コンバージョンにつながる 9 つのメール マーケティング プラクティス

メールマーケティングは、顧客とコミュニケーションをとるための優れた方法です。 追跡が簡単で、安くて便利です。 しかし、最終的には、購読者をどれだけ効果的に引き付け、有料顧客に変えることができるかにかかっています。

このブログ投稿では、メール マーケティングのベスト プラクティスをいくつか紹介します。これにより、メールを通じてエンゲージメントとコンバージョン率を高めることができます。 開封率とコンバージョン率の向上に役立つベスト プラクティスをいくつか紹介します。

1. 件名は短く、キャッチーで要点を絞ったものにする

毎日大量のメールが殺到する世界では、件名を目立たせることが重要です。 あなたの目標は、読者があなたのメールをすぐに削除するのではなく、あなたが提供するものに興味を持ってもらうことです。 重要なのは、明確で簡潔で関連性のある件名を作成することです。さらに、すぐに注目を集めるものです。

できることは次のとおりです。

• 件名に「あなた」を使用します。 例: 「無料チケットを 2 枚獲得しました!」 または「あなたは招待状を受け取りました。」 これは、個人的に直接話していることを示し、メールの内容について興奮を伝えるのに役立ちます!
• メッセージを開いたときに正確に何を受け取るかについてあいまいさがないことを確認してください (つまり、いつ何かを受け取るか正確にわからない場合は、「今日」などの言葉を使用しないでください)。 誰もがお金を節約するのが好きなので、無料のものは常に最もよく売れます!

2.購読者の心に響くメールコンテンツを作成する

購読者の共感を得る最善の方法は、メールを読んでもらうことです! これを実現するには、メールやニュースレターのコンテンツが視聴者に関連している必要があります。 ビジネス オーナーのグループにメールを送信している場合は、ソーシャル メディアの美しいグラフィックを無料で作成することで、彼らのオンライン プレゼンスの拡大をどのように支援できるかについて、的外れにならないようにしてください。

グラフィック デザインやデジタル マーケティングに関心のある人にとっては便利ですが、そもそもニュースレターを受け取る人にはまったく関係ありません。

代わりに、これらのサブスクライバーが求めているもの、つまり、テクノロジーの戦略的使用とターゲットを絞ったマーケティング活動を通じて、ビジネスをより良く、より収益性の高い方法で運営する方法に関する情報に焦点を当てます。

• 一度に大量のコンテンツを送信するのも間違いではありません。受信トレイがいっぱいになるメール ニュースレターがどれほど嫌われているかを知っているはずです。
• それぞれ 1 つの段落に収まる 2 つの優れた記事を最大 1 週間に 1 通のメールで送信します。
• 朝食時や昼休みの時間のないときに読んでもかまわないように、短くて甘いものにしてください。

3. メールの内容が読みやすく、モバイル対応であることを確認してください

特に携帯電話向けにコンテンツを最適化することは、メール キャンペーンを送信する際に非常に重要です。 ほとんどの電子メール ユーザーは電話でメッセージを開いているため、このデバイス用に最適化しないと、多くの潜在的な販売機会を逃す可能性があります。

モバイル ユーザーは、すぐに読み込まれる大きなテキストや画像を表示したいと考えています。インターネット接続が良好でなかったり、外出先で携帯電話を使用したりしていない可能性があることを忘れないでください。

メールがシャープに見えるようにするには、次のヒントを参考にしてください。

• Arial や Times New Roman などのシンプルなフォントを使用し、スクリプト フォントは避けてください。小さいサイズでは読みにくく、縮小すると文字を区別しにくくなることが多いためです。
• 色のコントラストに注意してください。明るい色の背景では暗いテキストが読みにくくなります。 背景が暗いと、明るいテキストが読みにくくなります。

4.確認済みのメールアドレスからのみメールを送信する

メールが確実に受信されるようにするには、スパムのように見えるメール アドレスからメールを送信しないでください。 BayEngage などのツールを使用して、別の IP アドレスを持つ専用の電子メール アドレスを取得できます。

もう 1 つのオプションは、BayEngage を使用することです。これにより、メールを送信する前に、メールが配信されるかどうかが通知されます。 このようにして、実際に何人の人がメッセージを開くかを把握し、それに応じて微調整することができます.

5. メールキャンペーンで画像を制限する

メール キャンペーンの画像に関して言えば、「less is more」という古い格言が当てはまります。 メールで使用する画像が多すぎると、気を散らす可能性があります。

大きな画像を含むメールは、サブスクライバーが読み込むのに時間がかかり、モバイル デバイスでパフォーマンスの問題が発生する可能性もあります。 そのため、コンテンツを補完するのに最適な画像の種類を決定するときは、次のヒントを念頭に置いてください。

• 関連性の高い画像のみが各キャンペーンに含まれていることを確認してください
• キャンペーンごとに合計 3 つの添付ファイルを超えないようにしてください。 3 つ以上の添付ファイルを追加する場合は、それらがすべて非常に小さいファイル (100 KB 未満) であることを確認するか、読み込み時間が遅くならないように別の方法で設定してください。
• 画像のダウンロード中にサブスクライバーが待たされないように、高解像度の写真を含むキャンペーンを送信する前に画像ファイル サイズ計算ツールを使用します。

6. コンバージョンを向上させるために、メールは短くて甘いものにしましょう

秘密を教えましょう: 短いメールはより効果的に変換されます! メール マーケティング メッセージで長文になりすぎないようにします。 ほとんどの人は、あなたのメールを開いてすぐにざっと目を通し、それから削除するか、複数の段落を書いている場合は先に進みます。

相手にメッセージ全体を読んでもらいたい場合は、簡潔でわかりやすいものにしてください。 会話を短く鮮明にするためのヒントを次に示します。

• 複雑にしないでおく。 複雑なことを言いたい場合は、人々が理解しやすいように細かく分割してください。
• メッセージの本文は、1 つのポイントまたはアイデアに焦点を当てたものにしてください
• あなたが叫んでいるように聞こえるかもしれないので、メールのどの部分にもすべて大文字を使用しないでください。
• テキストが読みやすいことを確認してください。 1 行に単語が多すぎると、読者は一度にすべての単語を簡単に消化できない可能性があり、重要なことを何も読まずにページから飛び出してしまう可能性があります。
• 可能な限り、段落の代わりに箇条書きを使用してください。これにより、読者が必要なものをすばやく読み飛ばしやすくなり、探しているものをすばやく見つけやすくなります。

7.メールの A/B テストを行う

第一印象を与えるチャンスは 1 回しかありません。最初の印象を良くしなければ、永遠に顧客を失う可能性があります。 幸いなことに、メールをできる限り効果的にするために役立つメール マーケティング機能が多数あります。 これらの機能の 1 つが A/B テストです。

メールマーケティング代理店の助けを借りて、仕事を楽にすることもできます. A/B テストは、キャンペーンのどのバージョンがより効果的かを確認する優れた方法です。 さまざまな件名、メールの内容とデザイン、画像などをテストできます。

では、A/B テストを実行する最良の方法は何でしょうか? いくつかのヒントを次に示します。

• メールの 2 つの異なるバージョンを設定し、同時に送信します。
• 連絡先の同様のリストまたはセグメントにメールを送信していることを確認してください。ニュースレターにサインアップした人は一方のバージョンを受け取り、ウェビナーにサインアップした人はもう一方のバージョンを受け取る必要があります。
• 結果を分析し、どちらのバージョンがよりうまく機能したかを判断してください!

これは、視聴者に最適なバージョンを判断するのに役立ちます。 これにより、メールの開封率が向上します。 A/B テストを試して、より多くのコンバージョンを獲得しましょう。

8. メールには必ずソーシャル メディアのリンクを含めてください。

ビジネスに適したソーシャル メディア プラットフォームを使用していることを確認することが重要です。 たとえば、Twitter ではなく Facebook で視聴者がいる製品を販売している場合、Twitter プロフィールよりも Facebook ページへのリンクを増やすことは理にかなっています。

メールの署名にリンクを含めるとします。 その場合、購読者が今読んだ内容に関連する他のコンテンツを簡単に見つけられるように、各メールの上部に会社のホームページまたはメインのランディング ページへのリンクを含めることも役立ちます。

9. 物事を新鮮に保つために配達スケジュールを混同する

メールの頻度を抑えることが重要です。 あまりにも多くの電子メールを送信すると購読者を悩ませる可能性があり、送信が少なすぎると関心を失うリスクがあります。

最善の方法は、1 ～ 3 日おきにメールを送信することです。 その時間枠を満たすのに十分なコンテンツがない場合は、より多くのコンテンツを作成するか、既存のコンテンツを新しい形式に転用することを検討してください。

まとめ

メール マーケティングを強化し、リストのメンバーとのエンゲージメントを高めたい場合は、これらのベスト プラクティスが役に立ちます。 それらに従うことで、読者を顧客に変えるより効果的なキャンペーンを作成することができます.

著者略歴

Jerusha Carolin は、世界中の何千ものオンライン ストアで使用されている e コマース マーケティング クラウドである TargetBay のコンテンツ マーケターです。 彼女はコンテンツ リサーチが大好きで、メール マーケティングに関連するコンテンツを書くことを楽しんでいます。 彼女は音楽を聴くのが大好きなリストマニアで、生き生きと人生を楽観的に保ちます。 リンクトイン