WordPressでUTMパラメーターを作成する方法

ウェブサイトのオーガニック検索を後押しすることに集中するだけでは決して十分ではありません。 サイトの露出を効果的に拡大し、より多くのトラフィックを促進するには、さまざまなプラットフォームでサイトを売り込む必要があります。 ソーシャルメディア、ニュースレター、電子メールマーケティング、およびネイティブ広告は、優れた潜在的なソースとして提供されます。

Google Analyticsを使用している場合は、ユーザーがWebサイトをどのように、どのチャネルを介して、またはどのページを介して発見するかについて、すでにいくつかの洞察があります。 それでも、各プラットフォームで最適に機能するコンテンツの種類を特定することは、まったく別の話です。

ここで、UTMコードは、サイトへのアクセスをより適切に追跡する機能を示しています。 この記事では、UTMコードとは何か、その利点、およびWordPressサイトのUTMパラメーターを作成する方法を定義します。

ボールを転がしてみましょう！

UTMコードとは何ですか？

Urchin Tracking Moduleの略であるUTMコードは、URLの末尾に追加される文字列です。 このタグは、訪問者がアクセスしたプラットフォーム、キャンペーン、ページ、さらにはユーザーがサイトにアクセスするためにクリックしたページの領域など、トラフィックのソースに関する追加情報をGoogleAnalyticsに提供します。

コードは常に「？」で始まりますキャンペーンソース、キャンペーンメディア、キャンペーン名、キャンペーン期間、キャンペーンコンテンツを含む5つのパラメータが含まれています。

• ソース–検索エンジン（GoogleまたはBing）、ソーシャルメディアサイト（Facebook、YouTube、またはTwitter）、または任意のWebサイトなどのトラフィックソースを特定します。
• 中–訪問者をサイトに誘導するマーケティングチャネルを表示します。 ニュースレター、広告、またはアフィリエイトにすることができます。
• 名前–特定のプロモーション、春のセール、製品の発売など、サイトへのトラフィックを生成するキャンペーンの名前を追跡します。
• 用語–このタグは、キーワードを監視するための有料のGoogle広告キャンペーンに使用されます。
• コンテンツ–ユーザーがクリックしてサイトにリダイレクトされる広告またはページの正確な要素を指定します。 電子メールのヘッダーリンク、CTAボタン、またはコンテンツの途中のリンクがその好例です。

明らかな例を挙げると、Facebook広告を実行して新製品を宣伝します。 この広告は、サイトのプロモーションページにリンクします。 したがって、ページのURLはhttps://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launchである必要があります。

UTMコードがそれほど重要なのはなぜですか？

UTMパラメータは、Webサイトのトラフィックエンゲージメントを追跡するための強力なツールです。 トラフィックソースだけでなく、キャンペーンの効果についても深く理解できます。

• ソーシャルメディアのROIを測定する

FacebookやYouTubeの広告の掲載に多額の費用を費やしているため、ソーシャルメディアの取り組みを把握することは重要です。 UTMコードを使用すると、サイトに最も多くのトラフィックとコンバージョンをもたらすパフォーマンスの高い投稿を知ることができます。 その結果、これらのプラットフォームへのすべての投資の後に受け取る金額を計算したり、どのチャネルまたはプラットフォームが最高の利益をもたらすかを知ることができます。

さらに、UTMコードは、複数のソーシャルプラットフォームで製品を宣伝する場合に非常に役立ちます。 あなたはあなたがどれを釘付けにするべきかを特定することができます。

• 電子メールのパフォーマンスを追跡する

メールマーケティングは、サイトへのトラフィックを増やすための古い方法ですが、ゴールドな方法です。 どの電子メールが最も多くのクリックとコンバージョンを獲得しているかを把握するには、UTMパラメーターが最適です。

UTMコードは、電子メールのパフォーマンスに関する洞察を提供するために使用されます。 Google Analyticsはメールからの訪問の総数を提供するだけですが、UTMコードはユーザーがクリックした正確なURLを示します。

• 広告でA/Bテストを行う

UTMタグは、最適な広告、Webサイト、または場所を見つけるのに不思議に思います。 これをA/Bテストに適用できます。

たとえば、同じ商品を宣伝する2つの広告があり、1つはサイドバーにあり、もう1つはブログフッターにあります。 UTMパラメータは、クリック数とコンバージョン数を通知することで、各広告の効果を調べるのに役立ちます。

• より適切な行動の呼びかけを特定する

CTAは、訪問者がサイトで目的のアクションを実行することを推奨します。 この要素は、マーケティングキャンペーンを作成または中断する際にますます重要になります。

同じコンバージョンページが表示されますが、UTMパラメータを使用して、どのCTAボタンまたはリンクがより良い結果を生成するかを検出する必要があります。 このようにして、優れた結果またはパフォーマンスの低い結果に応じて変更することができます。

UTMパラメータを作成する方法

Google Campaign URL Builderを使用するか、Google Analytics URL Builder Chrome拡張機能を適用して、UTMコードをページリンクに挿入するための2つのパスがあります。

＃1GoogleURLビルダーツール

Google URL Builderは、UTMリンクの作成を支援する最も人気のあるソリューションです。 完全なキャンペーン情報を入力した後、個々のコードを生成できます。

サイトのURL、キャンペーンソース、キャンペーンメディア、キャンペーン名、およびその他の詳細を提供する必要があります。

下にスクロールして、生成されたキャンペーンリンクにアクセスします。 コピーして、目的の場所に直接貼り付けることができます。 URLは非常に長いため、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにURLを短くすることをお勧めします。

＃2 Google Analytics URLBuilderChrome拡張機能

UTMパラメータを作成するもう1つの効果的で迅速なソリューションは、強力なChrome拡張機能であるGoogle AnalyticsURLBuilderを使用することです。 Google URL Builderとは異なり、Chromeブラウザから離れることはありません。

以下のガイドに従って、ツールの使用を開始してください。

1. Google Analytics URL Builder拡張機能を検索し、Chromeにインストールします
   
2. アカウントにサインアップする
3. プラットフォームにログインし、[リンクの作成]をクリックします
   
4. 必要な情報を入力してください

簡単な操作で、URLにUTMコードを追加する準備が整います。

プロのようにWordPressUTMリンクを使用してください！

UTMコードは、訪問者がサイトを見つける方法や、訪問者がコンテンツを操作してアクションを実行する方法など、訪問者をしっかりと理解することを目的としています。 これに基づいて、ビジネスに最適な販促マーケティングキャンペーンまたはチャネルを決定できます。

GoogleURLBuilderとGoogleAnalyticsURL Builderを使用して、WordPressページのURLのUTMパラメーターを作成する2つの方法を検討しました。 前者はあらゆるブラウザ用のオンラインツールですが、後者はChrome専用に設計されています。

UTMコードを使用する際に留意すべき点がいくつかあります。 パラメータには明確な命名規則が必要です。 また、スプレッドシートでURLを追跡する必要があります。 どちらのルートも、チームメートがUTMリンクを作成するときに参照するように促すためによく考えられています。

これまでにUTMコードを使用したことがありますか？ UTMリンクを作成するためにどのツールを選択しますか？ 彼らはどのようにパフォーマンスしていますか？ 以下のコメントセクションであなたの経験を私たちと共有してください。