SERPとは何ですか? 検索エンジンの結果ページについて初心者向けに解説

SERPとは何なのか疑問に思ったことがあるなら、これはあなたのための記事です。 SERP は、検索エンジン最適化 (SEO) に関連する多くの頭字語の 1 つであり、検索エンジンの結果ページを意味します。 SERP について話すとき、彼らは通常、自分のサイトが主要な検索に表示されているかどうか、また良いランキングに入っているかどうかについて議論します。

SEO を真剣に考える場合、SERP がどのように機能するかを理解することが重要です。 検索クエリの上位ランキングをめぐって競争するだけでなく、特定の結果ページ内のさまざまな種類の要素でも競争します。

SERPとは何ですか? 結果ページの説明

合計すると、世界中のユーザーが 1 日に何十億回もの検索を行っています^[1] 。 統計的に言えば、これを読んでいるあなたはおそらく今日複数の SERP ページを見たことがあるでしょう。 これらの結果ページの 1 つは通常次のようになります。

検索結果ページには、検索に関連するリンクのリストが含まれます。 結果は独自の検索アルゴリズムを使用してランク付けされます。 私たちはほとんどのランキング要素が何であるかをしっかりと把握していますが、検索エンジンがそれらをどのように評価するかは一般にはわかりません。

オーガニックトラフィックに依存する Web サイトを運営する場合、SERP がどのように機能するかを理解することが重要です。 サイトが存続するか消滅するかは、検索結果の上位に表示されるかどうかによって決まります。

「トップ」の結果と言うのは、どの結果ページでも最初のリンクがトラフィックの大部分を占める傾向があるためです。 サイトのページの 1 つが 2 ページ目または 3 ページ目に表示される場合、そのページは存在しないのも同然です。

結果ページは時間の経過とともに進化してきました。 以前はタイトルとメタ説明を含むリンクの単純なリストでしたが、今では多くの新しい要素が追加されています。 これらには、 「ユーザーも質問する」セクション、クエリに対する直接の応答、ナレッジ グラフなどが含まれます。

SERP のコンポーネントを理解すると、SEO がどのように機能するかをより深く理解できるようになります。 結局のところ、あなたの努力のすべては、サイトのページが上位の結果に表示されるようにするためです。

SERPの9つの重要な要素

表示される結果ページはそれぞれ異なります。 検索に応じて、異なる結果が表示されるだけでなく、異なる要素も表示されます。 このセクションでは、それらすべてを紹介し、その重要性を説明し、必要に応じてさらなる資料へのリンクを示します。

1. 通常のページの結果
2. 注目のスニペット
3. リッチスニペット
4. ナレッジグラフ
5. ビジネスカードまたはブランドカード
6. 人々も尋ねます
7. ノークリック検索結果
8. ローカルの結果
9. 有料の結果

1. 通常のページの結果

SERP とは何なのかと疑問に思っている場合は、これが私たちが案内する要素のタイプです。 「通常」ページの結果は、どの結果ページでも最も一般的です。

これらの結果には、タイトル、メタディスクリプション、場合によっては画像が含まれます。 標準的な結果の例を次に示します。

また、これから表示されるコンテンツの種類を推測できる追加要素を含む結果も表示されます。 これらについては次のセクションで説明します。

2. 注目のスニペット

ここから、SERPとは何かについて話すときに、物事が面白くなり始めます。 時間が経つにつれ、多くの検索エンジンは、SERP でできるだけ多くの情報を直接提供することに重点を移してきました。

これを行う方法の 1 つは、強調スニペットを使用することです。 これらは、SERP 内のページの短い断片である傾向があります。 通常、これらは 2 文または 3 文の長さで、クエリに応じて質問に直接答える傾向があります。

注目のスニペットの興味深い点は、注目のスニペットがランキングの外に存在することです。 これらは残りの結果の上に表示され、あなたのサイトが強調スニペットに「選択」される最初の結果である必要はありません。

これらのスニペットは多くの注目とクリックを集める傾向があり、非常に人気があります。 ただし、ランク付けが難しい場合もあります。

3. リッチスニペット

リッチ スニペットは、通常の検索結果の「アップグレードされた」バージョンと考えてください。 これらは典型的な結果ですが、マークアップを使用して、これから表示するコンテンツの種類に関する詳細情報を含めて表示する結果です。

リッチ スニペットの最も良い例の 1 つは、レシピ サイトにあります。 レシピを検索すると、多くの結果に、評価、調理時間、材料リストなどの情報がすべて SERP に表示されることに気づくでしょう。

表示される情報は、サイト作成者が使用するコンテンツとマークアップの種類によって異なります。 スキーマ マークアップを使用して SERP に含めることができる情報は豊富にあり、考えられるほぼすべての種類のコンテンツに対応するオプションがあります。

このようなタイプの結果は、より人目を引く傾向にあるため、サイトに恩恵をもたらす可能性があります。 あなたのページがSERPで目立つほど、より多くのクリックが得られる可能性があります。

4. ナレッジグラフ ️

ナレッジ グラフは、検索エンジンが SERP から離れることなくできるだけ多くの情報を提供しようとするもう 1 つのステップです。 これらは、科学、地理、その他の主題のコレクションに関連する検索で表示される傾向にある、特定の主題に関する情報のコレクションです。

上記の例と地理的位置のナレッジ グラフを比較すると、トピックによって大きく異なることがわかります。

注目のスニペットとは異なり、ナレッジ グラフには凝縮された形式で多くの情報が含まれる傾向があります。 このタイプの要素はそれほど頻繁に表示されないため、ランク付けするのが難しい場合がありますが、スキーマ マークアップを使用して、できるだけ多くの高レベルの情報を含めることをお勧めします。

5. ビジネスカードまたはブランドカード

検索エンジンを使用してビジネスに関する情報を検索すると、名刺を含む SERP に遭遇する可能性があります。 これらのカードの 1 つは次のようになります。

これらの名刺には、人々があなたに連絡したり連絡したりするために必要となる可能性のあるすべての情報が含まれています。 これには、営業時間、電話番号、ソーシャルメディアへのリンク、レビュー、写真などが含まれます。

Google ビジネス プロフィールに登録し、所有権を確認することで、誰でも自分のビジネスのリスティングを設定できます。 多くの顧客が訪問または購入する前にオンラインであなたのレビューを探すため、これらのリストは地元のビジネスにとって非常に重要です。

6. 人々はまた尋ねます

人々は、結果ページで最も一般的な要素の 1 つとしてセクションについても尋ねます。 これらのセクションには、元の検索に関連するタブ付きの質問が含まれており、ランキング内の他のページから情報を取得します。

「People also ask 」セクションへの関与に関する情報はほとんどありません。 ただし、ランク付けを試してみる価値はあります。 これを行う 1 つの方法は、キーワードを最適化するときに関連する質問を探し、そのページのコンテンツでそれらの質問に答えてみることです。

一部の Web サイトでは、よくある質問など、コンテンツの一部に質問と回答のセクションを含めることでこれを実現しています。 これを行うのは賢明な行動ですが、最も優先すべきことは常に、検索結果ページだけでなく、セクションの質問でも上位を狙うことです。

7. ノークリックの検索結果

名前が示すように、これは、どこをクリックする必要もなく、検索エンジンがクエリに対する答えを提供するタイプの結果です。 強調スニペットはある程度これを行いますが、さらに詳しい情報を得るためにソースを確認することをお勧めします。

検索エンジンはこれをさらに一歩進めて、検索バー内に直接答えを表示することがあります。 以下に例を示します。

オーガニックトラフィックを気にしている人は、ノークリックの検索結果を好まないかもしれません。 これらは検索を行う場合に役立ちますが、Web サイトのクリック数や表示数も減少します。

このような種類の結果はそれほど一般的ではないため、場合によっては、結果を取得するために質問を非常に具体的に表現する必要があります。 SEO に関する限り、SEO は最適化できるものではありません。

8. ローカル結果

検索エンジンに位置データへのアクセスを許可すると、位置データに基づいてビジネスや観光スポットを検索できるようになります。 たとえば、Google に近くのレストランについて尋ねると、次のようなローカル検索結果のリストが表示されます。

ビジネスを経営しており、このタイプの検索の結果にそのビジネスを表示したい場合は、Google ビジネス プロフィールを設定する必要があります。 これにより、検索エンジンに位置情報が提供され、ユーザーは口コミやアクセス方法、営業時間などを直接調べることができるようになります。

どのような検索結果が表示されるかは、ユーザーのクエリまたはユーザーの場所によって異なります。 ローカル検索に表示されることは、広告や口コミだけに頼らずに人々があなたの会社を見つけられるようになるため、ビジネスにとって大きな恩恵となります。

9. 有料の結果

広告ブロッカーを使用しない場合、対話する多くの SERP で有料の結果が表示されます。 有料の結果にはスポンサー付きのタグが付けられ、オーガニック検索結果の上に表示されます。

ウェブサイトをこうした人気の高い位置に表示したい場合は、検索エンジンの広告システムを使用する必要があります。 通常、これらのシステムは、閲覧またはクリックに対して料金を支払う入札を使用して機能します。

有料の成果は信じられないほど効果的ですが、多額の予算が必要になる傾向もあります。 競合する検索をターゲットにしている場合、潤沢な資金を持つ企業と競合することになるため、広告に多額の費用を費やすことになります。

結論

他のサイトに勝とうとしたり、強調スニペットを狙ったり、スキーマ マークアップの使用に重点を置いたり、その他多くのアプローチを使用したりするため、アプローチはページごとに大きく異なります。

最終的に、SERP でのランキングは、サイトの権威、最適化したキーワード、公開するコンテンツによって決まります。 新しいサイトの場合、結果ページで注目を集めるには時間がかかる場合がありますが、サイトに新しい訪問者を呼び込むことができるため、価値があります。

SERPについて何か質問はありますか? 以下のコメントセクションでそれらについて話しましょう!