Web アクセシビリティが SEO にとって重要な理由

公開: 2022-09-15

インターネットは、野心的な起業家に全世界を本当に開かせました. ビジネスオーナーはもはや地理的な制約を受けません。 Web の力を利用して、世界中の見込み客や顧客に商品を売り込むことができます。

しかし、甘いものには苦味が伴います。この場合、Web の一見無限のマーケットリーチを活用しようとするビジネスオーナーが、ターゲットユーザーの注意を引くために文字通り何十億もの他の Web ページと競合することは避けられないという現実があります。

これは、事業主が技術戦略に非常に精通している必要があることを意味します。より具体的には、Web コンテンツが多様な視聴者にとって非常にアクセスしやすいものであることと、競合他社の真の海の中でそのターゲット視聴者によって実際に見つけられることの両方を保証する必要があります。

つまり、Web アクセシビリティと SEO を考慮して設計された Web コンテンツが必要になります。この記事では、Web アクセシビリティと SEO の間の重要な関係を調べ、アクセシブルな Web デザインが実際に SEO にどのように役立つかについて説明します。

Web アクセシビリティとは

Web テクノロジーにしばらく携わったことがある場合は、検索エンジン最適化 (SEO) の実践ではないにしても、その概念についてはすでによく知っているでしょう。簡単に言えば、SEO とは、コンテンツが検索エンジンの結果リストで簡単に見つかるようにすることを目的とした Web デザインの実践を指します。

たとえば、主な目標は、コンテンツを Google 検索の最初の数ページに表示させることです。結局のところ、あなたの会社が結果リストの下位にあるほど、見込み顧客があなたを見つける可能性は低くなります。

Web デザイナーは、SEO キーワード、アンカーテキスト、説明的なメタタイトルなど、さまざまな手法を使用して、コンテンツがインターネット検索の最初の数ページに表示される可能性を高めています。

当然のことかもしれませんが、SEO で使用されているものと同じまたは類似の手法の多くは、アクセシブルな Web デザインにも見られます。 SEO が見込み顧客がインターネット検索であなたを見つけやすくすることを目的としているのと同様に、Web アクセシビリティは、特定のニーズに関係なく、すべてのユーザーにとってコンテンツが高度に機能するように設計されています。

これには、感覚、可動性、または認知の違いを持つエンドユーザーが Web コンテンツにアクセスできるようにすることも含まれます。最終的な目標は、障害のある視聴者に、障害のない視聴者と同等のユーザーエクスペリエンスを提供することです。

たとえば、ビデオのキャプションと文字起こしは、聴覚障害のある視聴者のために使用できます。逆に、代替テキストは、スクリーンリーダーを使用して視覚障害のある視聴者向けに画像を説明するために使用できます。

SEO と Web アクセシビリティの関係

SEO における Web アクセシビリティの最も重要な利点の 1 つは、アクセス可能な Web サイトによってユーザーエクスペリエンスが向上し、より多くの多様なユーザーにコンテンツが開かれることです。

コンテンツに多言語機能を導入するという一見単純なことでも、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、ターゲットユーザーを拡大することができます。翻訳が強力でコンテンツに適している場合、アクセシビリティが向上するだけでなく、SEO の力も 2 倍になります。

さらに、Web アクセシビリティは、検索エンジンアルゴリズム、特にそれらすべての祖先である Google が使用するアルゴリズムにおいてますます重要な基準になっています。たとえば、ブレッドクラムを使用すると、認知障害のあるエンドユーザーがコンテンツをナビゲートして使用するのに役立ちます。

同時に、検索エンジンはこれらを使用してデジタルマーケティングの取り組みをより正確に評価し、研究者をより効果的に適切な Web サイトに誘導することができます。これにより、見込み顧客があなたを見つけてくれる可能性が高まり、Web ページの直帰率が低下する可能性があります。これにより、検索エンジンのランキングも向上する可能性があります。

ビジネスのデジタル化に伴い、見込み顧客が Web コンテンツを見つけられるかどうかは、会社の成功や存続にとってますます重要になっています。アクセシビリティを確保し、多様な顧客のニーズに対応するために必要なテクノロジーに投資しないことは、市場へのリーチを制限するだけでなく、アメリカ障害者法 (ADA) の後援の下で法的責任を負う可能性があります。または欧州アクセシビリティ (EA) 法。

ただし、アクセシブルな Web デザインと SEO の両方の驚くべき市場の可能性を活用するには、この 2 つを調整することが重要です。たとえば、SEO キーワードとフレーズに重点を置いたわかりやすいタイトルと見出しを使用すると、障害を持つエンドユーザーがコンテンツをナビゲートし、情報を吸収し、より良いユーザーエクスペリエンスを享受できるようになると同時に、Web クローラーによる分析がサポートされます。コンテンツのインデックス作成。

同様に、画像に代替テキストを提供し、ビデオにトランスクリプトを提供すると、視覚障害や聴覚障害のあるユーザーにとって機能するだけでなく、このコンテンツが SEO ツールに変わり、検索エンジンのアルゴリズムがコンテンツを認識する可能性が高まり、ひいては彼らの検索エンジンランキング。

お持ち帰り

ビジネスの Web コンテンツがどれほど優れていても、ターゲットユーザーがコンテンツを見つけられず、資料にアクセスできなければ、その目的を果たせません。ただし、Web アクセシビリティと SEO を連携させることで、検索エンジンのランキングを上げながら、はるかに幅広いオーディエンスにリーチできます。最終的に、これにより、企業の Web コンテンツを多数の競合他社から際立たせることができます。

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ゲスト著者について: Katie Brenneman は、デジタルマーケティングコンテンツを専門とする情熱的なライターです。 彼女が書いていないときは、鼻を本に埋めたり、犬のチャーリーと一緒にハイキングしたりしている彼女を見つけることができます. ケイティとつながるには、Twitter で彼女をフォローしてください。