Instagramのマクロインフルエンサーガイド：それらを使用する理由

公開: 2023-04-07

インスタグラムのマクロインフルエンサーの世界へようこそ！フィードをスクロールして、美しくキュレーションされたグリッドに魅了されたり、カリスマ性をにじみ出させる個性に魅了されたりしたことがあるなら、マクロインフルエンサーに出くわした可能性があります。

ご存じのように、インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーを活用して潜在的な顧客にリーチするデジタルマーケティングの一形態です。また、マクロインフルエンサーは、何千、何百万ものフォロワーの意見や行動を左右する力を持っています。しかし、彼らはどのようにそれを行うのですか？このガイドでは、彼らが膨大な数のフォロワーを獲得し、オーディエンスと関わり、最終的に Instagram での影響力を収益化するために使用する戦略と戦術について説明します。

あなたが意欲的なマクロインフルエンサーであろうと、単にこの魅力的な業界の内部構造に興味があるだけであろうと、このガイドはあなたにぴったりです。座って携帯電話を手に取り、Instagram でマクロインフルエンサーの世界に飛び込む準備をしましょう。

マクロインフルエンサーとは

まず、マクロインフルエンサーの定義から始めましょう。マクロインフルエンサーとは、通常 10 万人から 100 万人のフォロワーを擁する大規模なソーシャルメディアフォロワーを持ち、フォロワーの購入決定に影響を与えることができる個人のことです。これらの個人は、その分野の専門家または思想的指導者と見なされることが多く、聴衆の意見や行動に大きな影響を与える可能性があります.

マクロインフルエンサーは、多くの場合、ブランドと協力して製品やサービスをフォロワーに宣伝します。これらの製品を宣伝することと引き換えに、報酬やその他のインセンティブを受け取ることができ、彼らの支持は販売を促進し、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます.

マクロインフルエンサーの一般的な例には、Instagram、TikTok、YouTube などのプラットフォームで多くのフォロワーを獲得している有名人、人気ブロガー、ソーシャルメディアのパーソナリティが含まれます。

マクロインフルエンサーのフォロワー数

マクロインフルエンサーのフォロワー数はさまざまですが、一般的にマクロインフルエンサーは、ソーシャルメディアプラットフォームで 100,000 人以上のフォロワーを持つ人として定義されます。

ただし、一部の情報源は、マクロインフルエンサーを 10 万人から 100 万人のフォロワーを持つ人として定義しています。インフルエンサー業界は常に進化しているため、これらの定義は変化する可能性があり、決まったものではないことに注意することが重要です。

マクロインフルエンサーマーケティングは機能しますか

マクロインフルエンサーマーケティングは、多くの視聴者にリーチし、ブランドの認知度を高めるための効果的な戦略となる可能性があります。マクロインフルエンサーは通常、ソーシャルメディアで多くのフォロワーを獲得しており、そのコンテンツで多くの人々にリーチすることができます。

ただし、マクロインフルエンサーマーケティングの有効性は、インフルエンサーとブランドの連携、作成されたコンテンツの品質と関連性、視聴者の人口統計など、さまざまな要因に左右される可能性があります。

さらに、マクロインフルエンサーの信憑性と信頼性についても議論があり、一部の消費者はソーシャルメディアのスポンサー付きコンテンツにますます懐疑的になっています。

そのため、マクロインフルエンサーマーケティングは多くのオーディエンスにリーチするための強力なツールになり得ますが、キャンペーンの具体的な目標とターゲットオーディエンスを慎重に検討し、真に関心を持ち、ブランドと連携しているインフルエンサーを選択することが重要です。

マクロインフルエンサーと連携する利点

マクロインフルエンサーは、ブランドのマーケティング戦略にさまざまな利点をもたらすことができます。マクロインフルエンサーと協力することの最も一般的な利点のいくつかを次に示します。

#1 より大きなオーディエンスリーチ

彼らは通常、ソーシャルメディアで多くのフォロワーを持っているため、ブランドは、マイクロまたはナノのインフルエンサーよりも幅広いオーディエンスにリーチできます。

#2 ブランド認知度の向上

ブランドや製品を宣伝すると、フォロワーの間でブランドの認知度と認知度を高めることができます。

#3 信頼性の向上

彼らは高品質のコンテンツを作成し、視聴者と交流することでフォロワーを増やしてきました。

#4 バイラルコンテンツの可能性

彼らには大勢のフォロワーがいるため、彼らのコンテンツはバイラルになり、さらに多くの人々に届く可能性があります.

#5 プロフェッショナリズムと経験

彼らは多くの場合、ブランドとの仕事の経験が豊富で、マーケティングエージェンシーとの関係を確立している可能性があるため、他のタイプのインフルエンサーよりも簡単に仕事をすることができます.

#6 新しい市場へのアクセス

さまざまな地域や国に支持者がいる可能性があり、ブランドが新しい市場にリーチを拡大するのに役立ちます。

全体として、マクロインフルエンサーと協力することで、リーチや信頼性の向上から、バイラルコンテンツの可能性や新しい市場へのアクセスまで、さまざまなメリットをブランドに提供できます。

ただし、ブランドに適したインフルエンサーを選択し、パートナーシップがマーケティングの目標と価値に沿っていることを確認することが重要です。

マクロインフルエンサーコラボレーションの課題

マクロインフルエンサーとのコラボレーションは、多くのブランドにとって貴重なマーケティング戦略となる可能性がありますが、マクロインフルエンサーとの連携にはいくつかの課題もあります。最も一般的な課題には次のようなものがあります。

#1 高コスト

マクロインフルエンサーは通常、サービスに対して多額の料金を請求するため、予算が限られている小規模なブランドがサービスを提供するのは困難です。

＃2信憑性の欠如

マクロインフルエンサーは多くのブランドと連携しているため、インフルエンサーとブランドの間で信頼できる関係を維持することは困難な場合があります。これにより、コンテンツの信頼性が低下し、効果が低下する可能性があります。

#3 露出オーバー

マクロインフルエンサーがあまりにも多くのブランドと連携すると、フォロワーに露出しすぎて、インフルエンサーのコンテンツへのエンゲージメントと関心が低下する可能性があります。

#4 制限付きコントロール

ブランドは、インフルエンサーのコンテンツがブランドのメッセージや価値観と一致していない場合、マクロインフルエンサーのコンテンツを制御することが困難になる可能性があります。

#5 ROIの測定の難しさ

インフルエンサーのオーディエンス、キャンペーンのタイミング、コンテンツの品質など、キャンペーンの成功に影響を与える可能性のある多くの要因があるため、マクロインフルエンサーコラボレーションの ROI を測定することは困難な場合があります。

したがって、マクロインフルエンサーとのコラボレーションは貴重なマーケティングツールになる可能性がありますが、これらの課題を認識し、コラボレーションを成功させるためにはそれに応じて計画を立てることが不可欠です。

マクロインフルエンサーマーケティングのケーススタディ

以下は、マクロインフルエンサーマーケティングのケーススタディの例です。

1. ダニエル・ウェリントン

ダニエルウェリントンは、2011 年に立ち上げられたスウェーデンの時計ブランドです。ソーシャルメディアで製品を宣伝するためにマクロインフルエンサーと協力しました。最も成功したキャンペーンの 1 つは、ダニエルウェリントンの時計を身に着けている自分の写真を投稿したインフルエンサーのケンダルジェンナーとのキャンペーンでした。この投稿は 300 万件以上の「いいね！」を受け取り、ブランドのソーシャルメディアのフォロー数と売り上げの増加に貢献しました。

2.コカ・コーラ

Coca-Cola は、Selena Gomez などのマクロインフルエンサーを使用して、「Share a Coke」キャンペーンを宣伝しました。彼らは、人気のある名前でパーソナライズされたコーラのボトルを作成し、名前が書かれたコーラを飲んでいる自分の写真を共有することを人々に奨励しました. 彼らは、Instagram で 700 万人以上のフォロワーを持つ Tyler Oakley などのインフルエンサーと提携して、キャンペーンを宣伝しました。インフルエンサーは、自分たちがコーラを飲んでいる写真や動画を投稿し、フォロワーにも同じことをするように勧めました。

3.ロレアル

L'Oreal は、マクロインフルエンサーと提携して、メークアップブランドのメイベリンを宣伝しました。彼らは、Instagram で 400 万人以上のフォロワーを持つマニーグティエレスなどのインフルエンサーを使用して、製品を紹介し、メイクアップチュートリアルを作成しました。インフルエンサーは、ブランドの宣伝を支援するために、イベントや製品発表会にも参加しました。

4.エアビーアンドビー

Airbnb は、マクロインフルエンサーを利用して旅行プラットフォームを宣伝しました。彼らは、Instagram で 6,400 万人以上のフォロワーを持つジジ・ハディッドなどのインフルエンサーと提携して、「エクスペリエンス」プログラムを宣伝しました。インフルエンサーは、料理教室やガイド付きツアーなど、さまざまな体験に参加している写真や動画を投稿して、フォロワーに Airbnb での予約を促しました。

5.ジムシャーク

Gymshark は、マクロインフルエンサーを使用して製品を宣伝しているフィットネスアパレルブランドです。彼らは、Instagram で 200 万人以上のフォロワーを持つホイットニーシモンズなどのインフルエンサーと提携して、ワークアウトウェアやアクセサリーを宣伝しています。インフルエンサーは、Gymshark 製品を着用している写真やビデオを投稿し、ワークアウトビデオを作成してブランドの製品を紹介しています。

マイクロインフルエンサー vs. マクロインフルエンサー: どちらがあなたのブランドに最適か

ミクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーのどちらを選択するかは、ブランドの具体的な目標、ターゲットユーザー、予算によって異なります。考慮すべき点は次のとおりです。

通常、マイクロインフルエンサーのフォロワー数は少なく、通常は 1,000 から 100,000 人ですが、より熱心で忠実なオーディエンスを持つ傾向があります。特定のオーディエンスを必要とするニッチな製品やサービスに効果的です。また、マクロインフルエンサーよりも費用対効果が高い傾向があります。

一方、マクロインフルエンサーは通常、100,000 人以上のフォロワーを持ち、より多くのオーディエンスにリーチできます。より広い市場に参入する必要があるブランドや、大衆にアピールする製品やサービスに適しています。ただし、彼らはマイクロインフルエンサーよりも費用がかかる傾向があり、彼らのオーディエンスはエンゲージメントが低い可能性があります.

最終的に、マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーのどちらを選択するかは、ブランド固有のニーズ、目標、予算によって異なります。両方のオプションを慎重に評価し、ターゲットユーザーを考慮して、マーケティング目標を達成するのに最も効果的なアプローチを決定することが不可欠です。

コラボレーションのためのマクロインフルエンサーを見つける方法

コラボレーションのためのマクロインフルエンサーを見つけるのは時間がかかるプロセスですが、潜在的なパートナーを特定するために使用できる戦略がいくつかあります。

1. インフルエンサーマーケティングプラットフォームを使用する

人口統計、ニッチ、エンゲージメント率に基づいてマクロインフルエンサーを見つけるのに役立つ Ainfluencer などのインフルエンサーマーケティングプラットフォームがいくつかあります。インフルエンサーのデータベースを連絡先情報と指標とともに提供するため、潜在的なパートナーを簡単にフィルタリングして見つけることができます.

2.ソーシャルメディアを検索する

Instagram、Twitter、LinkedIn などのソーシャルメディアプラットフォームを使用して、業界のマクロインフルエンサーを見つけることができます。関連するハッシュタグとキーワードを使用して、ブランドや製品に関連するトピックについてすでに話しているインフルエンサーを見つけます。それらを見つけたら、プロフィールをチェックして、フォロワーが多く、エンゲージメントが高く、ブランドに合ったスタイルを持っているかどうかを確認します。

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3.紹介を求める

既存のネットワーク、従業員、顧客に、あなたのブランドにぴったりのマクロインフルエンサーを知っているかどうか尋ねます。紹介は、あなたが信頼する人々によってすでに精査されていて、あなたと一緒に仕事をすることに興味がある可能性が高いインフルエンサーを見つけるのに役立ちます.

4. 競合他社のコラボレーションを確認する

競合他社がマクロインフルエンサーと行ったコラボレーションを見てください。これにより、どのインフルエンサーがすでにあなたの業界に興味を持っており、他のブランドと協力する可能性があるかを知ることができます.

潜在的なマクロインフルエンサーを特定したら、連絡を取る前に十分な注意を払うようにしてください。エンゲージメントメトリクス、オーディエンスの人口統計、過去のコラボレーションを確認して、ブランドやキャンペーンに適していることを確認してください。

マクロインフルエンサーに関する FAQ

そのことを念頭に置いて、この機会を利用して、よく寄せられる質問のいくつかにお答えしたいと思います。

1-マクロインフルエンサーとしていくら請求すればよいですか?

マクロインフルエンサーとしての報酬率は、視聴者の規模、エンゲージメント率、ニッチ、作成するコンテンツの種類など、さまざまな要因によって異なります。一般的に、マクロインフルエンサーは、ソーシャルメディアで 10 万人から 100 万人のフォロワーを持つ個人として定義されます。

レートを決定するには、業界標準を調査し、ニッチの他のマクロインフルエンサーが同様のスポンサー付きコンテンツに請求しているものを調べることから始めます. また、オンラインツールと計算機を使用して、フォロワーとエンゲージメントの指標に基づいて自分の価値を見積もることもできます。

もう 1 つのアプローチは、マクロインフルエンサーとしての価値提案を検討することです。ニッチな分野で他の人と一線を画す、独自の視点やスキルは何ですか? これは、より高い報酬率を正当化するのに役立ちます。

最終的に最も重要な要素は、あなたの報酬率があなたの価値とあなたが一緒に働くブランドにもたらす価値と一致していることを確認することです. また、提携する各ブランドの特定のニーズと予算に基づいて料金を交渉し、適応させる準備をしておく必要があります。

2- 100k インフルエンサーの収入は?

インフルエンサーが稼ぐ金額は、ニッチ、プラットフォーム、エンゲージメント率、特定のブランドなど、いくつかの要因によって大きく異なります。

ただし、業界レポートによると、10 万人のフォロワーを持つほとんどのインフルエンサーは、Instagram のスポンサー投稿ごとに 500 ドルから 1500 ドルの収入を得ています。この見積もりは、より確立された人気のあるインフルエンサーや、非常に熱心な視聴者を持つインフルエンサーの場合、数千ドルに達する可能性があります。

インフルエンサーは、ブランドや製品の宣伝と引き換えに、無料の製品、サービス、体験など、金銭以外の報酬を受け取ることもあることに注意してください。さらに、支払い構造はブランドごとに異なる場合があり、投稿ごとに定額を提供するものもあれば、手数料ベースの支払いシステムを提供するものもあります.

最後の言葉

結論として、マクロインフルエンサーは、Instagram でのリーチとエンゲージメントを拡大しようとしているブランドにとって貴重な資産となる可能性があります。マクロインフルエンサーと提携することで、ブランドは多くのエンゲージメントの高いオーディエンスと、フォロワーの共感を呼ぶ高品質のコンテンツを作成する専門知識を活用できます。ただし、戦略的な考え方でこれらのパートナーシップにアプローチし、ブランドに適したインフルエンサーを慎重に選択し、コラボレーションの明確な目標と期待を設定することが重要です. 適切なアプローチをとれば、マクロインフルエンサーは、あらゆるブランドのソーシャルメディアマーケティングの強力なツールになることができます。