コピーライティングをコンバージョンに変える: コンテンツ戦略を強化する 5 つの方法
公開: 2022-10-14SEOの競争は激化し続けています。 2023 年に近づくにつれ、オンライン ビジネスの数は増加し、グローバルなオンライン シフトにより、これまで以上に多くの潜在的な消費者がテーブルに集まります。
競争の激しい e コマース環境において、群を抜くことはかつてないほど困難になっています。 すべての消費者のクリックの 90% 以上が Google 検索文字列の最初の 5 ページに移動しているため、これらのコンバージョンを増やしたい場合は、ブログが上位にランク付けされることが不可欠です。
サイトの SEO を改善することは、ランキングを上げ、リードを変換する可能性を高める上で重要な要素です。 UX デザインからコピーライティング戦略まで、業界の巨人と競争するには、Web サイトのすべての側面を最適化して、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを実現する必要があります。
リードジェネレーションに関して言えば、マーケティング担当者の 61% は、最適化されたコンテンツ作成と堅実な SEO 戦略が、他のどの形式のマーケティング イニシアチブよりも多くのリードを生成すると考えています。
2022 年の SEO の世界を掘り下げ、現在のサイト コンテンツをわずか数ステップの簡単な手順でリード生成マシンに変える方法を明らかにします。
SEOの競争は激化していますか？
2020 年だけで e コマース業界が 3 分の 1 成長したことを背景に、SEO の競争は確実に一段と激化しています。
現在、Google には 17 億を超える Web サイトがあり、10 億を超えるブログがオンラインで利用できるため、賢明なマーケティング担当者は、コンテンツが最初に表示されるようにするために、これまで以上に懸命に取り組む必要があります。
小規模なブランドが直面する主要な課題の 1 つは、定着した競争と飽和状態の環境です。 SERP の最上部に上るためには、小規模な企業は、より多くの権威を持つ業界の巨人と、彼らの専門的なニッチに関するコンテンツをすでに書いている何千もの競合他社に対抗しなければなりません。
事態をさらに難しくしているのは、Covid 後の技術ブームが SEO ゲームに新たなレベルを追加したことです。 スマートフォン ユーザーの急増から「音声検索」の台頭まで、サイトはコンピューター ベースのユーザーだけを引き付けるように最適化することはできなくなりましたが、モバイル ユーザーにもアピールし、技術の変化に適応できるようになりました。
マーケティングがますます困難になっていることは周知の事実です。 しかし、ランクに飢えた起業家の多くがデジタル支援や費用のかかるキャンペーンに目を向けているため、新しい SEO キャンペーンに飛び込む前に、SEO の基本的な基礎に戻るべきではないでしょうか?
あなたのコピーライティング戦略は成功への鍵になるでしょうか?
サイトの重要な原動力の 1 つはコンテンツです。 文章であろうと視覚的なものであろうと、消費者を惹きつけたり質問に答えたりする最適化されたコピーに直面すると、消費者はランディング ページから直帰する可能性が低くなります。
実際、Nielson Norman Group の調査によると、サイトの訪問者がページのコンテンツの 20% しか消費していないため、最初の数行は、読者に長く滞在してもらうために重要です。
コピーライティング戦略を最適化することで、SEO の成功への近道を提供できます。 コピー内で最適化されたキーワード、バックリンク、迅速な行動喚起を利用すると、エンゲージメント率が向上し、最も重要なこととして、トレンドの検索文字列にサイトが表示される可能性が高まります.
キーワード カードを正しく使用すれば、最適化されたコンテンツ戦略により、ブログの投稿がニッチ内の主要な検索の一番上に表示され、消費者のコンバージョンの可能性が事実上 2 倍になる可能性があります。
優れたコピーライティングの例のいくつかは、hubspot などの Web サイトから学ぶことができます。 インパクトのあるコピーライティングは、ウェブサイトの CTR を高める理由の 1 つです。
ここでは、一般的なタイトルと効果的なコピーライティング タイトルの簡単な違いを示します。つまり、Facebook でコメントを非表示にする方法と、Facebook でコメントを非表示にする 2 つの簡単な方法です。
コンテンツ戦略を強化する 5 つの方法
ターゲットオーディエンスを知る
ターゲット ユーザーが成功の鍵です。 コンテンツの声のトーンを選択する際には、人口統計を内外から知ることが不可欠です。 聴衆が何を聞きたがっているのかを理解することは、使用する言語の種類、回答する質問、見込み客をターゲットにするために挿入するキーワードに影響を与えます。
重要なのは、消費者のトレンドを常に把握し、SEO パフォーマンスを追跡することです。 ソーシャル リスニングを開始し、ターゲットの消費者にうまく機能している他の競合プラットフォームを検索します。
人口統計の年齢にもよりますが、流行の用語をコピーに取り入れ、サイトの説明をパーソナライズして、消費者が直接話しかけているかのように感じられるようにする時期かもしれません.
キーワードの最適化を改善する
すべての検索用語の 50% に少なくとも 4 つの単語が含まれていることをご存知ですか? キーワードの最適化戦略に飛び込むときの鍵は、検索エンジンに入力される可能性が高い、ランクに値するフレーズや質問を探し始めることです.
最高ランクのキーワード/フレーズを選択することは最も魅力的に見えるかもしれませんが、実際には、これらは中小企業やニッチなブランドにとって最悪の選択になる可能性があります. 大規模な e コマース セクターでは激しい競争が繰り広げられているため、Google の検索文字列の最初のページに掲載されるのに苦労するでしょう。
代わりに、キーの言い回しを選択するときは具体的にしてください。 ニッチになればなるほど、検索文字列の上位に表示される可能性が高くなります。
コピーを削減する
サイトのランディング ページにしっかりとしたテキストの段落ほど悪いものはありません。 ほとんどの消費者は最初の 3 秒でページを離れてしまうため、見出しは短く、きびきびとした魅力的なものにし、コンテンツが消費者に行動を促す素早い呼びかけを提供するようにする必要があります。
現在のコンテンツをかき集めて、製図板に戻すことをお勧めします。 どのサイト ページのパフォーマンスが優れているかを調べ、現在フラグが立っているページと比較します。 各 Web ページの内容はどのように異なりますか? 言い換えたり言い換えたりすることはできますか？
時間をかけて長い文言や不要な形容詞を削除することで、サイトが成功する可能性が大幅に高まります。 コンテンツ フローを改善すると、ユーザー エクスペリエンスが向上し、サイト全体でより効率的なガイドを提供できます。
モバイル向けに最適化
現在、すべてのインターネット トラフィックの半分以上がモバイル デバイスから発生しています。 サイト全体で上位にランク付けするために、Google は現在、検索エンジンのオーソリティをインデックス化する際に、コンピューターおよびモバイル ベースの検索者を考慮に入れています。
UX デザインをモバイル デバイスに適応させる必要があるだけでなく、サイトのモバイル バージョンではコピーを大幅に減らし、ビジュアル ベースの代替手段に重点を置く必要があります。
スマートフォン ブームを背景に、音声ベースの検索も増加しており、現在ではモバイル デバイスで行われる検索クエリの数が非常に多くなっています。 これに対処するには、コピーが読みやすく、聞き取りやすく、最初の文だけで消費者の質問に答えるように努める必要があります。
専門家に投資する
マーケティング担当者の 73% が、コンテンツ戦略を主導する人材を採用していることをご存知ですか?
サイト コンテンツの作成に関しては、社内のライター チームを雇うよりも、サード パーティのチームを雇ってコピーを新鮮で刺激的なものに保つ方が費用対効果が高いと多くの人が考えています。
コピーライティング エージェンシーを利用して SEO 効果の高いコンテンツ戦略を最適化し、作成することは、最小限の労力でサイトのランキングを上げるための簡単で費用対効果の高い方法です。 コンテンツ ライティング エージェンシーは、サイトにスポットライトを当てることを目的としたサイト コピー、ブログ投稿、キーワード調査を作成できます。
コピーライターの未来は？
コピーライターの未来は明るい。 e コマース シーンがかつてないほど活発になっているため、サイトの最適化は多くの中小企業やオンライン ブランドにとって重要になっています。
これらの 5 つのステップを考慮に入れると、明日のコピーライターは順応性があり、革新的であり、さまざまなプラットフォームで異なる方法で書く準備ができている必要があります。