検索インテントとは何ですか？ より良いSEOの意図を特定する方法

「検索の目的は何ですか？」という質問に答えるために読み続けてください。 コンテンツが見過ごされないように、検索の意図を特定します。

目次：

• 検索インテントとは何ですか？
• 検索インテントに従うことの利点
• 検索インテントの種類
• 検索意図を特定する方法
• 検索の意図を特定するのに役立つSEOツール

検索インテントとは何ですか？

簡単に言えば：

キーワードは「何」という質問に答えますが、検索の目的には「なぜ」が含まれます。

たとえば、誰かが検索エンジンを開いて「HVACクリーナー」と入力する場合があります。

キーワードは非常に単純です。 ユーザーはHVACクリーナーを望んでいます。

しかし、あなたがそれについて考えるとき、「HVACクリーナー」はいくつかのことを意味するかもしれません。 彼らはHVACシステムを掃除するために誰かを雇うことに興味がありますか、それともDIY掃除を完了するために消耗品を購入したいですか？

彼らがそのキーワードを検索している理由のその違いは、検索エンジンが提供するものに関してかなりの違いを生みます。

何年にもわたって、Google、Bing、DuckDuckGoなどの検索エンジンは、検索の意図を考慮に入れるためにアルゴリズムをスマート化してきました。これは、キーワードの内容に依存することで、検索者のフラストレーションが発生するためです。

Googleはユーザーエクスペリエンスを強化したいと考えているため、コンテンツクリエーターは、キーワードの主な検索目的が作成中のコンテンツと一致しているかどうかを把握する必要があります。

別の例を次に示します。

「hotdog」や「eating」などの2つの単純な単語を使用し、構文、順序、または複数の単語を変更すると、検索意図が大幅に異なります。

「ホットドッグを食べる」を検索すると、その意図は次のことを中心に展開していることがわかります。

• ホットドッグを食べるコンテスト。
• ホットドッグ食べるコンテストチャンピオン。
• ネイサンズ国際ホットドッグ食べるコンテストの動画。
• ホットドッグの食事コンテストで起こったことに関するニュース（誰かが死ぬなど）。

しかし、そのキーワードを少し変更すると、まったく別の意図が示されます。

「ホットドッグを食べる」という言葉を入れ替えると、主に次のような結果が得られます。

• ホットドッグを食べている人の写真。
• ホットドッグがあなたの体に何ができるかについての健康記事。

この点をさらに詳しく説明するために、キーワードを「ホットドッグを食べる」に変更します。

これは、3つの検索インテントを提示するため興味深いものです。

• ホットドッグに関する健康記事。
• さまざまなスタイルのホットドッグを食べる方法。
• さまざまなスタイルのホットドッグを食べる場所。

最後に、キーワードを「ホットドッグを食べる」に切り替えると、すべての地元のホットドッグレストランがGoogleの検索結果の一番上に表示されます。

「ホットドッグを食べる」というキーワードはレストラン向けだとは思わないかもしれませんが、多くの人がレストランを見つけるための俗語として「食べる」を使用しているため、これはすばらしい例です。

では、これはすべて、コンテンツクリエーター、オンラインマーケター、eコマースストア、WordPressブログ、およびオンラインでコンテンツを生成する他のすべての人にとって何を意味するのでしょうか。

これは、キーワードがSEOソフトウェアによって競争が少なく、ボリュームが多い場合に推奨されたとしても、キーワードをターゲットにするだけでは望ましい結果が得られない可能性があることを意味します。

これは、各検索語の背後にある意図、理由、理由も把握する必要があるためです。

検索インテントに従うことの利点

次の手順に従ってブログ投稿を作成するとします。

1. あなたはあなたのビジネスに関連する関連トピックを選択します。
2. あなたはSEOキーワードツールを利用して、まともな検索ボリュームを持っているが、それらをターゲティングする価値があるようにするのに十分な競争が少ない強力なキーワードを見つけます。
3. 記事の作成、キーワードによる最適化、美しい画像の追加、有用な書面によるコンテンツの作成に何時間も費やします。
4. 実証済みのSEO手法を使用して記事を公開します。

1日が経過します。 たぶん数人の訪問者が少しずつ入ります。1週間が経過します。 数は停滞したままです。 数週間後、あなたはそれがこれ以上良くなっていないことに気づきます。

一体何が悪かったのですか？

間違った検索インテントを特定した可能性があります。

検索インテントは、特に検索インテントを大幅に見逃した場合に、検索エンジンの結果に非常に大きな力を発揮します。

そのため、検索インテントの調査に少し余分な時間を費やすと、次のようなメリットがあります。

• 検索者からのエンゲージメントの増加：コンテンツが最初に見たいものを満たしている場合、人々はあなたのリンクをクリックしてサイトでより多くの時間を費やす可能性が高くなります。
• より高い検索ランキング：コンテンツが検索意図の要件を満たしているという検索エンジンへのエンゲージメントシグナルの増加。したがって、ランキングが向上するのを確認し始める必要があります。
• より広いリーチ：Googleは、ターゲットにされていない他のキーワード間でも、最適な検索意図でコンテンツのランキングを上げるプロセスを持っています。 したがって、検索インテントが別のキーワードにも一致し、適切なインテントを適切にターゲティングした場合、リーチは他のキーワードに拡大する可能性があります。
• 注目の結果の可能性：Googleやその他の検索エンジンは、ソーシャルメディアコンテンツ、質問への回答、ショッピング結果、地元のビジネス情報のための注目のボックスを提供しています。 正しい検索インテントにたどり着くと、それらの注目のボックスにたどり着く可能性が高まります。

全体として、検索インテントが欠落していると、ユーザーから検索エンジンに至るまで、すべての人が混乱することになります。 そのため、Googleは検索の意図に従わない結果を削除しようとします。

検索インテントの種類

数十の検索インテントタイプが存在しますが、定期的に表示される特定のタイプが4つあります。

ショッピングの意図

トランザクションインテントとも呼ばれるショッピングインテントは、人々が購入を意図してオンラインでアイテムを検索するときに発生します。

彼らは製品、ブランド、またはカテゴリーを念頭に置いており、単に最高の価格、迅速な機能比較、および最小限の手間で製品を入手できる場所を探しています。

つまり、このインテントはすぐに製品ページを必要とします。

そのため、ユーザーが特定のモデル番号、製品名、または吊り下げ式の本棚、焦げ付き防止パン、Rokuストリーミングボックスなどの特定の機能を入力すると、GoogleはGoogleショッピングの結果と広告を上部に表示します。

商業研究

商業調査の意図は、ユーザーが何を購入したいかを決めていないことを除けば、買い物の意図と似ています。 彼らは買い物の初期段階にあり、比較、レビュー、評価が最終的に購入する際のガイドになります。

この検索の意図で、グーグルが実際の製品ページを提示する理由はまだありますが、それらは製品を比較してレビューする記事とも混ざっています。

この検索インテントは、ユーザーが「最高」で検索フレーズを開始したり、検索に「vs」、「比較」、「レビュー」を含めたりしたときによく見られます。

情報提供の意図

これは一般的なタイプのインテントですが、オンラインで実行されるほとんどの検索クエリを網羅しています。 これは、次のような情報や質問への回答を探している人向けです。

• ヤンキースのスコアは？
• サンディエゴの天気はどうですか？
• どのように本棚を作りますか？
• ヨセミテ国立公園では犬を同伴できますか？
• ボロネーゼソースはどうやって作るの？

検索エンジンの優れている点は、意図の理解が、検索フレーズで指定された基本情報よりも大幅に深くなることです。 たとえば、Googleは、「ボロネーゼソース」を探しているほとんどの人が、ボロネーゼソースの歴史ではなく、レシピを探している可能性が高いことを知っています。

ナビゲーションの意図

ナビゲーションの意図は、おそらくすべての中で最も具体的な目的を持っています（いくつかの形式のショッピングの意図を除いて）。 ユーザーは、CodeinWP.comやInstagram.comなどの特定のWebサイトにアクセスしたいだけです。

このタイプの意図は、ブラウザのアドレスバーのように検索エンジンを使用している人々の結果です。

とにかく、検索エンジンは最も正確な結果を提供する傾向があります。 したがって、このナビゲーションの目的と重複する可能性のあるキーワードをターゲットにしないようにしてください。 Google Docsについて書くのは問題ありませんが、キーワードの大部分が実際のGoogleDocsWebサイトにユーザーを誘導することを知っておいてください。

人々があなたのコンテンツをクリックしたくなるように検索意図を特定する方法

これで、検索インテントがどのように機能し、なぜそれが重要なのかがわかりました。 しかし、この知識を実行に移さない限り、それはすべて無意味です。

主に製品ページを表示しているキーワードをターゲットにしている場合は、情報を提供するブログ投稿のランク付けを試みたくありません。 調査を目的とした検索目的でキーワードを最適化したものの、それらを直接販売ランディングページに送信すると、購入ではなく、単に商品分析を完了しようとする人々を怖がらせる可能性があります。

そのため、キーワードを選択した後は、製品ページ、比較ブログ投稿、都市ガーデニングのチュートリアルなど、オーディエンスの一般的な検索意図を調べる必要があります。

幸いなことに、検索エンジンは無料であり、オーディエンス検索の目的を調査するために必要な基本的なツールです。

プロセスは次のとおりです。

1. 競争は少ないがボリュームの可能性が十分にあるコンテンツに関連するキーワードを見つけます。 これには、Googleキーワードプランナーを使用できます。
2. キーワードを取り、Googleに入力します。 他の検索エンジンでもテストすることを検討してください。 DuckDuckGo、Bing、Brave Searchなどのエンジンは、独自の結果を提供します。
3. 表示されるコンテンツの種類に注意してください。 それらはあなたが提供しているものとは異なりますか？ その場合、一般ユーザーの検索意図を満たすことができなくなります。 内容が似ている場合は、行ってもいいはずです！

注：Googleで同じキーワードを入力しても、全員が同じ結果を表示するわけではないことに注意してください。 特定の偏見、場所、好みに合わせて思考を調整する必要があるかもしれません。

「組み込みの本棚の作り方」というキーワードでテストをしてみましょう。 ステップバイステップの情報と写真を含むブログ投稿を作成する予定です。

結果は有望です。

ページの上部にショッピング広告が表示されていることに気付くでしょう。 これは、Googleでの多くの検索で一般的です。 それらは大したことではありませんが、それでもあなたはそれらと競争していることを心に留めておくべきです。 実際の検索結果にショッピング結果も表示されない限り、問題はありません。

次に、Googleはいくつかのビデオを優先します。 組み込みの本棚の作り方を学ぶときに、ユーザーがビデオを欲しがる可能性が非常に高くなります。 したがって、代わりにブログのコンテンツをビデオに切り替えることを検討できます。

ただし、チュートリアルのブログ投稿に固執すれば、他の結果のほとんどが組み込みの本棚の作成方法をガイドするブログ投稿であるか、本棚のインスピレーションのリストがときどきあることから、質の高い結果が得られるはずです。

検索の意図を特定するのに役立つSEOツール

公開前に検索意図を特定するために使用できるツールは何ですか？

次のことをお勧めします。

• Googleキーワードプランナー：これは、検索インテント分析の最初のステップです。 ツールを使用して、多くの人がより効果的な結果を得るロングテールキーワードを見つけます。 さらに、競争の激しいキーワードや検索ボリュームの少ないキーワードに時間を浪費しないように、最適なキーワードに絞り込みます。
• あなたの検索エンジン：これについては上で概説しましたが、コンテンツで使用する前に、常に検索エンジンで計画されたキーワードを実行することが重要です。 [関連検索]セクションをチェックして、インテントが実際に作成しているコンテンツに近いかどうかを確認することもできます。
• キーワード調査ツール：AhrefsやSEMrushなどのWebアプリを使用すると、実際にビジネスに関連する購入意向の高いキーワードをすばやく見つけることができます。 たとえば、Ahrefsのキーワードエクスプローラには「同じ用語を使用する」というセクションがあり、キーワードと同じ質問や問題に答える記事やキーワードが一覧表示されます。
• 顧客調査ツール：購入者の意図を理解するための代替の（正確ではありませんが）方法は、単に顧客に尋ねることです。 SurveyMonkey、Googleフォーム、またはいくつかの最高のWordPress調査プラグインなどのツールを使用して調査を作成し、フィードバックを取得して顧客の問題点を学習します。 次に、それに基づいてコンテンツを作成できます。

これらの手順を組み合わせて、コンテンツの正しい検索インテントに到達する可能性を最大限に高めます。 素晴らしいニュースは、最初に実行可能なキーワードを検索した後、ほんの数分しかかからないということです！

検索意図に関する結論

最後に、いくつかの著名な組織からの不十分な検索意図の例を残しておきたいと思います。 これのユニークな点は、そもそもそれを回避する方法がなかったかもしれないということです。 とにかく、Googleは、複数の検索インテント結果を1つのページにマッシュアップすることにより、すべての関係者に対応しようとします。

キーワード「シカゴファイア」には、技術的には4つの意味、人々がそのキーワードを探す4つの理由、および4つの検索目的があります。

• これは、NBCでシカゴの消防士について人気のあるテレビ番組です。
• シカゴのプロサッカークラブの名前です。
• これは、1800年代に街全体を焼き尽くした実際の火災の名前です。
• さらに複雑にするために、カリフォルニアを拠点とするピザレストランは、その施設にシカゴファイアという名前を付けることにしました。

述べたように、グーグルは狂気を理解するためにそれができることをします。 基本的に、すべての結果を最初のページにダンプします。テレビ番組とサッカークラブは最も人気があるため、さらに多くの言及があります。 しかし、歴史的な火事であるシカゴ大火は、すべてにちなんで名付けられたものであり、ページの下部に押し出されるのはおかしいです。

幸いなことに、グーグルはそれらのそれぞれにいくらかの露出を与えているようです、しかしそれは検索意図がオフであるならば通常そうではありません。

だから、あなた自身を手間を省いて、検索意図を適切に研究することに時間を費やしてください！

ブログの利益のために検索インテントを使用する方法を理解する方法について質問がある場合は、以下のコメントでお知らせください。