便利なホリデーギフトガイドの作成方法

公開: 2015-09-02

世界の多くの地域で、9月は温暖な気候を意味し、子供たちのために学校に戻り、数週間以上のバーベキューや週末のビーチへの休暇を意味します。休日はおそらくあなたの心の最後のものです。理にかなっていますよね？

あなたがオンラインストアの所有者である場合、またはeコマースWebサイトのコンテンツを作成する代理店で働いている場合は、休日について考える時期が来ています。来月ではなく、確かにクリスマスの1週間前でもありません。休暇が実際に発生する数か月前に計画を開始する必要があります。これは、待つ時間が長すぎると、その年の最大のショッピングシーズンに向けて、店舗、マーケティング、またはチームを適切に準備できなくなるためです。

そして、適切な準備がなければ、お金を稼ぐための複数の貴重なチャンスを逃す可能性があります。

今日は、顧客や訪問者の共感を呼ぶだけでなく、かなりの金額を稼ぐギフトガイドを作成する方法を探ります。さらに、ボーナスチェックリストも提供します。これは、考えを整理し、独自のガイドを開始するのに役立ちます。

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休暇の計画を開始する準備はできましたか？それらのサンダルを肩をすくめて快適になりましょう—便利で機能的なギフトガイドを作成するための第一歩を踏み出す時が来ました。

オンラインガイドが必要な理由：買い物客の56％が実店舗を避けているため

オンラインギフトガイドは、インターネットと妥当なファイルサイズが存在する限り存在していました。オンラインショッピングが始まる前は、家族に適したギフトを見つけるための唯一の選択肢は、実店舗に行くか、印刷されたカタログに目を通すことでした。おもちゃのカタログで欲しいアイテムを一周したり、恋人がヒントを得られることを期待して、ガラス越しに洋服のディスプレイを見つめたりしたことを思い出した人もいるかもしれません。

しかし今では、ホリデーシーズンは言うまでもなく、オンラインショッピングが私たちの生活を支配しています。 NRFとshop.orgの調査によると、ホリデーシーズンの買い物客の56％が、2014年にギフト購入の少なくとも一部をオンラインで行うことを計画していました。調査した買い物客の中には、間違いなくすべての調査と購入をオンラインで行った人もいました。リンクを送信できるのに、なぜカタログ内のアイテムに丸を付けるのですか？あなたがあなたの選択をあなたに届けさせることができるのに、なぜ店の群衆の中を苦労するのですか？

この利便性への欲求が、従来のカタログや印刷されたギフトガイドをデジタル版に進化させた理由です。結局のところ、買い物客は依然として推奨事項を必要としていますが、オンラインで購入する場合は、適切な場所と時間にそれらの提案を提供する必要があります。彼らはまだ店主のアイデアと専門知識を望んでいますが、彼らはそれらを手に入れるために交通や無限の列で待つことを望んでいません。

それがあなたの出番です。便利なデジタル形式でアイデア、提案、専門知識を提供できれば、これらのほとんどオンラインのホリデーショッパーに適切なボタンをすべて押すことができます。適切な形式と適切なタイミングで提供されるユニークで役立つコンテンツは、顧客が他の方法で経験するほどのストレスや疲労を感じることなく、賢明な意思決定とギフトの選択に役立ちます。

始める前に：ギフトガイドがあなたの店に適しているかどうかを判断します

「でも」と思われるかもしれませんが、「私は弦楽器を販売しています。人々は通常、クリスマスプレゼントとしてチェロを贈りません。本当に自分の店のガイドを作成する必要がありますか？」

ホリデーショッピングガイドは、すべての人に適しているわけではありません。 低価格の商品を専門とするeコマースWebサイトは、これらの種類のプロモーションでより大きな成功を収めることができます。平均的な消費者は、あなたが提案しているアイテムの価格が300ドルではなく、30ドルであることに気付いた場合、あなたの推奨事項に従う可能性がはるかに高くなります。

ギフトガイドは、手頃な価格の「ギフト可能な」アイテムで最も効果的です。 — オンラインガイドは、手頃な価格の「ギフト」アイテムで最も効果的です。

さらに、ガイドで「外観」または「パッケージ」を作成できるストアは、スタンドアロンの無関係なアイテムのコレクションを持っているストアよりも、提案がはるかに好評であることがわかります。あなたが販売するのがジーンズだけである場合、あなたのギフトガイドは事実上あなたの店のPDF版になります。

ただし、ジーンズを含む複数の衣料品を販売している場合は、ガイドを使用してさまざまな衣装を提案したり、視聴者を事前に作成されたバンドルにリンクしたり、新しい組み合わせを作成したりできます。

ガイドは、さまざまな結果を得るために組み合わせることができる100以上の手頃な価格の製品を持っている場合に最適に機能します。 したがって、衣料品、宝飾品、室内装飾品、化粧品、家電製品などを販売する場合は、ギフトガイドを検討する必要があります。ただし、チェロを販売する場合は、代わりに販売または割引を検討してください。

最初のステップ：ガイドに何を入れるかを決める

ホリデーギフトガイドが良いマーケティングのアイデアのように聞こえ、あなたの店に適していると判断した場合は、いくつかの決定を下す時が来ました。まず、宣伝したいものを決定します。

ガイドにはある種のテーマが必要なので、まずテーマを定義し、それに適合するアイテムをリストします。これは、「99ドル以下のギフトのアイデア」や「家族全員で最も人気のあるスタイル」などの幅広いものでも、「3歳以上の子供向けの最新の電子機器」などの具体的なものでもかまいません。テーマに固執することで、ここでも、無関係なアイテムの推奨よりも受け入れられる提案を行うことができます。

テーマと含まれているアイテムの最初のリストを使用して、問題を引き起こす可能性のあるものをすばやくスキャンします。次のような製品をすべて削除します。

頻繁に在庫切れです
非常に高価であるか、追加料金がかかります
作成、変更、または出荷に長い時間がかかる
他の製品と一致または調整しないでください（他の方法で人気がある場合でも）
ガイドが公開されるまでに廃止されます

ガイドには、迅速、シンプル、リーズナブルな価格のアイテムを含める必要があります。サプライヤから注文するのに6週間かかるものや、カスタム印刷する必要があるものはありません。

顧客はあなたの推薦を見た直後に購入したいと思うでしょう、それで不幸を引き起こすかもしれない何かを提案することを避けてください。

アイテムリストが完成したら、次のステップに進みます。ガイドをどのように表示するかを決定します。

リンクやグラフィックのニーズのリストなど、大まかなレイアウトを作成します

ショッピングガイドにはいくつかの形式があります。ガイドに使用するのに最適な2つの形式は次のとおりです。

PDF 。ガイドをオンラインで表示またはダウンロードできます。
オンサイト。つまり、ガイドは基本的にストアの新しいページとして作成されます。

より野心的な店主の中には、ISSUUのようなツールを使用してインタラクティブなガイドを作成したり、ギフトの推奨事項を披露することだけを目的としたまったく新しいマイクロサイトを作成したりしています。ただし、時間と予算の観点から、最初の2つのアプローチのいずれかを使用することをお勧めします。

あなたはすでにあなたのガイドがどのように見えるかについての考えを持っているかもしれません。したがって、紙と鉛筆（または快適に感じる媒体）を使用して、理想的なガイドの大まかなレイアウトをスケッチします。商品の場所、テキスト、価格をマークし、各アイテムのサイズ、フォント、または場所がどのように異なるかを区別してみてください。

また、各アイテムがその製品ページにどのようにリンクされるかをマークダウンするようにしてください。結局のところ、代わりにリンクをクリックできるときに検索するのが好きな人は誰もいません。

ガイドのビジョンのスケッチを開始します。これは、プロジェクトの設計段階に入るときに役立ちます。

レイアウトを使用して、必要になる可能性のある特別なグラフィックのリストも作成する必要があります。たとえば、ホームページにローテーションバナーがある場合は、ガイドを宣伝するためにバナーを作成することをお勧めします。または、サイト全体のバナーを使用する場合も、同じことが当てはまります。このリストを作成して、個別にまたは最後の最後ではなく、すべてを一度に実行できるようにします。

デザイナーを見つけて協力し、ガイドを作成してもらいます

次のステップは、ガイドと一致するグラフィックを設計することです。これを支援できる社内のグラフィックデザイナーがいない場合、または必要なPDFや新しいページを自分で作成できない場合は、契約社員またはフリーランサーを雇ってこれを引き受ける必要があります。仕事。

Dribbble、Upwork、99designs、Guruなどのサイトから評判の良いデザイナーを雇うことができます。これらのサイトでジョブを作成するときは、必要なすべてのファイル形式と期限をリストして、徹底的に作成するようにしてください。何を支払うべきかわからない場合は、何が許容できるかについて同様の仕事を探してみるか、デザイナーのスキルと経験に基づいて交渉可能な時給を設定してください。

適切なデザイナーを見つけて選択したら、1対1で協力して、必要なものをすべて入手します。運が良ければ、ホリデーシーズンのかなり前にこのプロセスを実行するので、どちらも急ぐ必要はありません。

設計者がプルーフとファイルを提供しているので、変更を提案したり、改訂を依頼したりすることを恐れないでください。結局のところ、これは重要なプロジェクトであり、あなたはその仕事にお金を払っています！

プロジェクトの最後に元のファイル形式のコピーを要求して、製品が予期せず製造中止になった場合など、直前の変更を自分または別の設計者が処理できるようにすることもできます。

公開する前に、ストアと製品が準備されていることを確認してください

ガイドが完成し、マーケティンググラフィックの準備が整い、ホリデーシーズンが早く来ると、あとはローンチだけだと思うかもしれません。まだ。

ギフトガイドは、ストアでの準備が整っていることを確認するまで展開しないでください。 これは、次のリストのすべてを実行することを意味します。

すべての製品ページ（およびバリエーションや構成）のリンクを確認してください
リンクされたすべての製品に、コピーライティング、サイズ、価格、在庫状況などの詳細がすべて含まれていることを確認してください
含まれているアイテムのいずれかが予期せず入荷待ちの場合は、ページに補充予定日を含めてください
ガイドから「トップビリング」を奪うものが何もないことを確認してください。 何かがそれを覆い隠す可能性がある場合は、スケジュールを変更します
ガイドリンクのクリックからカートへの追加、チェックアウトまで、プロセス全体のストレステスト

ガイドに費やしたハードワークを妨害したり、顧客が行った推奨事項に基づいて行動することを思いとどまらせたりすることは望ましくありません。したがって、リンクのテストとチェックアウトプロセスの再確認に1〜2時間費やすのは、長期的には絶対に価値があります。

最後に、他のホリデーマーケティングキャンペーンと連携してギフトガイドを成功させると、オンラインでもオフラインでも、ストアに大きな負担がかかる可能性があります。したがって、これは、注文の増加に適切に対応するために必要なホスティング、スタッフ配置、および出荷のリソースがあるかどうかを検討する良い機会かもしれません。

ガイドの立ち上げ：ガイドを公開する場所と宣伝する方法

いくつかのテストを行い、いくつかの調整を行い、繁忙期に向けてチームを準備した後、最終的にガイドを起動する準備が整います。みんなにとってエキサイティングな時間！

ホームページの大きなバナーからリンクされているランディングページなど、簡単かつ迅速にアクセスできる場所にガイドを公開します。また、メニュー、ヘッダー、またはフッターから一時的なリンクを追加するか、サイト全体のバナーを追加して、すべての訪問者がリンクを表示できるようにすることを検討してください。

プロモーションに関する限り、休日はマーケティング戦略を大きくするのに最適な時期です。どこでも、特にトラフィックが最も多いチャネルで、ガイドについて話します。これは、次のことを目指す必要があることを意味します。

電子メールにリンクを含める—おそらく、ガイドを1つの電子メールの唯一の焦点にしてから、後続の電子メールにリンクまたは小さなバナーを含めます。
Facebook、Twitter、Pinterestなどのソーシャルメディアに、関連するハッシュタグを付けて特別なグラフィックのリンクを投稿します
ターゲットオーディエンスのために、Facebookのダークポストやプロモートピンなどの有料ソーシャルメディア広告を調べてください
すでにブログをお持ちの場合は、ガイドに関する短い投稿、またはそのコンテンツに関連する何かを書いて、そこからリンクできるようにしてください
あなたのガイドをリンクすることをいとわないかもしれないあなたの業界のブログやウェブサイトでプロモーションの機会を探してください

いくつかのプロモーションで、あなたのガイドは購入を動機付けるために必要な注意を引くでしょう、そしてすべてはホリデーシーズンの始まりにちょうど間に合います。一年で最も忙しい時期を開始するのに、売り上げが急増するよりも良い方法はありますか？

あなた自身のホリデーギフトガイドを始めましょう

自分のオンラインストアのギフトガイドを作成するプロセスについて読んだので、始める準備ができていることを願っています。上記のヒントとアイデアを使用して、忙しいショッピングシーズンが始まる前に、今すぐ始めましょう。これまでで最も成功した休暇にしましょう。

あなたに少し余分なプッシュを与えるために、私たちはあなたがあなた自身のホリデーギフトガイドを計画するのに使うことができるボーナスPDFをまとめました。以下にメールアドレスを入力して、この投稿のコピーに加えて、ガイドの見た目を計画、スケッチ、ブレインストーミングするのに役立つチェックリストとプランナーを入手してください。

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