 無料で役立つコンテンツを共有することで、読者はすでにあなたのブランドを信頼し始めているため、電子メール アドレスを入力したり製品を購入したりする可能性が高くなります。

インフォグラフィックス

インフォグラフィックは、作成できる最も視覚的なアセットの 1 つです。 視聴者の注意を簡単に引きつけることができ、ブランド認知度の重要な資産となります。 制作には多くの時間とエネルギーがかかりますが、最終的にはソーシャル メディア プラットフォーム間で共有されたときにコンテンツが急速に広まる可能性があります。

インフォグラフィックはトピックの概要を示し、対象となる視聴者が提示されるコンテンツをより深く理解できるようにします。 また、データフォワード性も非常に高いです。 インフォグラフィックは主に目標到達プロセスの最上部での認知度を高めるために使用されますが、インフォグラフィックには、自分がその分野の専門家であることを示す機能があります。 また、単に静的である必要はありません。より多くのインフォグラフィックがアニメーションに移行しており、視聴者の注意を引くために別の視覚要素が追加されています。

ウェビナー

ウェビナーは、特定のトピックについて対象者をさらに深く教育するのに最適です。 多くの場合、その分野の専門家が同じ考えを持つ聴衆にウェビナーを提供します。 ウェビナーはライブまたはオンデマンドで配信できるため、優れたマーケティング コンテンツになります。 オンデマンド ウェビナーは、ほとんどの情報が変更されていない限り、放送後数か月または数年後に再プロモーションできるため、多くのマーケティング担当者にとって便利です。また、ライブ ウェビナーでは視聴者に Q&A セッションを提供できます。

ウェビナーは単独で宣伝することもできますが、ホワイト ペーパー、電子ブック、ブログ投稿などの付属資産を使用して宣伝することもできるため、読者は講演の内容とともに具体的な情報を得ることができます。 コンテンツ マーケティングにウェビナーを使用する最大の利点は、ウェビナーが作成できる資産の中で最も費用対効果の高いものの 1 つであることです。 シンプルな録音デバイスと編集ソフトウェアがあれば十分に効果があります。

メールニュースレター

電子メール ニュースレターは、会社が毎月、四半期、季節ごと、または毎年作成した最高の資産の一部をまとめるのに最適です。 画像を読み込んだり、特定のテーマを中心にして開封率やクリックスルーを高めたりするなど、希望に応じてクリエイティブにすることができます。 より焦点を絞ったニュースレターを作成するために、電子メール ニュースレターを使用して社内のさまざまなキャンペーンや製品カテゴリを宣伝することができます。

ニュースレターを作成するときは、行動を促すフレーズや、言及したアセットへのリンクを設けることが重要です。 そうは言っても、1 種類のアセットだけを強調するのではなく、さまざまなコンテンツを提供するようにしてください。 クリエイティブ チームと協力して、メール ニュースレターの楽しいビジュアルをデザインして、チームが送信する他のメールと同じように見えないようにしましょう。

コンテンツは、企業がマーケティング活動に適用できる最も強力だが過小評価されているツールの 1 つです。 ターゲット視聴者の共感を呼ぶ能力があり、マーケティングファネルのすべての部分にわたってさまざまなユニークな部分を利用する多様なコンテンツ戦略により、視聴者全員の支持を得られることは間違いありません。