より多くの売上を促進するためのユニークなGoogleショッピングフィードの最適化のヒント[2022]

公開: 2022-06-25

Googleショッピングは現在、オンラインで商品を宣伝するための最良のオプションです。 グーグルは今日のナンバーワンの検索エンジンであるため、そのショッピングキャンペーンは常に最高の結果をもたらします。

メディアキャンペーンによると、すべての商品検索の46％はGoogle経由で行われています。

そのため、ほとんどのスタートアップeコマースビジネスは、Googleショッピングを介して自社製品を宣伝することにより、これを有利に活用しています。

WooCommerceストアを所有している場合は、Google Merchant Centerで商品を宣伝することで、売り上げを伸ばすことができます。 ただし、送信する商品データが変換用に適切に最適化されていることを確認する必要があります。

この記事では、成功した結果が必要な場合に採用する必要があるいくつかの重要なGoogleショッピングフィードの最適化の戦術を学びます。 この記事を読んだ後、あなたは学びます

  • Googleの商品フィードを最適化することが重要な理由
  • 最良の結果を得るには、どの製品データを最適化する必要がありますか
  • これらのデータを最適化して、より多くの購入者を変換する方法

そして長期的には、Googleショッピングキャンペーンからより多くの売上を獲得し、ビジネスを成長させることができます。 それでは始めましょう。

Googleショッピングを介して製品を宣伝する際の課題

Googleショッピングが売り上げを伸ばすのと同じように、最良の結果を得るには克服しなければならないいくつかの課題があります。

  1. 商品フィードデータは、Googleのフィード構造に適合している必要があります
    Googleショッピングには独自の定義済みフィード構造があり、そこに商品を一覧表示する場合に従う必要があります。 ほとんどの店舗が難しいと感じるのは、製品データの仕様で説明されているすべての基準を満たしていることを確認することです。 したがって、すべての要件を満たす製品フィードを作成したことを確認する必要があります。
  1. Googleによる商品フィードの拒否
    人々が直面する最大の問題は、人々が提出するデータが1つ以上の理由でGoogleによって拒否されることです。 Googleが拒否する最も一般的な理由は
    • Webサイトのスキーマ、フィード、およびフロントエンドビュー間でデータが一致していません
    • 必要な製品データがありません
    • ダイナミックプライシングの問題
    • 間違った通貨、そして
    • バリエーション製品データの不一致。
  1. Googleショッピングに掲載されているが、結果が得られていない商品
    これは、Googleショッピングを介して販売する多くのオンラインショップの盲点です。 多くの人は、そこに製品をリストするだけで結果が得られるはずだと信じています。 しかし、ここでの事実は、より良い結果を得るには、製品データの一部を最適化する必要があるということです。 これには、製品のタイトル、画像、カテゴリ、オファー価格、さらにはWebサイトのデザインが含まれる場合があります。

    **基本的な商品データを送信しても、潜在的な購入者が購入するきっかけにはなりません。商品の広告とリストによって見込み客が購入を決定できるように、データを最適化する必要があります。

この記事全体を通して、Googleショッピングキャンペーンを成功させるための商品フィードデータを改善するためのすべての可能な方法を学びます。

より多くの売り上げを誘発できる6つの実績のあるGoogleショッピングフィードの最適化のヒント

以下は、Googleショッピングを介して製品を宣伝するときに最良の結果を期待するために従うことができる最良の戦術のいくつかです。

1.検索クエリに一致するように最適化された製品タイトル

製品タイトルは、適切なトラフィックを促進するために使用できる重要な要素です。 これは、SEOを最適化するだけでなく、コンバージョン率を高めるために必要な重要な要素です。

バイヤーが製品を探しているとき、タイトルは見込み客があなたの製品を最初に判断するものの1つです。

タイトルを読むだけで、買い手が探していたものだと感じられるように、タイトルを意味のあるものにする必要があります。 これにより、より多くの潜在的な購入者が、検索結果の上に表示される商品のGoogleショッピング広告をクリックするようになります。

製品タイトルを最適化する最良の方法は、その専門性や機能を強調する要素をタイトルに追加することです。

たとえば、フランスで「アベンヌトレランスエクストリームクリーム」というクリームを販売しているとします。

さて、名前をそのままにしておくと、アベンヌに精通している、またはブランドを研究したことがあるバイヤーだけがこの製品を認識します。 他の人はそのタイトルのショッピング広告をクリックすることはできません。

しかし、それを「アベンヌトレランスエクストリーム-敏感肌用保湿剤、50​​ml」と名付けることを考えてみましょう。

このタイトルはそれを指定します

  • このクリームはアベンヌ（すなわち製品ブランド）によるものです
  • それは保湿剤です（美容クリームではありません）
  • 敏感肌用（肌タイプ）、
  • 「50ml」パックです。

ご覧のとおり、このタイトルは、この商品についての知識がまったくない購入者に、それが彼女のためのものであるかどうか、つまり、コンバージョンの可能性が高いことを明確に示しています。

そのように、製品のブランド、色、サイズ、容量、数量、特殊機能、モデル、対象者、さらにはユースケースなどの要素を追加することで、任意の製品の製品タイトルを最適化できます。

さまざまな製品タイプの例をさらにいくつか示します。

  • 書籍または小説–書籍名+ジャンル+著者名
    例：ダヴィンチコード–ダンブラウンのミステリースリラー
  • エレクトロニクス–製品ブランド+製品名+モデル+特集
    例：OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3 MPカメラ、64GB RAM
  • 衣料品–ブランド+製品名+色+サイズ+素材
    例：ガントオリジナルTシャツ–赤、XL、綿100％

このアプローチは実証済みの戦術であり、採用するのは簡単です。

商品タイトルを最適化する際に避けるべきこと：

  • タイトルのプロモーション用語は避けてください。
  • 収まらない場合はキーワードを詰め込まないでください
  • タイトルにすべて大文字を使用しないでください。
  • 特別な記号は避けてください。

2.バイヤーとつながるためのユニークな画像最適化の秘訣

Googleショッピングに掲載すると、商品の画像は、購入者に商品を選択するよう説得する上で大きな役割を果たします。

したがって、製品が実際に何であるかを明確に示す画像を使用していることを確認する必要があります。 これは、衣料品やアクセサリー、装飾品、ハイテク製品、おもちゃなどの製品にとって特に重要です。

写真家があなたに与える最も一般的なアドバイスは、白い​​背景（またはあなたの製品が白い場合は対照的な背景）で製品画像を撮ることです。 バイヤーがあなたの製品に集中し続けることを明確にしたいのであれば、これは間違いなく最良のアプローチです。

ただし、Googleで商品を検索すると、1行に多数の商品が表示されます。 したがって、製品にキャッチーな色の組み合わせがない限り、製品の気を散らすことのないビューのアイデアは実際には当てはまりません。

ここにあなたが目立つのを助けるかもしれないあなたが従うことができるいくつかのユニークな戦術があります。

  • 影付きの白い背景を使用する
    ここでのコンセプトは、白とライトグレーを組み合わせたグラデーションの背景を使用して、背面に陰影を付けることです。 これは、中央の製品の予想外の上品な印象を作成します。
  • あなたのニッチのための最も珍しい色を見つけてください
    市場で競争がある場合は、Googleで商品タイトルをすばやく検索し、提案された商品広告を確認できます。 一般的に使用されている背景色を確認してください。 次に、他のほとんどの製品広告の中で広告を目立たせる可能性のある珍しい背景色を決定できます。
    *これについては、プロのUXデザイナーに相談することをお勧めします。彼らは、目立つ背景を提案することに精通しているからです。
  • コントラストのある背景を使用する
    Zaraなどの大手ブランドは、無地のコントラストの背景色の概念を採用しており、素晴らしい結果をもたらしました。 したがって、これは、採用することを選択できる実証済みのアプローチです。
  • 最高の機能を強調する角度を選択してください
    多くの場合、写真の撮り方について創造性を発揮する必要があります。 現代のeコマースでは、ほとんどの靴ブランドが2つの方法で2つの靴を配置するアプローチを取っていることがわかります。1つは地面に置き、もう1つは直立させます。 これは、靴のすべてのビューを表示しようとすることです。 同様に、より魅力的に見える方法で製品を強調するのに役立つアイデアを探すことができます。
  • 可能であれば、正方形の画像を使用してください
    すべてのGoogleショッピング広告は正方形の画像で表示されるため、そのサイズの画像を提供できるとよいでしょう。 ほとんどの店では、人々は商品画像の高さを長く保つ傾向があります。 これにより、Googleは最も長いサイズ（この場合は高さ）を介して画像をフィットさせ、その過程で画像を小さくします。 正方形の画像は正しい寸法比を維持し、可能な限り最高のサイズで製品を表示します。

    **正方形の画像を使用する場合は、画像の境界線を使用して商品を目立たせることもできます。

WooCommerceストアでこれらの変更を行ってから、Googleの商品フィードデータでこれらの画像リンクを使用して最良の結果を得るのが最善です。

商品バリエーションの場合は、すべてのバリエーションの単一の画像ではなく、バリエーションごとに特定の画像を用意してください。

商品画像を最適化する際に避けるべきこと：

  • 不明瞭またはぼやけた画像を使用しないでください
  • 画像に商品の価格を含めないでください
  • 画像に宣伝用の言葉を使用しないでください（例：特別オファー、10％割引など）
  • 製品の背景を不要な要素でクラスター化しないでください

これがGoogleによって提案されたいくつかの画像ガイドラインです。

3.ストアでGoogleのカテゴリ階層をフォローします

商品カテゴリは、購入者が探している特定の種類の商品をナビゲートして見つけるのに役立つために重要です。 同時に、Googleは商品の分類を維持して、適切なオーディエンスにショッピング広告を表示します。

Googleでは、商品カテゴリフィールドの送信を必須とはしていませんが、商品を適切な検索インテントカテゴリに配置するために、ストアでカテゴリを検索します。 したがって、ストアで適切な分類を維持する必要があります。

他のほとんどのマーケットプレイスも同じカテゴリ階層に従うため、Googleに従って製品カテゴリ構造を維持することをお勧めします。

Googleの分類リストを利用して、ウェブサイトのカテゴリを最適化できます。

ただし、最適化はカテゴリを維持することだけではありません。 あなたはあなたがあなたの製品を最も関連性のある可能な製品カテゴリーに割り当てていることを確認しなければなりません。

たとえば、ベビーバスを販売している場合は、「ベビー＆幼児」または「ベビー＆幼児>ベビーバス」のカテゴリに割り当てるだけではいけません。 それはむしろ、さらなる子供カテゴリー「赤ちゃんと幼児>赤ちゃんの入浴>赤ちゃんの浴槽とバスシート」に分類されるべきです。

これにより、商品をより効率的に追跡し、Googleが商品を適切なオーディエンスに表示できるようになります。

製品カテゴリを最適化するためのヒント

  • WooCommerceでは、子カテゴリを選択するときに、親カテゴリもマークするようにしてください。
  • Googleの分類法に従わない場合でも、カテゴリを意味のあるものにしてください。 Googleは、設定したカテゴリの意味を介して関連付けることができます。
  • カテゴリ名に特殊文字を使用することは避けてください。

4.どこでも一貫した製品データを維持するようにしてください

あなたのバイヤーがあなたの製品と混同しないようにすることが重要です。

たとえば、WooCommerceストアに1つのタイトルがあり、Googleショッピングのリストに別のタイトルがある場合、混乱が生じる可能性があります。購入者は最初は困惑して説明を探し始める可能性があります。 、タブを閉じて他のオプションを探すだけです。

従来の検索結果のタイトルとGoogleボットがスキーマで検出するタイトルを変更する別のメタタイトルとスキーマがある場合も、同じことが言えます。

したがって、ベストプラクティスは、リストされているすべての製品データを同じに保つようにすることです。

最適化されたデータなしですでに多くの製品を追加している場合はどうすればよいですか？

はい、WooCommerceストアにすでに追加しているすべての商品を最適化するために、タイトル、説明、画像、またはその他の商品データを変更するのは大変な場合があります。

店内の商品が少ない場合は、時間をかけて変更を加えるのが最善です。

多くの製品がある場合は、そのままにして、将来追加するすべての新製品のデータの最適化を開始できます。

これはあなたがあなたの新製品のために最高の販売結果を得るのを確実にするでしょう。 時間が経つにつれて、古い製品は最終的に売り切れになり、あなたの店が最適化されたデータを持つすべての製品を持っている時があります。

古い商品の商品フィードデータを最適化するべきではありませんか？

発生する可能性のある質問の1つは、古い製品データを変更せずに保持する場合、それらのデータを最適化せずに単に送信する必要があるかどうかです。

答えはノーだ。 ストア内の商品データを最適化するのに時間がかからない場合でも、Googleの商品フィードに追加する際には、少なくとも商品の一部の要素を最適化する必要があります。これは、商品のタイトルとカテゴリのようです。

これは、コンテンツが異なるために混乱の問題を解決しない可能性がありますが、それでも、少なくともより多くの購入者があなたのストアにアクセスするきっかけになります。

  • Googleは通常、メインのTitleキーワードがフィードの商品タイトルに含まれている限り、Titleが原因でフィードを拒否することはありません。
  • このカテゴリは、Googleが適切なオーディエンスに商品を適切に表示するのに役立つため重要です。

これとは別に、Googleが必要とするすべての商品データが、商品スキーマと商品ページの両方で一貫していることを確認することも検討する必要があります。 Googleは商品フィードを承認する前にウェブサイトをクロールし、必要な属性に不一致が存在する場合は商品を拒否する可能性があるため、これは重要です。

5.必要なすべての製品データをWooCommerceに含める

Googleが推奨する必須の商品属性は、商品フィードだけではありません。 製品のこれらのデータを適切に含めると、SEOの観点からランク付けするのにも役立ちます。

以下は、WooCommerceストアの商品にも含める必要があるGoogleの推奨属性です。

  • 製品番号
  • 製品タイトル
  • 製品説明
  • 製品リンク/URL
  • 製品カテゴリ
  • 商品画像のURL
  • 在庫状況
  • 通常価格
  • 製品の状態
  • メーカー/ブランド名
  • GTIN（グローバルトレードアイテム番号）
  • MPN（メーカー部品番号）
  • 特定の製品属性
    • 素材
    • 年齢層
    • 色
    • 性別
    • サイズ

これらのいくつかは、適切な製品広告の配布にとって重要です。たとえば、GTINは、製品の正当性を識別し、Googleがより適切なカテゴリを選択するのに役立ちます。

これらのデータの一部は、商品ページでコンバージョンをトリガーするためにも使用できます。 たとえば、特定の製品属性は、ジャケットなどの個人的な使用のために何かを購入することを検討するときに購入者が見るものです。 さらに、これらの属性を使用して、同じ製品のバリエーションを作成することもできます。

現在、ここにあるデータの一部は、デフォルトのWooCommerceに含めることができません。

たとえば、GTIN、MPN、またはブランドのデフォルトの製品フィールドはありません。 この場合、さまざまなプラグインを使用してカスタムフィールドを取得できます。

カスタムフィールドを使用するだけでは不十分であることに注意してください。 そこに保存されるデータは、製品構造化データまたはスキーママークアップの一部である必要があります。 さらに、可変製品の場合、これらの属性は各バリアントに固有である必要があります。

以下は、検討できるツールの2つです。

  • 製品フィードマネージャー– GTIN、MPN、およびブランドのカスタムフィールド用。 また、製品のJSON-LD構造化データを提供する機能もあります。
  • WooCommerceに最適なブランド–製品にブランドをより効果的に追加します。

6.精度のためにフィード生成プラグインを使用する

現在、商品データを変換用に最適化するために十分な努力を払っていますが、適切な形式で適切な商品データを使用して商品フィードを生成することも重要です。

Googleの製品データ仕様に従って、必要なすべての属性をタグとして使用して、設定されたXML形式を維持する必要があります。

この点で、Feed Armyなどのフィード管理SAASツールと提携するか、はるかに手頃なWordPressプラグインであるWooCommerceのProductFeedManagerを使用することを検討できます。

WooCommerce（PFM）の商品フィードマネージャー

Product Feed Managerは、数回クリックするだけで適切な形式で複数のマーケットプレイス（Googleショッピングを含む）の商品フィードを生成するのに役立つシンプルで使いやすいプラグインです。 このプラグインの特徴は、事前に作成されたフィードテンプレートです。これは、Googleの製品フィードに関する予備知識がなくても、わずか数分で設定できます。

人為的エラーが原因でフィードが拒否されないようにする場合は、このプラグインを使用して、Googleショッピングに商品を簡単に一覧表示することを検討してください。

PFMには、Googleの商品フィードの最適化に必要なすべてのツールがあります。

  • プラグインには、Googleフィードの商品タイトルの最適化に役立つ複合フィールド機能が付属しています。
  • そのカテゴリマッピング機能は、ストアの元のカテゴリを変更せずに、フィードデータのカテゴリを最適化するのに役立ちます。
  • このプラグインには、フィードを生成する前に最適化された方法で製品を設定するのに役立つGTIN、MPN、および製品ブランドのカスタムフィールドも付属しています。
  • さらに、ワンクリックのJSON-LD構造化データにより、スキーマ内のデータの不一致が保証されます。

以下は、PFMを使用してGoogle製品フィードを生成する方法の概要です。

PFMダッシュボード上–

  1. [新しいフィードを追加]をクリックします。
  2. フィードのタイトルを入力します。
  3. 販売者リストからGoogleを選択します。
Googleショッピングフィード最適化ツールとフィードジェネレーター、PFM
キャプションを入力（オプション）

すべての属性を正しい製品データにマッピングしたら、公開ボタンをクリックします。 そして、フィードはGoogleMerchantCentreにアップロードできるようになります。

もっと詳しく知る。

著者のメモ

WooCommerceはあなたの収入源であるため、製品データの最適化に時間をかけてからプロモーションに参加することが重要です。

また、商品を宣伝する商品に関しては、Googleショッピングに商品を掲載する必要があります。

上記の戦術は、Googleショッピングを介してより多くの売上を上げるために商品フィードを最適化できる多くの方法の6つにすぎません。

まだ行っていない場合は、製品データの最適化を開始し、マーケティング活動を実りあるものにします。

今すぐProductFeedManagerの使用を開始して、最も最適化されたGoogle製品フィードを簡単に生成します。