マーケティングの成功のためにWordPressウェブサイトで使用する7つのコンテンツタイプ

公開: 2021-12-20

最終更新日-2022年3月21日

WordPress Webサイトのコンテンツを計画および作成する場合、ほとんどのWebマスターはキーワードに重点を置いています。理由は簡単です：

彼らはしばしば限られた予算を持っており、高品質のコンテンツを作成するためにそのお金を使うことができないと信じています。キーワードに焦点を合わせたウェブサイトページは、可視性とトラフィックを促進し、後で訪問者をリードに変えるのが簡単なようです。しかし、そのようなアプローチの何が問題になっていると思いますか？

他の何十ものWordPressウェブサイトの所有者は同じことを考えています。その結果、ユーザーは同じコンテンツ戦略を備えた多数のプラットフォームを手に入れ、同じトピック、タイプ、品質の同じコンテンツアセットを提供します。そして、それらすべてのWebサイトは、ターゲットオーディエンスの中心ではなく、Googleのトップの場所をめぐって競争しています。

プロのコンテンツマーケティングがそのような戦術とは何の関係もないのは当然のことです。

大量の表面的なコンテンツアセットを公開するのではなく、ターゲットオーディエンスが気にかけるものや、製品やサービスの宣伝に役立つものに焦点を当てます。また、見込み客が何を望んでいるかを正確に伝えるための単一のツール、プラグイン、または方法はありませんが、見込み客が最も楽しむコンテンツの種類を把握することができます。

そのためには、キーワードや人口統計ではなく、戦略的または戦術的であることに集中してください。読者が探しているコンテンツ（リスト、洞察、ビデオ、ステップバイステップのハウツー）を知っていると、それに応じてコンテンツを多様化できます。

以下に、考慮すべきすべてのWordPressWebサイトの上位7つのコンテンツタイプを示します。

1）ランディングページ

大きなチャンスは、それが大きいか小さいかにかかわらず、オンラインビジネスのランディングページの力を知っていることです。 WordPress Webサイトには、マーケティングキャンペーン用のランディングページが必要です。それは訪問者が検索エンジンであなたを見つけてあなたのビジネスについてもっと学んだ後に「着陸」する場所です。

ランディングページの唯一の目標は、訪問者をリードに変えることです。あなたが製品やサービスを販売する場合、ランディングページはあなたの中小企業のウェブサイトになくてはならないものです。

ランディングページは、マーケティングキャンペーン用に特別に設計されたWebサイトのホームページまたは別のページにすることができます。ただし、どのような場合でも、このページのコンテンツに細心の注意を払う必要があります。

ランディングページが機能するためのベストコンテンツプラクティス：

注目を集め、訪問者にここにとどまり、あなたについてもっと学ぶように強いる見出し
ヒーローの画像、別名、ページ上のバナー画像は、ポジティブな感情を引き起こし、あなたのメリットを示します
「私にとって何がそこにあるのか」に答える、利益志向の明確な提案。質問
付加価値
信頼のシグナル（保証、顧客の証言、ユーザー生成コンテンツなど）
連絡先
ユーザーが希望する行動を取るのに十分なほど魅力的で説得力のある行動の呼びかけ

2）鉛磁石

リードマグネットは、貴重なものと引き換えにリードを獲得する方法です。無料トライアル、チェックリスト、ホワイトペーパー、レポート、電子書籍など、メールですぐに受け取れるものを提供します。それが彼らのニーズに合った場合、彼らはあなたに電子メールとサブスクリプションを提供します—そしてあなたは彼らを煩わせることなくリードを獲得するでしょう。

鉛磁石はあなたのブランドを権威として宣伝します。彼らは魅力的で、価値を提供し、共有可能です。あなたがあなたのウェブサイトを通して提供できる鉛磁石を考えて、訪問者が彼らの電子メールアドレスと引き換えに得るためのダウンロード可能なファイルとしてそれを置いてください。

ここにあなたのリードマグネットになることができるものについてのいくつかのアイデアがあります：

ウェビナー、ポッドキャスト、電子書籍
無料トライアル
オンラインデモまたはイベント
テンプレート
コンテスト、クイズ、特別オファー
レポート、ケーススタディ、チェックリスト、ハウツーガイド、ビデオコース、虎の巻などのコンテンツの「餌」

3）長い形式の常緑のブログ投稿

なぜあなたのWordPressウェブサイトはブログを必要としますか？

これは、検索エンジンでうまく機能し、バックリンクを生成し、SEO関連のすべてのものをカバーするチャンスです。また、Orbit Mediaの1000人以上のブロガーに関する年次調査で報告されているように、長い形式のコンテンツ（1,500以上の単語）は、より多くのエンゲージメントを促進し、コンバージョンを促進します。

結果を得るためにあなたのブログに何を公開しますか？

ステップバイステップの実用ガイド
究極のハウツー記事
ターゲットオーディエンスが問題を解決するのに役立つ教育コンテンツアセット
あなたのニッチに関連する概念と現象の深い分析
リスト、専門家のまとめ

4）独自の調査、統計

コンテンツマーケティングの専門家は、意見、参照、権威ある調査などのコンテンツタイプは、参照先になることが多いため、他のコンテンツよりも優れていることが多いことを認めています。

他のウェブサイトはあなたのデータを引用し、あなたのコンテンツにバックリンクし、それによってあなたの可視性、ニッチでの権威、そしてユーザーの信頼を高めます。

はい、そのようなコンテンツを作成するのは時間と手間がかかります（元の調査はかつてないほど容易でした）。しかし、それがまさにそれが非常に価値があり、そのような素晴らしいコンバージョン（リンク、トラフィック、および共有）を得る理由です。

公開するもの：

あなたの実験とその結果
観察と分析
調査
既存の研究の分析
あなたのニッチの最新の統計のコレクション

5）カスタマーレビュー

あなたは、90％の人が企業がそれ自体について語る広告やブランドストーリーを信用していないことを知っています。代わりに、友人、親戚、影響力のある人、その他の顧客の話を聞きます。77％の人が、購入を決定する前に、製品のレビューや他の顧客からのフィードバックを読んだと答えています。

それを念頭に置いて、WordPress Webサイトに本物の顧客レビューを公開して、それを維持し、信頼を築き、訪問者があなたと取引するように動機付けることができます。

ランディングページのサイドバーまたはミニブロックとして、カスタマーレビューと証言をデザインできます。詳細なフィードバックを共有する準備ができている非常に忠実な顧客がいる場合は、インタビューのブログ投稿またはまとめを公開することを検討してください。

6）ケーススタディ

これは、社会的証明を構築し、権威を構築し、ターゲットオーディエンスにあなたを信頼させるための強力なマーケティングツールです。ケーススタディは、あなたのビジネスまたはあなたの会社を扱っている顧客からのサクセスストーリーであり、他の人のためにあなたの行為の実際的な利益を共有します。

自分の専門知識を紹介し、顧客の問題をどのように解決したかを示すチャンスです。

それらをWebサイトのホームページやランディングに配置したり、結果を得るために何を（そしてどのように）行うかを説明するブログ投稿として公開したり、ビジネスの促進に関連する会議やその他のイベントでそれらについて伝えたりすることができます。

7）ビジュアルコンテンツ

WordPress Webサイトで公開するコンテンツタイプが何であれ、ビジュアルでサポートするために最善を尽くします。

画像、動画、表とグラフ、GIF、ミーム、インフォグラフィック—これらはすべて、ユーザーエンゲージメント、SEO指標、全体的なコンバージョンに大きな影響を与えます。

視覚的なコンテンツは、より魅力的であるため、パフォーマンスが向上します。人間の脳は、テキストよりも60,000速く視覚を処理します。そのため、最初に画像に注意を払います。

書かれたコンテンツが不足しているマーケティングメッセージを伝えるチャンスです。調査によると、顧客の91％が従来のフォーマットよりもビジュアルコンテンツを好んでいます。また、保持力が向上し、コンテンツの理解度が最大89％向上します。

最終的な考え

コンテンツタイプはたくさんありますが、WordPressコンテンツマーケティング戦略のためにそれらすべてを使用する必要があるという意味ではありません。ターゲットオーディエンスを調査し、彼らが何を望んでいるかを把握し、ユーザーに価値をもたらし、専門知識を促進するのに役立つコンテンツ資産に焦点を合わせます。

ブログの投稿やビデオコンテンツのみに制限する必要はありません。この記事の7つのコンテンツタイプから始めて、それらをテストして、何が効果的で戦略に最も適しているかを確認し、コンテンツマーケティングの取り組みを成功させます。

参考文献

メンバーシップWebサイトへのトラフィックを促進するためのコンテンツマーケティング戦略
WooCommerceストアでのオンライン販売を改善するためのクリエイティブコンテンツマーケティングのアイデア
会話型マーケティング戦略を改善するための便利なヒント
旅行代理店向けのコンテンツ作成のアイデア