2022年のマイクロサイトとは? [+重要な長所と短所]

公開: 2023-04-07

「サイズが重要です」と彼らは言います。食品、車、不動産、さらにはデジタルで構築されたウェブサイトの世界でも。同意する人は、「大きければ大きいほど良い」という考え方を支持する意見がたくさんありますよね？

しかし、「マイクロサイト」と呼ばれるマイクロデジタル存在が、わずかなスペース、時間、範囲でこれほど多くの利益を生み出すことができるとしたら、彼らはどこに立つのでしょうか? 彼らは「少ないほど良い場合もある」という陣営から借りてくると思います。 2022 年のデジタル世界におけるマイクロサイトとは何か、まだ興味がありますか? 何が何だか見てみましょう！

2022年のマイクロサイトの定義

マイクロサイトとは、通常は 1 ページまたは数ページのサイズの小さな Web サイトであり、通常は期間限定の目的に焦点を絞ったコンテンツを提供するための補助的なサブサイトとしてブランドによって作成されます。あいまいに聞こえますか？マイクロサイトの定義を一口サイズのコンポーネントに分解してみましょう。

マイクロサイトの目的は何ですか?

3 つの短いフレーズ: 特定のメッセージの送信、関心の作成、行動を促すフレーズ。細かく言えば、これらがブランドが別の小さなウェブサイトを作成することを決定した理由です。

A. 新しいローンチまたは新しいキャンペーン

発売する新製品があり、焦点を絞ったコンテンツとその製品の行動喚起キャンペーン専用のマイクロサイトを作成するか、既存の製品の新しいキャンペーンを開始したいと考えています。いずれにせよ、マイクロサイトは広告キャンペーンに驚異的な効果を発揮します。

B. 特定のペルソナをターゲットにする

ブランドが提供する製品やサービスの性質に関係なく、特定のコンテンツに反応する特別な視聴者やコミュニティが常に存在するため、マイクロサイトは彼らにリーチするための優れた方法です。

C. 新しいマーケティング戦略を試す

マーケティング戦略の特定のパスが機能するかどうかは、ブランドの成功または失敗であり、ウェブサイトが一定の戦略でしばらくの間進んでいる間、新しい戦略に変更することはリスクが高すぎる可能性があります. これは、マイクロサイトを作成して、リスクのない設定でテストを実行するための新しい有望なマーケティング戦略を取ることができる場所です.

D. 分岐

ブランドは新しい分野への参入を考えており、既存の製品やサービスの顧客が安心して情報を入手できるメイン Web サイトを乱雑にすることなく、大きな話題を生み出すことを目指しています。 . したがって、マイクロサイトは新しい分野を発表するのに最適なプラットフォームです。

E. イベントプロモーション

ブランドはプロモーションまたは販売イベントを開催しており、それについての認知度を高め、サインアップを行うための販路を必要としています。マイクロサイトは、最善の方法の 1 つであることを証明しています。

F. 楽しく間接的な方法でブランドの宣伝を広める。

最も成功し人気のあるマイクロサイトの多くは、ある種の楽しい活動を提供するためにブランドによって作成されています。通常、そのブランドの主要な製品またはサービスの 1 つを強調することを目的としています。 Inside Chanelのように、あいまいな場合があります。このような楽しい/有益なマイクロサイトの例のリストをここでチェックして、彼らがこれをどのように達成したかを確認できます.

ウェブサイトの専門用語でマイクロサイトとはどういう意味ですか?

マイクロサイトには、ブランドのメイン Web サイトとは別の Web ページのアドレスリンクである独自の URL があり、独自のドメイン名を持つことも、親サイトのサブドメインにすることもできます。また、独自のトピック固有のキーワードを持つコンテンツで構築されています。

マイクロサイトとウェブサイト。違いはなんですか？

Web サイトとマイクロサイトは 2 つの側面でのみ似ています。どちらもサイトであり、コンテンツが含まれています。それだけです。しかし、これらはいくつかの点で異なります。以下で詳しく説明します。

ウェブサイトは、ブランドについて知る必要のある事実上すべてを見ることができるブランドのメインサイトですが、マイクロサイトは、そのブランドの 1 つの側面に関するコンテンツに注目を集めるための別の一時的なサイトにすぎません。
ウェブサイトはブランドの顔全体であり、マイクロサイトはその一部の顔です。
Web サイトには、そのすべての製品、サービス、およびイベントに関する情報が含まれています。マイクロサイトは、1 つの製品、サービス、またはイベントのみを扱います。
ウェブサイトはブランドの恒久的なデジタルレジデンスですが、マイクロサイトはオンラインの世界に一時的に留まるだけです。
Web サイトには複数のランディングページがありますが、マイクロサイトには 1 つまたは多くても数ページしかありません。
ウェブサイトは常連客から「慢性的な」トラフィックを受け取ります。つまり、安定して適度な数を直線的に獲得しますが、マイクロサイトは「急性」のトラフィックを獲得します。
ブランドのウェブサイトは通常、控えめで落ち着いたデザインを採用して使いやすさと快適さをもたらしますが、マイクロサイトはより派手でインタラクティブなデザインを採用して、興奮と行動を引き起こします。
Web サイトは、時間の経過とともに収益を生み出すために作成された、時間に依存しないデジタルエンティティですが、マイクロサイトは時間に敏感な課題を追求します。

マイクロサイト vs. ランディングページ: 同じですか?

いいえ、そうではありません。マイクロサイトは、時間的制約があり、範囲が限定され、行動喚起が必要なプロジェクトに特化した、独立して発行された個別の Web サイトですが、ランディングページは、通常の Web サイトのページの 1 つにすぎず、ブランド。両者の大きな違いは次のとおりです。

1. 場所

マイクロサイトは、別の URL とドメイン名または親 Web サイトのサブドメインにある独立したサイトですが、ランディングページは常に同じ URL にあります。

2. ページ番号

マイクロサイトは 1 ページ以上にすることができますが、ランディングページは常に 1 ページです。

3. 賞味期限

多くの場合、マイクロサイトは一時的なものですが、ランディングページは一度サイトに留まります。

4. 目的

マイクロサイトは、ブランドのクライアントとの間で特定の目的を短時間で達成するために構築されます。ランディングページは、ブランドに関連するあらゆる情報を含む、ブランドの Web サイト上のページの 1 つです。

5. 適用範囲

マイクロサイトの仕事は短時間で多くのことを達成することなので、そこで提供される情報は集中的で豊富な範囲を意図していますが、1 つのランディングページに含まれる情報の量と重要性という点では範囲がかなり限られています。 .

マイクロサイトが SEO に与える影響とは?

マイクロサイトを含むあらゆる Web サイトの上昇または下降を直接決定できる側面の 1 つは、SEO の観点からどれだけ最適化されているかです。その方法と理由については、こちらをご覧ください。マイクロサイトがマザーサイトの SEO に影響を与える方法は 3 つあります。残念ながら、そのうちの 2 つは常にマイナスです。

1.ブラックハットSEO

マイクロサイトは、親サイトのサブドメイン上にあるか、別のドメイン上にありますがメイン Web サイトへのバックリンクがあります。たまたま、これは Web サイトへの偽のリンクを作成し、クリック数と SEO スコアを人為的に高めるために使用される SEO トリックの 1 つです。これはブラックハット SEO と呼ばれ、Google によって欺瞞的であると見なされており、偽のバックリンクを生成するために作成されたマイクロサイトのマザーサイトが、SEO スコアを下げることによって、スパムのような詐欺的な SEO 行為に関与したとして罰せられるようになっています。

2. 低品質

Google によると、優れた SEO スコアに値するサイトとは、十分な期間にわたって着実に提供される高品質のコンテンツが多数含まれているサイトです。 Google の基準では品質が低いと見なされ、対応する低い SEO スコアを受け取ります。

3.SEO盗作

Google アルゴリズムが SEO ペナルティで非常に反応しやすいことの 1 つは、SEO 剽窃です。これは、他のサイトから複製された資料を自分のサイトに公開することを意味します。通常、マイクロサイトはキャンペーンや新しいマーケティング戦略のテストのために作成され、通常は独自の指定されたコンテンツおよびマーケティングチームを持っています。そのため、コンテンツがウェブサイトのコンテンツとあまりにも多くの類似点を持っているかどうかを無視することになり、両方のサイトの SEO に悪影響を与えることがあります。

マイクロサイトは広告キャンペーンにどのように影響しますか?

広告キャンペーンは、マイクロサイトの主なアプリケーションの 1 つであり、いくつかの点で有利な影響を与える可能性があります。

1.意識をすばやく高める

マイクロサイトには、非常に急速に認知度を高めるような、非常に興奮する主題に対処するタイプのコンテンツが組み込まれています。

2. 大量のトラフィックをファネルします。

複数のソーシャルメディアアラートの助けを借りて、マイクロサイトは短時間で広告キャンペーンへの大規模なトラフィックを生成でき、直接的な注目と対話を得るのに十分に役立ちます。

3. より大きな UX ファクター

マイクロサイトの焦点を絞ったコンテンツ、整理されたフォーマット、およびインタラクティブなデザインは、群衆を喜ばせる非常にスムーズなユーザーエクスペリエンスを生み出します。これにより、好意的な行動を促すフレーズの反応が促進されます。これは、マイクロサイトが広告キャンペーンに利益をもたらす最も重要な方法の 1 つです。

4. コンテンツにインスパイアされた SEO の利点

ブランドの主要なマーケティングチームから分離された結果として、コンテンツをより自由に管理できるようになり、包括的なマーケティングモットーからの逸脱が許可されることで、コンテンツを集中的に集中させることができます。これにより、興味を持ったユーザーがサイトにとどまり、直帰率が下がり、SEO ランキングが急速に上昇し、より多くの露出と宣伝が非常に効果的に作成されます。

5. デジタルマーケティングの統合

一度に 1 か所に集まった多くの視聴者の意識を高めるために存在するマイクロサイトは、デジタルマーケティング統合と呼ばれる、多くの視聴者の注目を集めている間に、他の広告キャンペーンやマーケティングアジェンダについて示唆する優れた日和見プラットフォームになります。マイクロサイトという 1 つの石で、いくつかの広告キャンペーンを後押しすることができます。

7 つのマイクロサイトのベストプラクティス

間違えないように注意する必要があることがあります。そうすれば、マイクロサイトを正しく使用できます。開発を進めるときは、それらを念頭に置いてください。

1.特定の視聴者に合わせてコンテンツを調整する

何よりもまず、製品、サービス、またはイベント、特にターゲットユーザーについて、広範な下調べを行う必要があります。彼らをよく知っているので、あなたが提示するオーダーメイドのコンテンツで、あなたが彼らを知っていることを彼らに示すことができます.

2. トピック固有のキーワードに注意する

キーワードに細心の注意を払うことは、マイクロサイトにとって次の 2 つの重要な点で絶対に不可欠です。

SEO

マイクロサイトに掲載する限られたコンテンツは、SEO を強化し、マイクロサイトが本質的に構築されているインバウンドトラフィックを獲得するために、トピック固有のキーワードで自然に詰め込まれている必要があります。

あなたのドメイン名

ドメイン名には、トピック固有のキーワードを含める必要があります。これにより、マーケティングアジェンダをグーグルで検索する人にすばやく簡単に見つけてもらうことができます。

3. 予算、時間、推定収益に合わせてサイズと範囲を調整します。

マイクロサイトに全力を尽くし、多くの時間、お金、労力を費やして、コンテンツが豊富で、製品やサービスのデジタルトークアップを大きくすることはできますが、収益は単純に十分ではありません経済的な感覚。チームと話し合って、マイクロサイトを構築するための推定収益に基づいて、時間と予算を決定してください。

4. デジタルマーケティングインテグレーション (DMI) を念頭に置く

他のマーケティングアジェンダへの微妙な暗示をマイクロサイトに組み込むようにしてください。そうすれば、1 つの石で数羽の鳥を殺すことができます。それはまさに賢いマーケティングです。

5. 他の場所でマイクロサイトを宣伝することを見失わないでください

人々があなたの非常に興味をそそるマイクロサイトを探し、そのメッセージで対処するには、それについて知る必要があることに注意してください。そのため、電子メールキャンペーン、ソーシャルメディア広告など、他の複数のアウトレットやプラットフォームで宣伝する必要があります。

6. スムーズなUXと明確なCTAが鍵

マイクロサイトを立ち上げる前に複数の UX テストを実行することで、ユーザーエクスペリエンスが便利でスムーズに進むことを確認し、行動を促す手段とメッセージが明確でわかりやすいことを確認してください。結局のところ、そもそもマイクロサイトはユーザーからアクションを取得するためにあるのです。

7. シンプルなテーマを選ぶ

マイクロサイトは通常 1 ページかせいぜい数ページであるため、精巧な機能で過負荷にすることはできません。そのため、シンプルでありながら洗練されたテーマが適しています。特に、必要に応じてマイクロサイトに十分なフラッシュを提供するためのカスタマイズの可能性がすべて提供されていることを考えると.

マイクロサイトの長所と短所

マイクロサイトの利点は何ですか? デジタルマーケターの頼りになるリストのキーパーになるには、かなりの数が必要です. ここにあるいくつかの：

長所 1: リソース、予算、時間を節約できます。

非常に焦点を絞ったターゲットを絞ったコンテンツを小規模に表示するマイクロサイトは、時間、予算、およびリソースの点で非常に効率的であり、特に結果がどれほど報われるかを考えると.

プロ 2: 操作が簡単

オーバーロードせず、圧倒されず、混雑/混乱のないデザインとコンテンツ/プレゼンテーションスタイルにより、マイクロサイトはナビゲートしやすく、意図したアクションを実行することを決定できます。

プロ 3: SEO フレンドリー

マイクロサイトは、その固有の性質により、SEO に適しています。

範囲が限られているため軽量であるため、読み込みが速く、SEO に役立ちます。

u トピック固有の URL に基づいて見つけやすくなります。

u 対象となる視聴者が、それを探して、それが何を提示するかを知るという意識的な決定を下すため、直帰率はかなり低くなります。

マイクロサイトにマイナス面はありますか?

はい、ほとんどすべてのエンティティに短所があるため、マイクロサイトには 2 つの欠点があります。

短所 1: 限定されたコンテンツ

マイクロサイトに載せることができるコンテンツの量はあなたの手の中にあるので、量は限られている必要があるため、品質に関する選択には非常に賢く思慮深くなる必要があります。

短所 2: マザーサイトの SEO に悪影響を与える

マイクロサイトは、ブラックハット SEO 特有のバックリンクの実践、Google から見た限定的な品質の兆候であり、必然的にマザーサイトから盗用された素材を含む (上記で詳細に説明されている) ため、親サイトの SEO スコア。したがって、大規模な計画において支払う必要のある代償をそれほど重要でないようにすることは、非常に価値があるに違いありません。

一言で言えばマイクロサイトとは

マイクロサイトは、顧客から特定のビジネス上の反応を得るために、言葉を集中的に短時間で公開するためのマーケティングアウトレットが必要な場合に必要なものです。これは完全な永続的な Web サイトではなく、Web サイトのページの 1 つ、つまりランディングページでもなく、キャンペーンで驚くほど機能します。

ただし、メインの Web サイトの SEO に悪影響を及ぼす可能性があることを考慮すると、計画を立てるときは、時間、予算、および意図する収益に注意を払い、すべての費用、金銭的およびその他の費用に見合う価値があることを確認する必要があります。

うまく行けば、マイクロサイトはマーケティングと収益の面で多くのメリットをもたらし、2022 年のマイクロサイトとは何か、そしてその長所と短所を知ることができます。