GoogleAnalyticsセグメントによるWordPressコンバージョン率の向上

公開: 2019-03-08

素晴らしいウェブサイトを構築することは、eコマースの旅の最初のステップにすぎません。コンバージョン率を最大化するには、訪問者がコンテンツをどのように操作しているかを知る必要があります。あなたがあなたのターゲットオーディエンスに合うようにあなたのウェブサイトとマーケティング戦略を適応させるのを助けることができる信頼できるデータは贅沢ではありません。それは必需品です。

Google Analyticsは、この情報を収集する手段を提供します。この記事では、セグメンテーション機能を使用して売り上げを伸ばす方法を見ていきます。

Google Analyticsとは何ですか？

Google Analyticsは、次の情報を収集できる無料のツールです。

あなたのサイトを訪れる人の数
あなたの訪問者がどこから来たのか、彼らの場所と彼らがあなたのウェブサイトに到着した方法の両方の観点から
彼らがあなたのサイトに費やす時間
あなたのサイトのどのページが最も注目を集めていますか
訪問者がサイトをナビゲートする方法
購入、申し込み、または別の目的のアクションを完了した訪問者の数を測定するかどうかに関係なく、コンバージョン率

あなたがしなければならないのは、無料のアカウントにサインアップし、あなたのウェブサイトの詳細を入力し、そしてあなたのウェブサイトにグーグルアナリティクスの追跡コードを追加することです。その後、GoogleAnalyticsダッシュボードから分析データを参照できます。

Google Analyticsのセグメントは何ですか？

セグメンテーションを使用すると、訪問者がWebサイトにアクセスしたときに何をするかをより詳細に調べることができます。訪問者をセグメント化するときは、選択した特性に基づいて訪問者をカテゴリに分類します。

たとえば、画面サイズ、国、最初の訪問日、またはインターネットブラウザに基づいて訪問者をセグメント化できます。セグメンテーションを使用すると、コンバージョンに関連する行動など、さまざまなグループの行動を比較できます。

条件と順序で訪問者を分けることもできます。前者は、条件に従ってユーザーまたはセッションをセグメント化することを伴います。たとえば、「概要」ページにアクセスし、サイトに100ドル以上を費やしたユーザーのセグメントを作成できます。

後者では、訪問者がサイトをナビゲートするときにたどったパスに従って訪問者をセグメント化する必要があります。たとえば、最初に「概要」ページを表示し、次に「よくある質問」セクションを表示した訪問者のセグメントを作成できます。

では、セグメント分析を使用してコンバージョン率を高めるにはどうすればよいでしょうか。

1.セグメンテーションは、トラフィックソースの分析に役立ちます

セグメントを使用して、トラフィックの発信元を確立できます。これにより、SEOの実践やその他のインバウンドマーケティング戦略に情報を提供できます。たとえば、紹介トラフィックがオーガニックトラフィックをはるかに上回っていることをレポートが示している場合は、SEO戦略を改善する時期かもしれません。

複数の地域のオーディエンスにアピールしたい場合は、地理的な場所でトラフィックをセグメント化すると、貴重な情報が得られます。「さまざまな国からの訪問者を引き付けたい場合は、セグメンテーション分析が不可欠です」と、PickWritersのシニアローカリゼーションエキスパートは説明します。「一部の国で他の国に比べてコンバージョン率が大幅に低い場合は、ターゲットとする各場所で顧客を受け入れているかどうかを評価する必要があります。」

あなたのデータがあなたがかなりの量の紹介トラフィックを受け取っていることを示しているなら、これは良い兆候です。それはあなたがあなたのニッチの専門家または権威者としてあなた自身を確立したことを示唆しています。

特定のサイトから紹介を受け取ったら、このオーディエンスにより良いサービスを提供するためにコンテンツを調整できるかどうかを自問する必要があります。そうすることで、コンバージョン率を上げることができます。

2.セグメンテーションにより、より優れたA/Bテストが容易になります

Google Analyticsは、目的のアクションを完了したユーザーがどのページにアクセスしたかを示します。これは、A/Bテストキャンペーンを設計する場合の貴重な出発点です。セグメンテーションにより、ランディングページのテストが簡単になります。つまり、どのバージョンがより高いコンバージョン率をもたらすかをすばやく識別できます。

3.セグメンテーションは、効果的な有料広告キャンペーンの計画に役立ちます

セグメンテーションにより、最も価値のある訪問者がどこから来たのかを見つけることができるため、高品質のトラフィックを生成するのに最適なチャネルをすばやく知ることができます。有料広告を介して到着した訪問者の行動を追跡することにより、マーケティング予算の支出に関して情報に基づいた決定を下すことができます。

また、セグメンテーションを使用して、Google AdWordsでリマーケティングキャンペーンを設定することにより、ショッピングカートを放棄したユーザーをターゲットにすることもできます。これにより、誰かがサイトを離れた場合でも、コンバージョン率を上げることができます。

4.セグメンテーションは、さまざまなプラットフォーム間でWebサイトを最適化するためのガイドになります

変換と非トラフィックで使用されているデバイスとブラウザを特定できれば、最適化の取り組みに優先順位を付けることができます。たとえば、訪問者の大多数がモバイルデバイスを介してウェブサイトにアクセスしているが、購入していないことに気付いた場合は、小さな画面でのサイトの表示を再評価する必要があります。

コンバージョン率を向上させるために必要なのは、わずかな調整だけです。たとえば、モバイルデバイスのボタンのデザインと配置を変更すると、ユーザーがアイテムを閲覧したり、ショッピングカートに追加したり、支払いの詳細を送信したりするのが簡単になるため、コンバージョン率を高めることができます。

5.セグメンテーションはEメールマーケティングの取り組みを導くことができます

電子メールリンクを介して到着したすべての訪問者を単一のセグメントに配置することは、メッセージが訪問者をサイトに戻しているかどうかを評価するための優れた方法です。メールリンクをクリックする訪問者があまりいない場合は、コピーを作り直す必要があります。

一方、受信者がリンクをクリックしても、サイトに到着したときにアクションを実行できない場合は、デザインに問題があるか、ターゲットオーディエンスと製品の不一致を示しています。

重要なポイント

WordPressサイトでのコンバージョン率を向上させたい場合は、GoogleAnalyticsのセグメンテーション機能を見落とすことはできません。セグメントを使用する場合、一般的な傾向のみを反映する集計データに依存する必要はありません。ユーザーの行動に焦点を合わせ、それに応じてサイトを微調整することができます。

一見すると、それが生成するデータの量は圧倒的に思えるかもしれません。ただし、少し辛抱強く、セグメントの実装方法をすぐに学習します。ほんの数日以内に、訪問者の行動のパターンを特定し始めます。これにより、販売と申し込みの数を大幅に増やす変更を開始できます。

WordPress用のGoogleAnalytics？

Google Analyticsは非常に強力ですが、複雑なツールです。 Google Analyticsが表示するこのデータを常に理解できるとは限らず、知りたい正確な情報を見つけるのが非常に難しい場合もあります。

しかし幸いなことに、WordPress開発者は、GoogleAnalyticsをWordPressに統合するための多くのプラグインを作成しました。

Analytifyは、最も人気のあるプラグインの1つであり、WordPressダッシュボード内でGoogle Analyticsからのすべての詳細で複雑な情報を非常に簡単な方法で表示するため、Webサイトに関するデータを簡単に検索して表示できます。
WordPress用のAnalytifyプラグインをダウンロード

Jetackプラグインを使用している場合、プレミアムプランではGoogleAnalyticsをWordPressに統合することもできます。