UTM パラメータ: パラメータの概要と使用方法

公開: 2024-09-10

マーケティングに関して言えば、経営陣からの一番の質問は常に「結果は何ですか?」というものです。これは、Web サイト管理、ソーシャル メディア キャンペーン、クリック課金型広告などの費用を考えると、当然の質問です。重要なメトリクスの測定に関しては、UTM パラメータが役に立ちます。

WordPress サイト所有者は、WordPress サイトに直接統合される Jetpack Stats と UTM パラメーターを併用して、トラフィックの発信元、どのマーケティング キャンペーンのパフォーマンスが最も優れているか、見込み客や顧客への将来のアウトリーチをパーソナライズする方法に関する重要な詳細情報を収集できます。 。

UTMパラメータとは何ですか?

UTM は、Urchin Tracking Module の頭字語です。 Urchin は、現在よく知られている Google Analytics の前身です。 UTM パラメータは、UTM コードまたは UTM タグとも呼ばれ、Web ページ URL に続くテキストのビットです。一般的な読者にとってはナンセンスに見えるかもしれませんが、これらのタグには実際にはマーケティング チームにとって重要な追跡データが含まれています。

UTM パラメータを使用すると、Web サイトのトラフィックがどこから発生しているか、どの広告プラットフォームが見込み客をサイトに誘導することに成功したか、エンゲージメントや売上を増やすのに最も効果的な CTA は何かを知ることができます。

ご覧のとおり、UTM コードは、経営幹部からの投資収益率に関する重要な質問に対処するのに役立つだけでなく、マーケティング チームが取り組みを最大限に高めるために最適なキャンペーン、広告手段、ソーシャル メディア パートナーを確実に選択できるようにします。

UTMパラメータはマーケティングでどのように使用されますか?

UTM コードは、マーケティング チームにとって、キャンペーンのパフォーマンスの追跡、Web サイトのトラフィック ソースの分析、投資収益率の測定、ユーザー エクスペリエンスのパーソナライズ、キャンペーン戦略の最適化に役立ちます。これらをそれぞれ詳しく見てみましょう。

  • キャンペーンのパフォーマンスを追跡します。おそらく、UTM パラメータがマーケティング キャンペーンにもたらす最も価値のある貢献は、どのチャネル、キャンペーン、CTA が最も効果的であるかを強調することです。重要な URL にシンプルなアドオン タグを追加することで、マーケティング チームはデータに基づいた賢明な意思決定を行い、効果を最大化できます。
  • トラフィック ソースの分析。 UTM コードが提供できる詳細レベルは驚くべきものです。マーケティング チームは、特定のソーシャル メディア プラットフォーム、特定の有料広告、さらには記事内の個別のリンクなど、Web トラフィックの発信元を簡単に確認できます。このデータは、マーケティング担当者が限られた時間とリソースを最高のパフォーマンスの取り組みに振り向けるのに役立ちます。
  • マーケティング ROI の測定。成功している企業の経営幹部は皆、コストが収益にどのように結びついているのか知りたいと考えています。 UTM タグは、導入から販売までのカスタマー ジャーニーを追跡することで、マーケティング チームがその取り組み、予算、プログラムを正当化するのに役立ちます。 UTM パラメータは、エンゲージメント、リード、さらには売上を特定のマーケティング チャネルやキャンペーンに結び付けることができます。
  • ユーザーエクスペリエンスのパーソナライズ。詳細なデータにより、マーケティング チームは訪問者、見込み客、顧客のエクスペリエンスをハイパーパーソナライズすることができます。ユーザーがどこから来ているかを理解することで、企業はより適切にオファーを絞り込み、CTA をフォローアップしたり、最も望ましいコンテンツを配信したりして、エンゲージメントとコンバージョンを高めることができます。
  • キャンペーン戦略の最適化。最後に、この情報をリアルタイムで取得することで、組織は、特定のチャネルでの広告を増やすか、CTA を成功させるためのリソースを増やすか、キーワード選択を更新するか、キャンペーン中に方向性を変更するかなど、キャンペーンについてより賢明な意思決定を行うことができます。 。フィードバックとその結果としてのアクションのループを促進することで、企業は時間の経過とともに継続的に改善することができます。

UTMパラメータのさまざまなコンポーネントは何ですか?

UTM パラメータの基本を理解したところで、ソース、メディア、キャンペーン、期間、コンテンツといった個々のコンポーネントをさらに詳しく見てみましょう。

  • トラフィックソース。最初に調査する UTM パラメータはトラフィック ソースです。これは、特定のユーザーがどこから来たのかを示します。これには、Google や Bing などの検索エンジン、Twitter などのソーシャル メディア プロバイダー、個々の企業の電子メール リスト、パートナー Web サイトなどが含まれる可能性があります。 URL の末尾に追加されるこのコードの一例は、&utm_source=facebook などです。
  • 中くらい。トラフィックのタイプは中型 UTM コードによって指定され、ディスプレイ、ソーシャル、CPC、電子メールなどが含まれます。中型の UTM コードを使用することで、マーケティング担当者は、どのトラフィックが有料キャンペーンから来ているか、どのトラフィックがブーストされていないソーシャル メディア投稿から来ているかを知ることができます。一例は &utm_medium=social です。
  • キャンペーン。キャンペーン レベルの UTM コードに到達するまでに、マーケティング プログラムの核心的な詳細に到達することになります。このパラメータを使用すると、特定のキャンペーンのパフォーマンスを測定できます。特定の Google 広告キャンペーン、電子メールの一斉送信活動、または Facebook での活動の名前を整理すると、どのマーケティング費用が最大の利益を生み出したかを明確に確認できるようになります。 UTM パラメータ コードは &utm_campaign=email65 のようになります。
  • 学期。 Web サイトに望ましいトラフィックを誘導する上でキーワードが重要であることは誰もが知っています。この UTM パラメータは、特に有料検索広告において、どれが最も効果的かを特定します。一例は &utm_term=party+hats+plates です。
  • コンテンツ。電子メールまたはブログ投稿内のどのリンクが特定のランディング ページへの最も多くのクリックをもたらしたかを知ることは常に役に立ちます。 UTM コードは &utm_content=firstlink のようなものになります。

UTMパラメータの設定方法

UTM コードの作成は一見すると難しそうに見えますが、いくつかの簡単な手順に従い、業界のベスト プラクティスに従い、よくある間違いを回避することで、これらの驚くべきテキスト文字列をうまく使用して、マーケティング プログラムについて深い洞察を得ることができます。

使用するプラットフォームに関係なく、まず URL ビルダー ツールを見つけてください。 WordPress サイト所有者は、Jetpack Stats URL Builder を使用できます。以下に、簡単なステップバイステップのガイドを示します。

  1. UTM URL ビルダーを開きます。まず、Jetpack Stats ダッシュボードから UTM URL Builder ツールを選択します。これは、「Jetpack」→「Stats」で確認できます。 UTM カードを見つけて、[URL ビルダー] ボタンを選択します。これにより、UTM Builder プロンプトが開きます。
  2. サイトまたは投稿の URL を入力します。 [サイトまたは投稿の URL] フィールドに、リンク先のサイトまたは投稿の実際の URL を入力します。
  3. UTM パラメータを入力します。これらは前のセクションで説明したコードであり、ソース、メディア、キャンペーン、期間、コンテンツで構成されます。ソースを入力する必要があります。これは Facebook などのソーシャル メディア チャネルである可能性があります。次に、広告やメールなどのメディアを追加します。キャンペーン コードは、分析している特定のプロモーションを詳細に調べ、有料検索キャンペーンの場合、この用語はターゲットとするキーワードを識別します。最後に、コンテンツは、最も効果的だったキャンペーン内の特定のリンクを正確に示します。注: UTM パラメータでは大文字と小文字が区別されます。
  4. 生成された URL を確認してコピーします。前の手順を完了すると、Jetpack Stats URL Builder はこれらのタグを含む最終的な URL を作成します。最終的な URL をよく見て、ベスト プラクティスと照らし合わせてチェックし、よくある間違いが回避されていることを確認したら、準備は完了です。
  5. URL をコピーします。 [クリップボードにコピー]ボタンを選択して、生成された URL を取得し、それをマーケティング プログラムで使用してパフォーマンスをより適切に追跡します。
  6. 次のレベルに進みましょう。さまざまなトラフィック ソース、メディア、キャンペーンに対して、この URL によく似たバリエーションを作成できることに注意してください。

UTMパラメータをマーケティングチャネルと統合する方法

UTM パラメータを作成して主要なマーケティング URL に追加する方法をよりよく理解できたので、次は UTM コードを各マーケティング チャネルに実際に統合する方法に移ります。 UTM コードが役立ついくつかの主要なキャンペーンを次に示します。

  • 電子メールマーケティング。見込み顧客または現在の顧客の電子メール リストがある場合は、ヒント、オファー、その他の情報を定期的に連絡することになるでしょう。メール内に UTM コードを追加すると、どのコードが Web サイトへのトラフィックや CTA への応答を最も多く生成しているかを追跡できます。
  • ソーシャルメディア。 1 つまたは複数のソーシャル メディア プラットフォームを使用しているかどうかに関係なく、フォロワーと定期的に関わりたいと考えています。短い通知は、ビジネス、組織、または理念を常に注目してもらい、関係者と関わる機会を与えるのに役立ちます。ソーシャル メディア プラットフォームで共有するリンクに UTM パラメーターを追加すると、最も効果的なリンクを特定できます。
  • 有料広告。 Google 広告、Facebook 広告、LinkedIn 広告などの有料広告プラットフォームの UTM パラメータを設定すると、どこで最も費用対効果が高いかがわかります。
  • オーガニックなソーシャル投稿。さまざまなチーム メンバーや従業員がソーシャル メディアにオーガニックに投稿している場合は、これらの投稿に UTM タグを組み込み、パフォーマンスを追跡します。
  • 紹介キャンペーン。ビジネス パートナー、サプライヤー、その他のコミュニティ組織と協力して共同マーケティングや相互紹介を行う場合でも、UTM パラメータを使用してこれらの紹介元をより適切に分析し、関係やキャンペーンを微調整できます。

Jetpack Stats を使用して UTM データを追跡および分析する方法

まず、追跡するマーケティング チャネルを選択します。これには、参照元の Web サイト、有料広告キャンペーン、特定の電子メールによるリーチ、ソーシャル メディアの投稿、検索エンジンが含まれる場合があります。詳細な分析情報の取得を開始するには、チャネルごとに特定の URL を作成します。

WordPress サイトの所有者は、Jetpack UTM モジュール レポートで Web サイトのトラフィックの分析を開始できます。このレポートは、 [Jetpack] → [統計] → [トラフィック]にあります。ステップバイステップのガイドは次のとおりです。

  1. 「トラフィック」ページに移動します。 Jetpack ダッシュボードで、「トラフィック」ページに移動します ( 「Jetpack」→「統計」→「トラフィック」)。
  2. 正しい統計カードを見つけます。下にスクロールして、 UTM というラベルの付いた統計カードを見つけます。
  3. 分析する UTM コードを選択します。各 UTM パラメータを示すいくつかのドロップダウン オプションが表示されます。確認したいもの (ソース、メディア、キャンペーン、期間、またはコンテンツ) を選択し、トラフィック統計の詳細ビューを表示します。
  4. 一般または特定を選択します。キャンペーンの全体的なパフォーマンスと統合されたデータを確認できる一般的な概要を選択すると、トラフィックの発信元とユーザーの行動に関する一般的な洞察が得られます。または、特定の投稿の特定のリンクのパフォーマンスに至るまで、UTM メトリクスを詳細に調べることもできます。
  5. リアルタイムで意思決定を行います。最後に、UTM パラメータを使用する価値は、マーケティング チームのアクションによってもたらされます。パフォーマンスの高いサイト、スレッド、コンテンツのリソースを増やし、パフォーマンスの低いサイトから時間と資金をシフトすることでキャンペーンをリアルタイムで調整し、マーケティングの資金と労力を最大化します。

UTM タグを使用するためのベスト プラクティス

UTM パラメータに関する基本とその使用方法を理解したので、次はゲームをステップアップしていきます。これらの使いやすく強力な追跡ツールの効果を最大化するためのベスト プラクティスをいくつか見てみましょう。

命名規則に従うこと

最初の重要なベスト プラクティスは、命名規則に一貫性があることを確認し、UTM タグでは大文字と小文字が区別されることを覚えておくことです。 URL の末尾に UTM タグを追加すると、最終的な URL が非常に長くなり、扱いにくくなる可能性があります。標準化された命名規則を開発することにより、混乱を避けることができるだけでなく、より正確な追跡を保証することもできます。

業界全体で受け入れられている一般的なベスト プラクティスの規則には、小文字のみを使用すること、単語をハイフンまたはアンダースコアで区切ること、読みやすさを向上させるために特殊文字を避けることなどが含まれます。

UTM リンクは短くシンプルにしてください

2 番目のベスト プラクティスの目標は、最初のベスト プラクティスと似ています。つまり、物事をできるだけ短くシンプルにすることです。マーケティング チームが UTM パラメータが何を追跡しているのかを明確に理解できるように、必ず短くてもわかりやすい言葉を選択してください。解読がさらに複雑でわかりにくくなる略語やショートカットは避けるように注意してください。

すべてのマーケティング チャネルに UTM パラメータを使用する

すべてのトラフィック ソースの包括的なビューを表示するには、すべてのマーケティング チャネルにわたって UTM パラメータを必ず適用してください。これには、電子メール キャンペーン、ソーシャル メディア投稿、クリック課金型広告、さらには印刷物、ポスター、QR コードを含むメーラーなど、ユーザーをオンラインに誘導するオフライン キャンペーンが含まれる場合があります。

A/B テストで UTM パラメータを活用する

UTM タグとキャンペーンの複数バージョンの A/B テストを組み合わせるのを忘れないでください。バージョンごとに異なる UTM パラメータを使用すると、どちらがより多くのトラフィックをもたらし、より多くのコンバージョンをもたらしたかを簡単に確認できます。これは、より広範囲に使用する最終的な広告、ソーシャル メディア投稿、または電子メール コンテンツを選択するのに役立ちます。

UTMデータを定期的に監視および分析する

UTM パラメータは、賢明なマーケティング アクションが続く場合にのみ役立ちます。 Jetpack Stats などのツールを使用して、UTM タグ付きリンクのパフォーマンスを必ず確認してください。データを分析して、どのソース、メディア、キャンペーンが最もトラフィックとコンバージョンを促進しているかを把握し、これらの洞察を積極的に活用してマーケティング戦略を洗練します。

URL ビルダーを活用する

UTM パラメータを追加するプロセスをより効率的かつ簡単にするには、Jetpack Stats URL Builder などの URL ビルダーを使用します。このようなツールを使用すると、UTM コードが正しく一貫してフォーマットされるようになり、コードが読みやすくなるだけでなく、将来的に解釈しやすくなります。

UTM 戦略を文書化する

UTM パラメータ戦略の実装を担当している場合は、誰かがあなたを支援する必要がある場合や、UTM タグの理解について質問がある場合に備えて、計画を文書化してください。このユーザー ガイドでは、命名規則を説明し、ビジネスのキャンペーンに関連する例を示し、使用ガイドラインの概要を示します。これはチームにとって優れた参照ツールとして機能し、全員が同じ認識を持っていることを確認します。

URL をテストする

命名規則に関するこれらのベスト プラクティスに従い、URL ビルダーを使用することで URL の品質を確保できますが、大規模なキャンペーンを開始する前に必ずリンクをテストしてください。 UTM タグ付き URL が正しいページまたは CTA を指していることを確認し、分析ツールでパラメータが正しく追跡されていることを確認する必要があります。

UTM パラメータを設定するときに避けるべきよくある間違い

ベスト プラクティスを検討する際のもう 1 つの側面は、UTM タグを設定するときによくある間違いを回避する方法です。このツールは基本を学べば比較的簡単に理解できますが、小さな間違いを犯すと使用法とコーディングがすぐに混乱してしまう可能性があります。これらのよくある間違いを避けることで、壊れたリンクや役に立たないデータが絡み合って混乱するという頭痛の種を避けることができます。

命名規則に関していい加減である

複数の URL の末尾に UTM タグを追加しようとする場合、速度が重要であると考えがちです。ただし、最もよくある間違いの 1 つは、UTM パラメータの名前の付け方を不注意にしてしまうことです。このエラーは混乱を招くだけでなく、最終リンクの破損や不正確なデータ分析につながる可能性があります。

サイトを成長させるためのシンプルかつ強力な統計

Jetpack Stats を使用すると、サイトのパフォーマンスを確認するためにデータ サイエンティストである必要はありません。

Jetpack の統計を取得する

間違ったパラメータを使用するか、一部をスキップする

5 つの UTM パラメータはそれぞれ、マーケティング キャンペーンの特定のものを追跡するように設計されています。これらを混同して、ミディアム タグの代わりにソース タグを使用したり、キャンペーン タグの使用をすべてスキップしたりすると、戦略を間違った方向に導く不正確なデータが生成されることになります。

UTM タグの適切なバランスを達成できない

トラッキング プログラムをシンプルに保つために、使用する UTM コードが少なすぎることがよくありますが、これによりキャンペーン全体が不正確になる可能性があります。同時に、データプールが乱雑になり、真の洞察を引き出すことが困難になるため、あまり多くのデータを使用しないでください。そのスイートスポットを見つけるには、ある程度の練習と努力が必要です。

最終リンクのテストを忘れる

最終的な URL が長くなり、テストせずに機能するとは考えないでください。最終的な URL をブラウザにスローし、正しいページ、キャンペーン、または CTA が表示されることを確認するのにかかる時間はわずか 1 秒です。何百、何千もの見込み客や顧客に壊れたリンクを送信することは、労力の無駄であるだけでなく、主要な視聴者に不満を引き起こす可能性があります。データも役に立たなくなります。

大文字と小文字の区別を無視する

UTM パラメータでは大文字と小文字が区別されるため、命名規則を簡素化するために大文字の使用は避けてください。大文字の使用を追跡しようとすると、分析でデータが断片化する可能性があります。

曖昧な用語の使用

物事を短くシンプルにしようとすると、作成時には良いアイデアのように見えても、後々混乱を招く、わかりにくい略語を使用する傾向があります。誰もが理解できる、説明的で簡潔な用語を選択してください。

自分の戦略を一人の人の頭の中に留めておく

マーケティング チームに UTM パラメータを担当する人を 1 人置くことはおそらく良い考えですが、長期的にその人に完全に依存するというよくある間違いは犯したくないでしょう。データとリンクをレビューする人が参照ツールを利用できるように、名前付け、使用法、適用に関する組織のプロセスと手順を個別に文書化してください。

URL ビルダーのスキップ

テクノロジーは、正確性が必要な反復的なタスクに最適であることを忘れないでください。 Jetpack Stats URL Builder などのツールを活用すると、数回のキーストロークでエラーのない URL を簡単に作成できます。

モバイルのことを忘れる

多くの人は、ブラウジングの大部分にアプリやモバイル デバイスを使用しています。モバイルおよびアプリのキャンペーンだけでなく、ソーシャル メディア、メール、Web サイトのチャネルにも UTM パラメータを忘れずに設定してください。

結果の分析に失敗する

主要なマーケティング キャンペーン用に多数の UTM パラメータを設定するのは大きな成果のように感じられるかもしれませんが、結果として得られるデータを一貫して定期的にフォローアップしなければ、この作業は無意味です。投資を最大限に活用するために、キャンペーンを必ず確認し、必要に応じて変更を加えてください。

よくある質問

最後に、マーケティング キャンペーンでの UTM パラメータの使用に関してよく寄せられる質問をいくつか示します。

UTMパラメータとは何ですか?

UTM パラメータは、オンライン マーケティング キャンペーンの効果を追跡する URL に追加されるタグです。トラフィック ソース、チャネル、さらには個々のキャンペーンまで確認できるため、マーケティング戦略の改善に役立つデータを収集できます。

URL パラメーターを使用する必要があるのはなぜですか?

UTM パラメータは比較的簡単に使用できるため、マーケティング費用を最大限に活用できます。彼らが生成できる情報は、経営陣があなたが行っている仕事の価値を理解するのにも役立ち、より多くのリソースを解放し、将来の取り組みをサポートすることができます。

UTMタグはどのように機能しますか?

UTM パラメータが末尾に追加された URL をクリックすると、その情報が Google Analytics や Jetpack Stats などの分析プラットフォームに送信されます。このデータはロールアップできるため、どのソースが最も多くのトラフィックを提供しているか、どのキャンペーンが最も多くのコンバージョンを生成しているかを簡単に確認できます。

UTM コードを作成するにはどうすればよいですか?

関連する URL の末尾にタグを追加することで、UTM パラメータを手動で簡単に作成できます。ただし、Jetpack Stats URL Builder などの URL ビルダーを使用して、迅速かつ一貫して URL を生成する方が効率的かつ正確である場合があります。

EメールキャンペーンにUTMパラメータを使用できますか?

はい、UTM コードは電子メール キャンペーンを追跡するのに非常に役立ちます。メール内のリンクに UTM タグを追加すると、どのメール キャンペーンがトラフィックとコンバージョンを促進しているかを確認できます。最終的なリリースの前に、さまざまなキャンペーンの A/B テストに使用することもできます。

UTMパラメータはSEOに影響しますか?

いいえ、UTM パラメータは検索エンジンの最適化には影響しません。通常、検索エンジンはページのインデックス作成時に UTM パラメータを無視するため、サイトの検索ランキングには影響しません。

Jetpack Stats: WordPress 向けの簡単で強力な分析

UTM パラメータの使用に挑戦する準備ができている場合は、Jetpack をインストールし、WordPress の Jetpack Stats ダッシュボードに移動します。 URL ビルダーを使用すると、よりスマートなマーケティング キャンペーンの取り組みの測定を簡単に開始できます。

しかし、これはほんの始まりにすぎません。 Jetpack Stats は、UTM パラメーターを使用していない場合でも、サイトにアクセスしているユーザー、どこから来たのか、最も反響を呼んでいるコンテンツについてのわかりやすい洞察を提供します。 Google Analytics のように圧倒的ではないため、実際には数秒で重要なポイントを理解できます。

Jetpack 統計について詳しくは、こちらをご覧ください。