WordPress의 A/B 테스트: 정의 및 시작 방법

• A/B 테스트란?
• A/B 테스트를 수행하는 이유는 무엇입니까?
• 5단계로 A/B 테스트를 실행하는 방법
• A/B 테스트 WordPress에 가장 적합한 도구는 무엇입니까?

그것에 뛰어 들자!

A/B 테스트란?

분할 테스트라고도 하는 A/B 테스트는 동일한 콘텐츠의 두 가지 약간 다른 버전을 테스트하는 방법입니다.

각 버전은 청중의 다른 부분에 표시됩니다. 그런 다음 게시 시 더 높은 전환을 제공할 버전을 결정하기 위해 참여 및 전환을 추적합니다.

또는 A/B/n 테스트라고도 하는 두 개 이상의 변수를 테스트할 수도 있습니다.

가장 효과적인 분할 테스트는 각 변형에 대해 하나의 요소만 변경합니다. 이렇게 하면 한 가지 변경 사항이 성능에 어떤 영향을 미치는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

"다변량 테스트"라는 문구를 접할 수도 있습니다. 이는 여러 변수(및 변수 조합)를 동시에 테스트한다는 점을 제외하면 A/B 테스트와 유사합니다.

데이터에 능숙하면 더 빠를 수 있지만 어떤 특정 변경이 특정 버전의 성능을 향상시키는지 이해하기 어려울 수도 있습니다.

반대로 A/B 테스트는 한 번에 하나의 변수만 테스트합니다(이 변수는 완전히 다른 페이지만큼 클 수 있음).

A/B 테스트를 수행하는 이유는 무엇입니까?

분할 테스트를 수행하는 몇 가지 이유가 있습니다.

• 더 많은 매출을 올리십시오. A/B 테스트는 판매를 늘리기 위해 랜딩 페이지를 최적화하는 데 특히 유용합니다.
• 전환율을 극대화하십시오 . 이러한 테스트를 통해 전환율을 개선하여 트래픽에서 최대한의 이점을 얻을 수 있습니다.
• 무엇이 콘텐츠를 효과적으로 만드는지 이해합니다. 각 테스트는 개별 콘텐츠를 최적화하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다. 시간이 지남에 따라 이러한 통찰력은 고객의 일반적인 선호도를 이해하는 데 도움이 될 수 있으므로 처음부터 더 나은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
• 쉬운 수정 사항을 식별합니다. 한 번에 하나의 변수만 테스트하면 필요한 변경 사항을 신속하게 구현할 수 있습니다.
• 마케팅 비용을 절약하십시오. 마케팅 캠페인을 분할 테스트하면 많은 비용을 지출 하기 전에 효과가 있는지 확인할 수 있습니다.

요컨대, A/B 테스트는 실제로 작동하는 사이트를 변경하여 더 많은 사람들을 끌어들이고 이미 사이트에 있는 방문자로부터 더 많은 전환을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

5단계로 A/B 테스트를 실행하는 방법

이제 일반적으로 A/B 테스트를 실행하는 것이 어떤 것인지 살펴보겠습니다. 그런 다음 다음 섹션에서는 사이트에서 이러한 원칙을 구현하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 특정 WordPress A/B 테스트 도구를 공유합니다.

1. 테스트할 콘텐츠를 선택합니다.

가장 먼저 해야 할 일은 테스트를 실행할 페이지나 게시물을 선택하는 것입니다. 테스트를 실행할 수 있는 세 가지 콘텐츠 범주가 있습니다.

• 실적이 저조한 콘텐츠/방문 페이지. 분할 테스트는 기존 콘텐츠가 목표를 달성하지 못하는 이유를 파악하는 좋은 방법입니다.
• 오래된 콘텐츠. 콘텐츠가 잘 작동하지만 어쨌든 업데이트하고 싶을 때가 있습니다. 예를 들어 비즈니스의 변경 사항을 나타내기 위해 홈페이지의 일부 측면을 수정해야 할 수 있습니다. 이 콘텐츠를 A/B 테스트하면 업데이트로 인해 성능이 저하되지 않는지 확인할 수 있습니다.
• 게시 준비 중인 새 콘텐츠입니다. 콘텐츠를 게시하기 전에 모든 콘텐츠에 대해 분할 테스트를 실행할 수 있습니다. 이것은 랜딩 페이지와 마케팅 퍼널의 다른 중요한 부분에 특히 유용할 수 있습니다.

이러한 범주를 기반으로 테스트할 콘텐츠 목록을 만듭니다. 한 번에 2~3개의 테스트를 실행하고 싶을 수 있지만 지금은 콘텐츠 중 하나를 선택하고 다음 단계로 이동합니다.

2. 테스트 목표 선택

다음으로 테스트에서 얻고자 하는 것을 설정해야 합니다. 테스트 중인 페이지가 귀하의 웹사이트에 많은 시청자를 유치하기를 원하십니까? 사람들을 특정 링크로 보내시겠습니까? 사람들이 무언가를 사도록 설득합니까?

답변에 따라 테스트할 메트릭이 결정됩니다.

• 견해. 특정 페이지를 방문하는 사람의 수입니다. 보다 구체적으로, 검색 엔진이 귀하의 사이트로 보낸 사람들인 유기적 보기 에 맞게 최적화하려고 합니다. 이를 수행하는 방법에 대한 아이디어는 WordPress SEO 체크리스트를 확인하십시오.
• 클릭률. 테스트 중인 콘텐츠를 보고 있는 특정 링크를 클릭한 방문자의 비율입니다.
• 전환율. 콘텐츠를 볼 때 특정 행동을 취하는 사람들의 수입니다. 엄밀히 말하면 이는 모든 작업이 될 수 있지만 대부분의 경우 전환율은 가입(예: 뉴스레터 또는 멤버십 프로그램) 또는 판매를 나타내는 데 사용됩니다.

또한 특정 콘텐츠를 선택하기에 충분히 의미 있는 차이로 간주되는 것이 무엇인지 결정해야 합니다.

예를 들어 기존 콘텐츠의 업데이트된 버전을 테스트하는 경우 전환율이 10% 이상 증가하는 경우에만 새 버전으로 전환하도록 결정할 수 있습니다.

대부분의 고품질 A/B 테스트 도구에는 변경 사항이 통계적으로 유의미한지 아니면 노이즈인지 판단하는 데 도움이 되는 기능이 포함되어 있습니다.

3. 콘텐츠를 다양화하는 방법을 결정합니다.

목표가 무엇인지 알게 되면 콘텐츠를 다양화하는 방법을 결정할 준비가 된 것입니다. 다음을 포함하여 콘텐츠의 모든 요소를 ​​테스트할 수 있습니다.

• 표제. 게시물/페이지 또는 이메일 제목 줄에 대한 제목의 변형을 테스트할 수 있습니다.
• 이미지. 다양한 버전의 배너 또는 추천 이미지를 테스트하거나, 제품 이미지의 다양한 배치를 실험하거나, 이미지가 청중에게 어떻게 표시되는지 테스트할 수 있습니다. 이미지를 테스트하는 경우 두 이미지 변형이 모두 WordPress에 최적화되어 있는지 확인하십시오.
• 텍스트가 표시되는 방식. 다양한 글꼴과 텍스트 크기를 테스트할 수 있습니다. 예를 들어 문장 스타일 목록을 일련의 글머리 기호로 바꾸는 등 텍스트 구성 방식을 변경할 수도 있습니다.
• 사본 자체. 콘텐츠 내에서 다양한 버전의 텍스트를 테스트할 수 있습니다. 예를 들어 랜딩 페이지에서 한 평가를 귀하의 평가 라이브러리에서 다른 평가로 전환할 수 있습니다.
• 클릭 유도문안(CTA). 이것은 고객에게 조치를 취하도록 지시하는 페이지의 일부입니다. CTA에 더 많은 관심을 끌기 위해 CTA를 표현하는 다양한 방법, 다양한 배치 또는 다양한 색상/이미지 체계를 테스트할 수 있습니다.

한 번에 하나의 요소와 하나의 변형을 선택하여 테스트해야 합니다. 이렇게 하면 조회수, 클릭 연결 또는 전환의 증가 또는 감소를 유발하는 변수를 쉽게 식별할 수 있습니다.

4. A/B 테스트 설정

이제 A/B 테스트를 구현할 준비가 되었습니다. 이를 위한 프로세스는 사용 중인 도구에 따라 약간 다르지만 일반적으로 다음과 같습니다.

• A/B 테스트 도구 열기
• 새 테스트 파일 만들기
• 테스트할 콘텐츠 선택
• 테스트 목표 설정
• 콘텐츠의 복제본 만들기
• 3단계에서 테스트하기로 결정한 변경 사항을 반영하도록 복제본을 수정합니다.
• 통계적으로 유의미한 결과를 얻으려면 테스트를 충분히 오래 실행해야 한다는 점을 기억하면서 테스트 기간을 설정합니다.
• 테스트 활성화

테스트가 활성화되면 A/B 테스트 WordPress 도구가 콘텐츠에 대한 트래픽을 자동으로 분할하여 각 변형을 다른 사람들에게 보여줍니다. 일부 도구를 사용하면 두 버전 간에 트래픽을 분할하는 방법을 사용자 지정할 수도 있습니다.

5. 최상의 변형 선택

마지막 단계는 게시할 콘텐츠의 최상의 버전을 선택할 수 있도록 시간 경과에 따라 목표 지표를 추적하는 것입니다. 다음과 같은 몇 가지 방법이 있습니다.

• AI가 결정하게 하십시오. 일부 분할 테스트 도구는 자동으로 숫자를 처리하고 가장 성공적인 변형이 무엇인지 알려줍니다.
• 숫자를 직접 크런치하십시오. 또한 직접 데이터를 살펴보고 조회수, 클릭률 또는 전환이 가장 높은 변형이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

그런 다음 콘텐츠를 게시하거나 새로운 변형을 만들어 더 많은 A/B 테스트를 통해 실행할 수 있습니다.

A/B 테스트 WordPress에 가장 적합한 도구는 무엇입니까?

WordPress에는 여러 A/B 테스트 플러그인이 있습니다. 선택하는 데 도움이 되는 세 가지 즐겨찾기에 대한 간략한 개요는 다음과 같습니다.

1. 넬리오 테스트
2. 구글 최적화
3. 번영 최적화

1. 넬리오 테스트

Nelio Testing은 WordPress 사이트의 모든 측면에서 분할 테스트 및 다변량 테스트를 실행할 수 있는 고급 테스트 플러그인입니다. 여기에는 게시물, 페이지, 사용자 지정 게시물 유형, 헤드라인, WooCommerce 제품, 테마 및 CSS가 포함됩니다.

또한 Nelio Testing을 사용하여 방문자가 특정 페이지 또는 게시물에서 가장 많은 시간을 보내는 위치를 보여주는 히트맵을 생성할 수 있습니다.

2. 구글 최적화

Google Optimize는 Google에서 만든 A/B 테스트 솔루션입니다. 일반 A/B 테스트, 분할 테스트, URL 리디렉션 테스트 및 개인화 테스트를 실행할 수 있습니다. 서버 측 실험과 같은 고급 기능도 있습니다.

Google Optimize의 한 가지 단점은 WordPress 사이트와 직접 통합되지 않는다는 것입니다. 그러나 WordPress 페이지 빌더처럼 작동하는 시각적 인터페이스를 사용하여 변형을 매우 쉽게 설정할 수 있는 Chrome 확장 프로그램이 있습니다.

인터페이스는 WordPress 콘텐츠를 자동으로 가져오므로 코드와 상호 작용할 필요가 없습니다.

3. 번성 최적화

Thrive Optimize는 WordPress 페이지, 특히 Thrive Architect 페이지 빌더로 설계된 페이지를 위한 전문 A/B 테스트 도구입니다. 이 플러그인을 사용하면 쉽게 테스트를 설정하고, 콘텐츠를 복제하고, 다양한 메트릭을 추적할 수 있습니다. 테스트가 완료되면 자동으로 우승자를 선택하도록 설정할 수도 있습니다.

Thrive Optimize는 WordPress 블록 편집기로 만든 페이지에서 작동하지만 타사 페이지 빌더로 만든 페이지에서는 작동하지 않습니다. Thrive Optimize는 WordPress 게시물과도 호환되지 않습니다.

A/B 테스트 WordPress에 대한 최종 조언

분할 테스트는 더 나은 콘텐츠를 만들고 시간이 지남에 따라 청중이 콘텐츠에 반응하는 방식에 영향을 미치는 선택 사항을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음 5단계로 첫 번째 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다.

오늘 Nelio Testing, Google Optimize 또는 Thrive Optimize를 시작하십시오!

웹 사이트를 최대한 활용하는 방법에 대한 다른 팁은 CTA 버튼 최적화 및 중요한 랜딩 페이지 기본 사항 숙달에 대한 가이드를 확인하십시오.

A/B 테스트 WordPress 콘텐츠에 대해 더 궁금한 점이 있습니까? 댓글로 알려주세요!