電子メールのプリヘッダーの目的は何ですか?
公開: 2024-01-18小さなことが大きな違いを生むという話を聞いたことがありますか?
間違いなく、電子メールはコンバージョンをもたらす優れた方法です。 しかし、どんなに丁寧に作成されたメールであっても、開封されなければコンバージョンを逃してしまいます。 騒がしく混雑した受信トレイを突破するたった 1 つのトリックを見つけるのは、きっと大変なことだと感じるかもしれません。
想像してみてください。アイデア出し、コピーライティング、校正、デザイン、コーディング、テストが無駄に終わったことを想像してみてください。
成功する電子メール マーケティング チェックリストのすべてのボックスにチェックを入れたいですか?
電子メールのプリヘッダーについて検討してください。
電子メールのプリヘッダーとは何ですか?
電子メールのプレヘッダーは、電子メールの受信箱の電子メールの件名の後に表示されます。 電子メールのテキストの小さなプレビューが表示されます。 グレー表示されて件名の右側に配置されているため、件名よりも関連性が少し低いように見えます。
簡単に言うと、電子メールのプリヘッダーは件名に続く要約テキストです。 ほとんどの場合、ヘッダー前のテキストによって、メールが開封されるか開封されないかが決まります。 これにより、電子メールに何が期待されるか、電子メールに関与する必要があるかどうかについて貴重な情報を得ることができます。
含めないことに問題はありませんが、ヘッダー前のテキストの作成を控えることは機会を逃すようなものになる可能性があります。
プリヘッダーの目的は何ですか?
メールのプレビューを提供します
何ヶ月も見ようと待っていた映画の予告編はどれほど興奮しますか?
プリヘッダー テキストも同様に、メッセージを垣間見ることができ、刺激的な内容を提供します。
件名のほかに、メールのヘッダー前に、読者の注意を引く瞬間が与えられます。 簡単に言えば、電子メールに記載されている内容のプレビューが表示されます。
これにより、電子メールのコピーが自分に関連しているかどうかがより明確になります。
スパムに関する苦情を減らす
送信者がプリヘッダー テキストをカスタマイズしない場合、電子メール サービスは単にテキスト スニペットを表示する可能性があります。 これには、「今すぐ購読解除」や「ブラウザで表示」などの単語が含まれる場合があります。 ロボットのような外観を与えるだけでなく、特に受信トレイが乱雑になるのを避けたい場合や、容量が不足している場合には、視聴者がメールを削除する可能性もあります。
開封率の向上
高い開封率はマーケターの夢ですよね。
魅力的なグラフィックを備えた素晴らしいメッセージが作成され、すべてが完璧に見えます。 しかし、電子メールがまだ開かれていない場合、その電子メールが視聴者に見て評価されるようにするにはどうすればよいでしょうか?
電子メールのプレヘッダー テキストは、電子メールに含まれる内容の予告編を提供するため、開封率を大幅に向上させることができます。 これは、件名にコンテキストを追加したり、件名をさらに説明したりした結果として発生します。 結果？ キャンペーンのエンゲージメントとコンバージョンが向上します。
ランダムなテキストを回避します
前述したように、プレヘッダー テキストを追加しない場合、受信者の電子メール クライアントには電子メールからランダムな情報が表示されます。 このデフォルトのプレビュー テキストは、ユーザーを望ましくないルートに導く可能性があります。 これは、ブラウザで電子メールを表示したり、購読解除オプションを表示したりする可能性があります。 どちらも逆効果になる可能性があります。
印象が悪くなるだけでなく、ロボット的な印象も与えてしまいます。 プレヘッダー テキストにより、電子メール クライアントによってこのチャンスが台無しにされることがなくなります。
外出先でも注目を集める
携帯電話を家に忘れたあの日のことを覚えていますか?
モバイルでは多くのアクションが発生するため、画面が短く、文字数が最小限であるにもかかわらず、開封率も向上します。 Upland によると、購読者の 62% はスペースの少ない携帯電話で電子メールを読んでいるため、携帯電話ユーザーが購読者のかなりの部分を占めています。
ただし、プリヘッダー テキストがモバイル画面にどのように表示されるかを評価するには、単語数を考慮する必要があります。 これにより、プリヘッダー テキストが電話の最小スペースで切り取られることがなくなります。
自分にとって適切なバージョンを見つけるための優れた方法は、A/B テストを行うことです。 これにより、推測に頼って時間を無駄にすることがなくなり、データのバックアップに役立ちます。
電子メールのプリヘッダーはどれくらいの長さが必要ですか?
理想的には、電子メールのプリヘッダーの長さは 40 ～ 130 文字である必要があります。 おおよその長さは 100 文字です。 ただし、電子メール クライアントが異なると、件名の横にあるテキストの量が異なる場合があります。
ただし、前述したように、モバイル ユーザーのルールは異なります。 これらのプリヘッダーのテキストは 30 ～ 55 文字にすることができます。 言うまでもなく、携帯電話ユーザーの場合、テキストが表示されることはさらに少なくなります。 iOS ユーザーの場合、テキストはさらに短くされる可能性があります。 文字数を厳守することで、メッセージの核心を見逃すことなく、すべてのプリヘッダー テキストが視聴者に完璧に表示されるようになります。
メッセージの重要な部分を先頭に置くことで、メッセージが確実に伝わるようにすることができます。
覚えておくべきもう 1 つの習慣は、件名とプレヘッダー テキストを連携して機能させる方法で作成することです。 これは、好奇心の魔法を適切に作り出すのに役立ちます。
電子メールのプリヘッダーのベスト プラクティス
長さ
プリヘッダーを短くしたとしても、情報や意味が見えなくなるほど短すぎてはなりません。 短いプリヘッダーには問題はありませんが、目的を損なうものではないことに注意してください。 また、電子メールのプリヘッダーが長すぎて、何も伝えられなくなることもあってはなりません。
簡単なヒント: 自分にメールを送信して、それが視聴者にどのように見えるかを確認してください。 これは、受信者にメールを送信する前に改善点を見つける優れた方法です。
パーソナライゼーション
パーソナライゼーションは代替手段ではなく、必要不可欠なものです。
今日、視聴者は、個人的な琴線に触れるブランドからのメッセージを喜んで受け取ります。 それは、コンテンツのロボットっぽさが減り、人間らしいコミュニケーションのようにも感じられるからです。
逆に、一般的な電子メール テンプレートを使用している場合、受信者はスパムを受けていると感じるはずです。 相手を圧倒させるのではなく、友達が手を差し伸べてくれるかのような会話を始めましょう。 パーソナライゼーションは、忠実な顧客との強力で長期的な関係を構築するための扉を開きます。
絵文字を使用する
無表情で友達と話したことがありますか? きっと気まずい思いをするでしょう！
では、なぜ購読者に対してそのように話すのでしょうか?
絵文字は電子メール マーケティングの分野で最も有望なツールです。
なぜ？
これにより、会話に目立ち、人間味のあるタッチを与えることができ、プリヘッダーにユーモアと創造性を注入する優れた方法です。
さらに、興味深いことに、それは大量のテキストの中で中断されます。 視聴者がメールをスクロールするとき、絵文字は視聴者の注意をうまく引きつけることができます。
ただし、ただ漫然と絵文字を散りばめるのではなく、戦略的に絵文字を追加するようにしてください。
好奇心
人間は好奇心旺盛な生き物であり、聴衆を興奮させるのに好奇心以上に優れたものはありません。
この本に書かれている基本的なトリックを練習するよりも、試してみることができることがたくさんあります。 できることは次のとおりです。
- 好奇心を刺激する質問をする
- 未完の物語を伝える
- 値を強調表示する
- 緊急性を高める
- パワーワードやフレーズを使う
- 視聴者が忘れているはずのことを示唆する質問
- あなたが彼らに利益をもたらす可能性のあることを知っていることを示してください。
これは、プリヘッダー テキストを作成する際のチェックリストとして使用できます。
簡単なヒントは、聴衆を崖っぷちに置くことです。 これにより、電子メールの続きを読むようさらに説得されます。
緊迫感を生み出す
人々はメンタルモデルと心理的パターンに基づいて意思決定を行うようにできています。 顕著なものはFOMO（Fear Of Missing Out）です。 これは、人々が何か貴重なものを逃したくないときに起こります。
こうした感情は、独占的な製品や独占的なアクセスの期間が限られていると言うことで呼び起こすことができます。
プレヘッダー テキストは緊急性を伝えることができますが、約束も果たさなければなりません。 そうでない場合、メールスパムまたはクリックベイトとして受け取られる可能性があります。
繰り返さないでください
同じことを二度言っても何も得られません。
したがって、件名で同じメッセージを伝えることは避けてください。
プレヘッダー テキストは件名に基づいて構築できる 2 番目の機会であるため、これらの要素は相互に連携して機能する必要があります。 件名の行の長さは通常 30 ～ 75 文字であるため、プリヘッダー テキストを使用してさらに 100 文字を作成できます。
プレヘッダー テキストを使用して件名にストーリーやフローを作成することもできます。 ブランド要素の追加も、作業できるもう 1 つの側面です。 さて、これを私たちは興味と創造性のバランスを取ると呼んでいます。
行動喚起を追加する
場合によっては、視聴者に次に何をすべきかを伝えるだけで十分な場合もあります。
メールと同様に、プリヘッダー テキストにも CTA を含めることができます。 これは、視聴者を望ましい目標に導くための追加の方法を補います。
ただし、短くし、メリットを約束し、簡単に聞こえるようにしましょう。 CTA に関しては、メールを通じて約束しようとしているメリットになることもあります。
視聴者の注意を引くことに成功している限り、それは正しいことです。
インセンティブを提供する
なぜ人々はメールを無視するのでしょうか? なぜなら、彼らにとっては何もないからです。
そして、そここそが、あなたが提供できるものがあることを彼らに示すことによって、あなた自身を差別化する機会を得るのです。 メールを読むだけでこのインセンティブを利用できることを視聴者に伝えて、インセンティブに誘導します。
インセンティブのメッセージを作成する際には、視聴者が他の数多くのオファーの中であなたのインセンティブを考慮する必要がある理由を理解してください。
結論
電子メール マーケティングはこれまで以上に価値があることが判明しました。 このような場合、この金鉱が提供するものを最大限に享受するにはどうすればよいでしょうか?
一度効果を実感するとやめられなくなります！
電子メール マーケティング ツールが利用できるようになったことで、プリヘッダー テキストの追加が以前よりも簡単になりました。
電子メール マーケティング戦略を強化したいですか? Icegram Express がお手伝いします!
正確な受信箱の配信、スパムボットの保護、リストのクリーンアップにより、私たちは何も偶然に任せることはありません。