ウェブサイトのSEO監査：ウェブサイトを監査するための完全な初心者向けガイド

オンラインウェブサイトのプロモーションは、デジタルマーケティング戦略の重要な要素の1つです。 サイトを最適化することで、ほとんど無料のオーガニック検索からより多くのトラフィックを得ることができます。 検索結果で上位にランク付けするには、SEOに継続的に取り組み、サイトページと全体的なサイトパフォーマンスを向上させる必要があります。 SEO戦略の必須ステップは、WebサイトのSEO監査です。 これは、潜在的な問題についてサイトをチェックし、改善の可能性のあるスペースを特定して、トラフィックと売上を増やすプロセスです。 通常、次のもので構成されます。

• 技術的なSEO監査、
• ユーザーエクスペリエンスSEO監査、
• バックリンクプロファイル監査、
• コンテンツSEO監査。

ウェブサイトのSEO監査を実施する方法は？

Webサイトを監査する必要のある領域はいくつかありますが、そのための良いスタートは、技術的なSEO監査を実行することです。 結局のところ、何かが機能していないか、サイトで間違って設定されている場合、それは他の努力を損ない、あなたが多くのトラフィックを得ることができなくなります。

これは厳密な作業であり、特に中小企業を代表していて中小企業のSEOについてあまり知らない場合は、手動で行うのに膨大な時間がかかります。 ありがたいことに、無料と有料の両方のプロのSEOツールがあり、事実上ワンクリックでそれを行うことができます。 それでは、ウェブサイトのSEO監査を実行し、どのような重大なエラーを見つけることができ、どの指標に注意を払う必要があるかを見てみましょう。

技術的なSEO監査

このタイプのウェブサイトSEO監査は、すべてが正しく機能することの確認からページの重複のチェックまで、サイト最適化の技術的側面を扱います。 クロールレポートから始めましょう。 Googleのクロールボットの動作を再現できる専用のSEOツールを使用してこのプロセスを自動化することをお勧めします。そのため、すべてのページを適切にクロールできない可能性のあるエラーを見つけることができます。 キークロールエラーにはいくつかの種類があります。

• サーバーの高負荷、タイムアウト、またはDNSの問題が原因でサイトの一部が利用できなくなった場合、利用不可になります。
• Robots.txtの問題–このファイルは、検索エンジンのクローラーがコンテンツのインデックスを作成するのに役立ちます。 Googleクローラーがサイトにrobots.txtを表示しない場合、クロールが停止し、新しいページがインデックスに登録されなくなります。
• Sitemap.xmlの問題は、サイトのすべてのページをマッピングする特別なファイルです。これは、検索エンジンのWebサイトクローラーがサイトのすべてのページを簡単に見つけるのに役立ちます。 SEランキングのサイト監査ツールで、次回のSEO検査中にサイトのサイトマップを生成できます。 潜在的な問題は次のとおりです。
  • サイトマップがありません。
  • サイトマップが大きすぎます。
  • Noindexページはサイトマップに存在します。
  • サイトマップはrobots.txtに存在しません。

• メタデータとタグ：
• • 長さが正しくないため、検索結果に完全に表示されません。
  • 異なるページにタグを複製します。
  • 「正規の」タグのチェーン。
  • 非HTTPSURLを指す「正規」タグ。
    • HTMLまたはHTTPヘッダーのnoindexまたはnofollow。
• オープン/禁止されたインデックス。 サイトのページのほとんどは検索エンジンによる索引付けのために開かれているべきですが、いくつかの重要なページはどういうわけかそれから禁止されているかもしれません。 これは、SEOの間違いが原因で発生するか、長い開発の後でWebマスターがインデックス作成のためにいくつかのサイトセクションを開くのを忘れた場合に発生する可能性があります。 ただし、実際にはインデックスを作成する必要のないページが存在する場合があります。通常、ユーザーごとに動的に生成されるショッピングカートページやウィッシュリストページです。 それらが索引付けから閉じられていることを確認してください。 クロールレポートに潜在的な問題が表示されるので、それらのファイルに変更を加えて修正します。 インデックスを作成するページが次の場合、ここにはかなりの数の潜在的な問題が存在する可能性があります。
  • robots.txtでは禁止されています。
  • noindexによってブロックされています。
  • nofollowによってブロックされました。
  • x-robotsタグによってブロックされています。
• URLの問題：存在しないページを指す壊れたリンクを指します。 通常、一部のページのURLが変更されたときに発生しますが、そのページへのリンクは変更されていません。 また、一部のページは存在しなくなってもリンクされている可能性があり、一部のURLは、クローラーが正しく処理するには長すぎる可能性があります。 1ページのすべての基本的なチェックのためにSEOワーカーによるSEO分析ツールを試してみてください。 特定のページで変更を加えて、すべてが正常かどうかを確認したい場合に便利です。
• フレームが使用されます：フレームは古くて時代遅れのウェブサイト要素です。 それらは適切なクロールを台無しにするので、それらを完全に使用しない方が良いです。

それでは、徹底的なWebサイトSEO監査で発見できる、Webサイトで考えられる他の技術的な問題に移りましょう。

• ウェブサイトのセキュリティ：サイトでHTTPSを使用すると、検索エンジンのセキュリティとランキングが向上します。 HTTPSには、確認する価値のあるいくつかのタイプの問題がある可能性があります。 これらのイベントのいずれかが発生した場合、サイトは検索エンジンによって安全でないものとしてフラグが立てられ、トラフィック量が大幅に失われる可能性があります。
  • 期限切れの証明書– SSL証明書には有効期限があり、更新されない場合、信頼できなくなります。 SSL証明書チェッカーツールを使用してSSL証明書を確認できます。

• • 証明書内の別のドメイン名–別のドメインの証明書を使用しようとすると、問題が発生する可能性があります。 .ioや.onlineなど、何らかの理由で異なるドメインにサイトのバージョンがある場合によく発生します。
  • 古いプロトコルバージョン– SSLおよびTLSプロトコルにはバージョンがあり、以前のプロトコルの一部は現在、安全でないと見なされています。
  • サイト上の非HTTPSコンテンツおよびサイトマップ内のHTTPページ、またはHTTPSページから内部的にリンクされているコンテンツ。
• HTTPSステータス：すべてのアクティブなページが正しいHTTPSステータスコードで応答する必要があります。 クロールレポートにエラー応答コードが表示されている場合は、特に404エラーのある応答しないページを削除して修正する必要があります。

ユーザーエクスペリエンスSEO監査

最近のデジタルマーケティングとSEOのトレンドを追うと、検索エンジンの主な目標の1つは、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することであることがわかります。 そのため、バウンス率やページビューの深さなど、サイトでのユーザーの行動に関する複数のパラメーターを積極的に追跡し、最高のUXを備えたサイトを特定しようとします。 さらに、Googleは、ページの速度、視覚的な安定性、および双方向性にさらに焦点を当てたページエクスペリエンスの更新を展開しています。 したがって、ユーザビリティ監査に多くの注意を払う必要があります。確認する必要があるのは次のとおりです。

• ウェブサイトの速度：Unbounceによるこの最近のレポートを含む多くの調査があり、人々が否定的に反応するか、離れるか、読み込みの遅いサイトから購入したくないことを確認しています。 当然のことながら、検索エンジンは、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するために苦労して、そのようなサイトをランクダウンしました。 したがって、ページを非常に速く開くようにすることが最も重要になります。 GoogleネイティブのPageSpeedInsightsを使用して、これを確認し、実行するアクションをフォローアップできます。
  • 画像を圧縮します。
  • Gzip圧縮を利用します。
  • HTML、CSS /スクリプトを最小限に抑え、未使用のコードをすべて削除します。
  • CDN/キャッシングを使用します。

• モバイルフレンドリー：スマートフォンの人気の高まりにより、モバイルデバイスからサイトにアクセスするトラフィックが継続的に増加しました。 その結果、Googleは「モバイルファースト」のインデックス作成アルゴリズムを採用し、モバイルデバイスから表示したときに問題なくページのランクを上げることができました。 Google Mobile-Friendly Testを使用して、ページの問題を見つけます。
• ナビゲーション：利便性は主観的なものですが、検索エンジンは、ページのナビゲーションが適切かどうかを判断するために、バウンス率、滞留時間、1回の訪問あたりのページなど、ページ上の多くのパラメーターを追跡します。 以下を確認してください。
  • CTAと視覚的な手がかり：簡単に理解できるインターフェースは、Webサイトのユーザビリティを左右する可能性があります。 すべてのメニュー、ボタン、ステータスバーなどが常に明確に表示され、関連性があり、理解しやすいことを確認してください。
  • テキストの適格性：サイトのテキストを読むことは難しくありません。 視力が完全ではない人を考慮し、それに応じてフォントサイズとフォント自体を調整します。
  • ポップアップ、オンラインチャットなど：画面にポップアップするこれらすべての派手なものは、多くの場合、予期せずに、ユーザーを苛立たせる可能性があります。 コンバージョンを増やすことはできますが、邪魔になりすぎたり、重要なコンテンツやナビゲーションをブロックしたりしないようにしてください。

バックリンクプロファイルSEO監査

チェックするもう1つの領域は、被リンクプロファイルです。 一般に、サイトへのリンクが多いほど良いですが、2021年には、100％信頼できるはずです。 一方では、バックリンクプロファイルを体系的に成長させる必要があり、他方では、「有毒な」バックリンクを取り除く必要があるため、他のサイトから取得するリンクに注意を払う必要があります。

Google Search Consoleでバックリンクの調査を開始できますが、提供されるのは基本的な情報（たとえば、どのサイトがあなたのサイトにリンクしているのか、アンカーテキスト）だけです。

したがって、これは、被リンクプロファイルのSEO監査中に確認する必要があるものです。

• ドメインの信頼とページの信頼は、参照ドメインの品質や、サイト全体や特定のページを指すバックリンクなど、複数の要因に基づく同様の指標です。 あなたのサイトが50未満のマークを取得した場合、それは弱いと見なされ、状況をできるだけ早く改善する必要があります（有毒な被リンクを削除し、より信頼できるリソースからリンクを取得します）。
• 参照ドメインの総数は、あなたのドメインを参照しているサイトの数であり、質の高いサイトであれば、できるだけ多くする必要があります。 あなたは彼らのドメインの信頼を見るでしょう、そしてこれらのドメインをチェックすることによっていつでもあなたの判断を下すことができます。
• すべての参照ドメインからの被リンクの数。 このパラメータを時々チェックして、バックリンクプロファイルが大きくなり、バックリンクが失われていないことを確認してください。
• トップバックリンクアンカーは、サイトをリンクするために使用される単語またはフレーズです。 アンカーがターゲットキーワードに対応しているかどうか、および一般的なキーワードがアンカーに使用されているかどうかを確認することをお勧めします。キーワードとして使用される表現もサイトのトピックに対応している必要があるため、これは悪い場合があります。 「ここ」、「クリック」、「続きを読む」などの一般的な単語は、Googleロボットによってスパムと見なされます。
• Dofollow / nofollowの比率は、SEOにプラスの「dofollow」タグであなたを参照しているサイトの数と、PageRankを転送しないバックリンクの数を示します。 dofollowバックリンクの約60％があれば問題ありませんが、バックリンク戦略によってはそれより少ない場合も多い場合もあります。

バックリンクチェックのための別の便利なツール、Majestic.comもあります。 これは、時間の経過に伴う被リンクの履歴を示し、上記のデータの多くをグラフ形式で提供します。これは、デジタルマーケティングチームにとっては少しわかりやすいかもしれません。

コンテンツSEO監査

それはSEOのためにあなたのサイトのコンテンツの品質を扱います。 主観的な領域かもしれませんが、重複や単語数の少なさなど、いくつかの客観的な要因が存在します。 探すべきものは次のとおりです。

• コンテンツの価値：特定のキーワードで上位にランク付けする予定のページを、競合他社と比較します。 検索演算子「site：」を使用して、競合サイトで特定のキーワードを検索できます。 また、カスタマージャーニーを理解するのに最適なWoopraツールを使用することもできます。これは、魅力的なコンテンツの準備に役立つ場合があります。

• 階層：Googleは、関連性があり興味深いだけでなく、適切に構成されたコンテンツも気に入っています。 サイトとブログ全体のすべてのテキストが適切にフォーマットされ、箇条書き、H1〜H4の見出し、小見出しが含まれ、小さな段落に分割されていることを確認してください。 SEランキングWebサイト監査ツールを使用して、コンテンツに関するこのような問題を確認できます。

• コンテンツの重複は、ほぼ同じコンテンツのページが2つ以上ある場合に発生します。 重複ページを排除するためにできることには、いくつかの戦術があります。
  • 不要になったページを削除します（使用できなくなったページのリダイレクトを設定することを忘れないでください）。
  • 重複するページを1つのスーパーページにマージします。
  • 「canonical」タグを設定して、どのページが「メインページ」であるかを検索エンジンに通知します。
• コンテンツのギャップ：ランク付けしたいキーワードがあるかもしれませんが、現在、それらのページがない可能性があります。 Blazeは、徹底的なコンテンツSEO監査、コンテンツマーケティングの計画、および効率的なブランド検索の設定を支援します。 これは、コンテンツを作成したいが、そのための時間があまりない中小企業の所有者にとっては優れた選択肢です。

概要

ウェブサイトは間違いなくあなたの最も重要なデジタルマーケティング資産であり、あなたはそれが最高の形であることを確認する必要があります。 これがウェブサイトSEO監査と呼ばれることを保証することは、通常、技術、ユーザビリティ、バックリンク、およびコンテンツSEO監査の4つの段階で構成されます。 特別なSEOツールの助けを借りて、あなたはワンクリックで文字通りウェブサイトのSEO監査を行うことができます。 そして、あなたはいつでもそのようなチェックを実行することができます–特にあなた自身（あなたが中小企業の所有者であるならば）またはあなたのデジタルマーケティング部門によってあなたのウェブサイトの重要な更新の後に。

したがって、この記事のガイドラインに従って、WebサイトのSEO監査ツールに表示されるエラーや提案に注意してください。 時間内にそれらを修正し、あなたのウェブサイトは健康を維持し、ますます多くのトラフィックをもたらし、あなたのために利益を上げます。

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