GDPR が WordPress SEO 戦略に与える影響

公開: 2023-05-25

WordPress サイトを長期間所有している人なら、GDPR (一般データ保護規則) について知っているでしょう。

欧州連合によるこの法律は、人々の個人情報を秘密に保つことを目的としています。この法律は2018年から施行されており、EUはこの方針に違反した人々から3億2000万ドル以上の罰金を徴収している。

この法律が多くの消費者を保護してきたことは間違いありませんが、SEO 戦略にも影響を与える可能性があります。これについてさらに詳しく知りたい場合は、読み続けてください。

GDPR が重要なのはなぜですか?

GDPR は、欧州連合諸国に居住する人々の個人データを搾取組織から保護します。これらのガイドラインは、EU 居住者から個人情報を収集および処理するすべての企業に適用されます。この法律は、EU を拠点とする顧客にサービスを提供する限り、EU 域外の組織にも適用されます。

この法律は、消費者が自分のデータを管理できるようにし、データプライバシーに対する企業のアプローチを変えることを目的としています。 WordPress サイトを所有している場合、この法律が自分にも適用されるかどうか疑問に思うかもしれません。はい、そうです。 EU 居住者にサービスを提供する場合、規模の大小を問わず、すべての企業はこれらの規則に従う必要があります。

GDPR はオンラインで存在するビジネスにどのような影響を与えますか?

オンラインビジネスとして、顧客データについて考えるとき、名前、電子メールアドレス、注文履歴、電話番号などが自然に思い浮かびます。ただし、データは次のような、ユーザーが認識していない形式でもあります。

リマーケティング Cookie
IPアドレス
アドワーズ広告の Cookie

オンラインビジネスの運営にはデータ収集が大きく関係します。それがなければ、広告に関してできることはあまりありません。 GDPR ガイドラインは、顧客データの収集方法と使用方法に影響を与える可能性があります。ウェブサイトの訪問者は、あなたがデータを収集したことと、それを使って何をしようとしているのかを知る権利があります。

これらすべては多くのことのように思えるかもしれませんが、GDPR ガイドラインに準拠することはそれほど複雑ではありません。主に必要なのは、データを収集する方法、データを使って行うこと、およびデータを共有する相手を説明するプライバシーポリシーです。消費者データを保護するためのベストプラクティスを学ぶことで、GDPR ガイドラインに確実に準拠できるようになります。

GDPR が SEO に与える影響は何ですか?

GDPR にはいくつかの制限があるため、データの収集方法に影響します。たとえば、ユーザーの同意なしにデータを収集することはできず、収集したすべてのデータは透過的に処理され、詐欺などのさまざまな脅威から保護される必要があります。

さらに、収集した統計情報を長期間保存することはできません。では、そのようなガイドラインは SEO にどのような影響を与えるのでしょうか?

Cookieの存在

GDPR が SEO に与える最大の影響は、同意ベースの Cookie に関係しています。 Web サイトのユーザーは、サイトが収集できる Cookie の種類を承認するオプションを利用できるようになりました。これらの Cookie はマーケティングキャンペーンを作成するために使用されます。

唯一の問題は、これらのポップアップがエクスペリエンスを妨げるため、ほとんどのユーザーが好まないことです。実際、ページを最適化したい場合は、SEO を損なうことなくポップアップを使用する方法を知る必要があります。

WordPress サイトの所有者は、Cookie の関連性と価値を確保するために SEO 戦略を強化する必要があります。当然のことながら、これらのポップアップ同意フォームにより、受信トラフィックの一部が失われます。ただし、価値のある Cookie を確実に提供することは、正しい方向への一歩です。

ページの読み込み速度

GDPR が SEO に与えるもう 1 つの影響は、ページの読み込み速度です。ページの読み込み速度は、ユーザーエクスペリエンスと SEO ランキングの両方に影響します。 Cookie は、Cookie のサイズとリクエストの数に基づいて、ページの読み込み速度に影響を与える可能性があります。

リクエストが増えると、ページのパフォーマンスが低下します。研究によると、ページの読み込みが遅いと、ほとんどのユーザーが離脱してしまうことがわかっています。これにより、ユーザーエクスペリエンススコアが低下し、最終的にはランキングが低下します。

直接提出フォームの存在

GDPR ガイドラインでは自動同意が廃止され、ユーザーが取得したい情報の種類を手動で選択できるようになりました。

ユーザーが同意フォームに費やす時間が増えるほど、提供する製品やサービスへの注目が薄れることを意味するため、これは SEO に悪影響を与える可能性があります。

これは良くないと思われるかもしれませんが、実行可能な解決策があります。あなたのビジネスの内容に関連する情報のみを求めてください。これにより時間を節約できます。さらに、アクティブな同意リクエストを提供して、リピーターがサイトにアクセスするたびにこれらのフォームに入力する必要がないようにします。

GDPR ガイドラインでは、Cookie への同意は具体的で、十分な情報を得た上で、自由に行う必要があります。それを回避する他の方法はありません。ただし、ご覧のとおり、Cookie の同意通知は SEO に影響を与える可能性があります。では、ユーザーフレンドリーかつ効果的な方法で Cookie の同意通知を表示するにはどうすればよいでしょうか?

ここで、Cookie 同意通知プラグインが役に立ちます。WordPress には Cookie 同意通知がないため、GDPR ガイドラインに準拠するためにサイトに Cookie 同意通知を追加する必要があります。このような WordPress プラグインを使用すると、ユーザーは自分のデータを制御したり、企業がデータを使用する必要があるかどうかを制御したりできます。

やってはいけないこと

これらすべてが国際的な SEO 戦略を挫折させるように聞こえるかもしれません。そのため、企業によっては、GDPR ガイドラインへの準拠を回避するために、別の戦術を検討する場合があります。最も一般的なものには、

EU 諸国からのトラフィックのブロック

これは極端な選択であり、ビジネスに影響を与えます。それは、ビジネスを国際市場に拡大することができないことを意味します。

それとは別に、EU 諸国からのボットやクローラーをブロックすることになり、潜在的なバックリンクやドメイン権限の喪失につながる可能性があります。最終的に、そうすることはSERP（検索エンジンの結果ページ）におけるあなたの位置に影響を与えます。

また、EU 以外の国民が旅行する場合、この国にいる間にあなたのサイトで悪い経験をする可能性が高く、顧客の不満につながる可能性があります。

すべてのトラフィックをコンプライアンスページにリダイレクトする

あなたのページにアクセスするのは人だけではありません。 Google もあなたのサイトをクロールします。したがって、全員をコンプライアンスページに誘導すると、EU ランキングに影響を与えることになります。

EU ユーザーとは異なるページを Google に表示する

これはクローキングと呼ばれ、サイトの SEO に悪影響を及ぼし、ペナルティにつながる可能性があるため、悪い考えです。人々はこの方法を使って検索エンジンを騙しますが、長期的には影響を与えるだけです。

「昔ながらの」SEOをより重視

GDPR ガイドラインがすぐに変更される可能性は低いです。あなたにできる唯一のことは、SEO 戦略を実装する際にコンプライアンスを遵守していることを確認するために、SEO 監査を時々実行することです。

これらの規制に従わない場合は罰金が科せられます。違反の深刻度に応じて、これは会社の収益の 2 ～ 4% となる場合があります。これらの規制が進行中のキャンペーンに影響を与える可能性はありますが、効果的であることが証明されている方法があります。これらは伝統的または昔ながらのアプローチです。

ターゲット URL 内にキーワードを挿入する

ビジネスがさまざまな場所の人々にサービスを提供している場合、これは重要な戦略です。少しでもランキングを上げるのに役立ちます。

コーディングエラーチェックの実行

コーディングエラーはウェブサイトのパフォーマンスを低下させ、ランキングの低下につながります。さらに、検索エンジンによるサイトのインデックス作成が困難になります。また、ページのインデックスが不十分な場合、そのページは検索結果に表示されません。サイトにコーディングエラーがあるかどうかを確認するには、技術的な SEO 監査を実施して問題を特定し、それに対処します。

モバイル対応の Web サイトデザインを作成する

ラップトップやパーソナルコンピューターよりも携帯電話を介して Web サイトにアクセスする人の方が多くなります。 Web サイトがモバイル対応ではない場合、検索エンジンページでのランクが低くなる可能性があります。

前述した従来の戦術の一部は、Yoast や AIOSEO などの SEO プラグインを使用して実現できます。各ブログページや投稿にメタディスクリプション、SEO タイトル、重点キーワードを追加できるようになります。また、ユーザーがサイトをチェックアウトするときに表示される内容のプレビューも表示されます。

Web サイトのセキュリティに関する GDPR

GDPR ガイドラインはユーザーのデータを保護することを目的としていますが、Web サイトのセキュリティを通じて可視性を高めるためにできることはあります。 Google などの検索エンジンは、SSL/HTTP を使用するサイトのランキングが向上することを認めています。したがって、GDPR に準拠したままでランキングを向上させることができます。

GDPR と Google アナリティクス

これは、GDPR への準拠を確保しながらランキングを向上させることができるもう 1 つのツールです。唯一の問題はデータを収集することであり、これは GDPR ガイドラインに抵触する可能性があります。これを防ぐには、Google Analytics の設定を変更して GDPR に準拠しているようにします。

GDPR は将来 SEO にどのような影響を与えるのか

GDPR ポリシーが施行されてからまだ数年しか経っていませんが、SEO スペシャリストはすでに GDPR ポリシーが SEO 戦略にもたらす課題を感じています。

また、今後さらに規制が厳しくなる可能性も考えられます。したがって、デジタル曲線を常に把握し、GDPR 準拠を維持するためにデータプライバシー対策を講じ続けることは、SEO スペシャリスト、マーケティングチーム、Web サイト所有者の責任です。