プッシュ通知の A/B テストを行う方法 (ベスト プラクティス)

公開: 2022-09-15

プッシュ通知の A/B テストの簡単なガイドをお探しですか?

A/B テストは、オーディエンスが最も反応するものを正確に把握するのに役立ちます。 しかし、プッシュ通知でそれを行うにはどうすればよいでしょうか? ほとんどのプッシュ通知ソフトウェアには、A/B テスト ツールが付属しています。

しかし…

  • 何をテストしますか？
  • 良い結果とはどのような結果ですか？
  • API やコーディングなしでそれを実行できますか?

要するに、プッシュ通知の A/B テストに取り掛かる前に知っておくべきことは何ですか?

この記事では、これらすべての質問などに回答します。 それでは、飛び込みましょう。

プッシュ通知の A/B テストとは?

プッシュ通知 A/B テストは、プッシュ通知キャンペーンからのコンバージョンを最適化する方法です。 改善したい結果の種類に基づいて、プッシュ通知のさまざまな部分を最適化することを選択できます。

A/B テスト (または分割テスト) プッシュ通知の背後にある考え方は非常に単純です。

通知の 1 つのバージョン (バージョン A) をオーディエンスの 50% に送信し、小さな変更を加えた別のバージョン (バージョン B) を残りのオーディエンスに送信します。 また、どのプッシュ通知がオーディエンスにとってより効果的かを確認できます。

A-B テスト

頭が良ければ、A/B テストを一部のオーディエンスに限定して、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることもできます。 これは、インテリジェント A/B テストと呼ばれます。

インテリジェント A/B テストでは、全オーディエンスの一部に対してテストを実行します。 オーディエンスの 30% に対してインテリジェント A/B テストを実行することをお勧めします。 このようにして、バージョン A を視聴者の 15% に送信し、バージョン B を別の 15% に送信します。 どちらのプッシュ通知がパフォーマンスが優れていても、残りのオーディエンスに自動的に送信されます。

したがって、Intelligent A/B Testing では、勝者のプッシュ通知をオーディエンスの 50% ではなく 85% に送信できます。 これにより、キャンペーン全体のパフォーマンスが即座に向上し、設定も非常に簡単です。

プッシュ通知で何をテストに分割できますか?

プッシュ通知の A/B テストで、より大きな問題に答える時が来ました。 プッシュ通知で何を分割テストできますか?

プッシュ通知の最も一般的なパフォーマンス メトリックは次のとおりです。

  • クリック率:プッシュ通知のクリック率は、サブスクライバーがプッシュ通知を見てクリックした頻度です。
  • 表示率:プッシュ通知の表示率は、サブスクライバーがプッシュ通知を受け取り、有効期限が切れる前にそれを見た頻度です。
  • 目標コンバージョン:キャンペーンの目標を設定し、キャンペーンの目標追跡を設定できます。 目標コンバージョン数は、目標を達成した回数の尺度です。

閲覧率を上げるには、プッシュ通知で大きな画像を使用します。 通知に画像を使用すると、通知がより魅力的になります。

電子ブックとコースの発送

プッシュ通知のタイトルでパワー ワードを試すこともできます。

値下げアラートのプッシュ通知の例

そのため、画像を使用した通知と画像を使用しない通知の A/B テストを行うことができます。 また、タイトルにパワーワードを含むプッシュ通知と含まないプッシュ通知を分割してテストすることで、視聴率をテストすることもできます。

クリック率を向上させたい場合は、核となるメッセージに焦点を当て、関連性の高いものにする必要があります。 ほとんどの場合、これは次の 2 つのいずれかに関するものです。

  • サブスクライバーのセグメント化
  • プッシュ通知を送信しすぎない

そして、その領域で A/B テストを行うものは何もありません。 ただし、プッシュ通知の Call to Action (CTA) ボタンを使用して、クリック率を A/B テストできます。 CTA が 1 つまたは 2 つあるプッシュ通知と、CTA が 1 つあるプッシュ通知の A/B テストを試してください。

閲覧放棄のプッシュ通知

複数の CTA を作成する方法がわからない場合は、プッシュ通知にボタンを追加する方法に関するこの記事を確認してください。

目標のコンバージョンでは、関連する e コマース プッシュ通知を設定することがほとんどです。 繰り返しますが、ここでテストを分割することはあまりありません。 とはいえ、プッシュ通知を最適化して、本当に良いオファーへのクリックを改善できれば、目標のコンバージョンが増加します。 プッシュ通知のコピーをテストすることで、よりコンバージョン重視のクリックを獲得できます。

プッシュ通知の A/B テストを開始する方法

プッシュ通知の A/B テストとは何か、何をテストする必要があるかがわかったので、すぐに開始する方法を見てみましょう。

ステップ #1: プッシュ通知サービスを選択する

PushEngage を使用してプッシュ通知を送信することをお勧めします。

PushEngage プッシュ通知サービス

PushEngage は、世界第 1 位のプッシュ通知ソフトウェアです。

プッシュ通知は、自動操縦で Web サイトのトラフィックとエンゲージメントを増やすのに役立ちます。 また、オンライン ストアを運営している場合、PushEngage は、自動化された e コマース プッシュ通知の作成を支援することで、売り上げの拡大にも役立ちます。

無料で始めることができますが、ビジネスの成長を真剣に考えている場合は、有料プランを購入する必要があります。 また、プッシュ通知サービスを購入する前に、このガイドでプッシュ通知の料金を確認してください。

PushEngage で何が得られるかを簡単に説明します。

  • コンバージョン率の高い自動化されたキャンペーン
  • 複数のターゲティングとキャンペーンのスケジューリング オプション
  • 目標追跡と高度な分析
  • インテリジェントな A/B テスト
  • 専任のサクセスマネージャー

ビジネスのトラフィック、エンゲージメント、売上を伸ばしたい場合は、PushEngage が最善の策であることがわかります。 疑問がある場合は、この最高のプッシュ通知サービスの比較を確認してください. 予算が限られている場合は、プッシュ通知でいつでも少しクリエイティブになることができます。

ステップ #2: プッシュ通知を作成する

PushEngage ダッシュボードに移動し、[キャンペーン] » [プッシュ ブロードキャスト] に移動して、[新しいプッシュ ブロードキャストの作成] ボタンをクリックします。

新しいプッシュ ブロードキャストを作成する

[コンテンツ] タブで、プッシュ通知コンテンツを追加します。

プッシュ ブロードキャスト コンテンツ

ステップ #3: A/B テストを追加する

[ A/B テストを追加]リンクをクリックして、プッシュ通知の A/B テストをすぐに作成します。

プッシュ通知の A/B テスト

その後、プッシュ通知の 2 つのバージョンを簡単に作成できます。

プッシュ通知の A/B テストを作成する

また、バージョン B では好きなように変更できます。下にスクロールすると、プッシュ通知アクション ボタンの分割テストを行うこともできます。 2 つのバージョンのコンテンツの設定が完了したら、[保存してセグメントを選択] ボタンをクリックします。

ここでカスタム オーディエンスを選択できます。

プッシュ通知対象者の選択

または、すべてのプッシュ通知サブスクライバーに送信できます。 完了したら、[送信/スケジュール] ボタンをクリックします。

ステップ #4: インテリジェントな A/B テストを作成する

ここで、インテリジェント A/B テストを有効にできます。

インテリジェントな A/B テスト

インテリジェント A/B テストをオンにして、テストのサンプル サイズを設定します。

インテリジェント A/B テスト オプションの設定

あとは、プッシュ通知をスケジュールまたは送信するだけです。 あなたは終わった！

A/B テストのベスト プラクティス

実験を最大限に活用できるように、A/B テストのベスト プラクティスのいくつかを簡単に見てみましょう。

  • 適切な項目をテストする: 分割テストを作成する前に、何を最適化するかを確認してください。 同時に 5 つの異なる指標を最適化しようとしないでください。変数が多すぎて実験が台無しになってしまいます。
  • サンプル サイズに注意してください: スプリット テストに使用するサンプル サイズは大きく変わる可能性があります。 結果が統計的に有意でなくなるため、全オーディエンスの 5% に対してテストを実行することは望ましくありません。 また、テスト対象者が多すぎて、全体的なパフォーマンスが低下することも望ましくありません。 インテリジェントな A/B テストは、このバランスに最適です。
  • データの信頼性を確保する: A/B テストで優れた結果が得られる場合があります。 ただし、統計的有意性計算機を使用して、データが実際に信頼できるかどうかを確認することをお勧めします.
  • テストを正しくスケジュールする : ブラック フライデーに A/B テストをスケジュールし、結果が奇数水曜日と同等であると期待すると、非常に誤解を招く情報が得られます。
  • 一度に 1 つの要素をテストする : プッシュ通知の多くの要素を同時にテストすると、何が違いを生み出しているのかわかりません。

これらの簡単なプラクティスを使用して、A/B テストに関するプロセスを作成してください。 もちろん、最初にプッシュ通知のベスト プラクティスを使用し、その後プッシュ通知の A/B テストでパフォーマンスを改善することをお勧めします。

プッシュ通知の A/B テストを学んだ後にすべきこと

皆さん、これで終わりです！

ここまでで、プッシュ通知の A/B テストはすでに開始されています。

あとは、プッシュ通知サブスクライバーに A/B テストを実行してもらうために、サイトへのトラフィックを生成するだけです。 プッシュ通知の送信は、サイトへのリピート トラフィックを生成する優れた方法です。 これに興味がある場合は、次の記事もチェックしてください。

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PushEngage を使用してプッシュ通知を送信することをお勧めします。 PushEngage は、世界第 1 位のプッシュ通知ソフトウェアです。 したがって、まだ PushEngage を使用していない場合は、今日から始めてください。