インフルエンサーのマーケティング統計 (インフルエンサーは何人いますか?)

インフルエンサー マーケティングの統計を詳しく調べて、その威力を確認する準備はできていますか?

デジタル マーケティングの世界では (当社のデジタル マーケティング統計をご覧になりましたか?)、ある戦略が中心的な役割を果たし、ブランドや企業がターゲット ユーザーとつながる方法に革命をもたらしました。それがインフルエンサー マーケティングです。

ソーシャル メディアの台頭と、あらゆる業界やニッチ分野にわたる影響力のある人物の台頭により、この革新的なアプローチは、ほぼすべてのブランドの成功の一部となっています。

ROI、エンゲージメント、リーチ、ソーシャル メディア プラットフォーム、課題ごとにインフルエンサー マーケティングを調査し、さらには詐欺についても調査します。 +さらにいくつか!

この記事では、業界を理解しようとしている野心的なインフルエンサーであっても、インフルエンサー マーケティングの可能性を活用しようとしているブランドであっても、必要な知識と統計を得ることができます。

このエキサイティングで影響力のあるスペースに今すぐ入ってください。

この投稿の内容は次のとおりです。

• インフルエンサーは何人いますか?
• インフルエンサーマーケティング業界の統計
• インフルエンサー マーケティングの ROI 統計
• インフルエンサーのマーケティング エンゲージメントとリーチの統計
• インフルエンサー マーケティングの e コマース統計
• マイクロインフルエンサーのマーケティング統計
• Instagram インフルエンサーのマーケティング統計
• YouTube インフルエンサーのマーケティング統計
• TikTokインフルエンサーのマーケティング統計
• Facebook インフルエンサーのマーケティング統計
• インフルエンサー マーケティングの課題に関する統計
• インフルエンサーのマーケティング詐欺統計

インフルエンサーのマーケティング統計 (おすすめ)

• 世界には3,000万人以上のインフルエンサーがいます
• マーケターの 4 人に 1 人以上がインフルエンサー マーケティングの力を活用しています
• 88%の人がインフルエンサーに信頼性を求める
• メガインフルエンサーは IG 投稿ごとに1,000,000 ドルを獲得できます
• マーケターの60%は、インフルエンサーが作成したコンテンツがブランドコンテンツよりも多くのエンゲージメントを生み出したと回答しています
• インフルエンサーと協力するブランドの54%が e コマース ストアを運営しています
• マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーよりもエンゲージメント率が60%高い
• Instagram は最も人気のあるインフルエンサー マーケティング プラットフォームです
• YouTube の視聴者の約60%が男性
• TikTok ユーザーの72%は、有名人クリエイターよりも一般人クリエイターに共感を覚えると回答
• Facebook ビデオの再生回数の60% はインフルエンサーのビデオによるものです
• 55%の企業がインフルエンサー詐欺を経験している

インフルエンサーは何人いますか?

1. 世界には3,000万人以上のインフルエンサーがいます

残念ながら、情報源が異なれば、世界に存在するインフルエンサーの総数も異なります。 3,000万を超えるという人もいれば、5,000万人と報告する人もいます。

一方、SocialStarは、世界中に1,000万人以上のインフルエンサーがいるという情報を持っています。

出典: EarthWeb、SocialStar

2. Instagram インフルエンサーの 22% には 20,000 ～ 100,000 人のフォロワーがいます

Instagram は、これを書いている時点で、インフルエンサー マーケティングで最も人気のあるプラットフォームの 1 つです。 インフルエンサーをフォロワー数で見ると、最も重要な部分には 5,000 ～ 20,000 人のフォロワーがいます。

IG の最大の有名人インフルエンサーは、クリスティアーノ・ロナウド、リオネル・メッシ、カイル・ジェンナー、セレーナ・ゴメス、ドウェイン・“ザ・ロック”・ジョンソンです。

出典: Statista #1

3. TikTokには2020年に10万6千人のインフルエンサーがいた

私たちが見つけることができたTikTokインフルエンサーの数に関する最新の統計は2020年のもので、このプラットフォームには106,000人を超えるインフルエンサーがいたことが明らかになりました。 その数は2019年から3万5500人増加した。

しかし、プラットフォームが急速に成長しているため、今日のTikTokには非常に多くのインフルエンサーが存在する可能性があります。

出典:統計情報 #2

4. YouTube インフルエンサーの 50% 以上が登録者数 15,000 人未満です

YouTube フォロワーの最大のグループは、登録者数 15,000 人未満のグループ (51.37%) です。 2 番目に大きいグループは、100,000 ～ 500,000 人の登録者を持つインフルエンサー (16.43%)、3 番目は 15,000 ～ 50,000 人の登録者を持つチャンネル (11.84%) です。

出典:統計情報 #3

5. クリスティアーノ・ロナウドのFacebookフォロワー数は1億6,300万人

これにより、クリスティアーノがFacebook上で最大のセレブインフルエンサーとなり、次いでシャキーラ（フォロワー1億2,300万人）、ウィル・スミス（フォロワー1億1,500万人）、レオ・メシ（フォロワー1億4,400万人）、ヴィン・ディーゼル（フォロワー1億600万人）となった。

出典:フェイスブック

インフルエンサーマーケティング業界の統計

6. インフルエンサーマーケティング市場は2019年以来2倍以上に拡大

インフルエンサーマーケティング業界は野火のように広がりを見せています。 2023年のその価値はなんと211億ドルに達し、国別で最大のシェアを占めるのは米国だ。

出典: Statista #4

7. マーケターの 4 人に 1 人以上がインフルエンサー マーケティングの力を活用しています

投資収益率に関しては最高のマーケティング チャネルの 1 つであるため、マーケティング担当者の 4 人に 1 人以上がインフルエンサー マーケティングの力を活用しているのも不思議ではありません。

さらに、2023 年には、マーケターの 17% が初めてそれに投資する予定であり、すでに使用しているマーケティング担当者の 90% 近くが投資を維持または増加する予定です。

出典:ハブスポット

8. Z世代とミレニアル世代の72%がソーシャルメディアでインフルエンサーをフォローしている

Z 世代とミレニアル世代のかなりの割合がお気に入りのソーシャル メディア プラットフォームでインフルエンサーをフォローしており、ティーンエイジャーは古い世代よりもインフルエンサーをフォローする可能性が高くなります。

興味深い事実: Z 世代は、YouTube のトップインフルエンサーを有名セレブと同じくらい人気のあるものとして扱っています。 はい、彼らはピューディパイとレブロン・ジェームズを同等に評価しています。

どれだけの人がソーシャルメディアを利用しているか考えたことはありますか? 私たちのソーシャルメディア統計がすべてを明らかにします。

出典:モーニングコンサルト

9. 88%の人がインフルエンサーに信頼性を求めている

回答者のほぼ90%によると、フォロワーがインフルエンサーに求める主な特徴の1つは、信頼性と本物であることです。

出典:モーニングコンサルト

10. メガインフルエンサーは IG 投稿ごとに 1,000,000 ドルを獲得できる

次の数値はインフルエンサーのタイプ/サイズによって大幅に異なる場合がありますが、この分野を初めて使用する場合には非常に参考になります。

• ナノインフルエンサーは投稿ごとに 10 ～ 100 ドルを稼ぐことができます
• マイクロインフルエンサーは投稿ごとに 100 ～ 500 ドルを稼ぐことができます
• 中堅のインフルエンサーは投稿ごとに 500 ドルから 5,000 ドルを稼ぐことができます
• マクロインフルエンサーは投稿ごとに 5,000 ドルから 10,000 ドルを稼ぐことができます
• メガインフルエンサーは投稿ごとに 10,000 ドル以上を稼ぐことができます

多くの要因が価格設定に影響することを忘れないでください。つまり、マクロインフルエンサーの収入は平均推定額よりもはるかに多い場合もあれば、はるかに少ない場合もあります。 ただし、上記の数字は出発点として使用してください。

出典:アンドリュー・マッカーシー

インフルエンサー マーケティングの ROI 統計

11. インフルエンサー マーケティングの ROI は、どのトレンドよりも 2 番目に高い

5 つの異なるマーケティング チャネル全体で、インフルエンサー マーケティングは 2 番目に高いスコアを獲得し、平均 ROI は 7% でした。 ROI が 10% であるのは、短編ビデオ コンテンツ (TikTok、Facebook/Instagram リール、YouTube ショートなど) のみです。

出典:ハブスポット

12. マーケターのインフルエンサーマーケティングの目標の 38% は売上です

2022 年の調査では、マーケターの 38% がインフルエンサー マーケティングの主な目標として「売上の創出」を挙げました。 2 番目に一般的な目標はブランド認知度 (29%)、3 番目はブランド エンゲージメント (24%) でした。

販売に関して言えば、これらの広範な販売統計を確認し、販売の成功率 (さらに多く!) を学びましょう。

出典: Statista #5

13. 42% が TikTok が最高の ROI を実現していると回答

Influencer Marketing Hub は調査に Facebook リールを含めていないため、どのチャネルが最高の ROI を生み出しているかは言えません (リールだけかもしれません)。

とにかく、回答者の 42% が TikTok を最高の ROI ジェネレーターとして挙げ、次いで Instagram Reels (34%)、YouTbe Shorts (19%)、Snapchat (6%) でした。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

14. マーケターの 70% 以上が、インフルエンサー マーケティング活動の ROI を測定しています

まず、ブランド/マーケティング担当者の 74% がインフルエンサー マーケティング キャンペーンの売上を追跡していることについて触れておきます。 このことを考えると、そのうちの 71% が ROI を測定しているのも不思議ではありません。ROI は 2022 年から 1% 増加し、2020 年からは 6% 増加しています。

ROI を測定している企業の割合はかなり高いですが、それでも約 30% の企業が ROI を「気にしていない」ことには驚きます。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

15. 83% がメディア獲得価値を優れた ROI 尺度と考えています。

アーンド メディア バリュー (EMV) が ROI の適切な尺度ではないことに同意する人は 20% 未満です。 ただし、EMV の使用に反対している人は、EMV を理解していないか、その価値を伝えるのに苦労していることにも言及する価値があります。

注: 獲得メディア価値は、ソーシャル メディア コンテンツ (エンゲージメント) の価値を計算するインフルエンサー マーケティング指標です。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

インフルエンサーのマーケティング エンゲージメントとリーチの統計

16. インフルエンサーを評価する際には、ビュー/リーチ/インプレッションが最も重要な基準です

一緒に仕事をする良いインフルエンサーを選ぶにはどうすればよいでしょうか?

Influencer Marketing Hub の回答者の 35% は、ビュー、リーチ、インプレッションを最も重要な基準と考えていると回答しました。 19% がコンテンツの種類とカテゴリ、18% が売上、17% がエンゲージメント/クリックを選択しました。 興味深いことに、昨年は後者が最も重要な基準でしたが、2023 年には大幅に減少しました。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

17. ビュー、リーチ、インプレッションは、インフルエンサーマーケティングの成功を測る最も一般的な尺度です

インフルエンサーの評価と同様に、企業やマーケティング担当者もビュー、リーチ、インプレッションを使用してインフルエンサー マーケティングの成功を測定します。 ほぼ 50% がそうしています。

残りは、1) 25% がエンゲージメントまたはクリックを使用し、2) 25% がコンバージョンまたは売上を使用します。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

18. マーケティング担当者の 60% は、インフルエンサーが作成したコンテンツのほうがブランドコンテンツよりも多くのエンゲージメントを生み出したと回答しています

インフルエンサーが、製品やサービスをどのように宣伝する必要があるかを正確に指示したブランドからのオファーを断ったとよく話しているのを見たことがあります。 インフルエンサーに好き勝手にやらせてみてはいかがでしょうか? そうですね、彼らは視聴者のことを一番よく知っています。

また、マーケティング担当者の 60% によると、インフルエンサーが作成したコンテンツは、ブランドの投稿よりもリーチとエンゲージメントの点ではるかに優れています。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

19. 1万～10万人のフォロワーを持つインフルエンサーは、エンゲージメントとリーチの最適な組み合わせを持っています

通常、小規模なインフルエンサーの投稿は、大きな投稿よりもパフォーマンスが優れています (これについては後述します)。

しかし、エンゲージメントと幅広いリーチの最適な組み合わせを実現できるのは、どのサイズのプロファイルでしょうか? フォロワー数が 10,000 ～ 100,000 人の中堅インフルエンサー。

だからこそ、これらはおそらく、インフルエンサー マーケティング ゲームに参入する際に注目すべき理想的なインフルエンサーであるのです。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

20. マーケティング担当者の 49% が、ソーシャル アルゴリズムの変更とオーガニック コンテンツのリーチの低下に悩んでいます

少し前までは、ソーシャル メディア プラットフォームでのリーチとエンゲージメントは現在よりもはるかに優れていました。

なぜ？ ソーシャルプラットフォームは、アルゴリズムを変更することで、より多くの収益を生み出す大きな機会を見出しました。その結果、オーガニックリーチが低下し、プラットフォームは、ユーザーがかつて経験したリーチとエンゲージメントに対してほとんど「強制的に」支払うようになります。

マーケティング担当者のほぼ半数によると、アルゴリズムの変更によりコンテンツが見えにくくなることは最大の課題の 1 つです。

出典: eマーケター

インフルエンサー マーケティングの e コマース統計

21. ミレニアル世代の 50% は、製品の推奨に関して、お気に入りの有名人よりもインフルエンサーを信頼しています

昨今、インフルエンサーがセレブリティと同等に評価されていることは、もはや周知の事実です。 実際、ミレニアル世代は、特に製品の推奨に関して、お気に入りの有名人よりもインフルエンサーを信頼しています。

出典:モーニングコンサルト

22. Z世代の3分の1がインフルエンサーのおすすめを通じて商品を購入したことがある

Z 世代は、インフルエンサーの推奨に従い、実際に製品 (またはサービス) を購入する可能性が最も高い世代の 1 つです。

HubSpotの消費者動向レポートによると、Z世代の33%が過去3か月以内にインフルエンサーに勧められて商品を購入したという。

オンラインで買い物をする人がどれくらいいるか知りたいですか? 次に、オンライン ショッピングの統計を確認してください。

出典:ハブスポット

23. インフルエンサーと協力するブランドの 54% が e コマース ストアを運営しています

あらゆる分野のブランドや企業がインフルエンサーと協力していますが、最も一般的なのは e コマース ビジネスのようです。 特に製品は、インフルエンサーにとって最適な宣伝素材の 1 つです。 さらに、どこからでもオンライン ストアへのリンクを簡単に共有できます。

しかし、地元であっても、地元の店舗が地元のインフルエンサーと協力すれば、さらに良い結果が得られる可能性があります。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

24. 消費者の 71% は信頼できるインフルエンサーから購入する可能性が高い

ビジネスと同じように、インフルエンサーも信頼と忠誠心を構築する必要があり、できればフォロワーに友人として映る必要があります。 また、フォロワーがインフルエンサーを信頼すると、フォロワーの 71% が彼らが宣伝する製品やサービスを購入する可能性が高くなります。 （そして通常、フォロワーは巨大なインフルエンサーよりも小規模なインフルエンサーを信頼します。）

出典: Traackr

25. ブランドの 82% は、インフルエンサー マーケティング キャンペーンが最も質の高い顧客を引き付けると回答しています

大部分 (82%) の企業が、インフルエンサー マーケティング キャンペーンが最も質の高いリード/顧客を生み出すと信じています。そう、他のどのマーケティング チャネル/タイプよりも優れています。

複数のマーケティング チャネルに投資する予算がない場合は、インフルエンサー マーケティングから始めて、そこから進めていくこともできます。

企業はどれくらいの見込み客を生み出していますか? 見込み顧客獲得の統計を確認してください。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

マイクロインフルエンサーのマーケティング統計

26. マイクロインフルエンサーはマクロインフルエンサーよりもエンゲージメント率が 60% 高い

支出を抑えながらエンゲージメントを高めたいですか? 次に、マクロインフルエンサーよりもエンゲージメント率が 60% 高い可能性があるため、関連するマイクロインフルエンサーを見つける必要があります。

注: インフルエンサーのエンゲージメント率はフォロワー数が 1,000 人前半で最高ですが、フォロワー数が約 100,000 人になると頭打ちになります。

出典:エンプリフィ

27. マイクロインフルエンサーのコンバージョン率は 20% 以上高い

小規模なインフルエンサーをフォローする人々は、巨大なインフルエンサーや有名人のインフルエンサーよりも信頼する傾向があります。 だからこそ、マイクロインフルエンサーは 20% 以上という最高かつ最高のコンバージョン率を誇るのです。

出典:エンプリフィ

28. マーケターの 44% は、マイクロインフルエンサーと協力する最大の利点の 1 つはコストであると述べています

先ほども述べたように、マイクロインフルエンサーと協力するのが最も低コストです。 また、マーケティング担当者の 45% 近くによると、小規模なインフルエンサーと協力することを好む最大の利点の 1 つは、レートの低さであると述べています。

出典:ハブスポット

29. インフルエンサーマーケティングに投資しているマーケターの半数以上がマイクロインフルエンサーと協力している

誰もが、メガインフルエンサーや有名人のインフルエンサーと協力するために高額な費用を支払う余裕があるわけではありません。

しかし、マイクロインフルエンサーと協力することで巨額の投資収益率を生み出すこともできるため、それは問題ありません。インフルエンサー マーケティングに投資しているマーケターの 56% がマイクロインフルエンサーと協力しているのはそのためです。

出典:ハブスポット

30. マイクロインフルエンサーの 53% は有料プロモーションを利用したことがありません

ほとんどの場合、マイクロインフルエンサーは有機的にフォロワーを増やします。人々は自分たちで彼らをフォローすることを決定し、有料プロモーションを通じて「強制」されるわけではないため、強固なフォロワーベースが形成されます。

したがって、マイクロインフルエンサーの 53% は、投稿を宣伝するためにお金を払ったことはありません。 （ただし、ブランドが追加のリーチを必要とする場合もあるため、マイクロインフルエンサーにお金を払って投稿を宣伝することは新しいことではありません）。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

Instagram インフルエンサーのマーケティング統計

31. IG におけるインフルエンサー マーケティング市場は、2025 年までに約 260 億ドルに成長すると予想されています

インフルエンサー マーケティングで最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームであるため、これほど急速に成長しているのも不思議ではありません。 2021年の評価額は約138億ドルだったが、2025年までに倍増すると予想されている。

出典: Statista #6

32. Instagram は最も好まれるインフルエンサー マーケティング プラットフォームです

Instagram は、インフルエンサー マーケティングの導入において主要かつ最も急速に成長しているソーシャル メディア プラットフォームの 1 つであり、マーケティング担当者の 72% 以上がインフルエンサー キャンペーンに Instagram を使用しています。

出典: Statista #7

33. 2023 年には Instagram に #ad タグが付けられた投稿が 2,000 万件以上あります

Instagram インフルエンサー マーケティングは急速に成長しています。 少し前までは、#ad のタグが付けられた投稿はわずか数百万件でした。

しかし、この記事を書いている時点で、Instagram によれば、そのハッシュタグが付いた投稿はすでに 2,000 万件以上あります。 しかし、誰もがプロモーション投稿で #ad を使用しているわけではないため、おそらくもっとたくさんあるでしょう。

出典:インスタグラム

34. Instagramインフルエンサーの間で最も人気のあるカテゴリーはライフスタイルでした（2021年）

Instagram は今日に至るまでライフスタイル アプリであるため、インスタグラムのインフルエンサーの間でライフスタイル カテゴリが 13.8% のシェアで最も人気があり、続いてビューティー (8.6%) であるのも不思議ではありません。

出典: Statista #8

35. 5 社中 4 社のブランドがインフルエンサー マーケティングに Instagram を使用しています

これは、5 つのブランドのうち 4 つが Instagram を使用していることから、Instagram がインフルエンサー マーケティング キャンペーンに最も好まれているソーシャル メディア プラットフォームであることのもう 1 つの証拠です。 79% のブランドが、製品やサービスを宣伝するためにこれが最も重要なプラットフォームであると考えています。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

IG についてさらに詳しく知るには、Instagram エンゲージメント率の統計を必ず確認してください。

YouTube インフルエンサーのマーケティング統計

36. 2022 年、マーケティング担当者の 42% がインフルエンサー マーケティング キャンペーンに YouTube を使用しました

Statista によると、2022 年に YouTube は、インフルエンサー マーケティング活動に利用されるプラットフォーム マーケターの中で 4 番目に人気がありました。

興味深い事実: 2021 年に、TikTok はインフルエンサー マーケティング プラットフォームとして YouTube を上回りましたが、どちらも今後数年間で成長すると予想されています (TikTok はより速い成長を遂げています)。

出典: Statista #7

37. 2020年のYouTubeインフルエンサーマーケティング支出は約66億ドル

2019 年、YouTube インフルエンサー市場の支出/規模は 55 億ドルに達しましたが、わずか 1 年で 10 億ドル以上増加しました。 最新の数字はありませんが、市場は現在さらに数十億ドル拡大していると言っても過言ではありません。

出典: Statista #9

38. YouTube のマイクロインフルエンサーは、メガインフルエンサーよりもエンゲージメント率が高い

YouTube での全体的なエンゲージメント率は比較的低いですが、それでもマイクロインフルエンサー (1.64%) はメガインフルエンサー (0.37%) よりも高いです。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

39. YouTube 登録者の 60% は、お気に入りのテレビや映画の有名人よりも、お気に入りのクリエイターからのアドバイスに従います。

何を購入するかについてアドバイスを受ける場合、YouTube 登録者の 60% は、お気に入りのテレビや映画のタレントや有名人ではなく、お気に入りの YT クリエイターのアドバイスに従っています。 そのため、有名人のインフルエンサーに投資することが最善の戦略ではない可能性があります。

また、10 代の YT 購読者は、従来の有名人よりも YT クリエイターに共感しているとも言われています。 時代は変わります。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

40. YouTube 視聴者の 60% 近くが男性

視聴者の性別は YouTube チャンネルによって異なりますが、一般的に、YT 動画を視聴するのは女性よりも男性の方が多いです。

ただし、若い世代（13 ～ 24 歳）では、男性 (22%) よりも女性 (26%) の方が YouTube 動画を視聴しています。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

TikTokインフルエンサーのマーケティング統計

41. 2022 年にマーケティング担当者の 45% がインフルエンサー マーケティング キャンペーンに TikTok を使用しました

TikTok は、2022 年に 3 番目に人気のあるインフルエンサー マーケティング プラットフォームであり、マーケティング担当者の 45% がキャンペーンに TikTok を使用しています。 TikTok に大きな可能性を見出しているマーケターが増えているため、TikTok は最も急速に成長しているプラ​​ットフォームの 1 つであることに注意してください。

出典: Statista #7

42. TikTok ユーザーの 72% は、有名人クリエイターよりも一般人クリエイターに共感を覚えると回答

TikTokユーザーのなんと72％が、有名人より普通の「普通」のコンテンツクリエイターのほうが面白いと感じていると回答しています。

そのため、TikTokでインフルエンサーを見つける場合には、普通のコンテンツクリエイターがより良い結果を生み出すことができるため、有名人に多額のお金を費やすだけではなく、特別なリサーチを行うことが不可欠です。

出典: TikTok #1

43. ユーザーの 80% は、このプラットフォームがアイデアを得たり、これまで思いつかなかったブランドや製品を発見したりするのに役立つと回答しています

TikTok では非常に多くのコンテンツが利用可能であり、その大量のコンテンツを簡単にざっと確認できるため、ユーザーの 80% が新しいアイデアを得るのに役立ち、これまで考えたこともなかった (または他の場所で見つけなかった) 新しいブランドや製品を発見するのに役立っているのも不思議ではありません。

出典: TikTok #1

44. TikTok ユーザーの 72% は、信頼するクリエイターによるレビューを見た後、プラットフォーム外でアクションを起こしました

多くのユーザーは、プラットフォーム上で購入オプションが利用可能であれば素晴らしいと述べていますが、多くのユーザーは、アクションを起こすためにプラットフォームを離れることを気にしません。

実際、TikTok ユーザーの 70% 以上が、信頼するクリエイターによる製品レビューを見た後、プラットフォーム外でアクションを起こしたと報告しています。

さらに、92% がプラットフォーム外での行動を引き起こすポジティブな感情を感じたと回答しました。

出典: TikTok #2

45. TikTok ユーザーの 65% は、何を購入するかを決める際に常にレビューとクリエイターのおすすめを信頼しています

これは大きなことです。 TikToker の 65% は、何を購入するかを決める際に、常にオンラインのレビューやお気に入りのクリエイターからの推奨に頼っていると述べています。

さらに、ユーザーの 40% は、購入に至る最大の動機は、クリエイターが「気分を高揚させる」ときであると述べています。

出典: TikTok #2

Facebook インフルエンサーのマーケティング統計

46. 2022 年、マーケティング担当者の 55% がインフルエンサー マーケティング キャンペーンに Facebook を使用しました

インフルエンサー マーケティングの取り組みに Facebook を採用しているマーケターの割合は 55% で、Facebook は Instagram に次ぐ 2 番目に大きなプラットフォームとなっています。

Facebook の予想される成長は、YouTube ほど遅くはなく、安定しています。

出典: Statista #7

47. Facebook ビデオの再生回数の 60% はインフルエンサーのビデオによるものです

インフルエンサーが Facebook 上で生み出すビデオの再生回数を尋ねたら、私の推測では 60% よりはるかに低いでしょう。

参考までに、メディア企業のビデオが 30% のシェアで 2 位にあり、ブランド (10%) とアグリゲーター (10%) のコンテンツがそれに続きます。

出典: Statista #10

48. Facebook広告の潜在リーチは20億8000万人

Facebook が巨大であることは周知の事実です。 そして、FB での潜在的なリーチが膨大であることも周知の事実です。 世界で最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームである Facebook 広告は、20 億 8,000 万人という驚異的な人々にリーチできる可能性を秘めています。 (FB 広告は、13 歳以上の世界人口の 3 分の 1 にリーチしています。)

出典: Hootsuite #1

49. インフルエンサーの 10% が Facebook で差別を感じている

Facebook での差別が多いと思われる場合は、考え直してください。実際には、最も低いものです。 ほとんどのインフルエンサーは、最も差別が多いプラットフォームとして TikTok (58%) を挙げ、次いで YouTube (14%)、Instagram (13%) でした。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

50. Facebook のオーガニック投稿のリーチは約 100 万人です。 5%

はい、Facebook のオーガニックリーチは減少しています。 FBページを運営している人なら誰でもそれを知っています。 Facebook 上のオーガニック投稿の平均リーチは約 5% であることがわかりました。

それでも、一部のページは他のページよりもオーガニックリーチがはるかに優れていますが、ファンがどれほど忠実であっても、リーチは依然として減少しています。

出典: Hootsuite #2

インフルエンサー マーケティングの課題に関する統計

51. マーケティング担当者の 50% の最大の課題は、偽のフォロワーを見分けることです

インフルエンサー マーケティングに投資するマーケターが直面する課題は数多くありますが、ほとんどのマーケティング担当者が、偽のプロフィールや本物でないエンゲージメントを見分けるのに苦労していると報告しています。

出典:メディアキックス

52. 企業はインフルエンサーマーケティングのROIを決定するのに苦労している

インフルエンサー マーケティングの投資収益率についてはすでにお話ししましたが、その測定方法はありますが、多くの企業は依然としてそれを判断するのが難しいと感じています。

追跡リンクが関与している場合、測定ははるかに簡単になります。 しかし、ブランド認知度となると、ROI の測定はより複雑になります。

さらに、社内キャンペーンを実施しているブランドの 28% 以上が、ROI とキャンペーンの結果を測定することが最大の課題であると述べています。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

53. 27%の企業が「インフルエンサーの発掘」を課題として挙げている

ほぼどの業界にも、1,000 人規模のインフルエンサーが存在しますが、独自のキャンペーンに適したインフルエンサーを見つけるのは簡単なことではありません。

したがって、企業の 27.4% が、最大の課題はキャンペーンに適切なインフルエンサーを見つけることであると報告しています (2021 年以降 22% から増加)。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

54. オーガニックインフルエンサーのマーキングは行き当たりばったりの可能性が高い（ツールなし）

インフルエンサー マーケティングが最初に始まったとき、特に利用可能なツールが不足していたため、オーガニックなアプローチは非常に困難でした。 しかし、最近では、多くの企業がツール (社内またはサードパーティ) を使用しており、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの 72% が社内で実行されています。

それどころか、多くのブランドはエージェンシーと協力しており、特にマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーを探す場合には、エージェンシーの方が適切な人材を見分ける経験が豊富であるためです。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

インフルエンサーのマーケティング詐欺統計

55. 55% の企業がインフルエンサー詐欺を経験したことがある

インフルエンサー詐欺は減少していると予想されていましたが、実際には 2022 年から増加しています。昨年は回答者の 31% が詐欺に遭ったと報告しましたが、2023 年にはその数は 55% に増加しました。

しかしこれは、企業や代理店が「偽インフルエンサー」を見分ける経験を積んできたためかもしれない。

また、Influencer Marketing Hub は、ブランドの 70% 近くがインフルエンサー詐欺を懸念していると報告しています。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

56. 26% が詐欺や偽フォロワーを発見するためにインフルエンサー プラットフォームを使用

インフルエンサーに多くのフォロワーがいるにもかかわらず、投稿ごとのエンゲージメントが低い場合は、何か怪しい点がある可能性があります。

しかし、詐欺や偽フォロワーの分析を発見して実行するためにインフルエンサー プラットフォームを使用している専門家はわずか 26% です。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #1

57. インフルエンサーのほぼ50%が詐欺に関与している

インフルエンサーによる詐欺はプラットフォーム全体で減少しているように見えますが、インフルエンサー（特にメガインフルエンサー）の約 50% が依然として詐欺に関わっています。

2020年にはメガインフルエンサーの66％が詐欺に関与したが、2021年には約4％減少した。

出典: Statista #11

58. ブランドは社内インフルエンサーキャンペーンを実施することで自らを守ろうとする

ブランドがインフルエンサー キャンペーンを社内で実施することを選択するのは、キャンペーンの効果をより適切に測定するためだけではなく、偽のインフルエンサーを警戒しているためでもあります。 偽のインフルエンサーに騙される可能性が高い(と彼らが考えている)ため、代理店に仕事を依頼することに対する彼らの信頼は低い。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ #2

59. 不正行為により、ブランドは投稿ごとに 300 ドルの損害を受ける可能性がある

誰もお金を無駄にしたくありませんが、大小を問わずインフルエンサーと仕事をしていると、お金を無駄にしてしまう可能性があります。

この調査によると、10万人以上のフォロワーを持つ詐欺的なインフルエンサーの投稿により、ブランドやマーケティング担当者は投稿ごとに約300ドルの費用がかかる可能性があることが判明した。

一方で、マイクロインフルエンサーと協力すると、投稿ごとに 10 ドルから 35 ドルの損失が生じる可能性があります。 後者は大した額ではないかもしれませんが、すぐに積み重なり、マーケティング予算の大部分を食いつぶす可能性があります。

出典:ステータスフィア

結論

インフルエンサー マーケティング統計の調査を終えると、影響力のある人物の力が単なるソーシャル メディアでの存在をはるかに超えて広がっていることが明らかになります。

このデータは、インフルエンサーがブランドの認知度を高め、消費者との本物のつながりを育み、そしてもちろん (!) 素晴らしい投資収益率を生み出す能力を示しています。

ブランドもインフルエンサーも同様に、最新のトレンドやベスト プラクティスを常に最新の状態に保ち、この動的なマーケティング アプローチを活用できます。

これらの統計から得られる洞察を活用することで、マーケティング担当者は、ターゲット ユーザーの共感を呼び、顕著な結果をもたらす戦略的なインフルエンサー キャンペーンを作成できます。

行く！