SEO コンテンツ ギャップ分析を行う方法 (初心者ガイド)
公開: 2023-10-31Web サイトのコンテンツを改善するために SEO コンテンツ ギャップ分析を実行したいと考えていますか?
ブログに載せる良いトピックを見つけるのに苦労している場合、または既存の投稿を上位に押し上げたい場合は、コンテンツ ギャップ分析が競合他社のトラフィックを盗む確実な方法です。 これは、対象読者が探しているトピックを取り上げることになり、より関連性の高いブログ投稿を作成できるようになるためです。
この記事では、競合他社のサイトに対して優位性を得るために、SEO コンテンツ ギャップ分析を実行する手順の概要を説明します。
コンテンツギャップ分析とは何ですか?なぜ重要ですか?
コンテンツ ギャップ分析は、Web サイトにどのトピックが欠けているかを見つけるプロセスです。 所有しているコンテンツと対象ユーザーが探しているものを比較し、それらのギャップを埋めるコンテンツを作成できます。
コンテンツ ギャップ分析は、他の方法では検討できなかったコンテンツのアイデアを見つけるための優れたキーワード調査戦略となります。
料理に関する Web サイトを持っていて、訪問者にとってできる限り役立つようにしたいと考えているとします。 コンテンツ ギャップ分析には、人々がオンラインでどのような料理トピックを検索しているかを調べ、Web サイトがそれらのトピックをカバーしているかどうかを確認することが含まれます。
Web サイトに「健康的なデザートのレシピ」、「簡単なディナーのアイデア」、またはベジタリアン料理などの人気のトピックに関する情報が含まれていない場合は、コンテンツのギャップをそれらのトピックに関連する記事で埋めるとよいでしょう。
この分析により、Web サイトが視聴者にとって関連性があり、有用であることが保証されます。
ただし、コンテンツ ギャップ分析は、既存のコンテンツのパフォーマンスを向上させるのにも役立ちます。
たとえば、オンライン ストアの始め方に関する投稿があるものの、ランキングに上がっていない場合は、キーワード ギャップ分析が役立つ可能性があります。 上位の投稿を調査して、リーダーが持っている記事のどのセクションや重要な情報が欠けているかを研究します。
しかし、時間が経つと、情報が古くなり関連性が薄れ、コンテンツが衰退する可能性があります。 コンテンツを更新して情報を最新の状態に保つ必要があります。 そうしないと、競合他社が先を行く可能性があります。
コンテンツギャップ分析の実行は簡単なプロセスです。 いくつかの簡単な手順でコンテンツ ギャップ分析を行う方法を見てみましょう。
- 競合他社のコンテンツを分析する
- 新しいコンテンツのアイデアを生み出す
- パフォーマンスの低い Web サイトのキーワードを追跡する
- 既存のブログ投稿を最適化してギャップを埋める
- ボーナス: 素晴らしいブログ投稿の概要を書く
これを大規模に実行して適切な情報を取得するには、自由に使えるツールをいくつか用意し、正しい方法でアプローチできるようにする必要があります。
1. 競合他社のコンテンツを分析する
コンテンツギャップ分析を実施するための最初のステップは、競合他社がランク付けしているのに、自社がランク付けしていないキーワードを特定することです。
データは、あなたのビジネスにとって価値のある潜在的なキーワードと、それらのキーワードのランク付けに競合他社が使用しているコンテンツ タイプの良い例を提供します。
SEMrush を使用すると、トップの競合他社が誰なのか、またそれらの競合他社と共通するキーワードがいくつあるかを判断できます。
左側のサイドバーの「SEO」見出しの下にある「Organic Research」エントリを見つけ、「競合他社」タブをクリックして主な競合他社をすべて見つけます。
ページを下にスクロールすると、上位のオーガニック競合他社のリストが表示されます。
Web サイトに共通のキーワードが多数ある場合、ツールはそのサイトを競合他社とみなします。
次に、SEMrush アカウントに移動する必要があります。
左側のパネルの [競合調査] で、[キーワード ギャップ] を選択できます。
前のステップで見つけた競合他社を入力すると、あなたのサイトではランク付けされていないものの、競合他社ではランク付けされている欠落しているキーワードを見つけることができます。
次に、「比較」ボタンを押します。
ここから、キーワード リストを「欠落」でフィルタリングして、すべてのキーワード候補を表示できます。
これにより、コンテンツのアイデアに使用できるシード キーワードがいくつか得られます。 これらのキーワードの意図を確認し、トランザクション キーワードの場合は「T」、商用キーワードの場合は「C」というラベルが付いているキーワードを優先することをお勧めします。 こうすることで、購入につながるキーワードのランキングに重点を置くことができます。
キーワードの位置を変更することで、このリストをさらに絞り込むこともできます。 これにより、指定されたクエリの特定の上位 10、20、または 50 内にランクされていないキーワードのみが表示されてリストがフィルターされます。
この場合、競合他社がトップ 20 にランクインしているキーワードでリストをフィルタリングしましたが、当社はまったくランクインしていません。 後で新しいコンテンツのアイデアを思いつくことができるように、不足しているキーワードをリストに追加するとよいでしょう。
「欠落」ではなく「弱い」でフィルタリングすると、競合他社よりもランクが低いキーワードのリストが表示されます。
このリストから、主要な競合他社と競争するために改善が必要なブログ投稿を見つけることができます。
必ず [キーワード リストに追加] をクリックして、視聴者に最も関連性が高いと思われるキーワードをすべて保存してください。
注:コンテンツ ギャップ ツールがあるツールは SEMRush だけではありません。 また、Ahrefs を使用して、競合他社がランク付けしているキーワードのうち、あなたが見逃しているすべてのキーワードを見つけることをお勧めします。
2. 新しいコンテンツのアイデアを生み出す
「不足している」キーワードからリストを取得し、それらを使用してブログ投稿のアイデアを考え出します。 自分でアイデアをブレインストーミングするのではなく、WPBeginner のブログ投稿アイデア ジェネレーターを使用できます。
このツールは完全に無料で使用でき、検索するたびに 250 を超えるブログ投稿のアイデアが得られます。
下の画像では、上から欠落しているキーワードの 1 つを取り出し、「アイデアを取得」をクリックしています。
ブログタイトルのアイデアのリストを確認して、読者に最も関連性のあるものを確認してください。
これらをスプレッドシートに追加するか、ライターのチームに割り当てることができるプロジェクト管理システムに追加することをお勧めします。
これらのブログ投稿のアイデアを保存し、コンテンツ カレンダーに追加すると、競合他社がランク付けしているキーワードのランキングを開始できるようになります。
3. パフォーマンスの低い Web サイトのキーワードを追跡する
次に、「弱い」キーワードからリストを取得し、サイトでどのコンテンツのパフォーマンスが良くないかを確認する準備をします。
特別なツールを必要とせずに、ブログ投稿を Google で検索するだけで、現在の検索エンジンの位置を把握できます。
注:これを手動で行う場合は、新しいシークレット ウィンドウを開く必要があります。 プライベート ブラウザとは、Google がパーソナライズされた検索結果を提供するためにブラウザ履歴を使用しないことを意味します。
ただし、これらの検索を手動で実行するとかなり時間がかかります。 代わりに、Google Search Console を使用できます。
Google Search Console の使用に関する詳細なガイドについては、ユーザーが WordPress サイトを見つけるために使用するキーワードを確認する方法に関するチュートリアルをお読みください。
[クエリ] タブの下に、キーワードのリストと、クリック数、インプレッション数、および検索結果内でのキーワードの位置が表示されます。
[ページ] タブに移動すると、特定のブログ投稿またはページとその位置を見つけることができます。
SEMrush で見つけた「弱い」キーワード リストに対応するキーワードを特に確認する必要があります。これらの弱いキーワードは、特に主な競合他社が上位にランクされているキーワードであるためです。
彼らよりも上位にランクできれば、彼らのトラフィックを効果的に盗むことができます。
パフォーマンスの低い Web サイトのキーワードを見つけるもう 1 つの方法は、All in One SEO (AIOSEO) プラグインを使用することです。 これは市場で最高の WordPress SEO プラグインの 1 つであり、300 万人以上の専門家によって使用されています。
最初にプラグインをインストールして有効化する必要があります。 詳細については、WordPress プラグインのインストール方法に関するブログをご覧ください。
このプラグインを使用すると、WordPress 内でキーワードのランキングを確認できます。 そのため、Google Search Console を手動で確認する必要がなくなり、時間を節約できます。
まず、WordPress ダッシュボードで[オールインワン SEO] » [検索統計]に移動する必要があります。
詳細については、AIOSEO の検索統計機能を Google Search Console に接続する方法に関するガイドをご覧ください。
[キーワード ランキング] タブには、コンテンツのランキング上位のキーワードが表示されます。
また、Google 検索結果で順位が最も大きく変化した勝者キーワードと敗者キーワードも表示されます。
そこから、[キーワードの掲載結果] 表まで下にスクロールすると、サイトの掲載結果の上位のキーワードをすべて表示できます。
ランキングでの地位を失いつつあるコンテンツについては、記事の小さな変更であれ、完全な書き直しであれ、コンテンツを更新する価値があります。
さらに、表内のキーワードをクリックすると、そのキーワードでランキングされている特定のコンテンツが表示されます。
クリック数や平均 CTR などの重要な統計を表示できます。
改善できるパフォーマンスの低いブログ投稿の包括的なリストを取得できるため、両方の方法を実行することをお勧めします。 このリストをメモし、Google シートまたはプロジェクト管理システムに追加します。
4. 既存のブログ投稿を最適化してギャップを埋める
これからは、各ブログ投稿に取り組み、上位にランクされるようにギャップを埋めていきます。
まず、各ブログ投稿を 1 つずつ調べて、ページをどのように改善できるかを分析します。
これらの主要なキーワードごとに、Google の最初のページをチェックしてください。
場合によっては、最初のページで確実な結果が得られることがあります。 内容は正当であり、欠落はほとんどありません。 この場合、コンテンツに同様の見出しが含まれており、ユーザーが探している検索意図と一致していることを確認する必要があります。
最初のページのコンテンツが穴だらけであることに気付いた場合は、コンテンツを作成または更新して、より優れたものにすることができます。
ブログ投稿を更新するときに上位ランキングを保証するための特定の公式はありません。 とはいえ、コンテンツを改善するためのさまざまな方法を取り上げ、競合他社の記事を分析する際に何に注意すべきかを説明します。
タイトルタグとメタディスクリプションを更新する
適切に作成されたタイトルタグとメタディスクリプションは、検索者の興味をそそり、クエリに対する解決策を約束するはずです。 これにより、ブログのクリックスルー率が向上し、SEO ランキングに直接影響します。
AIOSEO の TruSEO オンページ分析を使用すると、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、キーワードを簡単に追加して、ページ上の SEO を適切に最適化できます。
コンテンツ エディターで、AIOSEO 設定まで下にスクロールします。 次に、投稿のタイトルとメタディスクリプションを追加します。 所持しているおすすめキャラを紹介します。
投稿の可視性を最大化し、訪問者が期待できる内容のプレビューを提供するには、その数値に近づけることをお勧めします。
読者にさらなる価値をもたらす
コンテンツのギャップを埋めるときは、読者に付加価値をもたらす改善点を見つけたいと考えます。
1 つの方法は、関連するキーワードを追加して、より多くの読者がブログに含めるコンテンツや関連トピックを見つけられるようにすることです。
無料の WPBeginner キーワード ジェネレーター ツールを使用すると、あなたのトピックに関連して人々が検索している 300 以上のキーワードのアイデアが得られます。
主要なキーワードを入力し、「分析」をクリックします。
キーワード候補の長いリストが表示されます。 リストはアルファベット順、前置詞、または質問ごとに整理できます。
質問フィルターは、ブログ投稿に追加する見出しやよくある質問のアイデアを得るのに適した方法です。 キーワードリストは新しい記事のアイデアにも使用できるため、「スプレッドシートをダウンロード」ボタンを押すことができます。
FAQ スキーマを追加する
Google の最初のページに食い込むための優れた方法は、「人々も尋ねる」セクションでランキングすることです。
このセクションでランキングされると、あなたの Web サイトへのトラフィックが増加し、あなたのブログが特定のトピックの権威であるかのように見えます。
また、FAQ スキーマにより、質問と回答のアプローチを好むユーザーにとってコンテンツがさらに役立つようになります。 競合他社が検索者の最も重要な質問に答えていない場合、それはあなたのコンテンツを目立たせるのに役立ちます。
ブログエディターで、AIOSEO 設定に移動します。 次に、「スキーマ」タブで「スキーマの生成」をクリックします。
そこから、スキーマ ジェネレーターのポップアップが表示されます。
FAQ の横にある「+」アイコンをクリックしてください。
次に、投稿に質問と回答を追加します。 [質問を追加] をクリックして、スキーマに別の質問を追加できます。
完了したら、「スキーマの追加」をクリックしてください。
All in One SEO FAQ Schema Generator を使用すると、スマート マークアップ コードがブログ投稿に追加されるため、Google はこれが FAQ セクションであることを簡単に識別できます。
より詳細なチュートリアルについては、WordPress に FAQ スキーマを追加する方法に関する投稿をご覧ください。
ボーナス: 素晴らしいブログ投稿の概要を書く
コンテンツ ギャップ分析を正常に実行できたので、選択したキーワードに合わせてブログを適切に書く方法を理解することが重要です。
ブログのアウトラインをしっかりと書くことで時間を節約でき、可能な限り最高のコンテンツを作成できるようになります。
これは、適切なキーワードなどの重要なことを確実に含め、最も一般的な質問に対処するのに役立ちます。 さらに、すべてのアイデアが整理されて適切に流れ、投稿が読みやすくなります。
重要なのは、Google で上位に表示されたコンテンツを分析して、どのような見出しや情報を取り上げるべきかを決定することです。
たとえば、「庭に害虫を寄せ付けない方法」に関する概要には、害虫の種類とそれらを除去するためのさまざまな方法がすべて含まれている必要があります。
ステップバイステップのチュートリアルについては、ブログ投稿のアウトラインの書き方に関する投稿をお読みください。
この記事がコンテンツ ギャップ分析の作成方法の学習に役立つことを願っています。 ビジネス サイトに「必須」の WordPress プラグインとツール、またはブログのトラフィックを簡単に増やす方法に関するガイドもチェックしてください。
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