ローカルインターネットマーケティングへの包括的なガイド

公開: 2022-05-16

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レストランやショッピングセンターのような実店舗の地元企業は、世界中に広がるインターネットマーケティングをあまり利用しません。グローバルなオーディエンスをターゲットにすることは、ローカル企業のマーケティング予算の非効率的な使用になります。

インターネットマーケティングの一般的なルールは、あなたの望む行動をとる可能性が最も高い人々をターゲットにすることです—この場合、あなたの地元のビジネスに来てください。これらの企業は、ローカルインターネットマーケティングからより多くの利益を得るでしょう。

ローカルインターネットマーケティングは、その名前が示すように、ビジネスの直接の事業領域内の人々を対象としたデジタルマーケティングの取り組みです。この特定の領域をターゲットにすると、マーケティング予算をより効率的に使用できます。ローカルインターネットマーケティングに関する迅速で包括的なガイドを読み続けてください。

1.ローカライズされたコンテンツを作成する

西洋文化は、ほとんどの人が普遍的に理解している支配的なグローバル文化ですが、特定の事業分野の文化と共鳴したいと思うでしょう。以下に示すのは、デリーのおもてなしをそのコピーで紹介するインドのカフェページです。地元レストラン事業

ソース

あなたやあなたのマーケティング担当者が地元の文化をネイティブレベルで知っていると役に立ちます。自分の業務分野で生まれ育った場合は、ローカライズされたコンテンツを問題なく作成できます。

あなたの聴衆を知っている

フォーカスグループのような調査方法は役に立ちますが、正確なターゲットオーディエンスを知るための最も最適な方法は、地域コミュニティから優れたマーケティング担当者を雇うことです。

彼らが内外の文化を知っていることを彼らに任せて、あなたの地元のマーケティングの声を彼らに委任してください。

視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成するにはどうすればよいですか？

ターゲットオーディエンスがわかったら、コンテンツは次のようになります。

使い慣れた画像を使用してください。ローカルマーケティングの良いヒントは、コンテンツでランドマークと地図の方向を使用することです。
一部の広告プラットフォームでは、ソーシャルメディアのオーディエンスがどのページを好むかを通知します。これを使用して顧客の関心を判断し、より魅力的なマーケティングコンテンツを作成できます。
俗語や口語を含む彼らの言語を話します。
地元のイベントを祝います。あなたが活動している村には、独自の祭りやお祝いがあるかもしれません。

ブランドがグローバル化する場合、プロジェクトロードマップの一部は、さまざまなブランチに分散したブランドトーンである必要があります。これは、さまざまな支店の文化に共鳴するためですが、それでもブランドガイドラインに忠実です。

2.地域固有のキーワードをターゲットにする

グーグルと他の検索エンジンはあなたの友達です。潜在的な顧客は、検索結果から地元のお店を見つけます。地域固有のキーワードをターゲットにすることで、ローカルエリア内の検索結果のランキングを向上させることができます。

これらのキーワードは、ローカルSEOの結果を改善し、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けするのに役立ちます。新規のお客様は、「レストラン…」に沿って何かを検索する傾向があります。これは、主に英語を話すことを前提としています。キーワードボリューム

ソース

インドのデリーで事業を行っている場合、使用したいキーワードは「Delhi」と「India」です。最適化する検索用語は、「デリーで最高のカフェ」のようになります。そこから、より深いキーワード調査を実行したいと思うでしょう。

ローカル検索マーケティングのキーワード調査

キーワード提案ツールを使用する場合は、お住まいの地域を操作している都市に設定して、その都市で生成された結果を表示します。
あなたのビジネスに関連するキーワードの提案のみを使用してください。
キーワード調査の重要なルールは、少量のロングテール検索を探すことです。これらは競争力が低く、より具体的です。たとえば、スパイシーな料理を提供する場合、「デリーのスパイシーな料理」という検索語をターゲットにできます。

また、お住まいの地域で実行された検索が英語ではない可能性があることも考慮してください。英語以外の検索

事業を行っている国が別の母国語を話す場合（たとえば、タイ）、キーワードとコンテンツにタイ語を使用することをお勧めします。これは、ローカル検索マーケティングに役立ちます。

ページ上のSEOを監査する

キーワードを集めたら、現在のWebサイトのコンテンツを確認する必要があります。ウェブサイトに必要なキーワードを追加して、適切なローカル検索にランク付けし、ローカルSEOを改善します。ただし、コンテンツを自然に読みたいと思うでしょう。

これらの手順に従うと、SERPの最初のページに表示される可能性があります。

3.Googleマイビジネスを最適化する

今日のデジタル時代にあなたのビジネスを地図に載せたいのなら、 Googleマイビジネスのリストが必要です。それをオンラインマーケティングのためのローカルリストまたはビジネスリストと考えてください。

GoogleマイビジネスはあなたをGoogleマップに載せます

ローカルディレクトリが機能するのと同じように、あなたのビジネスは「近くの」検索クエリに表示されます。これは、モバイルデバイスで検索を実行する人々の外出中の行動を考慮すると重要です。 Googleマイビジネス

UGCの位置タグ付けなど、マップに配置する機能は他にもたくさんあります。これについては後で説明します。

Googleマイビジネスでは、Googleレビューを受け取ることができます

これらの証言は、より多くの近くの顧客を引き付け、あなたのブランドの評判を高めます。 Googleレビューの例

Googleのレビューを受け取ると、ビジネスに社会的証明が提供されるため、ビジネスの売り上げが増加します。

Googleマイビジネスのリスティングを最適化する方法

Googleマイビジネスのリスティングを最適な状態に保ちたいと考えています。ビジネスリスティングの最適化

最も関連性の高い業種を入力してください。あなたの地元のビジネスが寿司屋であるならば、それを示してください。
他の関連するカテゴリをビジネスに追加します。企業の会議も行う場合は、サブカテゴリにそのことを示してください。
あなたのウェブサイトのURLと連絡先番号をあなたのリストに追加してください。
画像を追加します。あなたはあなたのビジネスの正面、インテリア、そしてあなたが提供する製品/サービスの写真を追加したいと思うでしょう。
レビューと証言を収集します。これについては後で詳しく説明します。

上記のヒントは、Googleマイビジネスのリスティングを最適化し、オンラインマーケティングの取り組みに役立ちます。詳細なリストは、場所、サービス、営業時間などを提供することで、ほとんどの顧客に簡単にアピールできます。

4.お客様の声を忘れないでください

口コミマーケティングは、最も古く、最も本物のマーケティング形態です。今日、この真正性をエミュレートできるオンラインマーケティングツールと方法が増えています。証言を見てみましょう。 Googleのレビュー

証言は、より多くのユーザーがあなたの製品を試してみるように促します。アマゾンで良いレビューを見ると、その製品を購入せざるを得なくなります。写真やビデオと同じように、証言もマーケティングの担保に使用する必要があります。証言を収集する方法は次のとおりです。

顧客があなたのビジネスを訪問するとき、個人的にレビューを求めてください。あなたは割引、無料のアイテムなどで彼らに報酬を与えることができます。
メールマーケティングキャンペーンを通じてレビューを求めます。あなたの最も熱心なリードであるあなたの電子メールリストは、おそらくあなたにレビューを提供するでしょう。
顧客とのやり取りもレビューになる可能性があります（つまり、ありがとう、私はあなたのピザを本当に楽しんだ！）。これらのメッセージを公開する前に、許可を求めてください。
ソーシャルメディアサイトでブランドの言及とハッシュタグを検索します。
最も熱心な顧客を面接に招待します。あなたはビデオ形式の証言を大いに利用することができます。彼らに感謝の印を与えなさい。

証言に加えて、他の形式のユーザー生成コンテンツを使用して、ローカルインターネットマーケティングの取り組みをサポートすることもできます。

ユーザー生成コンテンツとは何ですか？

ユーザー生成コンテンツは、個人によって作成および投稿されたコンテンツです。 Stacklaによると、UGCはブランド投稿コンテンツよりも79％説得力があり、それによってより効果的なWebプレゼンスを提供します。

UGCを生成する方法は？

UGCを生成する簡単な方法は2つあります。

あなたがGoogleの地図上にいるとき、ユーザーはあなたのビジネスの写真をアップロードするときにあなたの場所にタグを付けることができます。
ブランドハッシュタグを付けます。ソーシャルメディアコンテンツをアップロードするときに、そのハッシュタグを使用するように顧客に促します。

この画像を見てください：ユーザー作成コンテンツ

ソース

上に表示されているのは、Instagramに投稿されたインドのデリーにあるTriveniTerraceCafeのUGCです。

5.ソーシャルメディア広告の地理的リーチを調整します

自分がサービスを提供していない地域をターゲットにしてお金を無駄にしないでください。有料広告（Facebook広告、Google広告など）のターゲティングをビジネスの地理的な場所に限定する必要があります。

ソーシャルメディア広告の地理的リーチを調整する顧客が訪問する地元企業を決定する主な要因は近接性であるため、半径2mの方がより多くの用途が見つかる可能性があります。これは、ローカルインターネットマーケティングの有料広告を行う場合に非常に理にかなっています。

地理的ソーシャルメディアマーケティングの利点

関連するエリア（ラスベガス、テキサス、デリー、グルガーオンなど）にリーチを制限し、マーケティング予算を最適化します。
あなたのソーシャルメディアのフォロワーは、主にあなたの近くの人々で構成されます。これは、あなたの投稿が理想的な潜在顧客へのケータリングに集中できることを意味します。
リーチエリアが密集しているほど、あなたのビジネスについての言葉が口コミで近くのエリアに雪だるま式に増える可能性が高くなります。

半径ターゲティングでボトルネックに達したと感じた場合（予測されるリーチは広告費に比例して上昇しなくなります）、ターゲティング半径にさらに1m追加することを選択できます。

6.適切なインバウンドリンクを取得する

あなたの国、地域、または都市のニッチに対応するコンテンツWebサイトがたくさんある可能性があります。彼らのページの言及を介してあなたのウェブサイトへのリンクを生成します。これにより、Webサイトのドメイン権限、ランキング、およびオーガニックトラフィックが増加します。適切なリンクを取得する

ソース

カフェデリーハイツは、デリーで評判の良いレストランです。ただし、最高のドメイン権限はありません。これに対抗するために、レストランはインバウンドリンクを保護しようとします。たとえば、彼らはトップの旅行ブログで取り上げられ、高品質のインバウンドリンクを受け取りました。

関連するコンテンツWebサイトからインバウンドリンクを生成する方法は次のとおりです。

ゲストブログ

彼らが彼らのサイトで公開するブログを書いてください。代わりに、あなたのウェブサイトにつながるリンクを挿入してください。

注目されるために支払う

リストブログや特集記事で取り上げられるように支払う。あなたがレストランなら、あなたはあなたのウェブサイトにリンクしている地元のウェブサイトによって発行された食べ物と旅行のブログから利益を得るでしょう。

アウトリーチキャンペーンを実施する

できるだけ多くの評判の良いローカルサイトを利用して、アウトリーチキャンペーンを行います。ウェブサイト用に生成するインバウンドリンクの品質が高いほど、SEOのパフォーマンスが向上します。また、バックリンクプロファイルに悪影響を与える可能性があるため、低品質のサイトは積極的に避けたいと思います。

あなたのビジネスにこれらのリンクを獲得するパートナーシップについては、あなたの地域のトップブロガーに連絡してください。複数のローカルサイトで取り上げられると、ブランドのリーチが広がります。より多くの地元の人々があなたのビジネスに気付くでしょう。

結論

ローカルインターネットマーケティングは、レストランや配管サービスなどのローカルビジネス向けのデジタルマーケティングです。ビジネスへのトラフィックを増やすには、その地域にアピールするローカルインターネットマーケティングコンテンツを作成します。

デジタルマーケティングの取り組みでは、事業を行っている地域の名前を利用して地域固有のキーワードをターゲットにします。これにより、ローカル検索結果に対してサイトが最適化されます。 Googleマイビジネスページを作成して最適化します。これは、オンラインビジネスリスティングとして機能します。顧客の証言を生成し、UGCを利用してより多くの顧客を引き付けます。有料広告の地理的リーチを調整して、店舗に足を踏み入れることができる広告をターゲットにします。また、ニッチがあなたを補完するローカルコンテンツのウェブサイトからのリンクが必要です。

これらの手順に従うと、より多くの潜在的な顧客があなたの地元のビジネスに引き付けられ、より多くの売上を生み出します。