eコマースSEOのキーワード調査を行う方法
公開: 2022-06-30WooCommerceであろうと別のプラットフォームであろうと、eコマース帝国を構築するとき、コストを最小限に抑え、長期的に成功するための最良のチャンスを得るには、最初からSEOについて考えることが不可欠です。
前回はeコマースのテクニカルSEOについてお話しました。 これらの戦略を使用すると、Webサイトが検索エンジンに対してクロール可能であり、技術的にランク付けできることを確認できますが、それだけでは、必要なトラフィックを取得することはできません。
そのためには、店舗のSEOで次のステップに進み、eコマースのキーワード調査を実施する必要があります。
eコマースSEOのキーワードリサーチとは何ですか？
eコマースSEOのキーワード調査は、潜在的な顧客が検索し、あなたが行っている製品を販売しているあなたのような会社を見つけるために使用しているキーワードを特定する方法です。
キーワード調査は優れたSEO戦略の基盤であり、特に多くのSKUと製品のカテゴリがあるeコマースWebサイトではそうです。
優れたキーワード調査により、ユーザー（コンバージョン）と検索エンジンにとって意味のある情報階層を構築して、サイトのページがターゲットとする用語でランク付けされる可能性が最も高くなるようにすることができます。
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キーワードの種類
eコマースSEOのキーワード調査を行う際に留意する必要があるキーワードには、主に2つのタイプがあります。
- 情報キーワード。多くの場合、「howto」や「whatis」などの修飾子で始まります。 これらは、人々が調査を開始し、何を検索し、最終的に何を購入するかを決定しようとするときに検索する用語です。
- [メンズドレスパンツ]のようなトランザクションキーワード。顧客は直接購入するか、上記の情報キーワードからさらに検討パスをたどることができます。 彼らは、メンズドレスパンツのリストまたはページを期待しています。
これら2つは、キーワードリサーチの複雑さに頭を悩ませるのに役立つ高レベルのタイプのキーワードであり、検索者の意図に応じて、一部のキーワードは情報提供とトランザクションの両方になる可能性があることを認識しておく必要があります。
これを把握するには、手動検索を実行して、検索エンジンが実際にクエリに対してランク付けしているページを把握する必要があります。
たとえば、[ベストメンズドレスパンツ]は興味深い検索エンジンの結果ページ（SEOの世界ではSERP）で、画像広告、テキスト広告、「ベストメンズドレスパンツ」をまとめたブログ、販売している地元企業を示す地図が表示されます。デンバーのメンズパンツ、そしてさらにいくつかの広告の前に、いくつかのコンバージョン指向のページ（Nordstrom）が散りばめられたいくつかのラウンドアップタイプの投稿：
これは、混合インテントクエリの優れた例です。 ここでカテゴリページをランク付けできる場合もありますが、「最高のメンズドレスパンツ」を強調したまとめの投稿を使用したほうがよい場合があります。
しかし、[メンズドレスパンツ]を検索すると、まったく同じクエリから「最高の」修飾子を除いたものになり、大手小売業者と画像商品リスト広告の結果が得られます。
では、これらを大規模に識別するにはどうすればよいでしょうか。 データを見ていきます。
eコマースSEOのキーワード調査に最適なツールであるSEMrushを使用して、2つを比較し、データが意思決定を促進できることを確認できます。
ここで異なる単語は1つだけですが、検索ボリューム、難易度（KDはキーワードの難易度を表します。これはSEMrush独自のスコアで、用語のランク付けがどれだけ難しいかを示します）、CPC（クリック単価、別名平均コスト） AdWordsでその用語のクリックを購入する）は、[メンズパンツ]の方がはるかに高くなります。これは、その用語が情報ではなくトランザクションであるのに対し、[ベストメンズパンツ]は両方である可能性があるためです。
キーワードの調査を行うときは、このルーブリックを念頭に置いてください。 実際の直接収益とオーディエンスを促進するために、最初にカテゴリ/サブカテゴリのトランザクションキーワードをターゲットにします。 コンテンツチームがコンテンツを作成できる情報クエリについては、それらのキーワードを個別に識別できます。
eコマースSEOのキーワードリサーチを行う方法
私は正直に言うと、長い間、キーワードの調査は嫌いでした。 より大きな戦略レベルで運用することを好む場合、退屈で非常に雑草になる可能性がありますが、キーワードの調査と収集されたデータへの依存は、さらに多くのトラフィックを促進するためのより良い決定を下すのに役立つことがわかりました。他の方法よりも優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。
プロのSEOがキーワード調査を行うために使用するさまざまなプロセスがありますが、ビジネスに適したキーワードを見つけるために使用できる2つの実証済みの真の戦略があります。
- ブレーンストーミングとトピックの拡大。
- 競合他社の調査。
これらの次の2つのセクションでは、両方を行う方法を紹介します。
ブレーンストーミングとトピックの拡大
上記の[メンズパンツ]の例に固執しましょう。 ズボンを販売するeコマースストアを開始（または取得または運営）しています。
最高レベルで最も一般的なキーワード[パンツ]から始める必要があります。 ここで使用される一般的なツールは3つあり、サブスクリプションを持っているツールを使用する必要があります。 サブスクリプションをお持ちでない場合は、価格が同じであるため、3つすべてを調査してください。 3つのツールは、SEMrush、Ahrefs、およびMozキーワードエクスプローラーです。
この記事の目的のために、特にキーワードエクスプローラーツールを使用して、MozProでそれを行う方法を示します。 彼らはあなたに月に20のクエリを得る無料のコミュニティメンバーシップを提供し、彼らのサブスクリプションは99ドルから始まります。
Mozキーワードエクスプローラーでトピックを拡張する
Mozは長い間SEOの世界で認められたブランドです。 数年の間、彼らのキーワード研究の提供は最高ではありませんでしたが、2016年に彼らは現在業界のリーダーであるKeywordExplorerをリリースしました。
Proサブスクリプションを使用して、パンツという単語を入力します。
[キーワードの提案]ボックスをクリックすると、キーワードの拡張リストが表示されます。
MozはここでSEMrushとまったく同じ量のデータを提供していませんが、検索者のクリック習慣についてJumpshotという会社が収集したデータから取得されているため、トラフィックデータはより正確です。
Mozの優れた機能の1つは、上記のビューからキーワードリストにキーワードを追加できることです。
リストに十分なキーワードがある場合は、月間ボリュームで並べ替えて、カテゴリまたはサブカテゴリにする必要のあるキーワードをすばやく確認できます（ボリュームと難易度に基づいて、ボリュームと難易度の高いキーワードはサイトの情報で高くする必要があります）アーキテクチャ）およびアーキテクチャのさらに下にある可能性のあるもの。
ビジネスに関連すると思われるすべてのキーワードを追加したら、それらをExcelにエクスポートします。 次に、そのExcelシートを開き、URLの列を追加して、URL構造の定義を開始します。
競合他社の研究
上記は、eコマースSEOのキーワード調査を行うための標準的な方法であり、トピックから始めてそれを拡張します。
これは開始するのに最適な場所ですが、競合他社がランク付けしてビジネスを推進しているいくつかのキーワードを見逃すリスクがあります。 これらを見逃さないために、すでに述べたツールを使用して競合他社のキーワード調査を行うこともできます。
私の意見では、競合他社のキーワード調査に最適なツールはSEMrushです。 彼らはオンラインのほとんどのサイトに大規模な（53億）キーワードデータベースとランキングデータを持っています。
競合他社のキーワード調査を行うには、SEMrushにアクセスして、メインキーワードの上位ランキングサイトの1つのドメイン名を入力します。 [パンツ]の例に沿って、私はNordstrom.comを使用しています。
ドメインがランク付けされているすべてのキーワードを表示するには、左下の[上位のオーガニックキーワード]セクションをクリックします。
Nordstrom.comは、文字通り何百万ものキーワードにランク付けされる巨大なWebサイトであるため、次のように、キーワードセットを「パンツ」という単語を含むキーワードのみに絞り込む必要があります。
これで、関連するキーワードのよりクリーンなセットができました。 Nordstrom.comが3ページ以上でランク付けしているキーワードのみをターゲットにする場合は、そのためのフィルターを実装することもできます。
このリストに満足したら、CSVにエクスポートし、トピックの展開で収集した最初のリストと重複を排除します。
eコマースSEOのキーワードリサーチを実行に移す
キーワードを設定したら、それを実行に移すことが課題です。 そこから実用的な洞察と行動を生み出さない限り、世界中で引き出されるすべての調査とデータがビジネスを前進させることはありません。
収集したキーワードデータは、最適なコンバージョンを実現するためにサイトを構成する方法に関する意思決定の指針となるはずです。
ズボンのeコマースストアを運営している場合は、人々が性別の種類ごとにズボンを購入していることを認識し、データ内で確認する必要があります。 上記で見つけたキーワードによると、[パンツ]、[ズボン]、[スラックス]などのメインキーワードのトップレベルのページがいくつかありますが、ほとんどの場合、パンツはタイプ+性別またはタイプで検索されます。
キーワード調査に基づいて、私が個人的にこのタイプのサイトを構築する方法は、次のとおりです。
- パンツタイプ（パンツ、スラックス、ズボン）
- パンツタイプ＋カラー（ブラックスラックス）
- 性別+パンツ（レディースパンツ）
- 性別＋パンツタイプ（レディースヨガパンツ）
- 性別＋カラー＋パンツタイプ（レディースブラックヨガパンツ）
これらはすべて、顧客が提供しなければならない製品を検索する方法です。したがって、これらの特定のページを作成すると、より多くの用語でランクを上げ、より多くのビジネスを推進するのに役立ちます。
eコマースビジネスはそれぞれ異なりますが、この投稿内の私のアドバイスと戦略に従って、ターゲットにする必要のあるキーワードを特定し、競合他社から学び、競合他社との競争力を高め、情報を構築する際に顧客のニーズを念頭に置いてください。アーキテクチャとURL構造を使用すると、SEOに非常に適しています。
次のステップに進む準備はできましたか？
Managed WooCommerce Hostingを試してみてください。Nexcessに、eコマースビジネスで成功するために必要なツールの多くが含まれていることを確認してください。
