eコマースSEOの究極のガイド
公開: 2022-12-21eコマースビジネスのオーガニックトラフィックを増やしたいですか? eコマースSEOはあなたが必要とするものです！
売り上げを伸ばすには、オンライン ストアにもっと目を向ける必要があります。 それを回避する方法はありません。 幸いなことに、検索エンジン最適化 (SEO) は、販売している商品を購入する準備ができている買い物客を引き付けるのに役立ちます。 また、開始するために SEO の専門家を雇う必要はありません。
この記事では、e コマース SEO の基本を簡単な説明と実行可能な手順に分けて説明します。 私たちは多くの分野をカバーしているので、ここにあなたの道を見つけるのに役立つ目次があります:
- eコマースSEOとは？
- eコマースにとってSEOが重要な理由
- eコマースWebサイトのSEOを行う方法
- 1. キーワード調査
- eコマースのキーワード調査ツール
- 2. サイトのアーキテクチャ
- SEOのためにeコマースWebサイトを最適化する方法
- 3.オンページSEO
- SEOのためにeコマース製品ページを最適化する方法
- 4. e コマース サイトのテクニカル SEO
- 5. e コマース SEO のコンテンツ マーケティング
- 6. eコマースSEOのためのリンクビルディング
- 1. キーワード調査
- eコマースSEOに関するよくある質問
始めましょう！
eコマースSEOとは？
e コマース SEO とは、製品やサービスをオンラインで販売する企業向けの検索エンジン最適化を指します。 e コマース SEO の主な目標は、Web サイトまたは製品を最初の検索エンジン結果ページ (SERP) に表示させることです。
打ち負かそうとしている「アルゴリズム」に言及している人がいるかもしれません。 これは、検索エンジンが検索結果リストのどこにページを配置するかを決定するために使用する多くのランキング要素を指します。 いくつかの要因は次のとおりです。
- 直帰率、または訪問者がその Web サイトをクリックせずにページを離れる頻度
- ページの読み込み時間
- バックリンク、または他の多くのウェブサイトがそのページにリンクしている
- 全体的なユーザー エクスペリエンス
eコマースにとってSEOが重要な理由
e コマース SEO は非常に重要です。なぜなら、多くの買い物客は検索したい商品を Google 検索に入力することから始めるからです。検索結果のクリック率 (CTR) が高いほど、トラフィック、売上、収益が増加します。
検索者は他のどの SERP よりも圧倒的に最初のページの結果をクリックするため、最初の SERP に到達することは非常に重要です。
通常、最初のSERPには次のものが含まれます。
- オーガニック検索結果: 検索語に関連する無料のリスティング
- 広告: 検索語に関連する有料広告
- Google ショッピングのおすすめ: 関連性と広告データによってランク付けされた、Google ショッピングにリストされている商品
これが、SEOがeコマースビジネスを立ち上げる上で非常に重要な部分である理由です.
eコマースWebサイトのSEOを行う方法
e コマースの SEO 戦略は継続的なプロセスであり、一度実行して永遠にチェックするだけではありません。 SEO ランキングに関しては常に改善の余地があるため、これは朗報です。
SEO 戦略を開始または変更する前に、SEO 監査を実行して開始指標を取得することを検討してください。 そうすれば、自分の努力がどれだけうまくいっているかがわかります。
それでは、eコマースSEOの6つの部分を見てみましょう. これらは、一方通行のプロセスではなく、同じ構造を支える柱と考えてください。 SEO 戦略を最適化するには、すべての要素を適切に配置する必要があります。
1. キーワード調査
検索してもらうには、見込み客が何を求めているのかを理解する必要があります。 製品を特定の方法で説明することはできますが、その用語を誰も探していなければ、Web サイトを閲覧することはありません。
e コマース サイトに適したキーワードを選択する方法については、次の点を確認してください。
- 「子供用手袋」だけでなく、「子供用ピンクのニット手袋」など、具体性を示すロングテール キーワード
- ブランドやサービスについて詳しく知りたい、または購入を完了したいという欲求を示す商用またはトランザクションの検索意図。たとえば、「請負業者に最適なピックアップ トラック」（商用）や「販売用のピックアップ トラック」（トランザクション）などです。
- 検索ボリューム、または用語の検索数。最適化の労力に見合う十分な量である必要があります
- 競合、またはキーワードのランク付けの難しさ
- キーワードと商品の適合性、またはキーワードが実際に販売する商品をどの程度適切に表しているか
これらすべての要因のバランスを探します。 たとえば、検索ボリュームが多く、競争力の高いキーワードに加えて、トランザクションの意図は高いが検索ボリュームが比較的少ないロングテール キーワードを含めることができます。
eコマースのキーワード調査ツール
幸いなことに、キーワードのアイデアを思いつくときに推測する必要はありません。 どこを見ればよいか分かっていれば、すべてのデータを利用できます。 eコマースのキーワードに関するお気に入りの調査ツールは次のとおりです。
アマゾン
歴史上最大の e コマース サイトの 1 つとして、Amazon には、独自のキーワードを見つけるのに役立つ情報がたくさんあります。 商品に関連するキーワードを入力して、表示される自動入力の候補を確認してください。
価格、ユーザー、機能などのカテゴリを見つけることができます。 競合が少なく、コンバージョン率が高いロングテール キーワードには特に注意してください。
インスピレーションを探すもう 1 つの場所は、製品カテゴリとサブカテゴリです。 業界の他の主要な競合他社についても、このプロセスを繰り返します。
Google の提案
検索エンジン大手の Google には、検索関連のツールがたくさんあります。 まず、Amazon で行ったのと同じように関連するキーワードを入力し、結果ページで自動提案と関連する検索を探します。
Google キーワード プランナー
この無料のツールは、特定の単語が検索される頻度と、時間の経過とともに検索行動がどのように変化したかを示します。 この情報を使用して、実際に最も効果的なキーワードを選択できます。
Googleサーチコンソール
Google Search Console は、どの検索用語がすでにサイトに訪問者をもたらしているかに関するデータを提供するので、それに応じて SEO の取り組みを調整できます。 Google Search Console は、クロール用のサイトマップと個々の URL を送信できる場所でもあります。
Ahrefs
予算に余裕がある場合は、Ahrefs のような有料ツールを使用して、キーワード調査に関する追加の洞察を得ることができます。 Ahrefs は、バックリンク プロファイル、または Web サイトへのリンクの数と品質を表示するのに特に優れています。 最適化するページが多い場合は、キーワード調査レポートをまとめて実行することもできます.
SEMRush
SEMRush には、キーワードの難易度、検索履歴、バックリンク分析など、Ahrefs と同様の機能が多数あります。 SEMRush には、キーワードの最適化を念頭に置いてコンテンツを計画するのに役立つツールもあります。
アクション ステップ:
e コマース Web サイトで商品を選び、ここで説明したツールと原則を使用して、関連する 10 個のキーワードのリストを作成します。
2. サイトのアーキテクチャ
検索エンジン向けにサイト構造を最適化することは、実際には優れたユーザー エクスペリエンスを作成することです。 訪問者や検索エンジンがストア内の商品を簡単に見つけられるようにしたいと考えています。 e コマース ストアには多くのページ (個々の製品ページ、カテゴリ、サブカテゴリ、ブログ投稿、サポート ドキュメントなど) がある傾向があるため、これは特に重要です。 サイトのユーザーを迷わせたくない!
SEOのためにeコマースWebサイトを最適化する方法
Web サイトを検索エンジンと人間の両方にとって使いやすいものにする最も簡単な方法は、ホームページからすべてのページに 3 回以下のクリックでアクセスできるようにすることです。 つまり、複雑なサイト構造にコンテンツを埋め込まないでください。
ほとんどの外部リンクはあなたのホームページに行きます。 そのため、訪問者が最初にリンクされたページから製品や他のページに簡単にアクセスできるようにする必要があります。 適切なリンク構造には次のものがあります。
- ホームページ > カテゴリー > サブカテゴリー > 製品
- ホームページ > ヘルプ > サポート ドキュメント
- ホームページ > ブログ > ブログ投稿
実際、訪問者に対してリンク構造を明確にすることで、ブラウジング エクスペリエンスを大幅に向上させることができます。 これらのリンクはブレッドクラムと呼ばれ、あるページから別のページに移動する方法を示しています。
最後のヒント: リダイレクトは慎重に使用してください。 非常に多くのページがあるため、古い URL を新しい URL にリダイレクトする必要がある場合があります。これは、何もせずにリンクが壊れているよりはましです。 ただし、リダイレクトが多すぎると、ページの速度が低下し、ユーザーが混乱する可能性があるため、サイトの構造を注意深く監視し、別のリダイレクトがアクティブになっているページにリダイレクトしないでください。
アクション ステップ:
商品ページにブレッドクラムを追加し、ホームページからのクリック数が 3 回以下になるようにします。
3.オンページSEO
ほとんどの外部リンクはホームページに移動しますが、個々の製品および製品カテゴリのページが最も多くの販売および検索トラフィックを生成します。 製品名またはカテゴリの検索に対する検索意図は非常に高く、これは、これらの顧客が購入する準備ができていることを意味します。 そのため、製品ページの SEO が、競合他社ではなく自社の Web ページに顧客を誘導できるように最適化されていることを確認したいと考えています。
SEOのためにeコマース製品ページを最適化する方法
製品ページの 1 文おきにキーワードを使用するだけではありません。 正確で、ターゲット ユーザーの意思決定に役立つ情報を提供する必要があります。 そのための最良の方法の 1 つは、ユニークで有益な製品説明を使用することです。
製品の説明では、顧客のニーズに対応し、各製品に関連する情報を提示する必要があります。 重複コンテンツとしてフラグが立てられる可能性があるため、同じ説明をいくつか変更してコピー アンド ペーストしないでください。 自然に聞こえる調査結果のキーワードを使用し、無理をしないでください。 1,000 語の商品説明の場合、各キーワードを 3 ～ 5 回使用するだけで済みます。 その秘訣は、複数の関連キーワードを使用して、さまざまな検索からトラフィックを誘導することです。
ターゲット キーワードを含めるその他の場所には、次のようなものがあります。
- ブラウザでページのタイトルを設定する Title タグ
- 検索結果ページに表示されるメタディスクリプション
- 各ページのURL
- 画像の代替テキスト
Google でこのようなものに自分の製品を取り上げてもらうにはどうすればよいか考えたことはありませんか?
これは、検索結果のページに関する追加情報を提供するリッチ スニペットと呼ばれます。 スキーマ マークアップは、ウェブサイトがリッチ スニペットにどのようなコンテンツを配置するかを Google に伝える方法です。 商品レビュー スキーマ マークアップは、検索ページに商品の評価とレビュー番号を表示します。 AIOSEO などのプラグインを使用して、数回クリックするだけでリッチ スニペット スキーマ マークアップを設定できます。
アクション ステップ:
オンページ SEO のヒントについては、e コマース製品ページ SEO の完全ガイドをご覧ください。
4. e コマース サイトのテクニカル SEO
テクニカル SEO は、速度とリンクという 2 つの主要な事項についてです。
ページ速度は、各ページの読み込み速度です。 外出先でモバイル デバイスを使用する買い物客がますます増えているため、Web ページが表示されるまで 10 秒も待つことができる人はいません。 ロード時間が長すぎると、顧客は単純に別の場所に移動します。 サイトがモバイル フレンドリーであること、および製品画像が十分に圧縮されていることを確認して、低速のデータ接続でもすばやく読み込めるようにしてください。
内部リンクとは、サイトのあるページから別のページへのリンクです。 検索エンジンは、内部リンクを使用して、Web サイトの構造と、どのページが最も優先度が高いかを理解します。 そのため、ベストセラー商品などの優先度の高いページへの内部リンクをたくさん用意する必要があります。 これは通常、サイトのアーキテクチャが適切であれば自然に発生しますが、ブログ投稿から製品ページへのリンク、またはその逆のリンクを手動で追加することもできます。
内部リンクに加えて、検索エンジンはサイトマップを使用して Web サイトをよりよく理解することができます。 サイトマップは、Web サイト上のページ、動画、ファイルに関する情報と、それらの関係を含む XML ファイルです。 独自のサイトマップを生成して Google Search Console に送信すると、検索エンジンがサイトをより正確にクロールできるようになります。
アクション手順:
- 使用している e コマース プラットフォーム用のアプリまたはプラグインを使用して、製品画像を圧縮します。
- Google Search Console にサイトマップを送信します。
- ブログ記事に製品リンクがある場合は、いくつか追加してください。
5. e コマース SEO のコンテンツ マーケティング
コンテンツ マーケティングとは、カスタマー ジャーニー全体で購入者をサポートする高品質のコンテンツを作成することです。 これは、検索トラフィックを増やすための最も効果的なデジタル マーケティング戦略の 1 つです。
ブログ投稿やケース スタディなどのコンテンツを公開すると、評判とサイトの権威を高めることができます。 これにより、オーガニック検索でのサイトの可視性が向上します。 また、コンテンツ マーケティングは、Web サイトの訪問者に、あなたが信頼でき、業界について知識があることを示します。
たとえば、このスキンケア ブランドには、ターゲット ユーザーからの一般的な質問に答えるブログ投稿があります。 投稿は製品を特集していますが、売り込みではありません。
アクション手順:
効果的なコンテンツを作成するには、次の手順に従います。
- トランザクションおよび商業目的のキーワードに焦点を当てて、ランク付けするキーワードを調査します
- ターゲット ユーザーの特定の問題を解決し、これらのキーワードを含むブログ投稿を書く
- このオンページ SEO チェックリストに従って投稿を最適化します
- 関連する製品ページやその他の優先度の高いページへのリンクをサイトに含めます
- 新しいコンテンツをソーシャル メディア、メール マーケティング、業界イベントなど、どこでも共有できます
6. eコマースSEOのためのリンクビルディング
最後に、被リンクを見落とさないでください。 これらは他のサイトからあなたの Web サイトへのリンクであり、検索エンジンはこれらのリンクの数、品質、および関連性を使用して、サイトの品質と信頼性を判断します。
リンクの構築は長いゲームで、完済するにはしばらく時間がかかりますが、今後何年にもわたって報酬を与え続けます. マーケティングやゲスト投稿であなたを特集している他のブランドとパートナーシップを築くことで、あなたのサイトへのリンクを得ることができます。 プレス メンションを通じてリンクを獲得することもできます。 この投稿で完全な PR 戦略を共有することはできませんが、プレスの機会を見つけるための簡単なリソースの 1 つは Help a Reporter Out (HARO) です。
eコマースSEOに関するよくある質問
SEOに最適なeコマースプラットフォームは何ですか?
SEOに関して言えば、WordPressのSEOフレンドリーな基盤の上に構築されているため、最高のeコマースプラットフォームはWooCommerceです. SEO に最適なホスト型 e コマース プラットフォームは Shopify です。 サイトをインデックスしてランク付けするための多くの組み込み機能が付属しています。 さらに、Shopify アプリストアには、コア機能を構築するための SEO アプリがたくさんあります。
最高のeコマースSEOツールは何ですか?
- 既存のウェブサイト トラフィックを追跡および報告するためのGoogle アナリティクス
- Google Search Consoleを使用して、サイトへのトラフィックをすでに引き起こしているものを確認します
- キーワード調査を整理するGoogle キーワード プランナー
- バックリンクプロファイルとキーワードランクを分析するAhrefs
- キーワード調査を実施するSEMRush
- WordPress ダッシュボードから直接 WooCommerce SEO を強化するオールインワンSEO (AIOSEO)
このガイドが、トラフィックとコンバージョン率を高めるために使用できる SEO のベスト プラクティスのいくつかを理解するのに役立つことを願っています。 要約する：
- ウェブサイトや個々の製品に関連する検索用語を見つけます。
- ホームページから 3 回以下のクリックですべてのページにアクセスできるシンプルなサイト アーキテクチャを使用します。
- 製品の説明、画像、その他のページ上のコンテンツが有用で有益であることを確認しながら、製品ページとカテゴリ ページにキーワードを追加します。
- サイトの速度、内部リンク、およびその他の技術的な SEO 要因が最適化されていることを確認してください。
- ターゲット ユーザーに役立つブログ投稿やソーシャル メディア コンテンツなどの高品質のコンテンツを作成し、それを製品ページにリンクします。
- 戦略的パートナーシップとメディアへの言及を通じてバックリンクを構築します。
e コマース マーケティングに関するその他のヒントについては、e コマース最適化の究極のガイドをご覧ください。