ランディングページ vs マイクロサイト: あなたのブランドにとってどちらが最適か

ランディング ページとマイクロサイトの違いを知りたいですか?

これらのアセットは両方とも、デジタル マーケティング キャンペーンの促進に役立ちます。 ただし、ランディング ページとマイクロサイトには、一見しただけでは見落としがちな大きな違いがあります。

今日は、ランディング ページとマイクロサイトの違いを説明し、小規模ビジネスに最適なページを決定できるようにします。

マイクロサイトを定義することから始めましょう。

マイクロサイトとは？

マイクロサイトは、特定のトピックに焦点を当てた 2 ～ 3 個の Web ページを持つミニチュア Web サイトのようなものです。 通常の Web サイトよりもはるかに小さく、ブランドのメイン サイトや親 Web サイトの外に存在することがよくあります。

マイクロサイトの目的は、ターゲット ユーザーのブランド認知度を高めることです。 たとえば、マイクロサイトを使用して次のことができます。

• 新しいメッセージで検索エンジンの特定のオーディエンスをターゲットにする
• 特定の製品発売までのカウントダウン
• 特定のキャンペーン イニシアチブ、追加ドメイン、およびマーケティング メッセージをテストする
• 特定のトピックについて聴衆を教育する
• 今後のイベントへの関心を高める

多くの場合、マイクロサイトは一時的なものであり、マーケティング キャンペーンが終了すると無効になります。

たとえば、有名な「Elf Yourself」キャンペーンは、休暇期間中にアクセスできるマイクロサイトに存在します。 それでも、ホリデー シーズン以外では、次のような近日公開のページが表示されます。

ランディングページとは？

ランディング ページは、訪問者に行動を起こさせることに重点を置いた、ビジネス Web サイト上の単一のページです。 ランディング ページは技術的には Web サイトの一部ですが、メイン ナビゲーションには接続されておらず、ユーザーがページから離れる可能性のあるリンクはありません。

ランディング ページの主な目的は、ユーザーに行動を起こしてもらい、リードとコンバージョン率を高めることです。 たとえば、ランディング ページを使用して次のことができます。

• 無料ダウンロードを宣伝してメーリング リストを増やしましょう
• 緊急の行動を促すフレーズ (CTA) を使用して、e コマースのフラッシュ セールを宣伝する
• ウェビナーやイベントへの登録を訪問者に促す
• 無料トライアルまたはデモにサインアップするようユーザーを説得する
• 新しい製品やサービスを宣伝する
• 景品やコンテストを売り込む

OptinMonster のランディング ページの例を次に示します。 このページを使用して、PPC 広告キャンペーンの特定の製品機能を宣伝します。

ご覧のとおり、ページは 1 つしかなく、ナビゲーションはなく、強力な行動を促すフレーズが含まれています。

ランディングページとマイクロサイトの違いは何ですか?

マイクロサイトとランディング ページは、一見ほとんど同じように見えます。 しかし、よく見ると、両者には大きな違いがあります。 それを念頭に置いて、ベン図をまとめて、それぞれの違いを簡単に確認できるようにします。

あなたのためにそれを分解しましょう。

基本的に、ランディング ページは、メイン ドメインまたは会社の Web サイトに公開されている 1 つのページです。 一方、マイクロサイトには複数のページを含めることができ、サブドメインとして、または別のドメイン上の実際の Web サイトとして、メインの Web サイトと親サイトに公開できます。

マイクロサイトとランディング ページの類似点は、特定の目的、サイズ、およびライフ サイクルにあります。 どちらも従来の Web サイトよりも小さく、マーケティング キャンペーンの期間中は一時的なものであり、注目を集めるように設計されています。

また、オンライン プレゼンスを促進し、マーケティング戦略の目標を達成するための高品質の情報も含まれています。

マイクロサイトの長所と短所

マイクロサイトは、聴衆の教育とリードジェネレーションの紙一重です。 完全なウェブサイトのようなホームページがあり、メイン サイトとは別のドメインに存在できます。

マイクロサイトには複数のページがあるため、検索エンジン最適化 (SEO) を実行してオーガニック トラフィックを引き付けることができます。

たとえば、Blue Heart of Europe は次のようなマイクロサイトを作成しました。

視差スクロールを使用して、訪問者に水力発電ダムによる環境破壊について説明しています。 その視覚的に豊かなユーザー エクスペリエンスは注目を集め、訪問者を教育しますが、コンバージョンには最適ではありません。

その理由は次のとおりです。

• ユーザーをサイトから遠ざける複数のリンクとソーシャル メディア ボタンが含まれている
• コンバージョンを競うさまざまな行動を促すフレーズがある
• 訪問者がページの下部に到達するまで長時間スクロールする必要がある
• 証言や社会的証明などの説得力のある要素が欠けている

マイクロサイトを作成するには、追加のドメイン名を購入する必要があるため、維持にコストがかかる可能性があります。 さらに、セットアップと最適化に時間がかかります。

マイクロサイトは訪問者をコンバージョンするのに最適ではありませんが、それでも有用です. 開始時よりも原因、正確には意図が何であったか、つまり意識を高めることについてより多くのことを知るようになります。

全体として、マイクロサイトはより小さく、よりターゲットを絞った、娯楽と情報を提供する Web サイトです。

ランディングページの強みと弱み

ランディング ページは、Web サイトの訪問者を見込み客や潜在顧客に変えます。 マイクロサイトとは異なり、最初に説得力のあるデザインに焦点を当て、エンターテイメントにはあまり重点を置きません。

ブランドは、ランディング ページを使用して事実、証言、数字を可能な限り簡潔な方法で伝え、ユーザーに行動を起こしてもらいます。

Taboola のランディング ページの例を見てみましょう。

このページは訪問者のコンバージョンに優れている可能性がありますが、面白いものではありません。 クールなトランジション効果やビデオはありません。

このページでは、電子ブックをダウンロードする必要がある理由を説明し、時間を無駄にすることなくすばやくダウンロードします。 ランディング ページを簡潔にすると、直帰率を低く抑えることができます。

ランディング ページは、トラフィックを特定の URL に誘導することで、検索エンジンの最適化にも役立ちます。 さらに、UTM タグとショートリンク サービスのおかげで、追跡とデータ収集が可能になります。

ランディング ページはマイクロサイトよりも簡単に作成できますが、弱点もあります。 1 つは、完全なマイクロサイトほど魅力的ではなく、訪問者に提供する情報が少ないことです。

マイクロサイトとランディング ページをいつ使用するか

ランディング ページとマイクロサイトのどちらを使用するかを決定する場合は、チームの規模、キャンペーン タイプ、および予算を確認する必要があります。 ただし、全体的な目標に関しては、次の点に注意してください。

マイクロサイトはブランドの認知度を高めるのに最適ですが、ランディング ページはコンバージョンに最適です。

ランディング ページまたはマイクロサイトを作成するには、開発者を雇う必要があります。または、WordPress を使用して自分で構築することもできます。

SeedProd のような強力な Web サイト ビルダーを使用すると、コードに 1 行も触れずにランディング ページやマイクロサイトを作成でき、技術的な専門家である必要もありません。

SeedProd には、すぐに使い始めるために使用できる Web サイト キットとランディング ページ テンプレートのライブラリ全体が付属しています。 視覚的なドラッグ アンド ドロップ ビルダーと強力なブロックとセクションを使用して、数回クリックするだけでキャンペーンに合わせてデザインをカスタマイズできます。

SeedProd を使用して次のこともできます。

• カスタム WordPress テーマを作成する
• WooCommerce ウェブサイトを構築する
• 近日公開ページを作る
• WordPressをメンテナンスモードにする
• カスタム ログイン ページを追加する
• 魅力的な 404 ページを作成する
• カスタム ドメインで複数のランディング ページを作成
• そして、はるかに。

この強力な WordPress プラグインは、メール マーケティング ツールや自動化サービスとシームレスに統合されるため、メール アドレスや見込み客の収集が非常に簡単になります。

何を求めている？

この詳細なガイドでは、ランディング ページとマイクロサイトの違いを説明し、それらをいつ使用するかを説明しました。 これらの他の役立つガイドもお勧めです。

• 動的ランディング ページとは (+ WordPress で作成する方法)
• ランディングページとウェブサイト: 違いは何ですか?
• スプラッシュ ページとは何か + 独自のページを作成するための 9 つのステップ

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