이벤트 전 콘텐츠 마케팅 전략을 강화하기 위한 6가지 팁

이벤트 전 콘텐츠 마케팅 전략을 강화하기 위한 6가지 팁

이벤트를 계획할 때마다 홍보해야 합니다. 아마도 새로운 제품의 출시일 것입니다. 아마도 새로운 가게의 오픈일 것입니다. 아마도 음악 이벤트이고 수천 명의 사람들을 당신의 방식으로 끌어들이고 싶을 것입니다. 어떤 경우이든 주요 목표는 대상 청중 사이에 흥미를 유발하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅은 그 판촉의 필수적인 부분이며 많은 이벤트 기획자들에게 문제입니다.

가장 큰 문제는 대부분의 이벤트 기획자가 더 이상 작동하지 않는 마케팅 기법에 의존하고 있다는 것입니다. 판촉 활동이 성공을 거두려면 오늘날 청중의 기대에 맞게 방법을 조정해야 합니다.

콘텐츠 마케팅이란 정확히 무엇입니까?

Content Marketing Institute는 다음과 같이 정의합니다. "콘텐츠 마케팅은 명확하게 정의된 잠재고객을 유치 및 유지하고 궁극적으로 수익성 있는 고객 행동을 유도하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둔 전략적 접근 방식입니다."

이러한 전략적 접근 방식에는 블로그 게시물, 사례 연구, 기사, 백서, 인포그래픽, 인터뷰, 비디오 등과 같은 다양한 유형의 디지털 콘텐츠가 포함됩니다. 이벤트 관리자가 직면하는 궁극적인 문제는 콘텐츠 생성입니다. 쉬운 일이 아니며 일반적으로 전문 작가와 편집자의 도움이 필요합니다.

사전 이벤트 콘텐츠 마케팅 전략이 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅 시대 이전에 이벤트 기획자들은 무엇을 하고 있었나요?

그들은 포스터, 전단지, TV 광고 및 입소문 기술에 의존했습니다. 블로그와 소셜 미디어의 등장으로 모든 것이 바뀌었습니다. 이제 탐색할 다른 기회가 많이 있습니다. YouTube 동영상, Facebook 이벤트, 인포그래픽, 블로그 게시물, 기타 모든 콘텐츠 마케팅 도구를 마음대로 홍보할 수 있습니다.

구식 이벤트 마케팅 방법을 사용해 왔다면 사람들이 더 이상 이벤트에 관심이 없다는 인상을 받았을 것입니다. 네가 틀렸어. MPI Meetings Outlook 보고서에 따르면 이벤트 기획자의 52%는 가상 및 라이브 이벤트에 더 많은 참석자가 있을 것으로 예상하고 이벤트 기획자의 56%는 유리한 비즈니스 조건을 예측합니다.

예; 조건은 우호적이지만 올바른 전략만이 혜택을 얻는 데 도움이 될 것입니다.

우리는 당신이 원하는 이벤트 전 과대 광고를 만드는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 제공할 것입니다.

성공적인 사전 이벤트 콘텐츠 마케팅을 위한 6가지 팁

다음은 6가지 팁입니다.

1. 티저 캠페인 만들기

티저 캠페인은 매우 성공적일 수 있습니다. 이 전략은 장기간에 걸쳐 출시되는 짧은 콘텐츠 스니펫에 의존합니다. 정확히 무엇을 홍보하고 있는지 청중에게 말하는 것이 아니라 더 오랫동안 그들의 관심을 사로잡는 매력적인 콘텐츠를 개발하고 있습니다. 그들은 이벤트가 무엇인지 말하기도 전에 긍정적인 기대를 가질 것입니다.

Olympus가 사용자만큼 혁신적이어야 하는 새 카메라에 대한 티저 캠페인을 시작했을 때 확실히 주목을 받았습니다. 사진 블로그는 이 카메라의 기능이 무엇일지 추측하면서 뉴스에 도처에 있었습니다. 소문이 무성한 만큼 타겟층 사이에서 제품 출시에 대한 기대감이 컸다.

이벤트 전에 과대 광고를 만드는 일종의 콘텐츠 마케팅 캠페인입니다.

2. 현지 관객에 초점

이 이벤트가 특정 위치에서 열리는 경우 현지 청중 사이에 인지도를 구축하는 데 중점을 둡니다. 대부분의 사람들은 더 관련성 높은 정보를 제공하기 때문에 국제 뉴스보다 지역 뉴스를 선호합니다.

지역 뉴스 기관은 커뮤니티에 서비스를 제공하므로 여러분의 콘텐츠를 홍보하기를 원할 것입니다. 지역 기자의 관심을 끌 수 있는 훌륭한 보도 자료를 시작하십시오. 그런 다음 인터뷰를 준비하여 이벤트에 대한 뉴스를 공유하십시오.

3. 그들에게 무엇을 기대하는지 말하라

티저도 훌륭하지만 결국 청중이 이벤트에서 무엇을 기대할 수 있는지 알려야 합니다. 예를 들어 공군 조종사가 기동을 수행하는 이벤트를 홍보하는 경우 확실히 청중의 관심을 끌 것입니다. 그러나 그들은 정확한 기대치를 형성하기를 원할 것입니다. 이벤트 기간은 얼마나 됩니까? 주차 공간을 제공합니까? 그들은 표를 사야 합니까? 카메라를 가져올 수 있습니까? 누가 공연할 것인가? 프로그램이 무엇인가요?

정보 제공은 전통적인 이벤트 홍보 전략의 일부입니다. 그러나 디지털 마케팅 시대에는 캠페인의 이 요소를 훨씬 더 효과적으로 만들 수 있습니다. 이벤트의 공식 웹사이트에 프로그램을 소개하되 모든 소셜 미디어 네트워크를 통해 정보를 공유해야 합니다. 청중이 이벤트의 각 부분에서 무엇을 기대할 수 있는지 설명하는 해당 프로그램에 대해 여러 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다.

4. WordPress 배너 사용

웹 사이트를 지속적으로 방문하는 충성도 높은 청중이 이미 있는 경우 이벤트 프로모션이 훨씬 쉬워집니다. WordPress 배너를 추가하면 웹사이트의 각 방문자가 이 이벤트에 대한 정보를 받게 됩니다. 워드프레스 배너 로테이터 플러그인은 이러한 목적으로 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

배너도 콘텐츠임을 명심하십시오. 방문자가 웹사이트에 도착하는 즉시 관심을 끌 수 있는 훌륭한 광고를 만들어야 합니다. 이 플러그인을 사용하면 배너 영역을 쉽게 설정하고 관리할 수 있습니다.

5. 클릭 미끼에 의존하지 마십시오

거짓 광고는 너무 간단합니다. 청중의 관심을 끌 수 있는 믿을 수 없는 주장을 하기만 하면 됩니다. "Kim Kardashian은 이 쿠키를 좋아합니다"는 지역 제과점에서 주최하는 이벤트에 대한 과대 광고를 확실히 만들 것입니다. 그러나 그 주장이 사실이 아니라면 귀하의 캠페인은 동정심을 갖지 않을 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 때는 확실히 과대 광고와 기대를 불러일으켜야 합니다. 그러나 모든 주장은 절대적으로 사실이어야 합니다. 약속한 것을 이행해야 하므로 프로모션이 정직한지 확인하십시오. 그렇지 않으면 이벤트가 아무리 멋지더라도 청중은 실망할 것입니다.

6. 충분한 콘텐츠를 제공하세요!

좋은 오래된 규칙은 희소성이 이벤트 프로모션에서 잘 작동한다고 말했습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 시대에 사람들은 더 많은 것을 기대합니다. 그들은 이벤트에 참석하기로 결정하기 전에 모든 정보를 얻고 싶어합니다. 그들은 모든 종류의 이벤트에 대한 업데이트를 지속적으로 받고 있으므로 귀하에 대해 잊어버리기 쉽습니다. 그렇기 때문에 그들에게 알리고 상기시켜야 합니다. 즉, 충분한 콘텐츠를 개발하고 정기적으로 홍보해야 합니다.

단기 승리를 목표로 하는 것은 큰 위험입니다. 더 길고 잘 계획된 콘텐츠 마케팅 캠페인은 안전한 내기이며 이벤트를 홍보할 때 꼭 필요한 것입니다.

이벤트 기획자들이 주요 프로모션 기법으로 콘텐츠 마케팅에 의존하기 시작할 때입니다. 이것은 청중에게 도달하고 재타겟팅하는 가장 효과적인 방법입니다. 여러 채널을 통해 콘텐츠를 배포할 수 있으므로 도달 범위를 쉽게 확장할 수 있습니다. 위에서 제공한 팁을 통해 이벤트 전 콘텐츠 마케팅 전략을 강화할 수 있습니다.

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