TikTok 広告ガイドライン: コンプライアンスを徹底するための堅実なガイド

公開: 2024-12-25

あなたは自分のビジネスに情熱を注いでいますよね？眠れぬ夜を過ごし、数え切れないほどの時間をかけて製品を完成させました。そして今、それを世界に披露する準備が整いました。

しかし、絶対に避けなければならないのは、TikTok ROAS を急減させることです。技術的な理由で広告にフラグが立てられたり、拒否されたり、無視されたりしたために、収益性を達成するための黄金指標が台無しになることです。

真実は次のとおりです。TikTok は他のプラットフォームとは異なります。

彼らは広告の品質、機能、ユーザーエクスペリエンスについて厳格です。しかし、だからといって怖がらないでください。 TikTok の広告ガイドラインを遵守することは、単に承認を意味するのではなく、パフォーマンスの向上、ROI の向上、視聴者との真の信頼の構築を意味します。

これは単に広告の見栄えを良くするだけではありません。それはそれを機能させることです。すべてを分析して、正しい方法で TikTok 広告ゲームに参加してみましょう。

ランディング ページ: 第一印象がすべて

ランディング ページは、TikTok 広告の最終的な目的地です。それが不格好だったり、時代遅れだったり、不完全だったりすると、拒否されるリスクがあるだけでなく、潜在的な顧客を失うことになります。 TikTok では、スムーズなユーザー エクスペリエンスを確保するために、ランディング ページが高い基準を満たすことを要求しています。

TikTokがランディングページに求めるもの:

  • ターゲット市場のネットワーク全体で完全に機能する必要があります。
  • URL リダイレクトについては TikTok の広告仕様に従ってください。

ページが最新の状態に達していない場合、TikTok は、機械レビュー、人間によるモデレーション、ユーザー エンゲージメント シグナルなどの要因に基づいて、インプレッションの減少、コストの上昇、または完全な拒否などのペナルティを広告に課す可能性があります。

許可されていないもの:

  • 期限切れまたは作成中のページ。
  • ページには広告が散乱しており、オリジナルのコンテンツはほとんどありません。
  • モバイルでの使用に最適化されていないランディング ページ。
  • コンテンツにアクセスするためにダウンロードまたは追加プログラムが必要なページ。
  • ファイルを自動ダウンロードするページ。
  • ハッシュタグ チャレンジ (HTC) ページをランディング ページとして使用します。

プロのヒント: ランディング ページは高速でモバイル フレンドリーで、広告と視覚的に一体化している必要があります。少しでも不一致があると、TikTok はそれに気づき、視聴者も同様です。

E コマース広告: 透明性を保つ

TikTok eコマース広告を掲載している場合、ランディング ページには、顧客が購入時に期待する詳細がすべて網羅されている必要があります。 TikTok では、完全な透明性を提供しない限り、スケートを続けることはできません。

ランディング ページには以下を含める必要があります:

  • 電話番号、電子メール アドレス、ファックスなどの連絡先の詳細。
  • あなたの会社名と住所。
  • 価格は現地通貨で表示されます。
  • 配送、返品、返金ポリシーを明確にします。
  • 利用規約。
  • 現地の法律に準拠したプライバシー ポリシー。

TikTok のルールは地域によって異なるため、TikTok 営業担当者に相談して、広告がターゲット市場の特定の要件に準拠していることを確認してください。情報が不足しているために広告が拒否された場合、TikTok は通知し、修正する機会を与えます。

プロのヒント: ランディング ページがすべての質問に事前に答えている場合、顧客はコンバージョンに至る可能性が高くなります。明確さと信頼は密接に関連しています。

リード広告: ユーザーデータの保護

TikTok リード広告はユーザー情報を収集する強力な方法ですが、プライバシーを保護し、データ規制を確実に遵守するための厳格なルールが適用されます。

  1. プライバシー ポリシーの要件:
    • プライバシー ポリシーは明確に表示され、見つけやすいものでなければなりません。
    • 地域のデータ保護規制に準拠する必要があります。
    • プライバシー ポリシー ページへのクリック可能なリンクを含めるか、ランディング ページにポリシー全体を直接表示します。
  2. 制限されたデータ収集:
    TikTokでは、営業担当者から書面による同意を得ていない限り、特定の機密情報を収集することを禁止しています。

禁止されているデータ収集には次のものが含まれます。

  • 人種、民族、政治的意見、または宗教的信念。
  • 誰かの性生活や性的指向に関する情報。
  • 健康関連の詳細 (病歴、障害、治療など)。
  • 犯罪記録または政府発行の身分証明書。
  • 銀行口座の詳細、信用スコア、収入などの財務情報。
  • ユーザー名、パスワード、ポイントカード番号などのネットワーク資格情報。

プロのヒント: 重要なフィールドにこだわり、物事をシンプルにすることで、TikTok の右側に留まります。フィールドが多すぎますか?聴衆は反発するかもしれません。

一貫性が鍵: 広告とランディング ページを調整する

広告にある内容が書かれていて、ランディング ページに別の内容が記載されている場合、それは TikTok と視聴者にとって危険信号です。

TikTok が許可しない矛盾の例:

  • 広告で製品 A を宣伝していますが、ランディング ページには製品 B が表示されています。
  • キャプションでは「最大 50% オフ」と表示されますが、ランディング ページでは「最大 30% オフ」と表示されます。
  • ランディング ページに表示されるブランド名と一致しないブランド名を広告内で使用する。

プロのヒント: 動画からテキスト、CTA に至るまで、広告のすべての要素がランディング ページの内容とシームレスに一致する必要があります。

広告の品質基準: プロフェッショナルであること

TikTokユーザーは大きな期待を抱いています。これらに応えるためには、広告は洗練された見た目、明瞭な音声、そして視聴者の関心を引きつけるのに十分なダイナミックさを備えている必要があります。 TikTok の広告作成プラットフォームを利用するか、TikTok 代理店に依頼してください。

次の広告品質ルールに従ってください。

  1. キャプションとテキスト:

    • スペルや文法の間違いを避けてください。
    • 注意を引く目的で記号や句読点を使いすぎないでください。

  2. ビジュアル:

    • 画像は鮮明、高品質、そして読みやすいものでなければなりません。
    • ぼやけたビジュアル、不完全なテキスト、無効なボタンはありません。

  3. 動画:

    • TikTokの動画時間制限（5～60秒）を守ってください。
    • 垂直 (9:16)、正方形 (1:1)、または水平 (16:9) 形式を使用します。
    • クリアで高品質なオーディオを収録。

  4. 動的コンテンツ:

    • 静止画像がビデオの大半を占めるべきではありません。興味を維持するために物事を動かし続けてください。

プロのヒント: TikTok のアルゴリズムは、本物で洗練されていると感じられる広告を優先します。創造性とプロフェッショナリズムのバランスを目指します。

言語は重要です: 彼らの言語を話しましょう

TikTok の広告とランディング ページは、ターゲット市場に適した言語で書かれている必要があります。複数の地域をターゲットにしている場合は、広告コンテンツがすべての地域で機能することを確認してください。

市場ごとに受け入れられる言語の例:

  • オーストラリア: 英語
  • ブラジル: ポルトガル語
  • フィリピン：フィリピン語（タガログ語）または英語
  • 韓国：韓国語または英語

プロのヒント: 言語要件が市場で強制されていない場合でも、ローカライズされたアプローチを使用すると、広告がより親しみやすく、より効果的になります。

TikTokのガイドラインがなぜ価値があるのか

TikTok の広告ルールは厳格に見えるかもしれませんが、ユーザーを保護し、広告のパフォーマンスを向上させるように設計されています。これらのガイドラインに従うことで、拒否を回避するだけでなく、視聴者との信頼を築き、費やすあらゆるお金の効果を最大化することができます。

広告の見た目が素晴らしく、完璧に機能し、シームレスなユーザー エクスペリエンスを提供できれば、成功への準備が整ったことになります。 TikTok のプレイブックに従えば、これらのルールが単なる要件ではなく、ROI を向上させるためのレシピである理由がわかります。

ガイドラインに準拠した広告を作成する準備はできていますか?さあ、始めましょう。