eコマースのSEOの基本：初心者向けガイド

あなたの店に高品質で望ましい製品をストックすることは、戦いの半分に過ぎません。 買い物客はまた、あなたが売っているものを見つける簡単な方法を必要としています。

幸いなことに、検索エンジンの結果ページ（SERP）に登って、Googleでそのナンバーワンのスポットを主張する可能性があります。 あなたのオンラインストアに検索エンジン最適化（SEO）技術を適用することによって、あなたはあなたの可視性とあなたの売り上げを増やすことができます。

この投稿では、SEOとは何か、そしてSEOがすべてのオンラインストアにとって不可欠である理由について説明します。 次に、eコマースサイトのSEOの基本について説明します。 始めましょう！

SEOとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

SEOは、人々があなたが提供しなければならないものを積極的に探しているときに、検索エンジンでのWebサイトの可視性を向上させるプロセスです。

これには、サイトのパフォーマンス、セキュリティ、およびナビゲーションの微調整が含まれます。 また、ページ上の最適化も必要です。 最初のステップは、「キーワード」と呼ばれる、ランク付けする単語やフレーズを特定することです。 次に、これらのキーワードをストアの見出し、画像のaltタグ、およびその他の目立つ領域で使用します。

SEOは大きな仕事ですが、店舗に大量のトラフィックを集める可能性があります。 実際、98％の人が毎月検索エンジンを使用しています。 そして、Googleユーザーは毎日35億回以上の検索を実行していると推定されています。

GoogleAnalyticsなどのツールを使用してトラフィックを調べることができます。 有機検索がトップソースになる可能性があります。

サイトの微調整に成功すると、トラフィックが増加する可能性があります。 これは、より多くの売上につながる可能性があります。

調査によると、オンライン購入の39％は関連する検索の影響を受けています。 さらに、ほとんどの店舗は、収益の40％以上をオーガニックトラフィックに帰することができます。

そしておそらくすべての最もよいニュース：あなたはあなた自身で有機的なランキングを達成するために多くの仕事をすることができます、そしてそれは継続的な広告予算を必要としません。 あなたがわずかな予算で売り上げを伸ばすことを探しているなら、SEOは素晴らしいオプションです。

SEOはどのように機能しますか？

検索エンジンは、クローラー、インデックス、およびアルゴリズムの組み合わせを使用して、コンテンツが表示される場所を決定します。 プロセスは「クロール」から始まります。 これは、検索エンジンがボットを送信して、新しいコンテンツや更新されたコンテンツを発見する場所です。

ボットは新鮮なコンテンツを発見するたびに、それをインデックスと呼ばれるデータベースに追加します。 誰かが検索を実行するたびに、エンジンはこの特定のクエリに一致するコンテンツのインデックスを検索します。

次に、検索エンジンは、検索者のクエリを可能な限り効率的に解決するために、このコンテンツを配置します。 このプロセスはランキングと呼ばれます。

コンテンツのランキングを決定する際、検索エンジンはユーザーエクスペリエンスを含むさまざまな要素を考慮します。 このプロセスの一環として、バウンス率やクリック率（CTR）などの重要な指標を調べます。

Googleは最近、Core Web Vitalsの立ち上げにより、パフォーマンスに新たな焦点を当てました。 このプロジェクトは、ユーザーがWebページの速度、応答性、および視覚的な安定性をどのように認識しているかを測定します。 検索エンジンがコンテンツをどのようにランク付けするかを正確に理解することは困難ですが、ストアのパフォーマンスに特別な注意を払うことをお勧めします。

SEO用語の紹介

SEOに関して耳にする最も一般的な用語のいくつかを見てみましょう。

キーワード：潜在的な訪問者が検索エンジンに入力する単語またはフレーズ。 手作りの猫のワンジーを販売している場合は、誰かがGoogleでそのフレーズを検索したときに表示されます。

代替テキスト：画像を理解するために検索エンジンが使用する説明。 スクリーンリーダーは、視覚障害のある人に代替テキストを読み上げて、画像を理解できるようにします。

メタディスクリプション： Googleが結果ページのページタイトルの下に表示する短いプレビュー（通常は155-160文字）。 これは、検索者にクリックしてページにアクセスするように説得するチャンスです。 したがって、魅力的な要約、ターゲットのキーワードフレーズ、さらには人々への行動の呼びかけも含めてください。

ページタイトル：検索結果に表示されるページまたは投稿のタイトル。 Googleは通常50〜60文字を表示します。

バックリンク：外部サイトがeコマースストアにリンクしている場合。 検索エンジンは、これらのバックリンクをストアのコンテンツの推奨としてカウントし、最適化戦略への貴重な追加にします。

内部リンク：eコマースストアの2つの異なるページ間のリンク。 これらのリンクは、訪問者が関連コンテンツを見つけるのに役立つため、セッション期間などのランキング基準を高めることができます。 また、コンテンツがどのように関連しているかをGoogleがよりよく理解するのにも役立ちます。

ランキング要素：ランキングを決定するためにGoogleが使用する基準。 これらには、Webページ自体のコンテンツ、サイトへのバックリンクの数と品質、およびユーザーエクスペリエンス（速度、セキュリティ、ページの構造）などの技術的側面が含まれます。

適切なキーワードの選択

あなたがSEOで優れているつもりなら、あなたが正しいキーワードを使うことが重要です。 これは、ストアに関連するコンテンツを検索するときに人々が使用する単語を特定することを意味します。

最も人気のある商品や在庫のあるブランドなど、すでにいくつかのキーワードを念頭に置いている場合があります。 これらは、キーワード調査の出発点として最適です。 これらの単語は、SemrushのKeywordMagicやKeywordOverviewなどのツールに入力できます。

これらのツールは、各キーワードの平均検索ボリュームを表示し、いくつかの代替案を提案します。 これは、潜在的に有利な単語やフレーズを特定するのに役立ちます。

キーワード調査を行うときは、検索の意図を念頭に置くことが重要です。 オンラインストアとして、トランザクション検索クエリに焦点を当てることは賢明です。 これらは、ユーザーが購入しようとしているときに行うクエリです。 たとえば、通常、低価格のノートパソコンではなく、低価格のノートパソコンを販売対象にするのが理にかなっています。

さらに、検索数が非常に少ないキーワードの使用は避けたいと思うでしょう。 特定のキーワードに関心のある人がいない場合、大量のトラフィックを配信する可能性は低くなります。

代わりに、適切な検索ボリュームを持つ非常に具体的なキーワードに焦点を当てることをお勧めします。 原則として、この用語の人気が高いほど、競争は激しくなります。 これを念頭に置いて、これらのキーワードで現在ランク付けされているサイトを打ち負かすことがどれほど難しいかを評価する必要があります。

ほとんどのeコマースストアでは、検索ボリュームが適切で競争が少ないキーワードを選択するのが理にかなっています。

キーワードに合わせてページと製品を最適化する

ランク付けするキーワードを特定したら、コンテンツ全体でそれらを使用できます。 これにより、コンテンツがこれらのキーワードに適していることが検索エンジンに通知されます。

ほとんどのページはタイトルで始まります。 これは関連するキーワードを含める絶好の機会ですが、タイトルは訪問者にあなたのコンテンツをチェックするように説得する必要もあります。 人目を引くタイトルを作成することを犠牲にしてキーワードに優先順位を付けることは賢明ではありません。

WordPressはページのタイトルに基づいてURLを自動的に生成しますが、、、、などの一般的なストップワードを削除して、このリンクを最適化する必要があります。 これらの言葉はあなたのSEOにほとんど貢献せず、あなたのキャラクターの許容量を食いつぶします。

このURLはWordPress設定パネルで最適化できます。 クリックするだけでパーマリンクが展開されます セクションが表示され、リンクを編集する準備が整いました。

オンラインで買い物をするとき、顧客はあなたの利用可能なアイテムに物理的に触れることができません。 これを補うために、高解像度の製品写真をたくさん提供する必要があります。 ただし、検索エンジンが画像を認識できるように、これらの画像に代替テキストを追加する必要もあります。

代替テキストを追加するときは、可能な限りキーワードを含めることをお勧めします。 これは、検索エンジンが画像のコンテンツを理解するのに役立ち、関連するGoogle画像検索に表示される可能性が高くなります。 ただし、最も重要なことは、代替テキストが説明的であることです。 覚えておいてください。スクリーンリーダーは、視覚障害のある人にも代替テキストを読み上げるので、画像も理解できるようにする必要があります。

たとえば、上の画像に次の代替テキストを使用できます。白い受け皿の上に座っている、黒いコーヒーで満たされた短い白いコーヒーカップが付いた反射ガラステーブル。

WordPressメディアライブラリ内に代替テキストを追加できます。

または、WordPressエディターに画像を埋め込んだ後にこのテキストを追加することもできます。 問題の画像を選択し、[ブロック]タブをクリックするだけです。

次に、[画像設定]セクションをクリックして展開します。 これで、代替テキストを追加できます。

WordPressSEOツール

1.YoastSEOプラグイン

WordPressは多くのSEO機能を提供しますが、Yoast SEOなどのツールを使用して、ページ上の最適化をさらに細かく制御できます。

Yoastは、WordPressページと投稿エディターに新しいセクションを追加します。 ここで、ターゲットキーワードを追加できます。

次に、このフレーズをターゲットにするようにページ上のSEOを変更できます。 これには、キーワードを特徴とするカスタムメタディスクリプションの追加が含まれます。

このテキストはSERPに表示されるため、ターゲットオーディエンスにもアピールする必要があります。 したがって、低価格や送料無料などのインセンティブを強調することをお勧めします。

Yoast SEOは、ランキングを向上させる方法の提案も提供し、キーワード密度を表示します。

これは、総単語数と比較した、フォーカスキーフレーズがコピーに表示される回数です。 最良の結果を得るには、Yoastが推奨するキーワード密度を満たす必要があります。

2.Jetpackプラグイン

Jetpackプラグインには強力な機能が付属しています。 これには、サイトの最適化に役立つ機能が含まれます。

前に述べたように、あなたのサイトの速度はあなたの検索エンジンのランキングに大きな役割を果たします。 Jetpackには、地理的に買い物客に最も近いサーバーからコンテンツを配信できるコンテンツ配信ネットワーク（CDN）が付属しています。 これにより、待ち時間が短縮され、ページの読み込み時間が短縮されます。

検索エンジンのアルゴリズムもスパムを嫌います。 コメントセクションにスパムコンテンツが殺到すると、ランキングに影響を与える可能性があります。 幸いなことに、Jetpackは着信コメントを調べて、疑わしいスパムを承認キューに入れることもできます。

最後に、Jetpack Boostは無料の機能であり、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるいくつかの技術的側面を即座に改善できます。 グーグルがランキングを決定する際にこれにさらに重点を置くにつれて、それはSEOのベストプラクティスにとって重要性を増し続けるでしょう。 Jetpack Boostは、サイトのCSS構造を最適化し、必須ではないjavascriptを延期し、遅延読み込み画像を実装します。

基本的なSEOのすべきこととすべきでないこと

SEOは多くの異なる分野にまたがる巨大なトピックです。 これを念頭に置いて、ここに重要なSEOのすべきこととすべきでないことへのクイックガイドがあります。

実施：頻繁に関連するコンテンツを公開する

優れたコンテンツを一貫して公開することで、特定の主題に関する権威であることをGoogleに示す独自の情報のライブラリを構築できます。 Googleの目標は、検索者にとって最も役立つ結果を検索者に提供することです。 あなたのサイトが猫をテーマにしたワンジーに関する情報の最大のライブラリを持っている場合、Googleは彼らが関連する検索をするときにあなたの店に人々を送る可能性が高くなります。

一貫した公開スケジュールは、価値のある独自のコンテンツを定期的にウェブに提供していることも示しています。これは、Googleにとってもう1つの質の高いシグナルです。

実施：サイトの速度を最適化する

Googleは、2010年以来、公式のランキングシグナルとしてサイト速度を使用しています。Pag​​eSpeedInsightsなどのツールを使用して、サイトの全体的なパフォーマンスを確認できます。

サイトのパフォーマンスを向上させるために実行できる手順はたくさんあります。 これには、速度を優先するホスティングプロバイダーの選択と、WPスーパーキャッシュなどのキャッシュプラグインのインストールが含まれます。 CDNや遅延読み込み機能など、前述のJetpackツールを使用することもできます。

実施：SSL証明書を追加します

Secure Sockets Layer（SSL）は、顧客のブラウザーとストアの間で交換される情報を暗号化するプロトコルです。 これにより、悪意のある第三者が支払い情報などの機密データを盗むのを防ぐことができます。 オンラインストアとして、SSL証明書は顧客を保護するために不可欠です。

最新のWebブラウザーのほとんどは、サイトがSSLを使用している場合は常に南京錠を表示します。 これにより、訪問者はあなたのストアを信頼するようになります。これは、コンバージョン率に最適です。

ランキング基準は解読が難しい場合がありますが、Googleは、SSL証明書を持っていることから生じるランキングシグナルとしてハイパーテキスト転送プロトコルセキュア（HTTPS）を使用していることを確認しています。

多くのホスティングプロバイダーは、提供物の一部としてSSL証明書を含んでいます。 または、無料のLet's Encrypt証明書を生成し、ReallySimpleSSLを使用してサイトに追加することもできます。

実施：リンクを作成する

尊敬されているサードパーティのウェブサイトからの外部リンクがたくさんあると、権限、関連性、信頼がストアに渡されます。 これにより、SERPでのポジションを高めることができます。

バックリンクを獲得する最良の方法は、ビデオ、クイズ、インフォグラフィックなどの魅力的で共有可能なコンテンツを作成することです。 リンクエクスプローラーのリンク交差ツールを使用して、リンクギャップ分析を実行することもできます。 ここで、競合他社にリンクしているドメインを特定します。 その後、リンク構築戦略の一環として、これらのサイトに連絡することができます。

内部リンクもSEOに影響を与える可能性があります。 論理的な内部リンク構造により、顧客は関連するコンテンツを簡単に見つけることができます。 これにより、セッション期間とセッションごとにアクセスされるページ数を増やすことができます。 SEMrushによると、これらは最も重要なランキング要素の2つです。

禁止事項：キーワードを詰め込む

キーワードの乱用とは、ストアのランキングを操作するために、コンテンツにキーワードをロードすることです。 これは、特にこれらのフレーズを文脈から外して使用したり、不自然に感じる方法で繰り返したりした場合に、カスタマーエクスペリエンスを損なう可能性があります。

ほとんどの検索エンジンは、アルゴリズムを使用して、このブロックリストされた手法に関与するWebサイトをスニッフィングします。 あなたが有罪とされた場合は、検索エンジンのランキングを下げることを期待してください。 GoogleはSERPからあなたを完全に削除することさえあります。

キーワード密度が高すぎる場合、YoastSEOは警告を表示します。 次に、プライマリキーワードのインスタンスを同義語に置き換えるなど、この問題を解決するためのアクションを実行できます。

禁止事項：ボットに集中しすぎる

検索エンジンがコンテンツのランク付けに使用するすべての基準を特定することは困難です。 また、アルゴリズムを変更する傾向があります。

コードを解読しようとするのは魅力的ですが、ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てることで、はるかに優れた結果が得られることがよくあります。 たとえば、ページの読み込み時間を短縮すると、CoreWebVitalsのスコアが上がります。

改善がSEOに直接影響を与えない場合でも、優れたユーザーエクスペリエンスにより、ユーザーはサイトでより多くの時間を過ごすことができます。 これは、SERPでのあなたの立場に積極的に貢献します。

してはいけないこと：セキュリティを忘れてください

検索エンジンは、ユーザーを安全に保ちたいと考えています。 したがって、悪意のあるアクティビティやコンテンツは、SEOの勝利をすべて取り消す可能性があります。

幸い、Jetpackなど、ハッカーからサイトを保護できるWordPressセキュリティツールはたくさんあります。 このプラグインは、悪意のあるサードパーティが何百ものユーザー名とパスワードの組み合わせでログインページを攻撃したときに発生するブルートフォース攻撃に対する保護を誇っています。 また、自動更新、マルウェアスキャン、リアルタイムバックアップ、アクティビティログ、2要素認証などの機能も提供します。

SEOでeコマースの売り上げを伸ばす方法

あなたが検索エンジンの結果に遅れをとっているなら、あなたはほぼ確実に売り上げを逃しているでしょう。 Google向けにオンラインストアを最適化することで、これらの非常に重要な検索エンジンのランキングを上げ、収益を増やすことができます。

キーワードの研究は、成功するSEO戦略の基礎です。 コンバージョン率の高いキーワードを特定しやすくするために、キーワードの概要などのツールを使用することをお勧めします。 次に、これらのフレーズを、URL、メタ説明、画像の代替テキストなど、コンテンツ全体に展開できます。

SEOに関するその他のアドバイスについては、eコマースストア向けのSEOのヒントと、製品ベースのSEOに関する高度なガイドをご覧ください。 より多くの地元の顧客をあなたの店に呼び込もうとしているなら、あなたは地元のSEOへの私たちの究極のガイドに興味があるかもしれません。