웹사이트에 필요한 5개의 비디오(및 어디에 배치해야 하는지)
게시 됨: 2023-06-16
연구에 따르면 동영상은 온라인에서 고객의 참여를 유도하고 제품을 구매해야 하는 이유를 이해시키는 데 가장 효과적인 형식입니다.
Insivia에서 실시한 연구에 따르면 시청자는 비디오를 통해 메시지를 전달할 때 메시지의 90%를 기억합니다. 동일한 메시지를 문자로 전달하면 유지율은 10%에 불과합니다.
이것은 비디오를 잠재 고객 생성, 판매 획득 및 사용자 경험 향상을 위한 강력한 매체로 만듭니다. 그러나 최대 효과를 보장하려면 주의해서 사용해야 합니다.
많은 회사에서 잘못 알고 있는 마케팅의 한 측면은 웹사이트에 비디오를 배치하고 웹페이지의 판매 의도를 칭찬하지 않기 때문에 고객을 혼란스럽게 하는 비디오 콘텐츠를 사용하는 것입니다.
이 가이드에서는 웹사이트에 필요한 5가지 유형의 동영상을 안내하고 게시 위치를 설명합니다. 비즈니스에 즉시 구현할 수 있는 실용적인 조언을 제공하여 ROI를 극대화하는 데 중점을 둡니다.
회사소개 영상 – 홈페이지
웹 사이트에 필요한 첫 번째 비디오 유형은 회사 소개 비디오입니다. 이것을 홈페이지에 추가하는 것이 가장 논리적인 선택입니다. 대부분의 방문자가 처음으로 브랜드와 상호 작용하는 곳이므로 스토리를 전달하기에 이상적인 장소입니다.
사용자가 원하는 정보를 찾을 수 없으면 일반적으로 단 7초 만에 웹사이트를 떠납니다. 회사 소개 비디오는 이를 방지하는 환상적인 방법입니다.
즉, 동영상의 위치가 잘 잡힌 경우에만 작동합니다. 동영상을 홈페이지의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 배치하세요. 그렇지 않으면 놓칠 수 있습니다.
회사 소개 비디오는 고객에게 브랜드, 가치 및 차별화 요소에 대한 개요를 제공해야 합니다. 또한 누구를 대상으로 했는지, 어떤 문제를 극복했는지, 왜 독특한지에 대한 정보를 포함하여 주요 제품을 참조합니다.
브랜드 비디오 전체에 브랜드를 많이 포함하는 것을 잊지 마십시오. 여기서 목표는 사람들이 당신을 기억하게 만드는 것입니다. 로고 애니메이션 메이커를 사용하여 로고의 3D 모션 그래픽을 만들고 비디오에 삽입하여 브랜드 인지도를 향상시키십시오.
제품 설명 비디오 - 모든 제품 페이지
모든 제품 페이지에 제품 설명 비디오를 포함하는 것이 당연하다고 생각할 수 있지만 얼마나 많은 회사가 그렇게 하지 못하는지 알면 놀랄 것입니다.
이름에서 알 수 있듯이 제품 설명자는 제품의 기능, 작동 방식, 이점, 제품을 구매해야 하는 이유를 자세히 설명합니다.
고객이 제품 페이지를 방문하면 고품질 리드로 간주해야 합니다. 그들은 제품에 대해 알고 있고 관심을 갖고 있으며 더 많은 정보를 찾고 있습니다. 제품 설명자는 자세한 제품 정보를 제공하는 동시에 제품을 구매해야 하는 이유에 대한 설득력 있는 사례를 제시해야 합니다.
Wyzowl의 연구에 따르면 88%의 사람들이 브랜드 비디오를 보고 제품이나 서비스를 구매한다고 확신했습니다. 이는 설명 동영상이 잘 실행될 때 얼마나 강력한지 보여줍니다.
시간을 내어 각 제품에 대한 개별 설명 비디오를 만드십시오.
너무 자주 기업에서는 설명 동영상을 재활용하여 여러 제품 페이지에서 사용합니다. 이것은 충분하지 않습니다.
고객은 곧 부진한 접근 방식을 따라잡고 미루게 될 것입니다. 애니메이션 제품 설명 전략을 올바르게 설정하면 이점을 얻을 수 있습니다. 잘못 이해하면 고객을 잃게 됩니다.
브랜드 스토리 비디오 – 회사 소개 페이지
다음은 브랜드 스토리 동영상입니다. 회사 소개 페이지에 이를 게시해야 합니다.
고객이 About Us 페이지를 방문하는 것은 구매에 대해 논의하고 있지만 구매하기 전에 귀하의 이야기와 가치에 대해 더 알고 싶어하기 때문입니다. 즉, 그들은 귀하의 브랜드가 그들과 동일한 도덕적, 윤리적 결정을 공유하고 있는지 확인하기를 원합니다.
따라서 이들을 핫 리드로 간주해야 합니다. 회사 소개 페이지를 올바르게 가져오는 것이 저울을 유리하게 만드는 것일 수 있습니다.
브랜드 스토리 비디오는 귀하가 생각하는 것과 정확히 일치합니다. 회사의 스토리를 전달하고 귀하의 가치를 표현합니다. 회사를 시작한 이유, 그 이후로 진행된 여정, 상징하는 것, 사명이 무엇인지를 다루어야 합니다. 아마도 가장 중요한 것은 브랜드의 고유한 개성을 전달하고 회사 문화에 대한 통찰력을 제공해야 한다는 것입니다.
최고의 브랜드 스토리 비디오는 회사의 이상적인 고객(제품을 가장 구매하고 싶은 사람들)을 대상으로 합니다. 가치를 공유하고 서로 잘 어울린다는 점을 설득하여 이 중요한 인구 통계의 관심을 끌 수 있는 동영상을 원합니다. 예를 들어 고객이 특히 환경에 대해 열정적이라면 친환경 인증에 대해 이야기하십시오.
직원 인터뷰 – 팀 페이지를 만나다
팀 만나기 페이지는 브랜드를 성장시키고 고객과 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 신뢰할 수 있음을 보여주는 웹사이트에 보상을 제공하는 Google 알고리즘의 EAT 측면을 활용하기 때문에 SEO와 관련하여 유용합니다.
Google은 해당 분야에 대한 전문 지식을 갖춘 실제 사람들이 귀하의 비즈니스를 운영하고 있다는 증거를 찾고 있습니다. 이를 제공할 수 있는 보다 유기적인 가시성으로 사이트에 보상하는 것으로 입증되었습니다.
따라서 직원의 배경, 경력 및 성격을 보여주는 직원과의 비디오 인터뷰는 Google 알고리즘을 이기는 확실한 방법입니다.
하지만 좋은 소식은 여기서 그치지 않습니다! 직원 프로필 비디오는 고객과 대화를 나누기도 전에 고객과의 관계를 구축합니다. 특히 부동산과 같은 서비스 산업에서 냉담한 리드를 워밍업하는 좋은 방법입니다.
부동산의 예에 머물면서 고객은 종종 자신이 가장 잘 알고 있는 전문가나 가장 편하게 느끼는 사람을 고용합니다. 직원 비디오 인터뷰를 사용하여 부끄럽지 않게 고객을 확보하십시오. 대리인을 선택하는 것은 논리를 거스를 수 있는 감정적인 결정인 경우가 많으므로 이점을 활용하십시오.
고객 평가 – 귀하의 리뷰 페이지
모든 브랜드가 웹사이트에 리뷰를 올리는 것은 아닙니다. 많은 사람들이 그것을 Google이나 TripAdvisor와 같은 전용 리뷰 사이트에 맡깁니다. 그러나 포함하는 것이 좋습니다.
사이트에 리뷰를 게시하면 제품을 둘러싼 내러티브를 제어할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스를 가장 잘 보여주는 리뷰를 강조 표시할 수 있습니다. 잠재 고객이 리뷰를 읽을 정도라면 브랜드나 제품에 진지하게 관심이 있는 것입니다.
회원 평가는 입소문 광고에 해당하는 현대판입니다. 그들은 매우 효과적이며 일반 사람들이 귀하의 제품을 보증하면 많은 판매를 얻을 수 있습니다. Wyzowl 설문 조사에서 95%의 사람들이 리뷰와 평가가 구매 결정에 영향을 미친다고 말했습니다.
회원 평가는 정기적으로 고객의 구매를 방해하는 문제 지점에 초점을 맞출 때 가장 효과적입니다. 사람들이 과거에 구매를 철회한 이유를 목록으로 만들고 질문의 틀을 만들어 인터뷰 대상자에게 물어보십시오. 실제 사람이 판매 장벽을 해결하고 제품이 환상적인 결과를 제공하는 방법을 설명하는 것은 강력한 판매 도구입니다.
웹사이트에 리뷰가 있다는 것은 누군가가 "[브랜드 이름] 리뷰"를 검색할 때 귀하의 웹사이트 순위가 매겨진다는 의미이기도 합니다.
마무리 생각
집중 시간이 짧고 경쟁이 치열한 오늘날의 빠르게 변화하는 디지털 세상에서 웹 사이트에 적절하고 목적이 있는 비디오를 통합하면 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
각 동영상의 배치와 콘텐츠를 신중하게 고려하면 영향력을 극대화하고 보다 효과적인 사용자 경험을 만들 수 있습니다. 신중한 비디오 전략을 구현하면 사용자의 관심을 끌고 유지할 뿐만 아니라 전환율을 높이고 전반적인 온라인 입지를 강화할 수 있습니다.
동영상의 힘을 마케팅 도구의 역동적인 도구로 받아들이고 매력적이고 설득력 있는 스토리텔링의 잠재력을 최대한 활용하여 청중과 의미 있는 방식으로 연결하십시오.