マーケティングと広告: 確認すべき 5 つの主な違い

マーケティングと広告は、2 つの関連する用語です。 それらは関連していますが、アプローチが異なります。

通常、マーケティングは、顧客のニーズを特定、予測、および満たすことを含むビジネス プラクティスです。

それどころか、広告は、企業がそのメッセージやブランディングを特定の場所に配置するためにお金を払うビジネス慣行です. つまり、広告はマーケティングの一部です。

マーケティングと広告の違いを理解することで、適切な目的のために適切な戦略を設定し、最終的に製品の達成可能な目標を設定できます。 また、これら 2 つの異なる用語が同じであると考えているクライアントやチームと話しているときに、自信が持てます。

マーケティングと広告の違いがまだわからなくても心配はいりません。 このブログでは、これらの用語の違いについて説明します。

マーケティング vs 広告: まず混乱を解消しましょう

マーケティングとは

マーケティングとは、製品やサービスを購入者に通知、宣伝、および販売する活動を意味します。 製品のメッセージを顧客、見込み客、またはその他の利害関係者に伝えるためのコミュニケーション プロセスの管理と理解できます。

これは太古の昔から行われてきたプロセスであり、技術、科学、デジタル マーケティングの進歩とともに進化し、改善されてきました。

マーケティングの種類

マーケティングには大きく分けて2種類あります。 1つはインバウンドマーケティング、もう1つはアウトバウンドマーケティングです。

1. インバウンド マーケティング: 潜在的な顧客の弱点を解決することで、潜在的な顧客をブランドに引き付けるプロセスです。 検索者は、製品やサービス、またはニーズを満たし、問題を解決するためのコンテンツを検索することから始めます。 そのため、コンテンツでは、製品やサービスがどのように問題を解決したり、ニーズを満たしたりするかを説明する必要があります。 ブログ、SEO、リンクビルディングなどがインバウンドマーケティングの例です。
2. アウトバウンド マーケティング: 販売を期待して、膨大な数の人々にメッセージを送信します。 この戦略は、メッセージを送るグループが大きければ大きいほど、リターンが大きくなるという考えに根ざしています。 アウトバウンド マーケティングの主なチャネルは、テレビ、ラジオ、印刷物、看板広告です。 バナー広告やニュースレターなどのデジタル戦略も、アウトバウンド マーケティングの例です。

広告とは

基本的に、広告はマーケティングの一部です。 マーケティング部門は、市場に向けて製品を準備し、全体的なブランド メッセージとポジショニングに取り組みます。広告部門は、特定の製品やサービスについて情報を広めます。

マーケティングはペイド メディア、オウンド メディア、またはアーンド メディアである可能性がありますが、広告はペイド メディアの側面のみに焦点を当てたマーケティングの構成要素です。

広告の種類

広告には次の 2 種類があります。

• 従来の広告: テレビやラジオのコマーシャルを作成して、大衆にリーチするようなものです。 また、雑誌や新聞、チラシ、パンフレット、看板などに掲載された印刷広告も含まれます。
• デジタル広告:有料検索広告、ポップアップ、ウェブサイト バナー、ビデオのプレロール広告、およびスポンサー付きのソーシャル メディア投稿はすべて、特定の顧客ベースをターゲットにして特定のウェブサイトに誘導するように設計されたさまざまな形式のデジタル広告です。

マーケティング vs 広告: マーケターとして知っておくべき 5 つの重要なポイント

前に説明したように、マーケティングと広告の両方が製品やサービスの宣伝と販売に使用されます。 しかし、それらは互いに異なります。 プラットフォームごとに異なるアプローチを取る必要があります。 それらを区別するために上位 5 つのパラメータを見つけてみましょう。

1. 目的
2. ストラテジー
3. 手順
4. 投資
5. 測定

この記事を読み終える頃には、これら 2 つの関連する用語が実際にどのように異なっているかを明確に理解できるようになるでしょう。

1. マーケティングおよび広告の目的

マーケティングと広告は目的が異なります。 目的を明確に見つけることができれば、それを達成するための適切な戦略を適用できます。 いつマーケティングが必要なのか、いつ広告が必要なのかを確認してみましょう。

マーケティング目的

• 新製品の発売:マーケティングは、今後の製品についての話題を作り、ターゲットオーディエンスに影響を与えて、早期割引を通じて事前注文を確実にするのに役立ちます.
• 見込み客の獲得:ブログなどのインバウンド マーケティングを通じて、メーリング リストを作成し、後で彼らに働きかけて製品を宣伝することができます。
• 顧客の獲得と維持:顧客の獲得とは、潜在的な顧客に製品を購入してもらうプロセスです。 リテンションとは、既存の顧客があなたから製品を購入し続けるように育てることを意味します。 顧客の問題を解決するのに役立つコンテンツを作成し、製品に関する魅力的なビデオを作成することで、新規顧客を獲得し、既存の顧客を維持することができます。
• クロスセルとアップセルの機会:チェックアウト ページでクロスセル補完製品を実装し、より良い製品をアップセルして収益を増やすことができます。

広告目的

• 初めての購入者への注意: Google 広告を作成して、デジタル製品の初めての購入者をターゲットにすることができます。 または、テレビ コマーシャルや印刷広告を作成して、物理的な製品の初回購入者を引き付けることができます。
• ブランド ロイヤルティの確立:広告、ポップアップ、スポンサー動画を通じて、ブランドの存在を顧客に知らせたり思い出させたりすることができます。 これらは、ブランドのロイヤリティを高めることで、顧客を満足させ、満足させるのに役立ちます。
• 確固たるブランド イメージの形成:広告を通じて、市場の他の選択肢の中でもトップ オブ マインドの選択肢としてビジネスを確立します。

2. マーケティングと広告の戦略

戦略とは、製品のマーケティングや宣伝をどのように計画するかを意味します。 各プラットフォームを最大限に活用するには、両方のプラットフォームで異なる考え方をする必要があります。 マーケティングや広告に必要な戦略とテクニックをチェックしてみましょう。

マーケティング戦略

• コンテンツ マーケティングの活用:人間が生成した一流のコンテンツは、製品のマーケティングに最も役立ちます。 コンテンツを作成してターゲット顧客を教育し、問題を解決して、顧客の心を永遠に解放します。
• 業界のインフルエンサーと協力する:自社のオーディエンス、製品、またはサービスと一致するインフルエンサーやブランドと協力することで、より多くの潜在顧客にリーチすることができます。
• ブランド アンバサダーを選択する:既存の顧客との関係を育み、最終的に彼らがブランド アンバサダーになり、あなたに代わって製品を宣伝できるようにします。
• アフィリエイト マーケティングを開始する:アフィリエイト マーケティングとは、人々が自分のチャネルを通じて製品を販売し、販売ごとにコミッションを支払うことを意味します。 製品を販売するもう 1 つの方法です。

広告戦略

• 景品:景品、クーポン、一時的な値下げなどの宣伝広告は、売り上げを伸ばすのに役立ちます。
• 従来の広告:別の広告方法です。 これには、印刷物、看板、テレビ、またはラジオでの広告が含まれます。
• デジタル マーケティング:デジタル広告とは、Google または FB、Instagram、Twitter などのソーシャル メディアで有料広告を掲載することを意味します。 また、ビデオ マーケティング、コンテンツ シンジケーション、ゲスト投稿なども含まれます。

3. マーケティングおよび広告の手順

手順とは、マーケティングまたは広告キャンペーンを成功させるための作業プロセス全体を意味します。 両方のプラットフォームは、異なる作業手順に従います。 ここで議論しましょう！

マーケティング手順

広い意味でのマーケティングとは、ブランドを他の人と共有することです。 これは、潜在的な顧客を強化し、収益を高める方法です。

マーケティングには以下が含まれます。

• リサーチ
• 分析
• 消費者行動
• 戦略の実行
• 製品開発
• 戦略立案
• ブランドの整合性
• サービス開発

広告手順

広告は、小さいながらもマーケティングの重要な部分です。 通常、次のものが組み込まれています。

• 顧客に関するデータの収集
• 多様なクリエイティブ戦略を検討
• ブランドに合わせたロゴデザイン
• 広告を掲載する場所の決定
• 広告のパフォーマンスを追跡し、広告コピーを更新し続ける

4. マーケティングおよび広告への投資

マーケティングと広告の主な違いは、投資と、この投資資金がどこで使われるかを把握することです。 次に、マーケティングと広告への投資について説明します。

マーケティング投資

広告はマーケティングの一部であるため、一般的なマーケティング費用には、広範なマーケティング関連費用とともに広告予算が​​含まれます。

マーケティング関連の費用には、マーケティング ソフトウェアとツール、顧客調査プロセス、チャネル スペシャリスト、および Web サイト開発が含まれます。 したがって、マーケティング予算をどこに費やすべきかのリストは次のとおりです。

• 人的資源に焦点を当てる
• ウェブサイトのトラフィック、顧客の行動、購入者のペルソナなどのデータに投資する
• スキルアップチームメンバー
• ソーシャル メディアと SEO に戦略的に投資する
• スポンサーシップの機会を探る
• 既存顧客への売り込み

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広告投資

広告は悪名高く高価です。 広告予算に関する予測引用による調査によると、

米国企業は、2022 年にソーシャル メディア広告だけで 650 億ドル以上を費やすと予測されています。

この資金は主に、クリエイティブと配信という 2 つのセグメントに向けられます。 創造的な投資には、グラフィック デザイナー、コピーライター、またはアート ディレクターが含まれる場合があります。 配信には、広告プラットフォーム (テレビ、ラジオ スポット、および物理的なスペース) の確保や広告代理店へのアウトソーシングなどの活動が含まれます。

5. マーケティングと広告の測定

マーケティングと広告はどちらも、リーチした人の数を測定します。 しかし、さまざまな方法で。 マーケティングは異なる指標を数え、広告は異なる指標を数えます。 彼らが成功をどのように測定するかを見てみましょう。

マーケティング測定

マーケティングでは、リーチして少なくとも 1 回購入した人の数をカウントします。 これについて考える 1 つの方法は、マーケティングは統計的測定を使用して、企業がその広告が機能しているかどうかを判断するのに役立てることです。

たとえば、マーケティング キャンペーンのインプレッション数が 5,000 で、コンバージョン数が 100 しかない場合、これは、広告を見たすべての人のうち、製品の購入に関心を持ったのは 2% だけであることを意味します。

したがって、マーケティングは次の 2 つの重要なデータを提供します。

• コンバージョン率と
• 顧客あたりの広告費

広告測定

広告は、インプレッションまたは広告を見た人の数によって測定されます。 実際に私たちの製品に興味を持っているかどうかは考慮せずに、何人の人が広告を見たかを示すだけです.

したがって、マーケティングと広告の間の効果を測定する場合、マーケティングの測定は、広告キャンペーンからどれだけの収益が生み出されるかを計算することによって、広告よりもさらに進んでいます。

マーケティングと広告 – 簡単な比較

ここまで来ると、マーケティングと広告の違いはもうお分かりかもしれません。 繰り返しになりますが、この比較表を作成したので、すべての重要な情報を 1 か所ですぐに入手できます。

適切な目的に適切なメディアを選択する

適切な目的のために適切なメディア (広告またはマーケティング) を選択できると、時間、お金、およびエネルギーを節約できます。 その上、適切な戦略で目標収益を達成するのに役立ちます. したがって、まず、マーケティングと広告の混乱を解消してから、戦略を立ててください。

マーケティングと広告の簡単な要約を次に示します。

• 広告はマーケティングのサブセットです。
• 広告はマーケティングですが、マーケティングは広告ではありません。
• マーケティングには、多くの場合有料チャネルを含む、他の多くのタイプが含まれます。
• マーケティングと広告の目的は似ていますが、方法は異なります。
• マーケティングは、製品、価格、プロモーション、場所、人、およびプロセスに集中します。
• 広告は製品の宣伝に集中します。

マーケティングは、ブランドの認知度とメッセージを構築する方法です。 広告はマーケティングの一部ですが、不可欠なものです。 したがって、最も効果的なマーケティング戦略には、広告だけでなく、他のタイプも組み込まれます。

それで全部です！

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