バニティメトリクスと実用的なメトリクス| あなたが知る必要がある

ここ数日、私はオンラインマーケティングに関する多くの基本的な問題について知ることができるコアマーケティングパラメータを研究してきました。

私が特に扱ってきた問題は、バニティメトリクスと実用的なメトリクスです。 私は正直に言うと、最初は完全な混乱の真っ只中にいました。 しかし、私が分析し続けると、それは私にとってはるかに理にかなっています。

掘り下げる前に…

指標と数値は、あらゆる種類のマーケティング活動において重要です。 しかし、同じように真実であるのは、それらのすべてが同じように重要であるとは限らないということです。 記事を読んでいる間、私は一時停止して、探していたいくつかのメトリックの実際の値は何かを自問しました。

次の数日間、その考えは私の心を動かし続けました。 したがって、私はこの主題についてもっと読み始めました。 このテーマに関する広範な調査により、ようやく明確になりました。 この時点で、私は自分の理解を他の人と共有することにしました。それが彼らのマーケティングキャンペーンでより良い解決策を見つけるのに役立つことを願っています。

私たちのほとんどは、情報やデータは常に素晴らしいものだと思いますよね？

特定の事柄に関する情報が多ければ多いほど、その特定の事柄を正確に評価することができます。 より多くの情報は、ビジネスにとって実りある決定を下す可能性が高いことを意味します。 しかし、すべての情報が可能性をもたらすわけではなく、情報の質が非常に重要です。

これまで読んだことは、一般的には理にかなっているように見えますが、すべての条件下で適用または合法であるとは限りません。 収集したすべての情報がビジネスに役立つわけではありません。 これらのデータの中には、ビジネスの印象が間違っているため、価値がないよりも悪いものもあります。 一部のデータのみが、確実な意思決定を裏付け、ビジネスをより速く成長させるのに役立ちます。

あらゆる種類のメトリックを理解するには、特定の主題に関する十分な情報が必要です。 あなたのビジネスについてもっと知るための効果的な方法は、メトリック分析です。 指標は、特定の分野でのビジネスのパフォーマンスを決定する計算または見積もりです。 ただし、すべてのメトリックが、特に優れた品質を備えているため、同じ重要性を持っているわけではありません。

マーケティングでは、最も人気のある2つの指標があります。アクション指標とバニティ指標です。 これらの2種類の指標は性質が異なるため、ビジネスに関するあらゆる種類の情報を導き出すために同じように扱うべきではありません。

バニティメトリクスと実用的なメトリクス

明確にするために、これら2つの異なるメトリックを明確に説明します。 バニティメトリックから始めましょう。

1.バニティメトリック

名前が示すように、バニティメトリックは測定できるものですが、必ずしも会社の全体像を把握するためのものではありません。 それらは、ビジネスの利益または進歩を明確にする数とは重要な関係を持たないため、単に操作されます。

これは、実際のビジネス成果ではなく、満足感を高めるレポートまたは一連の情報です。 最初は紙の上では見栄えがしますが、最終的には、成長するマーケティング戦略の作成をサポートしません。

今日、故意であろうとなかろうと、ほとんどのマーケターはさまざまな成長するバニティメトリックに焦点を合わせています。 その結果、結局のところ、彼らは期待された売上と最終的な収益を得ていません。

通常、ページビュー、合計ダウンロード、登録ユーザー、ソーシャルメディアの「いいね」などの基本的な指標で構成されます。一方、アクティブユーザーの数、新規顧客の獲得コスト、ユーザーエンゲージメント、利益、収益とは関係ありません。等

それぞれのビジネスの真の強さを管理するために、ビジネスオーナーがすでに追跡したデータを適切に計測することは非常に重要です。 この場合、バニティメトリックのみをカウントすると、誤った成功感を得る可能性があります。

Androidアプリには数百万のダウンロードがありますが、アクティブユーザーは数十万にすぎません。 ご覧のとおり、ダウンロード数だけでは健全な量のデータを提供できず、健全な意思決定の音源にもなりません。

ただし、バニティメトリックは完全に無価値ではありません。 それらにだまされてはいけないことを覚えておいてください。 バニティメトリックから実数に戻す方法はいくつかあります。 さまざまな方法を使用して、バニティメトリックを実用的なメトリックに変えることができます。

たとえば、総ダウンロード数または登録ユーザーの30％が月に2回アクティブであり、15％が1日1回アクティブであり、通常ユーザーの10％が並列ユーザーの最大数になるとします。 これらは、企業が評価できるパターンの一部です。

バニティメトリックは、マーケティングや、場合によっては最初のブランディングに使用できます。 総視聴者数、総いいね数、総ダウンロード数を表示することで、特定のものの適切な初期画像を得ることができます。 しかし、よく考えられた決定を下すために、バニティメトリックを素因数と見なすことは賢明ではありません。

2.実用的な指標

実用的な指標とは、ビジネスオーナーが意思決定を行い、行動指向の行動を取るように促すような指標です。 それは、明確で反復可能な行動を尊重された結果に結び付けます。 実用的な指標は、実行されたユースケースに対する人間の努力の量を測定します。

一般に、実行可能なメトリックは、アクションを実行したり、決定を下したりするのに役立つメトリックを意味します。 これは、最終的に収益を増やすためにプロセスを微調整するのに役立つビジネスプロセスの全体像を提供します。 実用的な指標は、収益性を高めるための包括的な方法を示しているにすぎません。

また、顧客を獲得するためのゲートウェイも示しています。 これらの指標は、どのような人々があなたのところにやって来て、何が彼らをあなたのビジネスに導いたのかを示しています。 これらすべてのタイプのデータは、箱から出してすぐに使用できる場合でも、コンバージョンを増やし、適切な決定を下すのに役立ちます。

実用的な測定基準に関する測定基準を決定する可能性のある特定の要因があります。 私はあなたのために物事を少し分解させてください。

質の高いコンテンツは、メトリクスを実行可能にするための最良の理由の1つである可能性があります。 さらに、ページ上の新鮮で質の高いコンテンツの量は、指標をより実用的なものにする上で重要な役割を果たす可能性があります。 あなたはそれを正しい方法で見なければなりません。

あなたのウェブサイトには壊れやすいまたは重複したコンテンツである多くのページが含まれている可能性があります。 したがって、サイト全体がGooglePandaのランクを下げるリスクがあります。 サイトのカスタム変数を使用して、ABテストのようにサイトを評価する方法がいくつかあります。

ii。 収益

収益の追跡は、ビジネスの最大の関心事であるため、優れた指標になる可能性があります。 2つの最も重要な要素を考慮すると、収益を測定できます。 1つは、目標に合わせて分析をカスタマイズする必要があること、もう1つは顧客の価値です。 あなたは収入がどこから来ているのか、そして誰があなたに支払うのかを追跡しなければなりません。

iii。 商品ページのみを閲覧する訪問者

ページビューは、製品を販売する最初の試みであり、考慮することが非常に重要です。 訪問者が自分の興味から検索することで自動的に自分のサイトにアクセスすると考えるeコマースサイトがいくつかあります。

しかし、それは現実にはほど遠いです！ 時代は変わり、マーケティング方針もそれに伴って変化しました。 訪問者があなたの製品ページに入るのに何の障害もあり得ません。 これは、ナビゲーションデザインの不備、内部サイト検索の不備、カテゴリ名の不明瞭などが原因である可能性があります。

それに加えて、多くのWebサイト、特にeコマースサイトには、ブログセクションまたはビデオセクションが含まれています。 このような機能は、訪問者の興味を奪う可能性があります。 それらはそれらのセクションの1つに簡単に気を取られ、最終的には製品ページを見ることなく離れてしまう可能性があります。

iv。 リードと顧客の分析

収益を追跡するときは、収益をもたらす人々と、これらの人々がどこから来たのかを追跡することも重要です。 デジタル分野には、ソーシャル、オーガニック検索、有料トラフィック、紹介など、多数のプラットフォームがあります。 リードと顧客の訪問者のデータのみに集中すると、これらは総訪問者データのごく一部であるため、多くの重要な情報を見落とすことになります。

iv。 読み込み速度

ページの読み込みには数秒以上かかり、すでに退屈しています。 それは大丈夫です、私たちは皆そこにいました。 Googleはほとんど速度に夢中になっているため、ページの読み込み速度は実用的な指標の原因となる可能性があります。 特定のページの読み込み速度を測定するためのツールはたくさんあります。 より高速なウェブサイトは、すべての人にとってより良い体験をもたらします。

Googleは、アルゴリズムの一部としてサイトの速度を確認しています。 さらに、速度は顧客の注意を引くために不可欠であるため、速度について心配する必要があります。 訪問者がページがロードされるのを待つことに飽きたら、おそらく二度とあなたのページに来ることはないでしょう。

v。目標到達プロセスを分析する

目標到達プロセスはコンバージョンの主要なゲートウェイであるため、管理下に置く必要があります。 目標到達プロセスのすべての段階を追跡し、最終的なコンバージョン率を最大化するために最善を尽くすことをお勧めします。 じょうごのどこで混乱が発生し、その過程で人々が直面している問題を常に調べてください。

vi。 変換速度

コンバージョン率は、実用的な指標を評価するための最良の要素の1つです。 まず、総コンバージョンを追跡するためにサイトごとのコンバージョン率を追跡する必要があります。次に、いくつかの確実な指標を取得するためにさらに深く掘り下げることができます。 コンバージョン率は、トラフィックソースや特定のマーケティングキャンペーンでも使用されます。 目標到達プロセスのさまざまなステップでコンバージョンを観察して、アクションを実行する場所を確認する必要があります。

結論

仕上げる前に、球面鏡の前で自分を賞賛するようなものなので、バニティメトリックに集中して貴重な時間を無駄にしないことをお勧めします。 代わりに、ビジネスの最終的なコンバージョンを獲得するために、実用的な指標に焦点を当てることを強くお勧めします。

この記事が、マーケティングキャンペーンのバニティメトリクスと実用的なメトリクスを理解するのに役立つことを願っています。 記事に関して何か共有したい場合は、下にコメントを残して私に知らせてください。