効果的なソーシャルメディアランディングページを作成するための究極のガイド

公開: 2022-02-22

ソーシャルメディアのランディングページは、ソーシャルメディアキャンペーンに必要な変換ツールです。彼らはあなたに適切な顧客を引き付けるためにレーザーに焦点を合わせています。これについては、少し後で説明します。

今日、世界には70億人以上の人々がいます。そのうち、44.8億人がソーシャルメディアで活躍しています。あなたがそれを逃した場合、それは世界の人口の半分以上です。

出典：Datareportal

この統計にはどのような値がありますか？ソーシャルメディアは巨大な市場です。そのため、企業はソーシャルメディアがスポンサーとなっている広告に高額の費用をかけることを気にしません。しかし、これがスポンサー広告、またはその他の広告では、世界の人口の半分をターゲットにすることはできません。

あなたができることのほとんどは、選ばれたオーディエンスをターゲットにして、彼らが有料の顧客に変わることを望んでいます。ソーシャルメディアキャンペーンに関する限り、エンゲージメントとコンバージョンはビジネスの成功に不可欠です。しかし、これらはさておき、視聴者を行動に駆り立てるソーシャルメディアのランディングページが必要になります。そうすることで、視聴者はあなたのところにやって来ます。

この記事では、ビジネスで成功するソーシャルメディアランディングページを作成および最適化するための実用的な手順について説明します。

ソーシャルメディアランディングページとは

ソーシャルメディアのランディングページは、ソーシャルメディアキャンペーンの宛先ページです。訪問者は、プロモーションまたはオーガニックソーシャルメディアキャンペーンに埋め込まれたリンクをたどってこれらのページにアクセスします。

これらのランディングページは、ソーシャルメディアキャンペーンに応じて、オンラインストアへのリンクページ、またはマーケティングファネルへのリードキャプチャである可能性があります。

いずれにせよ、ソーシャルメディアのランディングページはシンプルで魅力的で、レーザーに焦点を合わせており、「今すぐ購入」、「今すぐ登録」、「メッセージを送信」、「今すぐ購入。」これらのターゲットを絞ったアクションにより、ソーシャルメディア上の特定のソーシャルキャンペーン用にこれらのページを簡単にカスタマイズできます。

これで邪魔にならないので、ソーシャルメディアのランディングページが必要な理由と、最初から作成する方法について詳しく見ていきましょう。

なぜソーシャルメディアのランディングページが必要なのですか

前に説明したように、ソーシャルランディングページは適切な顧客をあなたに導きます。しかし、それだけがあなたがそれを作成すべき理由ではありません。ソーシャルメディアキャンペーンに一般的なランディングページを使用すると、訪問者の気を散らしたり、途中で興味を失ったりするリスクがあります。

どのように？ほとんどの場合、一般的なランディングページは特定のキャンペーンと一致しないため、コンバージョン率が低くなります。 Instagramでスポンサー付きのスポーツシューズの広告に出くわしたと想像してみてください。ただし、ランディングページには、1つのスポーツシューズではなく、ジムコレクション全体を表示する主要な商品カテゴリが表示されます。

あなたならどうしますか？この時点で、2つの結果が生じる可能性があります。

1つ：ぴったりのスポーツシューズが見つかるまで、コレクションを閲覧できます。または、身に着けて、跳ね返ります。

2：あなたはまったく気にしないでしょう。

つまり、ポイントは何ですか？その広告に出くわす前に、おそらく他のことをしていたでしょう。素晴らしい。さて、物語をひっくり返します。だからこそ、ソーシャルメディアのランディングページが必要です！

美学と変換はさておき、eコマースストアで特定の製品やサービスを検索するために費やす時間を短縮します。同じランディングページにあなたの社会的証明を統合することにそれを加えてください、そしてあなたはコンバージョンを撃ち上げることができます。

一部の訪問者は初めてあなたのページに遭遇する可能性が高いため、行動に駆り立てるには外部からの影響が必要になります。繰り返しますが、それはランディングページをどのように設計および最適化するかによって異なります。

ランディングページビルダーを使用して作成された以下の例をご覧ください。あなたはそれらが根本的に異なる目的を持っていることに気付くでしょう。たとえば、最初のサンプルには顧客レビューがあり、他のサンプルにはありません。

出典：Outskirts Press

自費出版のエージェンシーであるOutskirtsPressは、より少ない言葉でより多くのことを言うことに非常に力を入れています。彼らのランディングページの支出は単純であり、顧客のレビューは、新しい訪問者を行動に駆り立てるのに十分な社会的証明です。

The Motley Foolによる以下のランディングページには、ページにさらに多くのコピーがあります。ただし、これは最初の例をより良いランディングページにするわけではありません。私が指摘したように、彼らのキャンペーンの目的は本質的に異なる可能性があります。

出典：The Motley Fool

これらの例から、これらのページは、ユーザーが「閲覧」するのではなく、すぐに行動を起こすように促すのに役立つことがわかります。しかし、どのような場合でも、ソーシャルメディアのランディングページを作成することは万能ではありません。キャンペーンの目的は、デザインと最適化に影響を与える可能性があります。

このように考えると、ソーシャルランディングページは顧客を引き付けるだけではないことに気付くでしょう。キャンペーンの最新のオファーを強調し、購入、クリックスルー、バウンス率などのコンバージョン指標を追跡することで、キャンペーンの成功を確実に評価するのに役立ちます。

それでは、以下のヒントを参考にして、効果的なソーシャルメディアのランディングページを展開しましょう。

成功するソーシャルメディアランディングページを作成するのに役立つ5つのヒント

ソーシャルメディアのランディングページを使用すると、好みに合わせてランディングページをデザインするためのクリエイティブライセンスが得られます。実際には、平均ランディングページコンバージョン率は2.35％であるため、これが必ずしも成功を保証するわけではありません。

しかし、汗をかかないでください。いくつかのトリックとヒントを使って上位10％に入ることができ、キャンペーンのコンバージョン率と全体的な成功率を徐々に上げることができます。

これが何をすべきかです。

1.強力な召喚状（CTA）を含める

ソーシャルメディアは忙しい場所です。スポンサー広告やその他のソーシャルメディアの投稿が多すぎると、誰もが群がったり急降下したりする可能性があります。なぜ、ソーシャルメディアには40億人以上の人々がいて、誰もが何か言いたいことがあります。それにはあなたも含まれます。

したがって、訪問者はキャンペーンリンクをクリックして成功したので、最初にどのようにそこに着陸したかを二度と推測しないようにすることができます。

すぐにそれを達成する唯一の方法は、CTAを使用することです。ウォールストリートジャーナルによるこのような強力で説得力のあるCTAを目指してください。

WSJ CTA CTAは、「詳細」と読みます。ウォールストリートジャーナルは、訪問者がクリックスルーするように促すために簡潔な方法を採用しました。それはさておき、ランディングページのシンプルさに気づきましたか？訪問者は、色を気にせずにコピーに集中してCTAに直接向かうことはできません。

このようなベストプラクティスに従うようにランディングページを設計しますが、その間は、ランディングページごとに1つのCTAを使用します。複数のキャンペーン目標がある場合は、それぞれに固有のランディングページを作成することを検討してください。これは、1つのランディングページに複数のオファーがあると、コンバージョンが大幅に減少する可能性があるためです。

また、見出しが説得力があり、CTAを補完していることを確認してください。ここでの目標は、訪問者が途中で混乱したり気を散らしたりしないように、より少ない単語でより多くのコンバージョン率を達成することです。

2.一貫したブランドメッセージを維持する

電子メールシーケンスからソーシャルメディアまで、消費者に連絡するためのさまざまなチャネルがあります。チャネルは異なる場合がありますが、消費者はブランドの声、アイデンティティ、メッセージング全体で一貫したエクスペリエンスを求めています。コンバージョン率に関係がない場合は、コンバージョン率に影響を与える可能性があります。

ブランドの一貫性を調整する方法はたくさんあります。たとえば、コンテンツマーケティングキャンペーンを扱っている場合は、ブログ投稿などのWebサイトコンテンツの編集ガイドラインを作成できます。

ただし、ソーシャルメディアはビジュアルに重点を置いています。したがって、一貫した配色、組み合わせ、またはパレットが最適に機能します。上記のウォールストリートジャーナルのサンプルを覚えていますか？

クリック後のランディングページは次のようになります。

出典：Instapage

Instagramのランディングページのこのページにも同じ白-黒-青の色の組み合わせがあることに注意してください。それは彼らが彼らのメッセージと一致しているからです。この背後にある理由は単純です：彼らは彼らのユーザーがブランドに関係し、快適に感じる必要があります。

ソーシャルメディアのランディングページの対照的な色が多すぎると、粘着性があり、プロフェッショナルではないように見えます。代わりに、一貫した背景を使用して製品のプロの写真撮影を行うことを検討してください。

したがって、たとえば、Instagramで目に見える紫と金の色調で始めた場合、リンクされたランディングページに同様の背景を持たせる必要があります。

ただし、それはさておき、一貫性により、メッセージはソーシャルメディアプラットフォーム間で同じままになります。そうすれば、ランディングページを転用したとしても、オーディエンスが混乱することはありません。

3.モバイルデバイスに焦点を当てる

お気づきのことと思いますが、携帯電話でソーシャルメディアを使う傾向があります。あなたは一人じゃない。ユーザーの約99％が、ラップトップではなくモバイルデバイスでソーシャルアカウントにアクセスしています。

ターゲットオーディエンスはソーシャルメディアにログインするたびに携帯電話を使用している可能性があるため、モバイルマーケティング用にランディングページを設計および最適化する必要があります。デフォルトでは、ランディングページはレスポンシブデザインである必要があります。最良の結果を得るには、ソーシャルメディアのランディングページが「スクロール可能」である必要があります。

以下のこのConversificの例からヒントを得てください。

会話の例ご覧のとおり、ランディングページのデザインは、スクロール可能であり、すべての要素が一目でわかるようにすることで、モバイル向けに最適化されています。訪問者は、互換性のない写真やフォントの欠落など、モバイルの制約なしにこのランディングページをナビゲートできます。

ソーシャルメディアキャンペーンの目的が何であれ、リードを生成したり、製品を販売したりすることで、ランディングページがモバイルフレンドリーで、応答性が高く、一目でアクセスできるようにします。

4.シンプルなページを作成します

次に注意すべきことは、シンプルさです。ランディングページを作成するとき、あまりにも多くの単語や画像で行き過ぎてしまうのは簡単です。すべてのソーシャルメディアの騒ぎの中で、あなたはすべての騒ぎに追加するために忙しいランディングページを必要としません。あなたの訪問者はあなたのキャンペーンが何であるかを見失うかもしれません、そしてこれはあなたのコンバージョン率を傷つけるかもしれません。

繰り返しになりますが、Dollar Shave Clubのサンプルをいくつか使用して、これを概観します。まず、彼らからのこのサンプルFacebook広告をチェックしてください：

ドルシェーブFacebook広告このソーシャルメディアキャンペーンのCTAとして「ShopNow」を使用すると、次の行動方針を間違えることはありません。訪問者がCTAをクリックすると、訪問者がアクセスするのと同じくらい簡単なランディングページが表示されます。

出典：Dollar Shave Club

上記のランディングページは、コピーとCTAが際立っているミニマリストデザインを採用しています。彼らは色、背景デザイン、フォントスタイルに行き過ぎず、シンプルで効果的なeコマースソーシャルメディアのランディングページの見事な例になりました。

そして見て！私はモバイルで同じページをチェックアウトしましたが、違いはありませんでした！

モバイルでドルシェーブただし、もちろん、訪問者が同じランディングページエクスペリエンスを利用できるように、デスクトップページから正確なフォントとデザインを組み込むことで、モバイル向けに最適化されていることがわかります。

あなたも同じ結果を達成することができます。しかし、画像や言葉が本当に目立ち、キャッチーな、すっきりとした空間を目指す必要があります。長いコピー、不要なボタン、対照的な色、または新しい訪問者に不快感を与える可能性のあるものはすべてスキップしてください。

繰り返しになりますが、これは厳格なルールではありませんが、製品名、ソーシャルレビュー、製品写真、CTAなどの基本に固執するため、やりすぎないようにしてください。一般に、訪問者を圧倒しないように、Webサイトを開発するときは、常にシンプルに保つことをお勧めします。

5.ページをテストします

このガイドのヒントに注意深く従えば、ソーシャルメディアのランディングページは成功に向けて準備が整っているはずです。しかし、あなたはまだ完全に森から出ているわけではありません。なんで？より良い何かの可能性は常にあります！手始めに、より高いコンバージョン率を得るか、広告を再ターゲティングしてより多くの人々にリーチすることができます。

これの鍵は、単に試行錯誤です。あなたのビジネスに最適なランディングページの公式が見つかるまで、それを維持する必要があります。複数の説明と製品画像を作成し、それらを切り替えて視聴者の反応を測定します。

さまざまな見出し、CTA、色の組み合わせを試して、最良の結果を得ることができます。あなたがそれについて行くつもりであるものは何でも、あなたの進歩を記録して、そしてあなたがボックスをチェックするものを見つけるまでそれを保ちます。

まとめ

ソーシャルメディアのランディングページは、ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンで顧客をターゲットにし、コンバージョン率を高めるために重要です。

ただし、キャンペーンを実用的にするには、定期的にテストして調整する必要があります。そうすることで、何が最も効果的かを把握し、それを活用することができます。成功するソーシャルメディアのランディングページは、クリーンでシンプルなようなベストプラクティスに従います。

コピーを簡潔、簡潔、そして要点にまっすぐにしてください。多すぎると訪問者の気が散る可能性があり、少なすぎると行動を促すには不十分な場合があります。それでも、ビジネスの新しいソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを立ち上げるときは、ガイドのヒントを使用して、コンバージョンの目標に近づいてください。

イアン・ロウのヘッドショット

Ian Loewは、Web起業家であり、インバウンドマーケティングの専門家であり、LformDesignのオーナー兼事業開発責任者です。 MGTデザインでフォーチュン500企業を4年間支援した後、イアンは2005年にLform Designを設立する前に、フリーランスのキャリアに乗り出しました。

彼はクリエイティブな専門家のチームを率いて、クライアントのコアバリューを反映した最新のレスポンシブWebサイトを介してインスピレーションを得たオンラインエクスペリエンスを提供しています。実権を握っていないとき、イアンは友人とマウンテンバイクをしたり、家族と一緒に時間を過ごしたりしているのを見つけることができます。