광택 아트 북은 디지털 시대에 살아남을 수 있습니까? 크라우드소싱 플랫폼 Vol.co의 팀은 그렇게 생각합니다.

슈퍼 빌딩의 부상에 대한 진정한 독재자의 이야기. 3차원 타이포그래피에 정교하게 인쇄된 모노그래프가 작동합니다. 21세기 주방을 위해 그래픽으로 재창조된 이탈리아 요리책의 기념비입니다. 이러한 종류의 책 프로젝트는 각각 예술 애호가와 도서 애호가들 사이에서 컬트 추종자를 불러일으킬 수 있지만 점점 더 종이가 없는 세상에서 자금 조달 및 출판은 완전히 불가능하지는 않지만 어려운 일이 되었습니다.

독립 도서 제작자(또는 수집가)는 무엇을 해야 하나요?

작년에 Lucas Dietrich와 Darren Wall이 설립한 혁신적인 출판 플랫폼인 Volume과 함께 제공하십시오.

Lucas와 Darren은 노르웨이 디자인 에이전시 Heydays와 협력하여 WooCommerce로 크라우드 펀딩 플랫폼을 구축했습니다. 그리고 그들은 저에게 프로젝트 비하인드 스토리를 공유했습니다.

목표: 출판의 디지털화에 도전

Amazon에서 가장 많이 팔린 eBook의 3분의 1 이상이 자체 출판됩니다.

디지털 시대는 책 출판을 비롯한 여러 전통 산업에 치열한 경쟁을 불러일으켰습니다. 작년 Volume이 본격화되기 전까지 Amazon과 같은 제공업체와 동일한 속도와 규모로 고사양 책을 생산하는 효과적인 모델을 찾기 어려웠습니다.

국제 미술 출판사인 Thames & Hudson(T&H)은 수십 년간의 편집 및 디자인 통찰력, 생산 및 인쇄 전문 지식, 전 세계 서적 거래에 대한 비할 데 없는 배포를 보유하고 있습니다. 그들은 대규모로 아름다운 책을 만드는 것으로 유명합니다. 그러나 신인, 소량 및 매우 틈새 청중은 어떻습니까?

퍼블리싱은 열정에 관한 것이며, 퍼블리셔는 여전히 크리에이터가 잠재고객을 찾도록 돕는 데 중요한 역할을 합니다. – 루카스 디트리히

가족 소유의 출판 사업체는 수십 년 동안 축적된 지식을 새로운 세대의 창의적인 재능과 인쇄물에 정통한 청중에게 전달할 방법을 찾고 있었습니다. 적절한 시기에 T&H의 편집 이사인 Lucas Dietrich는 독립 출판사이자 아트 디렉터인 Darren Wall과 충돌했습니다.

Darren은 고급 비디오 게임 책을 위한 독특한 크라우드 펀딩 전자 상거래 사이트인 Read-Only Memory의 설립자입니다. 인상적인 견인력을 얻었고 이전에 거의 독점적으로 Kickstarter에서 개최되었던 코너를 중단했습니다.

Read-Only Memory는 비디오 게임 역사의 위대한 순간을 기록한 고품질 책을 출판합니다. 그들의 책은 업계를 형성한 개척자, 이정표 및 제목을 인정합니다.

Darren과 Lucas의 대화는 곧 아이디어로 이어졌습니다. 창작자들이 책 개념을 테스트하고 공유할 수 있는 기회를 제공하는 플랫폼을 구축하여 세상에 선보이기 전에 .

그들은 창작자들을 팬과 연결하고, 모멘텀을 구축하고, 관심을 측정하거나, 서약을 통해 사전에 자금을 확보함으로써 사람들이 아이디어를 게시할 수 있도록 권한을 부여할 수 있다고 믿었습니다.

그 결과 기존의 출판사에서 일하는 것보다 더 광범위하고 포괄적인 전문 주제에 걸쳐 특별한 책이 출판될 것입니다. 영국 전역의 크리에이티브 인은 틈새 책 아이디어를 테스트하고 추종자와 직접 대화 할 수있는 힘을 갖게 될 것입니다. 그리고 그들의 작품을 출판합니다.

기술은 우리가 콘텐츠를 경험하는 방식에 큰 영향을 미쳤으며 도서 거래의 채널은 돌이킬 수 없이 변경되었습니다. 개인의 창의성 정신을 기념하는 온라인 플랫폼과 아름다운 책을 통해 참여하고자 하는 사람들을 위한 온라인 플랫폼을 제공함으로써 볼륨은 이러한 침해에 한 발 더 다가갑니다.” – 루카스 디트리히.

기존 출판사들이 제작 수요와 높은 비용 때문에 틈새 판을 기피할 수 있었던 반면, Volume은 시장 테스트, 광고 및 크라우드소싱을 한 번에 수행할 수 있도록 합니다. -레벨 출판사와 작가, 그리고 군중을 내부로 초대했습니다.

이 프로젝트에는 즉시 사용 가능한 전자 상거래 기능 이상을 갖춘 강력하고 아름다운 온라인 홈이 필요했습니다.

Darren은 이전 프로젝트에서 노르웨이에 기반을 둔 WordPress 및 WooCommerce 중심 대행사인 Heydays와 함께 일했습니다. 그들은 독특한 디자인 전문성 덕분에 그에게 눈에 띄었습니다. Volume을 아이디어에서 현실로 바꾸기 위해 파트너를 찾아야 할 때 그는 어디로 가야 하는지 알고 있었습니다.

WordPress 및 WooCommerce에서 Vol.co 구축

Heydays는 2008년 디자인의 영향에 대한 호기심을 가지고 친구들로 시작했습니다. 이후 진화했으며 현재 비즈니스는 고객을 위한 브랜드, 제품 및 환경을 단순화하는 데 중점을 두고 있습니다. Vol.co는 그들의 팀이 구축한 다섯 번째 WooCommerce 사이트입니다.

WordPress는 사용자 정의하기가 정말 쉽고 WooCommerce도 마찬가지로 유연하여 무엇이든 사용자 정의할 수 있습니다. – 마틴, 헤이데이즈.

Volume 웹사이트의 현재 버전에는 WooCommerce Pre-orders 확장 프로그램과 Advanced Custom Fields: 당신이 서약할 때 단순히 선주문하는 것입니다.

사이트의 매우 구체적인 미학을 유지하기 위해 Darren은 승인된 프로젝트 발표를 게시할 때 모든 권한을 가지고 있습니다. 제작자는 아이디어를 제출하고 Darren은 Volume의 특징적인 모양과 느낌에 맞는 개별 마케팅 페이지를 만듭니다.

Martin은 일반적으로 WooCommerce 스토어 빌드에 사용하는 WordPress 플러그인 및 확장 기능 중 일부를 공유했습니다.

워드프레스 플러그인

• 고급 사용자 정의 필드: WordPress 편집 화면 및 사용자 정의 필드 데이터를 완전히 제어합니다.
• Admin Columns Pro: 게시물 일괄 수정, 빠른 수정.
• WP용 Google 애널리틱스 대시보드: 최신 Google 애널리틱스 추적 코드를 사용하여 사이트를 추적합니다.
• Gravity Forms: 고급 양식을 만들기 위한 가장 쉬운 도구 (참조: WooCommerce 사이트용 Gravity Forms 제품 추가 기능)
• WordPress용 MailChimp: 메일링 목록을 작성하고 사용자 정의된 이메일을 보내기 위한 것입니다.
• Relevansii: WordPress의 기본 검색을 기반으로 합니다.
• 도구 모음 게시 버튼: 게시 및 업데이트를 위한 스크롤 업 시간을 줄여 게시자 경험을 향상시킵니다.
• WP Rocket: Martin이 적극 권장하는 캐싱 플러그인입니다.
• Yoast SEO: 게시물 및 페이지에 대한 SEO 제안을 만드는 플러그인입니다.
• WooCommerce: 지금까지 모은 전자 상거래를 추가합니다!

WooCommerce.com 확장

• WooCommerce 사전 주문: 결제가 보류 중이거나 부분적으로 이루어진 상태에서 사용자가 주문할 수 있습니다.
• WooCommerce 소셜 로그인: 사용자가 계정을 만들고 소셜 미디어 계정 세부 정보로 로그인할 수 있습니다.
• Stripe: 이제 WooCommerce 코어에 내장된 신뢰할 수 있는 글로벌 결제 서비스 제공업체입니다.
• WooCommerce 고객 / CSV 내보내기 제품군: WordPress 외부에서 사용하기 위해 고객 및 주문 정보와 같은 데이터를 쉽게 내보낼 수 있습니다.
• WooCommerce Google Analytics: 상점 실적에 대한 통찰력 및 분석을 위해 WooCommerce를 Google Analytics에 연결합니다.

고객을 위한 매장 구축: 기대치를 관리하는 것은 필수입니다

Martin은 클라이언트 기대치를 관리하는 경험과 웹 프로젝트가 출시 이후를 포함하여 원활하게 진행되도록 하는 방법에 대해 이야기했습니다.

그는 클라이언트가 설치된 플러그인이 정기적으로 업데이트되도록 지원 계획을 세울 것을 제안합니다. 예를 들어 Heydays는 많은 사용자 지정 작업을 수행하기 때문에 업데이트를 제어해야 합니다(많은 항목이 중단될 수 있음). 그는 업데이트에 얼마나 많은 작업이 들어갈지 예측하기 어려우므로 고객에게 향후 비용 가능성을 고려하라고 말합니다.

Martin은 오픈 소스 소프트웨어를 기반으로 구축된 경우에도 웹샵을 운영하는 것과 관련하여 지속적인 비용이 든다고 고객에게 설명합니다. 그의 경험에 따르면 비용 관련 기대치를 관리하지 않으면 일부 고객은 초기 구축이 완료되면 추가 비용이 없을 것이라고 생각합니다.

오픈 소스 소프트웨어를 사용하는 경우에도 계속 실행하려면 비용이 든다는 사실을 클라이언트에게 준비시켜야 합니다.

볼륨의 미래는 밝다(그리고 다재다능하다)

Vol.co는 11월에 서비스를 시작했으며 이제 창작자들이 출판 프로젝트를 제출하여 검토할 수 있습니다. Lucas와 Darren의 경험은 어땠나요?

한마디로 짜릿하다. 출시 이후, 그들은 영국 디자이너이자 판화 제작자인 Anthony Burrill의 고사양 책인 첫 번째 책에 자금을 지원했으며 현재 두 권의 호화로운 건축 책에 대한 추가 자금 조달을 위해 캠페인을 벌이고 있습니다. 2018년의 남은 기간도 마찬가지로 바쁠 것입니다. John Maeda, Irma Boom, Takenobu Igarashi와 같은 유명 인사들의 타이틀을 포함하여 8~10개의 프로젝트를 게시하려고 합니다.

우리는 모든 프로젝트 작성자에게 출판 지원과 지식을 제공할 수 있고 그들의 책이 품질 면에서 높은 점수를 받을 수 있도록 보장할 수 있다는 점에서 Kickstarter나 '중립적인' 크라우드펀딩 플랫폼과 다릅니다. – 대런 월

이미 접수된 도서 제출 건수는 그들이 바라던 대로 Volume이 전통적인 모델에서 벗어나 시각 문화 도서를 생산해야 할 필요성을 충족한다는 초기 지표입니다. 스스로 책을 만들고, 제조하고, 배송하는 것은 엄청난 스트레스가 될 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 Volume은 북메이커가 부담을 덜고 개인의 창의력을 키울 수 있도록 다양한 옵션을 제공할 것입니다.

아직 초기 단계이지만 Volume의 가장 흥미로운 측면 중 하나는 앞으로의 다재다능함 입니다. 2인 벤처로서 그들은 엄청난 양의 통제력을 가지고 있습니다. 전통적인 출판물의 리드 타임은 대략 1년인 반면, Volume은 단 몇 주 만에 캠페인을 시작하고 후원을 받고 인쇄할 수 있습니다.

그들은 비즈니스 모델을 실험하기 위해 이러한 유연성을 최대한 활용할 것입니다. 그들은 한정판에 대해 다양한 펀딩 기간과 선주문 캠페인을 시도하고 곧 출시될 특대형 및 일회성 에디션과 같은 한계를 뛰어넘는 인쇄 형식을 실험할 계획입니다.

디지털화 측면에 도전하거나 이와 유사한 파괴적인 일을 하기 위해 WooCommerce를 사용한 적이 있습니까? 의견을 듣고 싶습니다.