WordPressで成功するランディングページを作成する方法

リードとコンバージョンを増やすために使用できる多くの成功したマーケティングツールがあります。 ただし、ランディングページ（コンバージョンをキャプチャするために最適化された専用のWebページ）は、売上高を改善するための最良の方法の1つです。

WordPress内でカスタムランディングページを作成するのは難しいだろうと考えるのは許されるでしょう。 ただし、目標を達成するために利用できる多くのプラグインを考えると、プロセスはWordPressサイトの通常のコンテンツを作成するのと実質的に同じです。

この記事では、ランディングページについて詳しく見ていきます。 従うべきベストプラクティス、それらをいつ使用するか、そして最も重要なこととして、それを作成する方法について説明します。 始めましょう！

ランディングページの目的は何ですか？

ランディングページの目標は、特定のアクションを実行するようにユーザーを集中させることです。 あなたのサイトへの訪問者は通常、あなたの電子メールマーケティングキャンペーンからの広告またはリンクをクリックした後、ランディングページに「着陸」します。

WordPressサイトのホームページやその他の領域には、複数のアクションの呼び出し（リンク、フォーム、チャット機能）が含まれている可能性がありますが、ランディングページの範囲はより狭くなっています。 「今すぐ購入」や「サインアップ」など、クリックするオプションは1つだけです。

多くのランディングページには、訪問者が情報を入力するための連絡フォームまたはサインアップフォームが含まれています。 その見返りとして、割引コードやダウンロードリンクなどが提供され、新しいリードが得られます。 （サインアップフォームと言えば、収集される個人情報の1つが電子メールアドレスである場合、MailChimpの使用方法を学ぶことを検討する価値があります。）

ランディングページのベストプラクティス

テキストエディタ、ビジュアルエディタ、またはページビルダーを開く前に、コンバージョンを最大化し、訪問者を販売目標到達プロセスに誘導するために、他の人が従うベストプラクティスのいくつかを検討する価値があります。 ランディングページでのコンバージョンを促進するために、カテゴリ別のベストプラクティスを含むチェックリストを保持することも価値があるかもしれません。

まず、プレゼンテーションが重要であることを認識することが重要です。 Webの他の場所にある長い形式のコンテンツとは異なり、ランディングページのコピーは簡潔で直接的なものにする必要があります。 また、ページの見出しは、検索エンジンの結果ページ（SERP）内に表示されるアンカーテキストと一致する必要があることに注意してください。

さらに、すべてのランディングページに明確な召喚状（CTA）が表示される必要があります。 これは最終的に訪問者を変えるものであり、次に何をすべきかを単に彼らに伝えるべきです。 短く簡潔でありながら、非常にわかりやすく、目立つ場所に配置する必要があります。

最後に、有料広告のランディングページを作成する場合は、キャンペーン自体を参照するコンテンツを常に含める必要があります。 さらに、ページを有機的に（つまり検索エンジンを介して）見つけたくないので、ページをnoindexとして設定する必要があります。

ランディングページを作成する理由

ランディングページは、主に商品やサービスの宣伝と販売に使用されます。 アイデアは、販売またはコンバージョンファネルへのエントリポイントとして1つを使用することです。 そのコンテンツは非常に焦点を絞っており、読者がページを移動するように強制するように設計されている必要があります。 最後に、CTAをクリックする以外に決定はありません。

ただし、ランディングページは、より分析的な機能も果たします。 たとえば、彼らは特定のキャンペーンに厳しい数字を付けるのを助け、あなたに彼らの成功を追跡するための基礎を与えることができます。 目標については後で詳しく説明します。 ただし、要するに、目標がリード、売上、製品、またはブランドの認知度を高めることなのか、それとも単に読者を教育することなのかを判断する必要があります。 これは、ランディングページの使用方法を決定するのに役立ちます。

長い形式のランディングページと短い形式のランディングページを使用する場合

ランディングページには、長い形式と短い形式の2つの基本的な種類があります。 前者は、製品またはサービスに関する明確な詳細を説明し、通常、多くの異なるセクションが含まれています。 後者ははるかに簡潔です。 どちらを選択するかは、引き付けたい訪問者のタイプによって大きく異なります。

詳しい説明が欲しいというお客様と、やめられたというお客様の2種類があるとよく言われます。 言い換えれば、オーディエンスがハードセルとソフトセルのどちらに反応する可能性が高いかを検討する必要があります。

ランディングページが長いほど、売り込みが難しく、「迅速な修正」を提供する摩擦のない直接購入に適しています。 これには、医薬品、トレーニングプログラム、および投資機会が含まれます。 対照的に、短いページはあなたの目標がリードを生み出すことである状況を支持し、あなたは他のキャンペーンに説得を任せることができます。

ランディングページの目標の設定

先に述べたように、作成プロセスにひざまずく前に、目標を定義することが重要です。 キャンペーン自体の目標（つまり、販売またはリード）はすでに確立されており、ランディングページの作成方法について大まかなアイデアを持っている可能性があります。 ただし、その成功を測定する方法を理解することは、将来の設計プロセスに役立ちます。

たとえば、目標を設定する方法はたくさんありますが、達成したい目標に数字を付けて、そこから作業することをお勧めします（たとえば、1か月あたり100件のリード）。 ここでは、専用のトラッキングURLを作成すると便利です。また、取得する分析により、進捗状況を監視できます。

WordPressでランディングページを作成する方法

Torqueブログで、実際にランディングページを作成する方法については前に説明しました。 実行する正確なプロセスは、選択したランディングページソリューションによって異なります。

ただし、何があってもやりたいことがいくつかあります。

• テンプレートを選択して、ランディングページの名前を決めます。
• ヒーロー画像とCTAを追加します。
• 提示しているオファーに関する情報を提供します。
• 他の幸せな顧客からの証言を含めてください。
• オファーのコストの概要を明確に示し、顧客がどれだけ節約できるかについて話し合う可能性があります。
• 余分なナビゲーションを取り除きます。

これにより、基盤を構築するのに適したものになりますが、顧客が目標到達プロセスの最後を通過できるように、他のページを設定することも検討してください。 たとえば、チェックアウトページと同様に、支払いを受け入れる場合は、ありがとうページが必要になります。 ページにnoindexタグを追加することも賢明なアイデアです。

最後に、あとはページを公開して、やってくるコンバージョンの処理を開始するだけです。

WordPressランディングページプラグイン

幸い、専用のプラグインを使用する場合、WordPress内にランディングページを作成するのは簡単です。選択できるソリューションはたくさんあります。

たとえば、多くのページビルダープラグインは、ランディングページを作成するための機能を提供します。 ElementorやBeaverBuilderなどのソリューションには、ランディングページの作成専用である必要はありませんが、起動して実行するために必要なものがすべて揃っています。

より焦点を絞ったものについては、Thrive Architect、OptimizePress、Leadpagesなどのオプションを検討することをお勧めします。

これらのツールには通常、ページビルダー要素がありますが、広告の作成、支払いオプション、マーケティングツールの統合などの機能も提供します。 また、投資収益率（ROI）などのメトリックを計算するための専用の分析もあります。

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ランディングページで成功を収めたい場合は、ダウンタイムや技術的な問題を絶対に回避する必要があります。 したがって、信頼できるブランドを後ろに置くことは、追加のチームメンバーを持つことに似ています。

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