SEO 카피라이팅 초보자 가이드

SERP에서 콘텐츠 순위를 높이는 것은 웹사이트 또는 비즈니스 소유자의 주요 목표 중 하나입니다. 이 퍼즐의 주요 부분은 SEO 카피라이팅을 사이트와 관련 콘텐츠 및 마케팅 자료에 통합하는 것입니다.

SEO 카피라이팅이 처음이라면 SEO 키워드를 전체 콘텐츠 전략에 통합하는 방법을 배워야 합니다. 이 게시물에서는 SEO 카피라이팅의 기본 사항을 안내하고 프로세스가 어떻게 보이는지 보여주고 올바른 발판에서 시작할 수 있도록 몇 가지 모범 사례를 공유합니다.

카피라이팅이란?

카피 라이팅은 잠재 고객이 전환, 수익 또는 둘 모두로 이어지는 행동을 취하도록 유도하는 판매 중심 카피를 작성하는 프로세스입니다. 웹사이트를 탐색하거나 이메일을 열거나 Facebook 광고를 스크롤할 때 매일 카피라이팅을 접하게 됩니다. 주요 목표는 전환 및 판매를 유도하는 것입니다. 즉, 버튼 클릭, 뉴스레터 가입 또는 제품 구매와 같은 명확한 다음 단계로 클릭 유도문안(CTA)을 볼 수 있습니다.

다음과 같은 곳에서 카피라이팅을 볼 수 있습니다.

• 판매 및 제품 페이지
• 광고(온라인, 인쇄물, 오디오 및 비디오 모두)
• CTA가 포함된 소셜 미디어 게시물
• 판매 또는 전환을 유도하는 이메일 뉴스레터
• 다이렉트 메일 자료

카피라이팅은 일반적으로 콘텐츠 쓰기와 혼동되며, 이는 온라인과 오프라인 모두에서 볼 수 있는 마케팅 자료에도 크게 영향을 미칩니다. 그러나 각 작문 스타일의 목표는 동일하지 않습니다. 카피 라이팅과 컨텐츠 라이팅의 차이점을 살펴 보겠습니다.

카피라이팅은 콘텐츠 라이팅과 어떻게 다른가요?

카피 라이팅이 더 판매 중심적이라면 콘텐츠 라이팅은 고품질 콘텐츠로 독자를 교육하는 것을 목표로 합니다. 또한 콘텐츠 작성은 즉시 구매를 요청하기보다 리드를 따뜻하게하는 것입니다. 콘텐츠 작성은 시간이 걸리므로 결국 판매나 일종의 전환으로 이어질 가능성이 더 큽니다.

이와 같은 기사는 콘텐츠 작성의 좋은 예입니다. 이 기사의 주요 목표는 SEO 카피라이팅에 대해 교육하는 것입니다. 이 기사의 마지막에 있는 주요 행동 유도 문안은 구매가 아니라 의견을 남기는 것입니다. 블로그 게시물의 마지막에 어려운 판매 프레젠테이션이 없습니다. 대신 다음에 수행하려는 작업에 따라 몇 가지 다른 옵션이 있습니다.

우아한 테마에 익숙하고 관심이 있다면 읽기를 마친 후 Divi를 확인해 보세요. 그렇지 않은 경우 다른 교육 게시물로 이동하여 조금 더 배울 수 있습니다. 나중에 우리 콘텐츠에서 얻은 전문 지식으로 인해 Divi를 WordPress 웹사이트의 일부로 만들 수도 있습니다.

간단히 말해서 콘텐츠 작성은 가치를 더하는 것(첫 번째)을 추구하여 결국 판매로 이어질 수 있습니다(두 번째). 반면에 카피 라이팅은 처음부터 판매 중심입니다.

더 자세한 설명은 카피라이팅 vs. 콘텐츠 라이팅에 대한 포스트를 읽어보세요.

SEO 카피라이팅이란?

SEO 카피라이팅은 타겟 키워드와 구문을 사용하여 검색 엔진에서 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 주로 판매 중심이기 때문에 SEO 카피 라이팅은 SEO 키워드 최적화의 힘을 사용하여 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 전환율이 높은 판매 카피를 만듭니다. 대체로 이것은 판매 사본을 레벨업하기 위한 강력한 전략입니다.

SEO 카피라이팅과 SEO 콘텐츠 작성 모두 동일한 기본 SEO 기술을 사용하지만 작성 스타일과 전반적인 목표는 다릅니다. SEO에 최적화된 카피라이팅은 판매 페이지와 같이 전환을 유도하지만 콘텐츠 쓰기에도 나타납니다.

예를 들어 블로그 게시물에는 독자를 제품 또는 서비스 제안으로 직접 유도하는 CTA가 포함되어 있습니다. SEO 카피라이팅과 콘텐츠 작성이 겹칠 수 있는 다른 장소에는 이메일 마케팅, 긴 형식의 판매 페이지(판매 프레젠테이션 전에 독자를 교육하는 경우가 많음), 소셜 미디어 콘텐츠 등이 있습니다.

SEO 카피라이팅 과정

SEO 카피라이팅 프로세스가 어떻게 생겼는지 궁금하십니까? 비즈니스, 클라이언트, 결과물 및 목표에 따라 주관적일 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 어떤 일이 있어도 거의 동일해야 하는 프로세스의 몇 가지 기본 부분이 있습니다. 그것들을 살펴보자.

아이디어: 피치 또는 과제?

SEO 카피라이팅과 관련하여 아이디어 프로세스는 상황에 따라 다르게 보일 수 있습니다. 직접 작성하는 경우 키워드 조사 도구를 사용하여 자신만의 아이디어를 생각해 낼 수 있습니다. 고객을 위해 일하고 있다면 자신만의 주제를 제시할 수 있습니다. 반면에 클라이언트는 귀하에게 할당을 제공할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 SEO 카피 라이팅의 경우 해당 주제에 매출뿐만 아니라 순위를 높이는 데 필요한 키워드가 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

사전 작성

사전 작성에는 판매 콘텐츠 아이디어를 취하고 초안을 준비하는 작업이 포함됩니다. 이 프로세스에는 일반적으로 SEO 키워드 연구(검색 의도 포함), 주제 연구 및 개요가 포함됩니다.

다음은 제가 카피라이터로서 수년 동안 경험한 다양한 시나리오 중 일부입니다.

• 작가는 주제를 제시하고 SEO 및 주제 연구를 수행하고 개요를 작성합니다.
• 클라이언트는 주제를 제시한 다음 SEO 연구, 주제 연구 및 개요를 작가에게 할당합니다.
• 클라이언트는 주제를 제시하고, SEO 및 주제 연구를 수행하고, 작가가 타겟팅하려는 초점 및 보조 키워드를 포함하는 내용 요약(또는 개요)을 제공합니다.

주제와 키워드를 파악한 후에는 주제에 대해 추가 조사를 수행해야 합니다. 경쟁자의 게시물을 보고 SERP에서 이미 순위가 매겨진 항목에 대한 느낌을 얻을 수 있습니다. 또한 게시물 작성에 도움이 되는 소스 자료를 검색하고 컴파일하는 것이 좋습니다. 항상 출처를 인용하십시오. 외부 및 내부 링크를 포함한 SEO 링크를 사용하십시오. 도메인 권한이 있는 다른 웹사이트에 링크하고 사이트 내의 콘텐츠에 링크하는 것도 SEO 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

주제, SEO 키워드 및 연구를 파악한 후에는 제목과 개요를 작성할 수 있습니다. 가능하면 주요 SEO 핵심 문구를 제목과 게시물의 첫 번째 단락에 넣으십시오. 그런 다음 작성 시 Yoast와 같은 SEO 플러그인을 사용하여 핵심 문구를 최적의 수준으로 배포할 수 있습니다.

종종 타겟팅하려는 SEO 키워드가 두 개 이상 있을 것입니다. 관련 보조 문구와 함께 하나의 기본 키 문구가 있어야 합니다. 이러한 보조 문구 중 일부를 롱테일 키워드로 텍스트에 포함하되 자연스럽게 흐르는 곳에만 포함시키십시오. 키워드 스터핑을 피하고 적절한 경우 선택한 문구를 여기 저기에 전략적으로 배치하십시오.

글쓰기

이제 기사 초안 작성을 시작할 때입니다. 자신의 웹사이트를 위해 글을 쓰고 있다면 콘텐츠 길이에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 그러나 확실하지 않은 경우 SEO에 가장 적합한 단어 수에 대한 가이드를 만들었습니다.

SEO 카피라이팅은 독자가 행동을 취하도록 하는 스토리를 전달해야 합니다. 스토리텔링은 마케팅의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 특히 청중이 브랜드와 깊은 유대감을 느끼도록 하려는 경우에 그렇습니다. 일반적으로 마케팅 콘텐츠는 개방적이고 접근하기 쉽고 대화식일 때 효과적입니다.

SEO 카피라이팅 스토리는 시작, 중간, 끝이 명확해야 합니다. 콘텐츠의 종류와 목적에 따라 구조를 결정하는 데 도움이 되는 다양한 판매 카피 프레임워크를 탐색할 수 있습니다. Ray Edwards의 PASTOR 공식은 내가 가장 좋아하는 판매 페이지 및 이메일 시퀀스 중 하나입니다. 많은 예가 있으므로 몇 가지를 테스트하여 가장 적합한 것을 찾으십시오.

플러그인과 앱을 사용하여 더 명확한 글쓰기 지원

콘텐츠를 읽기 쉽게 만드는 한 가지 방법은 Yoast SEO 플러그인의 가독성 점수에 주의를 기울이는 것입니다. 이 도구는 글을 명확하고 이해하기 쉽게 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 더 개선하는 방법에 대한 팁을 얻을 수 있습니다. 때로는 복잡한 문장을 단순화하는 데 어려움을 겪고 있다면 Hemingway를 통해 기사를 실행합니다.

글을 쓸 때 H2 및 H3 부제목이 있는 섹션으로 콘텐츠를 분할해야 합니다. 콘텐츠를 글머리 기호 목록으로 나누면 가독성도 향상될 수 있습니다. SEO 카피라이팅을 가능한 한 접근 가능하고 쉽게 소화할 수 있도록 하면 전반적인 SEO 순위에 도움이 될 수 있습니다. 원하는 경우 SEO에 제목 태그를 사용하는 방법에 대한 보다 심층적인 가이드가 있습니다.

플러그인에 대해 이야기하는 동안 각 콘텐츠에 대한 강력한 메타 설명이 필요하다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. Yoast를 사용하는 경우 WordPress 인터페이스 내부에 플러그인이 있습니다. 우리는 완벽한 메타 설명을 작성하는 방법에 대한 보다 심층적인 가이드를 작성했습니다.

CTA를 잊지 마세요

콘텐츠의 초안을 작성하고 흐름이 좋고 의미가 있는 섹션으로 나누고 내부 및 외부 링크를 통합했으면 CTA를 추가해야 합니다. 독자가 다음으로 가야 할 곳은 어디입니까? 그들이 무엇을 하기를 원하십니까? 다음은 몇 가지 가능성입니다.

• 뉴스레터 신청
• 무료 다운로드를 위해 가입하십시오(리드 마그넷)
• 과정에 등록
• 제품 구매
• 서비스를 위해 당신을 고용
• 클릭하면 관련 게시물로 이동
• 상담 예약
• 이벤트 티켓 구매(온라인 또는 직접 방문)

개정 및 출판

콘텐츠 초안을 작성한 후에는 문제(예: 문법 또는 복잡한 문장)를 정리하기 위해 한 번 더 진행합니다. 또한 이미지 크기를 압축해야 합니다(페이지 속도는 SEO에 영향을 미침). 그런 다음 해당되는 경우 고객에게 제출하십시오. 편집 요청을 가지고 다시 돌아올 수 있으며 이 시점에서 최종 수정을 하고 다시 제출해야 합니다.

드디어 공개할 시간입니다. 이는 WordPress와 같은 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 통해 게시하거나 웹사이트에 판매 페이지를 게시하는 것을 의미할 수 있습니다. 추천 이미지를 업로드하고 콘텐츠에 다른 관련 이미지를 포함하는 것을 잊지 마십시오. 그런 다음 게시물을 예약하거나 게시합니다.

4 SEO 카피 라이팅 접근 방식, 기술 및 모범 사례

이제 SEO 카피라이팅의 기본 사항을 이해했으므로 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

1. 검색 의도를 고려하십시오. 독자들이 당신이 쓰고자 하는 특정 주제를 찾는 이유는 무엇입니까? SEMRush와 같은 도구는 검색 의도를 분석하는 데 도움이 되며 궁극적으로 더 나은 키워드 연구를 수행하는 데 도움이 됩니다. 이는 궁극적으로 더 나은 SEO 카피라이팅으로 이어집니다.
2. 역 피라미드를 사용하여 글을 구조화하십시오. 역피라미드는 기자들이 속보를 구성하는 데 사용하는 글쓰기 스타일입니다. 첫 번째 단락(때로는 첫 번째 문장)에 이야기의 주요 아이디어를 배치하여 독자가 앞의 주제에 대한 개요를 빠르게 파악할 수 있도록 합니다. 이 작문 스타일은 블로깅 및 소셜 미디어 카피와 같은 마케팅을 위한 카피 라이팅의 일부 형태로 매우 잘 변환됩니다. 저널리즘 교육과 경험이 있는 작가로서 저는 마케팅 경력 내내 역 피라미드를 자주 사용하고 있음을 발견했습니다.
3. 브랜드를 유지하십시오. SEO 카피라이팅은 브랜드 보이스와 일치해야 합니다. 판매 글의 어조가 다른 곳의 카피에서 너무 멀리 벗어나면 독자들에게 이질감이 느껴지고 SEO와 전환 모두에 영향을 미칠 것입니다.
4. 특정 청중을 위해 스타일과 어조를 조정합니다. 여러 브랜드와 청중을 위해 글을 쓰는 경우 항상 누구를 위해 글을 쓰는지 파악하십시오. 일관성을 유지하려면 한 클라이언트에서 다음 클라이언트로 이동할 수 있어야 합니다.

결론

콘텐츠가 SERP에서 좋은 순위를 차지하게 하려면 SEO 카피라이팅의 기초를 배우는 것이 절대적으로 필요합니다. 사람들이 검색 엔진을 사용하여 귀하가 작성하는 주제를 찾을 때 귀하의 사본이 큰 역할을 합니다. 결과적으로 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있기를 원합니다.

웹사이트나 비즈니스에 SEO 카피라이팅을 활용합니까? 시작할 생각이신가요? 우리에게 의견을 남기고 알려주십시오.

Julia Lazebnaya/Shutterstock.com을 통한 주요 이미지