トピッククラスターとピラーページの詳細ガイド

公開: 2024-10-09

コンテンツ作成者やマーケティング担当者として、私たちはコンテンツをランク付けしたり、サイトへのトラフィックを増やすのに苦労することがよくあります。確かに、注目に値しない洞察力に富んだ記事を作成するのはイライラします。

この共通の課題に対する強力な解決策は、SEO 用のトピッククラスターです。

SEO のトピッククラスターは、Web サイトのコンテンツをグループに編成する戦略的な方法であり、関連するページが中心となるコアトピックを中心に展開されます。

このアプローチにより、明確なサイトアーキテクチャが作成され、特定の主題に対する権限が向上し、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

このガイドでは、トピッククラスターとピラーページ、その作成方法、コンテンツ戦略にもたらすメリットについて徹底的に説明します。

SEO のトピッククラスターとは何ですか?

SEO のトピッククラスターは、 Web サイト上の関連コンテンツのグループを指します。これらには、トピックの広範な概要を示すメインページが含まれています。このページでは、そのトピックの特定の部分を取り上げた記事がいくつかあります。

トピッククラスタは、内部リンクを通じてすべてのコンテンツ間の相互接続も確立します。これにより、ユーザーはより多くの情報を簡単に見つけられ、サイトに長く留まることができます。

トピックのクラスタリングは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、サイトの SEO も改善します。

さらに、あらゆる角度からトピックをカバーすることは、その主題におけるあなたの経験と専門知識を示します。これは、Google の EEAT ガイドラインの文脈において特に重要です。

トピッククラスターは、次の 3 つの主要な要素で構成されます。

ピラーページ: これは、幅広いテーマをカバーする包括的で詳細なページです。これはトピックの一般的な概要を提供し、クラスターの中心ハブとして機能します。
クラスターコンテンツ: これらは、主要な主題に関連する特定のサブトピックをさらに深く掘り下げる個別のページまたはブログ投稿です。各クラスターコンテンツページは、ピラーページのトピックのロングテールキーワードまたはニッチな側面に焦点を当てています。
内部リンク: クラスターコンテンツの各部分はピラーページにリンクされ、ピラーページは関連するすべてのクラスターコンテンツにリンクされます。この内部リンクの Web は、Web サイトに特定のテーマに関する信頼できる適切に構造化された情報が含まれていることを検索エンジンに通知します。

トピッククラスタの例

ここでは、デジタルマーケティング Web サイトのトピッククラスターの例を示します。次のようになります。

ピラーページ: SEO 完全ガイド。
クラスターの内容:
- オンページ SEO のベストプラクティス
- バックリンクを構築する方法
- 20XX 年に必要な SEO ツール
- ローカルSEO戦略

トピッククラスターの仕組み

トピッククラスターの作業手順は非常に簡単です。必要な手順は 4 つだけです。以下は、トピッククラスターがどのように機能するかを示す手順です。

主要なトピックを特定する:焦点を当てたい広範な主題領域を選択します。
柱となるコンテンツを作成する:主要なトピックの包括的な概要を作成します。
クラスターコンテンツの開発:サブトピックや関連する側面をさらに深く掘り下げる、より具体的なページを作成します。
コンテンツの相互リンク:ピラーページとクラスターページの間に強力な内部リンク構造を確立します。

SEO 用のトピッククラスターを作成するためにさまざまな手順を実行し続けるときは、このプロセスを念頭に置いてください。

トピッククラスターを作成する方法 – 初心者のための 7 つの簡単なステップ

ご存知のとおり、どの戦略も実行前に深い理解と分析が必要です。適切な計画を立てれば、重要なトピックを特定し、視聴者が何を検索しているかを理解することができます。

また、コンテンツのパフォーマンスを評価し、ギャップを特定し、データ主導の洞察に基づいて戦略を調整することもできます。このプロアクティブなアプローチにより、コンテンツの関連性と影響力が維持されます。

トピッククラスターを作成する手順は次のとおりです。

中心となるトピックを選択してください
キーワード調査の実施
ピラーページを作成する
クラスターコンテンツの開発
インターリンクコンテンツ
オンページ SEO 向けに最適化する
追跡と更新

ステップ 1: 中心となるトピックを選択する

最初のステップは、聴衆の共感を呼び、自分の専門知識と一致する中心的なトピックを選択することです。これは、より具体的なサブトピックに分割できる幅広い主題である必要があります。

中心となるトピックを特定するときは、次の基準を考慮してください。

包括的な柱ページでカバーできるほど広範です。
詳細に調査できる複数のサブトピックがあるほど人気があります。
視聴者の興味やビジネス目標に関連します。

たとえば、デジタルマーケティングに関する Web サイトを運営している場合、中心的なトピックは「コンテンツマーケティング」になる可能性があります。このトピックは、 「ブログのヒント」 、 「ソーシャルメディアコンテンツ」 、 「電子メールマーケティング戦略」など、さまざまなサブトピックを網羅するのに十分な広さです。

ここでは、2024 年以降の e コマース電子メールマーケティングに関する究極のガイドをご覧いただけます。

ステップ 2: キーワード調査を実施する

核となるトピックを決めたら、キーワード調査を実施することが重要です。詳細なキーワード分析は、コンテンツのターゲットとなる最も効果的なキーワードを特定するのに役立ちます。

Google キーワードプランナー、Ahrefs、SEMrushなどのツールを使用して、検索ボリュームが高く、競合が管理しやすい関連キーワードを見つけます。

効果的なキーワードのリストがあると自信が高まり、トピッククラスタのしっかりとしたコンテンツ計画を立てるのに役立ちます。このリストにロングテールキーワードを追加することもできます。

ピラーページでは、コンテンツマーケティングのような検索ボリュームの多い幅広いキーワードをターゲットにします。
クラスターコンテンツの場合は、「初心者向けコンテンツマーケティングツール」 、 「コンテンツマーケティング戦略の作成方法」など、より具体的なロングテールキーワードをターゲットにします。

キーワードを調査した後、キーワードをテーマ、クエリタイプ、ターゲットペルソナに基づいてリストに分類し、シート内で整理する必要があります。

ここからキーワード分析テンプレートをダウンロードしてください

ステップ 3: ピラーページを作成する

ピラーページは、中心的なトピックの中心ハブとして機能します。このページでは、選択したトピックを包括的に説明する必要があります。 「コンテンツマーケティング」が柱ページである場合は、コンテンツマーケティングの重要性、主要な戦略をまとめたセクション、各サブトピックに関する詳細な記事へのリンクを含める必要があります。

ピラーコンテンツは、内部リンクを通じて他の関連クラスターコンテンツに接続されます。

見出し (H2、H3) を使用してページを構成します。
簡単にナビゲーションできるように目次を含めます。
ピラーページは少なくとも3,500 ～ 5,000 ワードにします (ただし、量よりも質を確保してください)。

目標は、読者に主題のしっかりとした概要を提供し、内部リンクをクリックして特定のサブトピックを探索するよう促すことです。

ステップ 4: クラスターコンテンツの開発

次に、ピラーページにリンクするクラスターコンテンツを作成します。各クラスターブログは、コアトピックに関連する特定のサブトピックに焦点を当てる必要があります。

サブトピックごとに、そのテーマをより具体的に探求する詳細なブログ投稿または記事を作成します。これらの記事は、前に特定したロングテールキーワードをターゲットにする必要があります。

たとえば、次のような記事を書くことができます。

ブログ投稿 1:コンテンツマーケティングの ROI を測定する方法
ブログ投稿 2:中小企業向けのコンテンツマーケティング: ヒントとツール
ブログ投稿 3:効果的なブログを書くための 10 のヒント
ブログ投稿 4:共有可能なソーシャルメディアコンテンツを作成する方法
ブログ投稿 5:電子メールマーケティングの究極ガイド

これらの各記事は、重要な情報を提供するとともに、主要な柱のページに戻るリンクを提供する必要があります。

ステップ 5: コンテンツを相互リンクする

ピラーとクラスターのコンテンツの準備ができたら、それらが正しく相互リンクされていることを確認します。ピラーページには、クラスターコンテンツの各部分へのリンクを含める必要があり、各クラスターピースはピラーページにリンクバックする必要があります。クラスター部分が相互に関連している場合は、クラスター部分間をリンクすることもできます。

相互リンクはSEO とユーザーエクスペリエンスにとって重要です。これには、サイト内の関連記事へのリンクが含まれます。

ピラーページとクラスターコンテンツには、関連する記事に接続するリンクを含めます。これは、検索エンジンがコンテンツの関連性を理解するのに役立ちます。

読者もサイトを簡単にナビゲートできます。ユーザーが他の記事へのリンクを見つけると、滞在して探索する可能性が高くなります。これにより、エンゲージメントが向上し、コンテンツの全体的なパフォーマンスが向上します。

編集者のヒント: SEO を強化し、ユーザーの行動を導くために、リンクに説明的なアンカーテキストを使用します。

ステップ 6: オンページ SEO 向けに最適化する

検索エンジンと読者の両方に合わせてコンテンツを最適化する必要があります。オンページ SEO の主な目的は、検索エンジン結果ページ (SERP) での Web サイトの可視性を向上させ、オーガニックトラフィックを促進し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることです。

効果的なオンページ SEO により、コンテンツがユーザーの検索意図と一致することが保証され、エンゲージメントが向上し、コンバージョン率が向上する可能性があります。

以下に、ピラーとクラスターの両方のコンテンツに対するページ上の SEO のベストプラクティスをいくつか示します。

メタタイトル、メタディスクリプション、H2、および本文全体で主キーワードを使用します。
ページの読み込み速度が速いことを保証します。
代替テキストを使用して画像を最適化します。
コンテンツをモバイル対応にします。
箇条書き、短い段落、小見出しを使用して読みやすさを向上させます。
すっきりとしたレイアウトと直感的なナビゲーションを使用します。
ユーザーをガイドするための明確な CTAを含めます。
ピラーページとクラスターコンテンツにスキーママークアップを実装します。

最適化における小さな変更が、ランキングと全体的なトラフィックに大きな影響を与える可能性があることに注意してください。

ステップ 7: 追跡と更新

SEO は長期戦であるため、トピッククラスターを公開した後、 Google AnalyticsやSEMrushやMozなどの SEO ツールを使用してパフォーマンスを追跡します。キーワードのランキング、オーガニックトラフィック、ユーザーエンゲージメントの指標に注目してください。

また、ピラーページとクラスターコンテンツの両方を新しいデータ、洞察、リンクで定期的に更新することも重要です。これにより、コンテンツの関連性を維持し、検索ランキングでの競争力を維持することができます。

コンテンツマーケティングのピラーページの種類

ピラーページには主に3つのタイプがあります。各タイプは、コンテンツ戦略において独自の目的を果たします。

1. 「10x」の柱ページ（究極ガイド）

このタイプのピラーページでは、広範なトピックに対する包括的なオールインワンガイドが提供されます。これは、その主題に関して利用可能な他のものよりも 10 倍優れていることを目指しているため、 「10x」と呼ばれています。

コンテンツの焦点:定義から高度な洞察に至るまで、非常に詳細に説明されています。主題全体をカバーしており、通常、複数の小見出し、ビジュアル、例、および詳細な投稿 (クラスターコンテンツ) への外部/内部リンクが含まれています。
使用例:中心的なトピックの権威としてサイトを確立するのに最適です。このタイプのコンテンツは、サイトへのオーガニックトラフィックを大量に誘導する可能性があります。たとえば、マーケティング代理店は、「2024 年のデジタルマーケティング完全ガイド」に関する 10 倍のピラーページを作成するかもしれません。
SEO の利点:最も包括的で信頼できるリソースを提供することで、大量のキーワードのランク付けを支援します。

2. 「リソース」の柱ページ

リソースピラーページには、中心的なトピックを中心とした外部および内部コンテンツへのリンクと参照がまとめられています。詳細な記述という点では 10 倍のページほど包括的ではないかもしれませんが、特定のトピックに関連するすべての情報をまとめたハブとして機能します。

コンテンツの焦点:ツール、テンプレート、外部記事、ケーススタディ、ビデオ、または視聴者が価値があると思われるリソースへのリンク。コンテンツは詳細なガイドではなく、ディレクトリとして構成されています。
ユースケース:頻繁に進化するトピック、またはツールやサービスへのアクセスが必要なトピックに最適です。たとえば、SaaS 企業は「マーケティングオートメーションに必須のツール 50 選」のようなピラーページを作成するかもしれません。
SEO の利点:サイトがリソースハブに変わります。これにより、優れたバックリンクを獲得し、サイトをブックマークのお気に入りにすることができます。

3. 「サービス・製品」の柱ページ

このタイプのピラーページは、ビジネスが提供する特定のサービスや製品に焦点を当てています。これは、提供するものについて訪問者を教育し、よくある質問に答え、より詳細な記事や事例へのリンクを提供することを目的としています。

コンテンツフォーカス:このタイプのページでは、サービスや製品について詳しく説明します。これには、機能、利点、使用例、FAQ、お客様の声、比較が含まれます。コンテンツはよりトランザクション性が高く、コンバージョン率の向上に役立ちます。
使用例:このページは、特定のソリューションを探している人々を惹きつけたい企業に最適です。たとえば、IT 企業は「マネージド IT サービス: 中小企業向けの完全なソリューション」という柱のページを作成できます。
SEO の利点:購入者向けのキーワードでサイトをランク付けするのに役立ちます。したがって、潜在的な顧客はあなたのソリューションを簡単に入手できます。

トピックを完成させたら、自分のビジネスに役立つ素晴らしいコンテンツを書くことに集中する必要があります。高品質のコンテンツは、あなたの専門分野における信頼性を確立します。価値のある情報を提供すると、読者はあなたを専門家として認識する可能性が高く、それによって信頼が構築され、ロイヤルティが促進されます。

健康分野のピラーページとクラスターコンテンツのコンテンツプランを作成しましょう

これで、サイトの SEO を向上させるためにトピッククラスターを実装する準備が整いました。

ピラーページとクラスターコンテンツのトピックを見つける方法について詳しく説明します。

ピラーページはトピッククラスターの基盤です。幅広いトピックを包括的にカバーする必要があります。あるテーマに関する究極のガイドとして考えてください。たとえば、健康分野に携わっている場合は、ピラーページのタイトルを「健康的な生活への究極のガイド」にすることができます。

しかし、推測だけでトピックを決定することはできません。最終決定する前に、多くの重要な要素を確認する必要があります。さらに、柱となるコンテンツの構造を決定することも重要です。

柱となるコンテンツのトピックを見つけて構造を修正するには、適切な戦略が必要です。

以下は、視聴者に関連する柱とクラスターのトピックを選択するために実行できる手順です。

1. 視聴者が何を求めているかを分析する

中心となるトピックを決める前に、読者が誰であるかを深く理解する必要があります。これには以下が含まれます:

人口統計: 年齢、性別、居住地、教育レベル、職業など。
サイコグラフィックス: 価値観、興味、態度、行動、ライフスタイル。
問題点とニーズ: 彼らが解決しようとしている問題は何ですか?彼らはどんな課題に直面しているのでしょうか？

ここで、視聴者の洞察をどのように収集するか疑問に思うかもしれません。

Google アナリティクス、ソーシャルメディアインサイト、WordPress アナリティクスなどのツールを使用すると、どのコンテンツのパフォーマンスが良かったのか、視聴者がどこから来たのか、どのページに最も多くの時間を費やしているのかを確認できます。

電子メールアンケート、ソーシャルメディアアンケート、フィードバックフォームを通じて、既存の視聴者に好みについて直接尋ねることもできます。

18 ～ 30 歳の若者を対象としたオンライン調査を実施しているとします。多くの人がメンタルヘルス、特に不安やストレスの管理に興味を持っていることに気づくかもしれません。したがって、これらのトピックに関連するコンテンツを生成できます。

もう 1 つの効果的な方法は、実際のデータに基づいて詳細な購入者のペルソナを作成することです。これにより、誰に向けてコンテンツを作成しているのかが明確になります。

2. コンテンツの核となるテーマを確立する

視聴者を理解したら、次は彼らがオンラインで何を検索しているかを確認します。ここではキーワード調査が黄金のチケットです。ここで、トピックを視聴者が求めているものに合わせることができます。

まず、聴衆に関連する広範なトピックを決定します。たとえば、健康分野では、次のようなテーマを選択できます。

栄養学:健康的な食習慣、食事の準備、一般的なダイエットに焦点を当てます。
メンタルヘルス:不安の管理、マインドフルネス、対処方法をカバーします。
フィットネス:エクササイズルーチン、自宅トレーニング、フィットネスに関する一般的な神話を探ります。

中心となるテーマを決めたら、Ahrefs、SEMrush、Google Keyword Planner などのキーワード調査ツールを使用して、これらのトピック内で人々が検索している特定のキーワードやフレーズを見つけます。

「栄養」の下には、 「初心者向けの食事の準備」 、 「植物ベースの食事の利点」 、 「健康的なスナックのアイデア」などのキーワードが見つかるかもしれません。
メンタルヘルスについては、 「自然な不安解消」 、 「ストレス管理テクニック」 、 「マインドフルネスの実践方法」などのフレーズを見つけることができます。
フィットネスでは、 「30 分間のワークアウトプラン」 、 「最高の家庭用エクササイズ器具」 、 「筋力トレーニングに関する通説」などのキーワードが挙げられるでしょう。

ご覧のとおり、中心となるトピックを特定することから始めて、キーワード調査を実施する必要があります。

簡単そうに聞こえますが、プロセスは非常に複雑になる場合があります。戦略的かつ慎重でなければなりません。一歩間違えば間違った方向に進んでしまう可能性があります。

3.業界のトレンドを探る

もう 1 つ重要なことは、最新のニュースやテクノロジーを常に把握しておくことです。これにより、トピックを関連性があり、タイムリーで価値のあるものに保つことができます。

業界のリーダーをフォローし、ブログ、ポッドキャスト、ニュースレターを購読してください。
Google トレンドを使用して、どのトピックが人気を集めているかを確認します。
関連するソーシャルメディアグループ、フォーラム、Reddit、Facebook グループ、LinkedIn などのコミュニティに参加してください。

現在のトレンドを理解することで、視聴者の特定のニーズや懸念に適切に対処できます。これにより、コンテンツの価値が高まり、彼らの生活に適用できるものになります。

また、最新の開発を反映したコンテンツを作成すると、自分を専門分野の知識豊富な情報源として位置づけることになります。

4. 既存のコンテンツを監査する

サイトに既存のコンテンツがある場合は、新しいプランに進む前にそれを確認する必要があります。

すでに作成したコンテンツを調べて、どのトピックがうまく機能し、どのトピックが視聴者の共感を呼んでいないかを特定します。

ページビュー、ページ滞在時間、直帰率、ソーシャルシェアなどの指標をチェックします。
どの投稿が最も多くのコメントやフィードバックをもたらしたかを確認します。
よくある質問や完全に対処されていない問題点がないかを特定します。

この監査は、中心となるトピックのリストを絞り込み、関心が証明されている分野に焦点を当てるのに役立ちます。

5. ピラーページの開発

中心となるテーマごとに、中心ハブとして機能する詳細なピラーページを作成します。トピックを幅広くカバーし、より具体的なクラスターのコンテンツにリンクする必要があります。

「メンタルヘルスへの究極のガイド」というタイトルの包括的な柱ページを作成できます。このページには、メンタルヘルスとは何か、その重要性、さまざまなメンタルヘルス状態、メンタルヘルスを維持するための戦略に関するセクションが含まれる可能性があります。

編集者のヒント: 視聴者が使用できる実用的なアドバイス、調査、リソースを提供します。

6. クラスターのコンテンツトピックを特定する

柱となるコンテンツが完成しました。各柱に該当する具体的なトピックを特定します。メンタルヘルスに関する柱ページでは、次のようなクラスターコンテンツを開発します。

不安に対する10の自然療法
日々のストレスを軽減するためのマインドフルネスのテクニック
メンタルヘルスの問題を抱えた友人をサポートする方法

各クラスタートピックが視聴者の特定の質問や問題に確実に対処することが重要です。さらに、各記事はメインの柱ページにリンクされます。

これらの手順に従うことで、ピラーページとクラスターコンテンツのトピックを効果的に選択できます。この戦略は、サイトの SEO を強化するだけでなく、読者の関心を維持する貴重な情報も提供します。

最後の言葉: SEO のためのトピッククラスター

マーケティング担当者またはビジネスオーナーは、コンテンツ戦略にトピッククラスターとピラーページを含める必要があります。このアプローチは SEO を改善するだけでなく、サイトを業界内で信頼できる頼りになるリソースとして確立します。

今日のブログ投稿では、ピラーページとクラスターコンテンツを管理する方法と、それがもたらすメリットについて説明しました。

メリットを簡単にまとめてみましょう‼️

SEO におけるトピッククラスターの主な利点:

SEO ブースト:検索エンジンは、専門知識、権威、信頼性を示す整理されたコンテンツを好みます。ピラーページとそれに関連するクラスターは、このための強固な構造を提供します。
ユーザーエクスペリエンス:トピッククラスターは、ユーザーのサイト内での移動をガイドします。一般的なトピックからより具体的な記事へのリンクをたどることができます。これにより、サイトの直帰率が減少し、エンゲージメントが向上します。
内部リンク:ピラーページは内部リンクの自然な網を作成します。ユーザーと検索エンジンの両方がサイトをより効率的に移動できるようになります。

トピッククラスターの実装は、どの企業にとってもオンラインプレゼンスを向上させるための賢明な行動です。

彼らは、より良い SEO 結果と、訪問者を継続させる優れたユーザーエクスペリエンスという、双方にとって有利なソリューションを提供します。

SEO のトピッククラスターについてさらに質問や考えがある場合は、お気軽にコメントを残してください。ぜひご意見をお待ちしております。