SEO 監査を継続的なメンテナンスの一部として含めるべきでしょうか?

このゲスト投稿は、SEO エージェンシーである Dialed Labs のオーナーである Jase Rodley によって書かれました。 Dialed Labs について詳しくは、Web サイトをご覧ください。

インターネットには 20 億を超える Web サイトが存在し、常に作り直し、置き換え、更新が行われています。 この動的な環境では、Web サイトには継続的なメンテナンスが必要であり、SEO 監査も必ずその一環として行う必要があります。

SEO ルーチンに監査を組み込むと、重大な問題が問題になり、検索でのプレゼンスが損なわれ始める前に、重大な問題を特定して修正することができます。

Web サイトの監査を実行することはそれほど難しいことではありませんが、非常に時間がかかる場合があります。 私はコンサルタントとして、長年監査を行ってきました。 私はその重要性とその目的を知っていますが、非常に詳細な技術的な SEO 監査の費用がすべての経営者に負担できるものではないことも承知しています。

そしてそれは、提案された修正を実装するための時間と経済的コストがかかる前の話です。 そのためには、開発者を別途雇用する必要があります。

したがって、学びたい人には、自分のサイトを自分で監査することをお勧めします。 この記事の後半で説明するように、社内で Web サイトを監査する方法を学ぶことで、継続的なサイト メンテナンスの一部として Web サイトを監査できるようになります。 これにより、競合他社に先んじることができます。

どちらのルートを選択する場合でも、理解しておくべき SEO 監査の基本を以下に示します。

SEO 監査には何を含めればよいですか?

SEO 監査では、Web サイトの良い点、悪い点、醜い点など、あらゆる側面を分析します。 最終的には、コンテンツの品質や内部リンクからサイトの速度やセキュリティに至るまで、あらゆるものを詳細に分析することができます。

これは初心者にとっては恐ろしく思えるかもしれません。そのため、SEO メンテナンス チェックリストを作成することをお勧めします。

ここでは、監査に含めることができる多くの項目のほんの一部を示します。

• キーワードの使用法
• 正しい見出し階層
• 短すぎず長すぎないユニークなタイトルタグ
• 壊れたリンクとリダイレクト チェーンの特定
• サイトマップとウェブサイトのアーキテクチャ
• ページの読み込み速度
• Web サイトのセキュリティと SSL 証明書
• モバイルフレンドリー性
• 視覚障害のある方へのアクセシビリティ

SEOは一度限りのものではありません

ほとんどの人が犯す間違いは、1 回の監査だけで済むと想定していることです。

ウェブサイトを毎月更新しながら、SEO に影響を与えずに済ますことはできません。 最新のブログ投稿を編集したり、プラグインを更新したりするだけの簡単な操作で、Web サイトのランクを高くするためのすべての労力を元に戻すことができます。

たとえ自分のサイトに触れていなくても、インターネットは常に変化しており、Google の検索アルゴリズムや関連するベスト プラクティスも同様に変化しています。 Lighthouse のようなツールはすぐに変更される傾向があるため、最新のリビジョンを常に把握しておくことが最善です。 今日は完璧な SEO スコアを取得できますが、3 か月後にもう一度チェックすると、スコアは 85/100 に下がっている可能性があります。

これは SEO にとって何を意味しますか? ほとんどの場合、Web サイトの保守と併せて定期的に監査を行う必要があります。

ウェブサイトの SEO を損なうものは何ですか?

SEO はあなたが思っているよりも脆弱で、SEO とランキングに悪影響を与える可能性のあるすべての要素をカバーしなければならないとしたら、それ自体が別の投稿になるでしょう。

その代わりに、サイトを破壊し、結果的に SEO を損なう可能性がある、人々が犯すよくある間違いをいくつか紹介します。

• WordPress コアの変更とプラグイン
• Web サイトのコンテンツの公開または編集
• 壊れたリンクまたは古いリンク

WordPress コアの変更とプラグイン

SEO への配慮が組み込まれている WordPress は、Web サイトを最適化したいと考えている人にとっては天の恵みです。 しかし、Google の SEO のベスト プラクティスが常に変化しているのと同じように、WordPress に加えられたアップデートも変化しています。

WordPress プラグインとコアの変更は、2 つの方法のいずれかで処理できます。 更新をスキップし、理論的には SEO の観点から現在の構成を維持することもできますが、これによりサイトが多くのセキュリティ問題にさらされることになります。

あるいは、コアの変更、テーマ、プラグインをすべて更新しても、サイトマップが消えたり、インデックスが変更されたり、内部リンク構造が変わったりすることがあります。

数年前、人気の Yoast SEO プラグインにバグがあり、それを使用している 500 万以上のサイトが影響を受けました。 プラグインのアップデートでロールアウトされた単純なデフォルト設定の変更により、多くの場合、プラグインを使用するウェブサイトごとに何千もの新しいページが作成され、Google にインデックスに登録されました。

その結果、多くの友人が検索順位とトラフィックの低下に苦しみました。 私のサイトの 1 つが影響を受けましたが、幸運なことに定期監査のおかげでこの問題をすぐに発見できました。

WordPress ウェブサイトのメンテナンスとそれが SEO に与える影響に注意してください。 どこから始めればよいかわからない場合でも、これを実行できるメンテナンス プランが多数用意されています。

Web サイトのコンテンツの公開または編集

貴重なコンテンツを Web サイトに追加すると、どのような弊害が生じるのか疑問に思われるかもしれません。 それはSEOに悪影響を与えるのではなく、SEOに役立つはずですよね？

実際のところ、ウェブサイトの SEO は、コンテンツを編集または追加するときに確認する必要があるガイドラインの長いリストに従っています。 最新のブログ投稿は楽しく読めても、HTTPS ではなく HTTP 経由で画像が読み込まれたり、間違った見出しタグが使用されたり、外部リンクが多すぎたりする可能性があります。 これは、検索エンジンで上位にランク付けしようとする場合に逆効果になる可能性があります。

本当にトップになりたいのであれば、コンテンツに多少の調整を加えながらも、ベスト プラクティスに従う必要があります。 寄稿されたコンテンツを多数公開する場合は、サイトの品質が低下しないように、ゲスト投稿に関するガイドラインも必要になります。

壊れたリンクまたは古いリンク

リンクが削除されたり、壊れたり、古くなったりすることは、思っているよりも一般的です。 リンク先のページの場所が変更されたか、推奨した製品がもう存在しない可能性があります。

Web サイト上のすべての送信リンクを手動でチェックするのは大変なことですが、プロセスを高速化できる便利なツールをいくつか紹介します。

Web サイトのすべてのページをクロールするだけでなく、修正が必要なすべての詳細な分析も提供します。

「比較的迅速な」SEO 監査を実行する方法

実を言うと、SEO 監査を急ぐ必要はありません。 複数の層を剥がして、毎回新しいものを発見するようなものだと考えてください。 ウェブサイトのあらゆる要素が徹底的に分析され、SEO を改善するための「修正」が提供されます。

詳細な技術監査には、数日から 1 週間、場合によってはそれ以上かかる場合があります。 そんなに時間がない場合でも、それほど詳細でなく、時間もかからない監査を実行できます。

この作業が終わるまでに、Web サイトの主要な問題とその修正方法のリストが得られます。

始める前に、私が便利だと思うツールをいくつか紹介します。

• Ahrefs サイト監査
• スクリーミングフロッグSEOスパイダー
• ウェブサイト監査人

これらの SEO 監査ツールは、検索エンジン クローラーと同様の方法で Web サイトをクロールおよび検査します。 これらの特定のツールを使用する必要はありませんが、代わりのツールがたくさんあります。

ウェブサイトのクロールを開始する

監査を成功させるための最初のステップは、Web サイトのすべてのページをクロールすることから始まります。 場合によっては、単一のページを分析する人もいますが、これではサイト内に隠れている問題を見逃してしまう可能性があります。

選択したツールに Web サイトの URL を入力し、「Enter」を押すだけです。 コーヒーを飲むか、できれば別の作業を始めてください。これには時間がかかる場合があります。

小規模なサイトは 10 分以内にクロールできますが、大規模なサイトは数時間、場合によっては数日かかる場合があります。

オンページSEOチェック

Web サイトをクロールすると、目の前に大量のデータが残されることになります。 見た目ほど複雑ではないので、圧倒されないでください。

Ahrefs の Site Audit や Website Auditor などのツールは、どちらもこのデータをレポートに分割します。これは、SEO の観点からサイトのパフォーマンスを全体的に把握するのに役立ちます。 ただし、特定の問題をより深く掘り下げるには、Screaming Frog の CSV 出力を好みます。

ここでは、ページのタイトルと見出し、メタディスクリプション、キーワードの使用法 (場合によってはキーワードの詰め込み)、およびチェックリストの一部であるその他すべてをチェックします。

クロールに使用しているツールに応じて、どのタグが短すぎるか、長すぎるか、欠落しているか、重複しているかなどを確認できます。

内部リンクと外部リンク

私はギャンブル好きではありませんが、あなたの Web サイトに少なくとも 1 つの壊れたリンクがあるはずです。

サイト上の一部のリンクが、もう存在しないページを指している可能性があり、ユーザーに404 not foundエラーが発生します。 これは、ユーザー エクスペリエンスや検索ランキングに悪影響を与える可能性があります。

幸いなことに、監査はこれらを検出し、壊れた URL のリストを提供します。 そこから先は、リンクを手動で更新するか、すべての変更を実行する人を雇うことになります。

301 リダイレクトを指すリンクも修正することをお勧めします。 リンクのリダイレクトにより、ユーザーは最終的には適切な場所にたどり着くことができますが、何年も放置されているとユーザーは長いリダイレクトの連鎖をたどることになり、時間がかかる可能性があり、ある時点で Google さえも追跡を停止することになります。

これらは簡単に修正できます。 最終的な URL を見つけて、その URL を直接指すようにリンクを更新するだけです。

より深く掘り下げる

Web サイトが大きすぎない場合、SEO 監査は、変更または再加工が必要な多くの要素すべてのリストを完了する必要があります。

ここで停止して監査を終了することも、Web サイト内の次のようなより技術的な要素を解明し始めることもできます。

• 正規タグ
• W3C HTML および CSS の有効性
• 正しい robots.txt ファイル
• Google Lighthouse で 90% 以上のスコア

SEO監査: ウェブサイトの健全性をチェック

しっかりとした SEO 戦略を立てることは別のことですが、定期的な SEO メンテナンスで確実な戦略を立てることが、ビジネスに真の優位性をもたらします。

SEO 監査は、Google の検索結果ページ内での現在の位置と、表示したい位置との間のギャップを埋めるのに役立ちます。 Web サイトの SEO を気にする場合は、年に 1 ～ 2 回以上サイトを監査する必要があります。

詳細な SEO 監査を自分で実行する自信がない場合、または時間がない場合は、この作業を外注したほうがよい場合があります。ただし、それが 1 回限りの作業ではないことを確認してください。