디지털 콘텐츠, 전자 상거래 및 틈새 커뮤니티의 교차점에 애그리게이터 진입

2022년에 디지털 콘텐츠와 관련된 대부분의 비즈니스, 전자 상거래는 품질 전환이 아닌 노출 및 클릭 수를 통해 성공을 측정합니다. 최근 온라인 쇼핑이 널리 보급됨에 따라 해당 전자 상거래 기술 및 온라인 잠재 고객이 증가하고 있습니다.

미국 기업의 경우 전자 상거래 매출이 미화 9,600억 달러 이상을 차지합니다. 이러한 추세가 계속되면 전자 상거래 시장은 2022년 말까지 1조에 도달할 수 있습니다. 온라인 상거래의 급속한 성장은 대부분 COVID 팬데믹에 기인합니다. 또한 지난 10년간 전자 상거래 성장은 (대부분) 번성하는 글로벌 경제 환경에 의해 강화되었습니다. 그러나 일부 전문 콘텐츠 제작자, 미디어 아울렛 소유자 및 디지털 수요 수집가는 이러한 산업 분위기가 곧 바뀔 것이라고 예측합니다.

당연히 아마존의 마켓플레이스는 온라인 쇼핑에서 가장 중요한 역할을 합니다. 그러나 이 디지털 플랫폼의 판매는 최근에 평준화되었습니다. 동시에 MarketWatch 에 따르면 회사의 운영 비용이 증가 했습니다.

이제 2022년에는 전체적으로 소비자 지출이 둔화되기 시작했습니다. CBS 뉴스에 따르면 미국 시민들은 인플레이션과 이자율 상승에 직면해 있습니다. 이 상황은 전자 상거래 판매자와 광고주가 현재 전략을 추측하게 할 수 있습니다. 전자 상거래 산업에 종사하는 사람들은 지출이 계속해서 느려지면 더 높은 품질의 전환율로 더 세분화된 잠재고객을 타겟팅하는 데 집중해야 합니다.

Virtual Asset Aggregators는 전자 상거래 시장을 평가합니다.

팬데믹 기간 동안 전자 상거래 매출이 급증했습니다. 많은 기업들이 이를 보고 이를 활용하기 위해 나섰다. 예를 들어, Thrasio(및 기타 Amazon FBA 애그리게이터)와 같은 자산 애그리게이터는 소규모 전자 상거래 비즈니스를 구매하기 위해 설립되었습니다. 이 기업들은 더 큰 브랜드 포트폴리오로 "롤업"하기 위해 수익성 있는 Amazon(및 기타 전자 상거래) 판매자를 구입했습니다.

그들의 비즈니스 개념은 일관된 수익을 촉진하기 위해 하나의 기업 "우산" 아래에 이러한 유형의 여러 브랜드를 구현합니다. 따라서 이 전자 상거래 집계 모델을 활용한 비즈니스는 오프라인 소매를 사용할 수 없는 시기에 기록적인 이익을 얻었습니다.

그러나 업계 전문가들은 이러한 유형의 집계가 미래에 번영할 것이라고 믿기를 주저하고 있습니다. 현재 Amazon에서 Shopify 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 모든 전자 상거래 매장에서 경쟁이 치솟고 있습니다. 하락 추세의 경제 환경이 전자 상거래 판매 및 전환율에 어떤 영향을 미칠지는 아직 알 수 없습니다. 전자 상거래 회사가 현재 트래픽과 온라인 노출을 유지할 수 있더라도.

결국 전환율이 높은 디지털 트래픽이 판매 촉진의 핵심입니다. 큰 전환을 얻는 가장 바람직한 방법은 청중을 이해하는 것입니다. 전자 상거래 판매자가 이 작업을 수행할 수 있다면 가장 확실한 소비자에게 제품을 판매 및/또는 추천할 수 있습니다.

동시에 최신 애그리게이터 비즈니스는 다른 경로를 취하고 있습니다. 디지털 수요 집계자는 청중이 온라인에서 시간을 보내는 영역과 상거래가 영향을 받는 디지털 포털을 제어하는 ​​것을 목표로 합니다. VentureBeat 에 따르면 이러한 신생 기업은 충성도가 높고 보다 명확한 청중이 있는 틈새 디지털 커뮤니티를 확보하려고 합니다 .

이 개념을 채택한 스타트업은 가장 충성도가 높은 독자를 보유한 웹사이트와 온라인 포털이 소비자에게 가장 만연한 영향을 미친다고 믿습니다. 틈새 콘텐츠 웹사이트(예: 미국 여자 테니스에 대한 콘텐츠)는 시청률 변동이 적습니다. 그 결과, 최신 디지털 수요 수집 회사는 특정 틈새 시장에서 증가하는 유기적 트래픽을 생성하는 블로그를 사들입니다.

우리 회사에는 일대일 경쟁자가 없습니다.” 라고 TreasureHunter라는 애그리게이터 스타트업의 CEO인 Benjamin Schardt 가 설명했습니다. "독립적으로 소유한 콘텐츠 사이트를 인수하고 "DNA"를 보존하고 현재 운영 제한을 개선하고 미래를 위해 사이트를 성장시키면서 전환 가능성이 높은 잠재고객을 확장하기 때문에 우리는 다릅니다."

유익한 콘텐츠가 왕입니다

지금쯤이면 월드 와이드 웹에서 최고의 콘텐츠 웹사이트 중 일부는 수십 년에 걸친 디지털 콘텐츠 제작 경험을 보유하고 있습니다. 이러한 블로그는 종종 부업 및 열정 프로젝트로 시작합니다. 그러나 이제 이 사이트는 전 세계 사용자로부터 주류 검색을 받기 시작했습니다. 콘텐츠 사이트 편집자와 디지털 콘텐츠 작성자는 특정 산업 내에서 이러한 사이트를 "선구자"로 존중하는 독자를 모았습니다. 결과적으로 유용한 콘텐츠를 배포하는 열정적인 블로그 소유자는 이제 눈에 띄는 광고 수익을 거두고 있습니다.

여행 노하우 블로그, 요리 사이트, 디지털 스포츠 포털 등 글로벌 독자의 클릭을 받는 웹사이트는 운영 가능하고 수익을 창출하는 비즈니스가 되었습니다. 예를 들어, 디지털 수요 수집자는 매년 수십만 달러를 버는 콘텐츠 웹사이트를 찾습니다. 이 블로그는 디스플레이 광고, 제휴 마케팅(제품 프로모션), 광고주 또는 광고 네트워크와의 CPC 계약에서 수익을 얻습니다.

이 디지털 광고 네트워크를 만든 계속 성장하는 회사의 계정 관리자인 Vesna Miletic은 "Reviewsales.io라는 네트워크를 통해 많은 웹사이트 소유자 및 광고주와 연결합니다."라고 말했습니다. "우리는 주류 미디어 아울렛, 블로그 소유자, 전자 상거래 판매자 등의 파트너와 함께 도달 범위를 넓혀 왔습니다."

Statista에 따르면 전 세계적으로 전자 상거래 광고주는 온라인 광고에서 거의 4000억 달러(그리고 계속 증가하고 있음)를 구매하고 있습니다. 게다가 광고 채널의 수도 증가하고 있어 온라인 기업이 소극적인 수익을 낼 수 있게 되었습니다. 유용한 정보를 제공하는 콘텐츠를 방송하는 웹사이트는 관심 있는 독자로부터 유기적인 트래픽을 수신하면서 이제 성공을 거두기 시작했습니다. 이러한 성공을 유지하기 위해 이러한 웹사이트와 콘텐츠 제작자는 트래픽을 광고주 및/또는 그 계열사/파트너의 판매로 전환해야 합니다.

COO인 Andres Lombana는 "Benjamin과 TreasureHunter의 팀과 함께 작업을 시작한 이후로 저는 우리가 하는 웹사이트 획득 및 콘텐츠 제작 작업이 디지털 자산의 청중, 광고주, 직원 및 투자자를 위한 가치를 창출할 것이라는 것을 알고 있습니다."라고 말했습니다. 트레저헌터에서 “전자상거래 기술과 미디어의 교차점에서 일하는 제 업계 배경을 바탕으로 개별 블로그 소유자가 하는 것과 동일한 '사랑과 관심을 우리 웹사이트에 넣을 수 있습니다. 또한 우리 전문가 팀은 이러한 사이트를 확보하고 포트폴리오에 추가하면 이러한 사이트를 확장할 수 있습니다.”

TreasureHunter와 같은 블로그 집계 회사는 현재 시청자, 잠재 독자, 작가, 편집자, 광고주, 투자자 등 모든 투자 당사자를 위한 가치를 창출해야 합니다. 이 산업은 전자 상거래 기술 및 교육용 디지털 콘텐츠의 한가운데에 있습니다. 결과적으로 집계 팀은 수익성, SEO, 기술 개발 등을 강조하면서 "사랑과 관심"으로 이 작업을 처리해야 합니다.

전자상거래 환경의 진화

오늘날 업계가 서 있기 때문에 디지털 웹 통계 및 광고 투자가 늘어났습니다. 이 산업이 계속 성장할 것인지, 아니면 미래에 일종의 조정이 있을 것인지는 여전히 두고 봐야 합니다.

웹사이트 방문자는 현재 기록적인 수준에 있는 디지털 인상을 만듭니다. 지금까지 이는 온라인 광고 투자를 지속적으로 증가시키는 결과를 가져왔습니다. 그러나 경기 침체로 인해 전환율이 흔들리기 시작하면 어떻게 될까요? 모든 언론사가 이 변화를 느낄까요? 아니면 가장 열성적인 청중을 가진 언론 매체가 유일하게 남아 있습니까?

확실한 것은 없지만 애그리게이터는 계속해서 아마존 판매자를 매수할 것입니다. 지금까지 이러한 Amazon FBA 집계 회사는 번성했습니다. 이제 디지털 자산 수집업체는 자체(유사한) 비즈니스 모델을 활용하려고 합니다. 블로그 및 기타 콘텐츠 웹사이트를 인수하는 이러한 수집업체는 자신의 팀이 곧 주류 성공을 거둘 것이라고 주장했습니다. 온라인 트래픽 소유권이 더욱 중요해지고 전자상거래 시장 경쟁이 치열해짐에 따라. TreasureHunter와 같은 애그리게이터는 자신의 팀이 최고의 위치에 있다고 생각합니다. 오늘날의 경제 상황이 소비자의 온라인 쇼핑 경향에 영향을 미치기 시작하면서 이 산업을 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.

“TreasureHunter를 통해 우리는 디지털 콘텐츠 부문에 혁명을 일으키고 싶습니다. 이것은 2013년에 우리가 첫 블로그를 설립했을 때만 꿈꿀 수 있었던 정확한 도구, 리소스 및 파트너를 소규모 웹사이트와 블로그에 제공합니다.”라고 자신의 블로그로 기업가적 노력을 시작한 Benjamin Schardt가 말했습니다.