ウェブサイトのローカル SEO を改善するための 11 の実績のある戦略
公開: 2024-12-03ローカルの意図に合わせて Web サイトを最適化することは、より多くのトラクションを生み出し、ビジネスを成長させるための効果的な戦術の 1 つです。
デジタルで運営している場合でも、近くのソリューション プロバイダーから製品やサービスを購入することを好む人もいるかもしれません。ここでローカル SEO が活躍し、ローカル検索の意図を表すキーワードに対する検索エンジンの可視性を高めることができます。
ローカル SEO は、特定の地域の視聴者セグメントの注目を集めるのにも役立ちます。これは、Web サイトのトラフィックを増やし、評判を高めるための優れた方法です。 Web サイトのローカル SEO を改善するのは、思っているほど簡単ではないかもしれません。これは複雑で時間のかかるプロセスです。
私たちは、ウェブサイトのローカル SEO を改善するのに役立つ、実証済みの戦略をいくつか考え出しました。
ローカルSEOとは何ですか?
Google で実行可能なソリューションを検索しているユーザーの 46% がローカルな意図を表していることをご存知ですか?
ローカル SEO は、ローカル検索意図に対してオンライン ビジネスの検索エンジンの可視性を高めるために努力するプロセスです。ここでは、近くのソリューション プロバイダーから製品やサービスを購入することを好む視聴者セグメントをターゲットにしようとします。
ただし、ローカル SEO 向けに Web サイトを最適化するメリットは、特定の購入者ペルソナを引き付けるだけではありません。これにより、オンラインでの認知度が高まり、来店客が増加し、新たな成長の機会が開かれ、収益が増加し、ブランドの想起力が高まります。
異なる地域の人々は、多様な特徴を示す可能性があります。ローカル SEO を改善すると、視聴者をより深く理解し、さまざまなセグメントを作成できる可能性があります。
これにより、パーソナライズされたマーケティング メッセージを編集して伝えることができます。さらに、ソリューションをより適切に位置付けることができます。
ローカル SEO がオーガニックなトラクションを促進する仕組み
検索エンジンは、人々が質問に対する答えを見つけたり、関連情報を探索したりするための頼りになる情報源です。これが、検索エンジンがオンライン エクスペリエンスの 68% を開始する理由です。
人々は購入を決定する前に、検索エンジンを利用して利用可能な代替品について学びます。したがって、ブランドは一般に、検索エンジンでの存在感を高めようと努め、より多くの注目を集めるのに役立ちます。ローカル SEO 向けに Web サイトを最適化することは、ローカル SEO を実現する最も効果的な方法の 1 つです。
オンライン ビジネスを運営していると、自分のニッチ分野に一致する「近くの」というフレーズを含む検索クエリに遭遇したことがあるかもしれません。これらのクエリはローカル インテントを表します。ユーザーはこれらのクエリを使用して、近くのソリューション プロバイダーを見つけます。
ローカル SEO 向けに Web サイトを最適化すると、これらの人々が必要な情報にアクセスできるようになります。
対象となる視聴者を支援し、有益な情報へのアクセスを容易にすることで、プラットフォームを通じて提供するエクスペリエンスを補完します。それはポジティブなシグナルを送り、業界の他のプレーヤーよりも早くSERPを上昇させる能力を増幅させます。
その結果、ローカル検索を目的とした潜在顧客を含め、Web サイトへのトラフィックが自然に増加する可能性があります。
ローカル SEO は一般的に、ボトムオブファネル (BOFU) コンテンツに対してより効果的であることに注意することが重要です。BOFU コンテンツでは、近くのソリューションを探している意欲が高くすぐに購入できるユーザーを獲得することが目的です。
たとえば、「大晦日のイベントのアイデア」のような、より一般的なキーワードでランク付けしたい場合、視聴者がどこにでもいる可能性があるため、ローカル SEO は必要ありません。ただし、「ボストンの大晦日パーティー」など、より多くの BOFU キーワードでランク付けすることが目標の場合、特にボストンを拠点とするイベントを探している人々にリーチするには、ローカル SEO が不可欠になります。
ウェブサイトのローカル SEO を改善するための戦略
ローカル SEO がより多くのトラクションを生み出し、ビジネスを有機的に成長させるのにどのように役立つかを理解したところで、Web サイトのローカル SEO を改善するのに役立つ戦略について話しましょう。
1. 関連するローカルキーワードを見つける
優れたローカル SEO 戦略を立てるための鍵は、ローカル検索の目的で関連性の高いキーワードを見つけることです。これらのキーワードは、視聴者が好みの製品やサービスを探すために使用する検索クエリを構成します。
キーワード修飾子または近接用語を柱キーワードに追加することで、関連するローカル キーワードを探索できます。
たとえば、「近く」、「私の地域」、「私の街」などのフレーズを使用して、ターゲティングに役立つローカル キーワードを見つけることができます。
キーワード プランナー ソリューションを使用すると、必要な情報を手動で検索する場合に比べて時間を節約できます。これらのキーワードを見つけると、Web サイトを最適化し、対象となる視聴者セグメントを引き付けるようにコンテンツをパーソナライズするのに役立ちます。
2. ローカル SEO 向けにウェブサイトを最適化する
ウェブサイトを最適化するには、まずビジネスの場所に関する情報を追加します。デジタルでビジネスを運営する場合でも、特定の場所にオフィスを構える必要があります。この情報を Web サイトに追加すると、事業の基盤について知りたい訪問者にとって役立つ場合があります。
さらに、ページのタイトル、ページの説明、コンテンツに、ローカルな意図を持った関連キーワードを追加する必要があります。
Web サイトのすべてのページに対してこれを行う必要はありません。ローカルトラフィックを促進するために必要なものだけを最適化してください。
3. ロケーションベースのページを追加する
Web サイトに位置情報ベースのページを追加すると、ローカル SEO が向上し、さまざまな地域から人々を呼び込むことができます。場所に基づく修飾子を追加して、柱となるキーワードのさまざまなバリエーションを活用するのは賢明な戦略です。
さまざまな地域を代表する視聴者セグメントを引き付けるのに役立ちます。さらに、Web サイトを最適化するときにコンテンツの重複の問題が発生するのを防ぎます。
ページは異なるローカル検索意図を対象としているため、最終的にページ同士が競合することはありません。また、さまざまな地域で製品やサービスを異なる方法で配置し、視聴者のプロファイルを表す明確な特徴に合わせてメッセージを調整することもできます。
4. パーソナライズされたコンテンツを作成する
場所に基づいたページの作成は、ローカル SEO の改善に役立つ優れた戦略です。ただし、これらのページでは、ローカルな目的を持った限られた数の検索クエリをターゲットにすることができます。
なぜそこで止まるのでしょうか？
考慮すべきもう 1 つの実行可能な戦略は、それぞれの地域で人気のあるトピックを取り上げることです。ブログは、オンラインで注目を集め、対象読者を引き付けるための優れた戦術として機能します。
さまざまな地域を代表する視聴者セグメントのさまざまな興味や好みに合わせて、作成するトップオブザファネルのコンテンツをパーソナライズすることを検討する必要があります。最新のニュース、トレンド、地元のイベントなどもカバーできます。
PetLab Co. の共同創設者で成長マーケティング担当者のダミアン・グラバルチック氏は次のように述べています。
米国と英国で事業を拡大する際、私たちは異なる好みやニーズを持つ視聴者とつながるという課題に直面しました。一般的なコンテンツでは、私たちが必要とする信頼や注目を生み出すことができませんでした。
これに対処するために、英国の冬のペットの健康や米国の夏の暑さの安全などのトピックをカバーする、各地域に合わせたハイパーパーソナライズされたコンテンツに移行しました。これに実際の顧客事例とローカライズされたヒントを重ねて、当社のメッセージを本物で共感できるものにしました。
このアプローチにより、当社のコンテンツはペットの飼い主の共感を呼ぶ強力なツールに変わり、オーガニック トラフィックの増加を促進するだけでなく、より強力なエンゲージメントとロイヤルティを促進し、両方の市場で当社の成長を維持しました。
視聴者を教育し、貴重な洞察へのアクセスを促進すると、さまざまな地域で有力な情報源となります。評判を高めて信頼を構築するのに役立ち、検索エンジンの可視性を補完します。
5. Google マイビジネス プロフィールを最適化する
ローカルでのウェブサイトの検索エンジンの存在感を向上させるためのもう 1 つの実績のある戦術は、Google マイ ビジネス プロフィールを作成して最適化することです。これを作成すると、検索エンジンの可視性が向上し、オンラインでのブランドの見つけやすさが向上します。
Google 検索だけでなくマップも活用できるため、地元の人々があなたの製品やサービスを見つけやすくなります。
レビューやフィードバックを通じて対象読者に体験を共有するよう促すことができます。
Google マイ ビジネス プロフィールを作成すると、ブランドの信頼性も補完されます。その結果、検索エンジンは、関連する検索クエリに応じてユーザーに貴社を推奨する可能性が高くなります。
6. NAP の引用を活用する
オンラインでトラクションを生み出すには、マルチチャネルの存在が必要です。人々はあなたのブランドと対話するために別のプラットフォームを好むかもしれません。したがって、可用性を確保することが最善です。
さらに、従業員が簡単に連絡できるように、本物の情報を提供する必要があります。ここで NAP の引用が役に立ちます。
あなたのビジネスの名前、住所、電話番号が、Web サイト、ソーシャル メディア、オンライン コミュニティ、その他の関連するサードパーティ プラットフォームなどのすべてのコミュニケーション チャネルで同じであることを確認する必要があります。
関連するプラットフォームやオンライン コミュニティ全体での NAP 引用の均一性により、信頼性が高まり、ローカル SEO が補完されます。
検索エンジンに強力な肯定的なシグナルを送り、ランクを上げてトラフィックを増やすのに役立ちます。
7. 社会的証明を活用する
人は馴染みのないブランドを信頼するのが難しいものです。彼らは、間違った購入をしてしまうのではないかという恐れから、自社の製品やサービスを購入することをためらっています。
したがって、顧客に体験を共有し、製品やサービスに関するレビューを公開するよう奨励する必要があります。
これには 2 つの目的があります。まず、より多くの注目を集め、潜在的な顧客に提供するソリューションを試すよう説得するのに役立ちます。次に、良いレビューはローカル SEO にプラスの影響を与えます。
あなたが提供するエクスペリエンスに対する人々の評価が高くなるほど、検索エンジンがあなたのソリューションを他の人に推奨する可能性が高くなります。
さらに、肯定的なレビューは強力なブランド イメージを構築するのに役立ち、業界の他のプレーヤーよりも目立つことができます。
あなたから間違った買い物をするリスクがはるかに低いと思われるため、人々はあなたからより安心して購入するようになります。
8. バックリンクプロファイルを強化する
特定の地域の地元住民が好む関連プラットフォームを活用することは、より多くの注目を集める優れた方法となる可能性があります。質の高いバックリンクは、SEO のパフォーマンスに貢献する重要な要素の 1 つとして機能します。
関連するサードパーティのプラットフォームが公開情報源としてあなたに言及すると、それぞれの業界におけるあなたの権威が高まります。
これは、公開するコンテンツがそれぞれの視聴者にとって価値があることを検索エンジンに伝えます。したがって、彼らはあなたのページをより頻繁に推奨する可能性があります。
9. 内部リンクを改善する
内部リンク構造を改善すると、Web サイトを通じて提供するエクスペリエンスが向上します。よく考えられた内部リンクは、訪問者が必要な情報に移動し、簡単にアクセスできるようにします。
スムーズなユーザー エクスペリエンスは検索エンジンのランキングに貢献し、オンラインでの注目度を高めることができます。さらに、訪問者が質問に対する答えを簡単に見つけられるようにすることで、訪問者を維持できます。
10. 強化されたユーザーエクスペリエンスを提供する
ユーザー エクスペリエンスを向上させることは、Web サイトのローカル SEO の向上にも役立ちます。ここでは、さまざまな要因を考慮する必要があるかもしれません。
ウェブサイトに公開するコンテンツが理解しやすいものであることを確認してください。目標は、メッセージを適切な人に明確に伝えることです。したがって、専門用語の使用は避けてください。
Web サイトの読み込み時間も、提供するユーザー エクスペリエンスに影響します。ページの読み込みに永遠に時間がかかる場合、訪問者は他の選択肢に切り替える可能性があります。
また、ユーザー インターフェイスを検討し、プラットフォーム内の情報ナビゲーションを改善する必要もあります。さらに、訪問者の情報を保護するのはあなたの責任であるため、Web サイトのセキュリティを確保してください。
これらすべてによりユーザー エクスペリエンスが向上し、権威を確立し、検索エンジンの存在感を高めることができます。
11. モバイル向けに最適化する
訪問者の 52.2% がモバイル デバイスを通じて Web サイトを閲覧していることをご存知ですか?
コンテンツへのアクセスや、提供するソリューションの探索に関しては、人によって好みが異なる場合があります。したがって、Web サイトをすべての画面サイズに最適化する必要があります。
訪問者がデスクトップ経由でのみ Web サイトにアクセスするとは限りません。携帯電話やタブレットを使用して必要な情報にアクセスできます。
したがって、ウェブサイトをモバイルデバイス向けに最適化することが最善です。これにより、提供するユーザー エクスペリエンスが向上し、検索エンジンのランキングが向上します。
対象読者の好みに応えると、彼らは何度もあなたに戻ってきて、業界の他の選択肢よりもあなたを好むようになります。
ローカル SEO を改善する準備はできていますか?
ローカル SEO を改善すると、有機的により多くのトラクションを生み出し、ビジネスを成長させ、ローカル検索の意図を表す視聴者セグメントを引き付けることができます。それは思っているほど簡単ではないかもしれません。ただし、私たちが推奨した戦略は、Web サイトのローカル SEO を改善するのに役立つ可能性があります。
ここで影響し、検索エンジンのパフォーマンスに寄与する要因が多数ある可能性があります。私たちは、お客様が優れた戦略を考案し、さまざまな地域を代表するさまざまな視聴者のプロファイルに基づいて製品やサービスを位置付けできるように、これらの要素を特定できるよう支援しました。ローカル SEO 戦略を真に効果的にするには、Web サイトの技術的な SEO が最適化されていることを確認してください。適切に構造化され、読み込みが速く、検索エンジンに優しいサイトは、強力なローカル ランキングの基盤となります。シンプルで完全なガイドで、テクニカル SEO をマスターする方法を学びましょう。