エンタープライズブランド向けTumblr: クイックガイド

Twitter のアクティブなユーザー ベースの減少に伴い、企業は、同様の (またはより優れた) エンゲージメントと広告の機会を提供する代替のソーシャル メディア プラットフォームを探しています。 Tumblrプラットフォームが約束するように、「健全な混沌」で繁栄するものでさえ.

マイクロブログおよびソーシャル ネットワーキング Web サイトとして 2007 年に開始された Tumblr (現在は WordPress VIP の親会社である Automattic の一部) は、特に企業ブランドの未開拓のマーケティング チャネルとして、ここ数か月で人気が急上昇しました。

Tumblr のスタッフの助けを借りて、このネットワークを機能させるために知っておくべきことをすべてまとめました。

• タンブラーはどのように機能しますか?
• なぜブランドはTumblrに載せるべきなのですか?
• ブランドに合ったTumblrブログを作成する方法
• Tumblr での広告と有料のソーシャル オプション
• Tumblrで成功したブランドの例
• Tumblr で WordPress VIP をフォローする

タンブラーはどのように機能しますか?

Tumblr は、人々がカスタム ページを作成し、最高の作品やキュレーションをオンラインで投稿できるようにするブログ プラットフォームです。 ここでの「ブログ」という用語は、コンテンツの種類に関係なく、各ユーザーの投稿のホームを大まかに説明するために使用されています。

他のソーシャル プラットフォームと同様に、Tumblr には Tumblr ダッシュボードと呼ばれるホーム フィードがあります。 ここには、フォローしているブログやタグからの個々の投稿が表示されます。 ここでは、リブログ (再投稿)、ハート (いいね)、コメント、個々の投稿の共有を行うことができます。

共有やコメントなどのこれらの社会的ダイナミクスは、共通の関心事に関するコミュニティを形成し、互いに関与するために使用されます。 Tumblr の文化は、創造的で、奇妙で (楽しい意味で)、非常にファンダム (深い情熱に基づく興味) に基づいています。

どんなコミュニティでも、Tumblr には存在します。 エンターテイメントや食べ物からスポーツや車まで、ユーザーは Tumblr にアクセスして、自分の興味を中心としたコミュニティに参加しています。

なぜブランドはTumblrに載せるべきなのですか?

簡単に言えば、増え続ける Z 世代の視聴者にリーチするためです。 世界中で 1 億 4,000 万人の月間アクティブ ユーザー (米国だけで 4,000 万人) を抱える Tumblr は、エンゲージメントの高いユニークなオーディエンスを提供します。その 50% は TikTok を利用していません。

Tumblr は、ターゲットの消費者に一致する可能性のある特定のコミュニティや利益団体と交流するのにも最適な場所です。 Tumblr は、デザイン、投稿コンテンツ、声、トピック、または他のプラットフォームの一般的な制限に制約されない、創造的なソーシャル プレゼンスを構築するための理想的な方法を提供します。

さらに、Tumblr のアルゴリズムはユニークです。つまり、フォロワーは他のプラットフォームよりも多くの投稿を見て、エンゲージします。 だからこそ、Netflix、Nickelodeon、Adobe、その他多くの企業が Tumblr で自社のブランドを宣伝することに成功しています。

これらのブランドの特徴は? ブランディング、声、トーンで楽しむ。 Sprout Social は記事Tumblr is backで次のように述べています。 コンテンツの創造性が高ければ高いほど、より良いものになります。

ブランドに合ったブログを作成する方法

Tumblr を試す準備ができたら、最初のステップはブランドのブログを作成することです。

1. デザイン

アカウントを作成したら、テーマ ガーデンでデザイン テーマを選択します。 後で、ブランドの美学に合わせてブログ ページをカスタマイズできます。

2. 聞く

最初の投稿の前に、ソーシャル リスニングに参加してください。 プラットフォームに時間を費やして、ブランドのどのコンテンツがターゲットオーディエンスと一致しているかを学びましょう。 視聴者の興味に一致するブログやタグをフォローして、コミュニティ パルスを取得します。

サードパーティのソーシャル リスニング ツールを使用している場合は、サポート担当者に、アカウント内の Tumblr データへのアクセスについてサポートを依頼してください。

3. コンテンツを試す

さまざまな投稿タイプを試して、自分の声をいろいろ試して、共感を呼び、エンゲージメントを促進するものを見つけてください。 これは新しいチャンネルのベスト プラクティスです。Tumblr も例外ではありません。

4. コミュニティを構築する

Tumblr が他のソーシャル プラットフォームと大きく異なる点は、ブランドの信憑性が必要なことです。 Tumblr ユーザーは、遠く離れたところから売り込みを感知できるので、製品やサービスを宣伝するよりも、コミュニティを構築することに集中してください。

あなたのブランドとは少し関係ないかもしれないが、あなたの視聴者が興味を持っている投稿をリブログ (共有) します。 フォロワーからのコメントやリブログに返信し、頻繁に交流しましょう。

Tumblr での広告と有料のソーシャル オプション

人々をあなたのブランドに惹きつけるために、Tumblr には複数のオプションがあり、それぞれに独自のメリットがあります。

インフィードユニット

スポンサー投稿

スポンサー投稿は、標準の Tumblr 投稿 (あらゆるメディア タイプ) のすべての機能に加えて、CTA ボタンやカルーセル (写真の循環) などの追加機能を備えたネイティブのインフィード広告ユニットです。

このオプションは、Tumblr で有機的な存在感を確立しているブランドに最適ですが、ブログ アカウントを操作する必要はありません。 形式には、バナー、ビデオ、およびパララックス (次元スクロール) が含まれます。 すべてプログラムで入手できますが、直接購入することもできます。

Marvel と Athleta には、クリエイティブなスポンサー投稿の素晴らしい例があります。

ブレイズ

インフィードのもう 1 つのオプションは、既存の投稿をブレイズすることです。 作成したら、「ブレイズ イット」してインプレッション数を増やすことができます。 このオプションは、個人のクリエイターにとって理想的ですが、ブランドがすでにパフォーマンスの良い投稿を後押しするための良いオプションになる可能性があります.

タンブラー乗っ取り

トータルテイクオーバー

テイクオーバーには、ブランドのニーズに基づいた、非常に目立つ、スケーラブルな広告配置が含まれます。

オプションは次のとおりです。

• Tumblr Sponsored Day (ダッシュボードの上部にあるビデオ、画像、または GIF)
• モバイル探索検索候補
• カスタムTumblr「T」ロゴ

カスタムタブ

カスタム タブは、Tumblr ブランド ブログのコンテンツやその他のコミュニティによって生成されたコンテンツを、ユーザーのフィードの [ダッシュボード] タブに統合します。

コンテンツ

クリエイターズ

Tumblrは、「アーティストではなくインフルエンサー」であるクリエイターを誇っています。 Creators を通じて、すばらしい Tumblr アーティストによって作成されたオリジナルまたはリミックスされたブランド コンテンツを共有できます。

コンテンツの統合とスポンサーシップ

AnswerTime (インタビュー スタイルのビデオ シリーズ)、Artist of the Month (音楽アーティスト特集)、および Tumblr Top 5 (テーマ別リストのビデオ シリーズ) を使用して、熱心な視聴者にブランドをアピールしましょう。

カスタム プラットフォームの統合

Tumblr は、大規模なプロモーション活動のためのカスタム プラットフォーム統合を作成できます。 たとえば、Netflix は「アップサイド ダウン」をテーマにした Tumblr ダッシュボードを作成し、煙と胞子を視覚的にオーバーレイし、カスタム タブと Tumblr のトータル テイクオーバーを組み合わせました。

Tumblrで成功したブランドの例

あなたのブランドが Tumblr に適しているかどうかまだわかりませんか? ブログで大きな成功を収めているいくつかのエンタープライズ ブランドをチェックしてください。

ケーススタディ: ネットフリックス

Netflix のブログは、Tumblr でブランドとして視聴者とやり取りする方法の理想的な例です。 2,500 万回以上のインプレッションと 3.03% のエンゲージメント率という素晴らしい結果が得られました。

Netflix は投稿の種類を混ぜ合わせ、宣伝用から会話型までさまざまなコンテンツを掲載しています。 彼らは、お気に入りの番組について議論したり、質問したり、今後のリリースをチェックしたりするためのコミュニティを構築しました。

ケーススタディ: Manscaped

シェービングの会社である Manscaped は、Tumblr で広告に重点を置いた存在感を示しています。 2021 年には、2020 年に他のプラットフォームよりも Tumblr に費やす広告費が 50% 少なくなりましたが、収益は 524% 増加しました。 彼らはまた、Instagram や Twitter よりも投稿の方がエンゲージメントが高いと考えているため、Tumblr 広告に傾倒し続けています。

その他注目ブランド

もっと素晴らしい Tumblr の例をお探しですか? ブルックリン美術館、Tor Books、Vogue、Deejo、NASA、Teen Wolf をチェックしてください。

Tumblrの仕組みを見る

Tumblr のスタッフ ブログをフォローして、Tumblr の運用の内部を確認してください。 また、WordPress VIP ブログをチェックして、より多くのエンタープライズ Tumblr の例を確認してください。