2022년에 피해야 할 20가지 일반적인 WordPress SEO 실수: 전문가가 제안하는 것
게시 됨: 2022-04-14크든 작든 모든 비즈니스에서 검색 엔진 최적화(SEO)의 중요성은 소개할 필요가 없습니다. SEO와 관련하여 WordPress는 기본적으로 탁월한 CMS 선택입니다. 거의 모든 것, 특히 SEO에 대한 플러그인 및 통합이 있는 방법은 말할 것도 없습니다.
그럼에도 불구하고 브랜드의 전반적인 SEO 성능은 WordPress 웹사이트를 얼마나 잘 설정하고 관리하느냐에 달려 있습니다. 많은 잠재적인 SEO 실수가 Google에서 귀하의 순위를 훼손할 수 있기 때문입니다.
가장 일반적인 WordPress SEO 실수와 이를 방지하기 위해 할 수 있는 일을 배우려면 계속 읽으십시오.
가장 흔한 20가지 WordPress SEO 실수
WordPress 전문가의 실행 가능한 조언을 바탕으로 2022년에 피해야 할 가장 일반적인 WordPress SEO 실수 20가지를 바로 살펴보겠습니다.
올바른 퍼머링크를 사용하지 않음
"영구 링크"는 WordPress 웹사이트의 게시물, 카테고리 및 기타 페이지에 대한 URL 또는 영구적인 링크를 의미하며, 이 URL은 사이트가 활성 상태인 동안 변경되지 않고 유지됩니다.
퍼머링크는 방문자와 검색 엔진이 모두 이해하고 공유할 수 있는 URL 구조를 만드는 데 도움이 됩니다. 그러나 WordPress에는 사용자 친화적이지 않고 SEO에 최적화되지 않은 일반(어지러운) 영구 링크가 사전 설치되어 있습니다.
많은 WordPress 사용자는 기본 지저분한 영구 링크를 페이지 순위를 높이는 데 도움이 되는 깨끗하고 사용자 친화적인 영구 링크로 수정하는 데 실패합니다. 이를 방지하려면 WordPress 백엔드에서 설정 > 영구 링크로 이동하여 대상 키워드에 대한 영구 링크를 최적화하십시오. 깨끗한 퍼머링크 구조를 설정합니다. 예를 들어 블로그 게시물인 경우 example.com/blog/title-of-the-blog와 같은 URL로 설정할 수 있습니다.
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이미지를 최적화하지 않음
대부분의 현대식 웹사이트는 방문자의 참여를 유도하기 위해 모든 페이지에 배너, 차트, 일러스트레이션, 제품 사진 등의 여러 이미지를 통합합니다. 따라서 이미지 최적화는 모든 SEO 노력의 핵심 부분입니다.
대부분의 경우 SEO에 대한 이미지 최적화에는 키워드가 풍부한 대체 텍스트를 작성하고 더 빠른 로드를 위해 이미지 크기를 압축하는 두 가지 작업이 포함됩니다.
효과적인 대체 텍스트를 작성하려면 설명적이지만 간결해야 하며 기본 키워드를 포함하십시오. Moz에서 아래의 몇 가지 예를 참조하십시오.
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“모든 사람이 이런 실수를 한다고 말하기는 어렵지만 여전히 꽤 일반적입니다. 특히 문장에서 정확히 일치하는 형식으로 사용할 수 없는 키워드를 사용할 수 있는 위치로 img alt를 사용하지 않는 것입니다. Img alt는 강력한 신호이므로 alt가 비어 있지 않은지 확인하는 대신 사용할 가치가 있습니다.”라고 Surfer의 최고 제품 책임자인 Michal Suski가 권장합니다.
대체 텍스트를 사용하는 것이 좋지만 Google 이미지 검색 결과의 이미지 순위에만 영향을 미친다는 점에 유의해야 합니다. 이미지 검색에서 이미지의 순위를 지정하려면 적절한 키워드를 사용하면서 이미지를 잘 설명하는 대체 텍스트를 사용해야 합니다. Google의 검색 옹호자 John Mueller가 최근 발표한 설명에 따르면,
“텍스트 웹페이지가 이미지가 있기 때문에 더 가치가 있다고 말할 수는 없습니다. 실제로 우리는 대체 텍스트를 보고 이를 이미지에 적용하고 누군가가 이미지를 검색하면 이미지를 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있습니다. 텍스트 웹 검색에서 웹 페이지가 이미지가 있다고 해서 순위가 더 높은 것은 아닙니다.”
깨진 링크를 수정하지 않음
깨진 링크는 사용자와 검색 엔진 크롤러를 "404 not found" 페이지로 안내합니다. 이는 세션 시간과 같은 SEO 측정항목과 함께 사용자 경험 및 전환에 영향을 미칩니다.
그러나 깨진 링크를 수정하는 것은 쉽습니다. 깨진 링크 검사기와 같은 플러그인을 사용하여 깨진 링크를 찾아 수정하십시오. 플러그인은 사이트의 모든 내부 및 외부 링크를 검색하여 끊어진 링크를 찾아 목록에 표시합니다. 그런 다음 각 게시물을 수동으로 업데이트하지 않고도 플러그인 페이지에서 직접 해당 링크를 편집할 수 있습니다.
내부 연결 및 외부 연결 불량
적절한 내부 및 외부 연결은 WordPress SEO에서 중요하지만 종종 간과되는 부분입니다.
Terakeet의 SEO 관리자인 Jonas Sickler는 내부 연결에 대한 몇 가지 실행 가능한 조언을 공유합니다.
“기술적인 SEO에 잘못될 수 있는 부분이 많이 있지만 가장 쉽게 고칠 수 있는 것 중 하나는 내부 연결입니다. 내부 링크는 URL 간에 PageRank를 전달하고, 컨텍스트 신호를 공유하고, 크롤링을 돕고, 아키텍처 내 계층 구조를 표시하고, 사용자가 더 많은 콘텐츠를 검색할 수 있도록 하기 때문에 중요합니다.
사람들이 내부 링크에서 저지르는 가장 큰 실수는 다음과 같습니다.
- 잘못된 위치에 내부 링크 추가: 키워드에 대한 임의의 언급이 아닌 가장 관련성이 높은 부제목의 콘텐츠로 항상 링크합니다.
- 잘못된 앵커 텍스트 사용: 대상 페이지의 순위를 매길 앵커 텍스트에 키워드를 사용하고, 의미가 있는 경우 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용하는 것이 좋습니다. 또한 내부 링크가 검색 의도와 일치하는지 확인하세요. 즉, 정보 제공 목적의 앵커 텍스트가 있는 서비스 페이지에 링크하지 마십시오. 마지막으로 동일한 앵커 텍스트로 다른 페이지에 링크하지 마십시오. 짧고 간결한 앵커로 귀하의 페이지가 무엇인지 Google에 정확히 알려주세요."
내부 링크와 함께 관련성이 있고 신뢰할 수 있는 웹사이트에 대한 외부 링크를 뿌려 귀하의 주장을 뒷받침하고 콘텐츠의 신뢰성을 높이십시오. 사용자에게 유용한 리소스(가이드, 도구, 연구 등)를 안내하고 콘텐츠에 더 많은 가치를 추가하세요. <a> 태그 안에 target=”_blank” 속성을 추가하거나 단순히 플러그인을 설치하여 새 탭이나 창에서 외부 링크를 열도록 하십시오.
헤더를 구조화하지 않음
모든 페이지와 블로그 게시물에 올바른 HTML 부제목 구조(H1, H2, H3,…, H6)를 사용하는 것은 가독성을 높이고 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 크롤링할 수 있도록 하는 데 중요합니다.
또한 부제목에 페이지의 기본 키워드를 포함하는 것도 SEO 가치를 보유합니다. 따라서 헤더를 올바르게 구성해야 합니다.
- 페이지 헤드라인에 H1 태그를 한 번만 사용하십시오.
- 부제목(H2s, H2s 내의 H3s 등)을 사용하여 쉽게 탐색할 수 있도록 콘텐츠의 하위 주제를 구성합니다.
콘텐츠의 H1 및 부제목을 업데이트할 때 Google이 SERP에 표시하는 데 사용할 수 있는 제목 태그도 업데이트하세요.
“WordPress에서 블로그 제목은 항상 H1 태그이며 SEO 플러그인을 통해 Title 태그도 업데이트할 수 있는 옵션이 있습니다. 따라서 페이지에 중요한 키워드를 배치할 수 있는 두 가지 중요한 영역이 있습니다. 대부분의 경우 Google에 지정된 제목 태그가 표시되지 않으면 H1 태그에서 텍스트를 선택하여 SERP에 표시합니다. 대부분의 사람들은 Title 태그가 아니라 WordPress 블로그 제목만 업데이트합니다.”라고 MPL의 SEO 책임자인 Devendra Saini가 말했습니다.
XML Sitemap이 없는 경우
XML 사이트맵은 기본적으로 검색 엔진을 웹사이트에서 가장 중요한 페이지로 안내하는 XML 형식의 웹사이트 맵입니다. 가장 중요한 페이지가 나열되어 Google에서 사이트 구조를 쉽게 찾고 크롤링할 수 있습니다.
“WordPress 웹사이트가 완성되면 XML 사이트맵(사이트에 포함된 모든 페이지의 데이터 목록)을 GSC(Google Search Console)에 제출하는 것이 중요합니다. 이 작업은 웹사이트에서 색인을 생성할 부분을 Google에 알려 SERP에서 페이지 순위를 높이는 데 도움이 되므로 매우 중요합니다."라고 Wpromote의 SEO 콘텐츠 관리자인 Lorenz Esposito는 말합니다.
WordPress를 사용하면 인기 있는 Yoast SEO 플러그인을 사용하여 페이지 최적화를 처리할 수 있습니다. 따라서 SEO > 일반 > 기능으로 이동하여 XML 사이트맵 기능을 '켜기'로 전환한 다음 '변경사항 저장'을 클릭하세요.
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완료되면 Google Search Console을 사용하여 XML 사이트맵을 Google에 제출하고 Bing 웹마스터 도구를 사용하여 Bing을 제출하십시오.
적절한 스키마 마크업을 사용하지 않음
WordPress 웹사이트에서 제품을 판매하거나 레시피를 공유하는 경우 스키마 마크업을 사용하여 SERP에 리치 스니펫을 표시하지 않는 것은 실수입니다. 스키마 마크업은 본질적으로 페이지의 HTML에 추가하여 Google이 SERP에서 페이지를 읽고 표현하는 방식을 향상시킬 수 있는 의미 체계 태그 세트입니다.
예를 들어 스키마 마크업을 사용하여 SERP에 제품의 가격, 리뷰, 가용성 및 등급을 표시할 수 있습니다. 또는 레시피 기사를 공유하는 경우 요리 시간, 칼로리 및 별점을 표시할 수 있습니다. Google의 검색 갤러리를 확인하면 수십 가지 리치 스니펫 유형이 있음을 알 수 있습니다.
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스키마 마크업을 추가하는 것이 SEO 가치를 직접적으로 보유하지는 않지만, 리치 스니펫은 SERP에서 클릭률을 향상시켜 페이지에 더 많은 트래픽을 유도하여 간접적으로 SEO에 도움이 될 수 있습니다.
WP 및 AMP용 스키마 및 구조화된 데이터와 같은 플러그인을 사용하면 구조화된 데이터를 구현하여 WordPress 웹사이트에 대한 리치 스니펫을 표시하는 것이 비교적 간단합니다.
그런 다음 리치 결과 테스트 도구를 사용하여 구조화된 데이터 구현을 확인하고 페이지의 마크업에 의해 생성될 수 있는 Google 리치 스니펫을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 SERP에서 리치 결과가 어떻게 보이는지 미리 볼 수도 있습니다.
SERP에 대한 오래된 콘텐츠를 새로 고치지 않음
SEO를 위한 콘텐츠 제작은 필수이지만 콘텐츠 제작은 새로운 블로그 게시물을 작성하고 키워드, 시각 자료 및 링크를 사용하여 Google에 최적화하는 것만이 아닙니다.
검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하려면 게시물을 최신 상태로 유지해야 합니다. Google은 최신 정보와 데이터가 포함된 신선한 콘텐츠를 선호하기 때문입니다.
콘텐츠를 업데이트하지 않는 것은 피해야 하는 일반적인 WordPress SEO 실수입니다.
“WordPress에서 가장 흔한 SEO 실수 중 하나는 아마도 가장 고치기 쉬운 것 중 하나일 것입니다. 대부분의 사람들은 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 새로 고치기 위해 시간이나 노력을 기울이지 않아 브랜드에 좋지 않은 영향을 줄 수 있는 오래되거나 잘못된 정보로 이어집니다. 이 콘텐츠를 업데이트하면 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣고 주제 기사를 상시 콘텐츠로 바꿀 수 있습니다. 전략을 새로 고치면 잠재적인 트래픽과 전환을 놓치지 않을 것입니다.”라고 Rise at Seven의 수석 기술 SEO 관리자인 Nikki Halliwell이 권장합니다.
“콘텐츠 업데이트가 진행되는 한 콘텐츠가 오래되지 않도록 하는 것이 중요합니다. 귀하의 콘텐츠를 최신 상태로 유지하고 양질의 콘텐츠를 유지하는 것은 귀하의 사이트를 방문하는 검색 엔진과 사용자에게 큰 도움이 될 것입니다."라고 Lorenz Esposito가 제안합니다.
또한 콘텐츠를 최신 상태로 유지하기 위해 업데이트하는 편집 팀이 없다면 기사 제목과 메타 설명에 연도를 쓰지 않는 것이 좋습니다.
"페이지 제목과 메타 설명에 연도를 넣지 마세요! 솔직히 말해서, 이것은 실수가 아닙니다. 저는 항상 에버그린 콘텐츠를 사랑하고 8번 공 뒤에 있는 사이트를 지속적으로 봅니다.”라고 SEO 대행사인 Dialed Labs의 설립자 Jase Rodley는 말합니다.
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“컨텐츠를 정기적으로 업데이트하는 편집자가 있다면 괜찮습니다. 그러나 달콤한 상록수 유기적 검색 트래픽을 얻으려는 의도로 한 번 게시하는 경우 날짜 사용을 중지하십시오!
경쟁자가 사용하는 연도 없이 많은 게시물의 순위를 매겼습니다. 하지만 더 중요한 것은 2년 후 게시물의 연도가 잘못되어 Google의 3페이지로 다시 돌아가도 내 게시물은 여전히 거기에 있고 아무 것도 하지 않았다는 것입니다.”라고 Jase가 설명합니다.
Strive와 같은 WordPress 편집 캘린더 플러그인을 사용하여 이전 콘텐츠 업데이트에 대한 수정 사항을 쉽게 표시할 수 있습니다.
아, 업데이트된 상태로 유지하려면 WordPress 테마와 플러그인도 최신 상태로 유지해야 합니다.
“종종, 우리는 클라이언트의 웹사이트에 로그인하여 사이트의 테마와 플러그인에 적용해야 하는 수십 가지 업데이트를 볼 것입니다. 업데이트는 버그 수정, 더 나은/빠른 버전으로 업그레이드, 새로운 기능 추가, 보안 유지 등 다양한 이유로 발생하며 많은 클라이언트가 업데이트에 시간이나 노력을 들이지 않습니다. 플러그인 및 테마의 취약점은 사이트의 잠재적인 문제, 정보 도용, 해킹으로 이어질 수 있습니다. 테마와 플러그인을 최신 버전으로 업데이트하는 것은 웹사이트를 안전하게 유지하고 효율적으로 운영하는 데 중요한 부분입니다.”라고 Sterling Sky Inc의 소유주인 Joy Hawkins가 말했습니다.
또한 WordPress 웹 사이트를 보호하는 것은 웹 사이트를 정기적으로 백업하여 데이터 손실 위험으로부터 자신을 보호하는 것입니다.
“일부 고객은 테마/플러그인을 변경하거나 업데이트할 때 웹사이트를 백업할 수 있는 적절한 시스템이 아직 마련되어 있지 않습니다. 웹 사이트 백업을 사용하면 웹 사이트의 이전 버전을 복원하여 변경 사항을 쉽게 롤백하거나 해킹으로부터 복구할 수 있습니다. 클라이언트에 백업이 없으면 데이터가 손실될 위험이 있습니다. 인적 오류와 해킹은 웹 사이트를 백업하는 가장 일반적인 두 가지 이유입니다. 모든 데이터가 손실되어 웹사이트를 처음부터 다시 시작해야 하는 대신 우수한 백업 솔루션에 투자하십시오.”라고 Hawkins는 덧붙입니다.
핵심 Web Vital 오류 및 PageSpeed 문제를 확인하지 않음
WordPress 웹사이트의 속도와 페이지 경험은 Google의 순위 신호로 상당한 비중을 차지합니다.
또한 다음과 같이 사이트의 페이지 로드 속도와 경험 메트릭(Core Web Vitals(CWV))을 개선하기 위해 할 수 있는 일이 많이 있습니다.
- 관리형 WordPress 호스팅 솔루션 사용
- 이미지 압축
- 플러그인을 사용하여 캐싱 활성화
- 테마의 CSS 및 JavaScript 코드 축소
- 불필요한 플러그인 제거
아, 그리고 당신을 도울 실행 가능한 전문가의 조언이 많이 있습니다.
“WordPress 사이트에서 사이트 속도를 향상시키기 위해 수행할 수 있는 작업은 매우 다양합니다. 내가 취할 첫 번째 접근 방식은 이미지를 보는 것입니다. 이미지가 제자리에 최적화되어 있습니까? 제자리에 있는 이미지를 최적화하면 전체 페이지 로드 시간을 크게 개선할 수 있습니다. 다음은 사용되는 전체 플러그인을 살펴보는 것입니다. 효과적으로 '데드웨이트(deadweight)'이고 사이트 속도를 늦추는 플러그인이 있습니까? 그렇다면 – 그리고 당신이 그것을 가지고 있는 특별한 이유가 없다면 – 그것을 제거하십시오. 물론 페이지 전달을 개선하고 일반적인 속도 최적화를 약속하기 위해 설치할 수 있는 플러그인이 있지만 주의해서 설치해야 합니다.”라고 Blue Array의 기술 SEO 이사인 Tom Pool은 제안합니다.
Tom에 따르면 모든 사람이 여전히 저지르는 가장 일반적인 WordPress SEO 실수 중 하나는 모든 플러그인을 설치하는 것이며, 이는 플러그인 팽창으로 이어져 성능이 저하됩니다.
"일부 사이트 소유자는 플러그인이 특정 작업을 수행하는 것을 확인한 다음 잠재적으로 10개 또는 100개의 다른 플러그인과 함께 설치합니다. 플러그인이 하는 일을 실제로 이해하면 무작위로 많이 설치하는 것보다 실제로 도움이 될 수 있습니다.”라고 Tom이 말했습니다.
“플러그인의 사용 및 설치 용이성은 대부분의 웹사이트가 WordPress에서 실행되는 가장 큰 이유 중 하나입니다. WP를 사용하면 수천 개의 플러그인을 쉽게 설치하고 사용할 수 있습니다. 각 플러그인의 코딩이 잠재적으로 웹사이트를 방해하거나 해킹 문제를 일으킬 수 있기 때문에 문제가 발생할 수 있습니다. 잘못 코딩된 플러그인은 속도를 늦추거나 사이트에 오류를 생성할 수 있습니다. 그러면 사용자 경험이 좋지 않을 수 있습니다. 많은 플러그인이 비슷한 문제를 해결하는 경향이 있으며 사이트에 유사한 플러그인이 여러 개 있으면 말하자면 서로 싸울 수 있습니다.”라고 Joy Hawkins가 확증합니다.
즉, 올바른 플러그인과 Google PageSpeed Insights를 사용하면 페이지 속도를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
“여러 가지 방법으로 SEO에서 페이지 속도를 향상시킬 수 있지만 페이지 무게를 줄이는 것이 가장 자주 발생하는 문제 중 하나입니다. 기술 능력에 따라 이미지 크기를 줄이고 FTP를 사용하여 서버에서 교체하거나 Smush와 같은 플러그인을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.”라고 Nikki Halliwell은 말합니다.
“캐싱은 큰 차이를 만들 수 있는 또 다른 영역이며 저는 대부분의 경우 W3 Total Cache를 사용하는 경향이 있습니다. 다른 플러그인에 비해 이 플러그인이 마음에 듭니다. 웹 페이지를 캐시할 뿐만 아니라 코드 영역을 축소하는 데도 도움이 되기 때문입니다. 이미지와 코드 가중치는 PageSpeed Insights에서 가장 자주 발생하는 두 가지 문제이므로 이러한 플러그인을 추가하면 성능이 크게 향상될 수 있습니다."라고 Nikki가 덧붙입니다.
“페이지 속도를 향상시키는 데는 여러 가지가 있지만 가장 좋아하는 것은 캐싱입니다. 캐싱(및 캐시 미리 가져오기)은 기본적으로 매우 슬림하고 빠를 뿐만 아니라 대부분의 웹사이트에서 쉽게 승리할 수 있습니다. 꽤 잘 작동하는 플러그인이 있지만 WP Rocket은 몇 가지 유용한 기능이 있는 견고한 선택으로 입증되었습니다. 더 많은 정보를 원하시면 WordPress SEO 점검에서 몇 가지 추가 정보를 얻을 수 있습니다.”라고 Seobility의 CMO인 Matthias Lugert는 말합니다.
“WordPress는 매우 빠르고 코드는 매우 깨끗할 수 있지만 모든 상황에서 제공되는 것은 아닙니다. 사실, 사람들이 페이지 빌더를 사용하기로 결정하는 것은 쉽기 때문에 웹사이트의 SEO에 큰 지장을 줄 수 있다는 것을 알지 못하기 때문입니다. Divi, Thrive Architect 또는 Elementor 중 어느 쪽을 선택하는지는 별로 중요하지 않습니다. 페이지 빌더는 너무 자주 사이트에 엄청난 양의 코드를 추가하고 결과적으로 속도를 크게 저하시킵니다. 최고 순위를 놓고 경쟁할 계획이라면 그 지름길을 피하는 것이 좋습니다.”라고 Matthias가 덧붙입니다.
코드 팽창에 대해 말하면 미리 빌드된 테마와 함께 제공되는 추가 코드 문제가 발생합니다.
“WordPress 작업의 가장 좋은 점 중 하나는 웹 사이트 디자인을 위해 사전 제작된 테마를 구매하고 사용할 수 있다는 것입니다. 이러한 사전 제작된 테마는 일반적으로 많은 기능과 옵션과 함께 제공되므로 웹 사이트 디자인을 만드는 데 있어 많은 유연성을 제공합니다.”라고 Elementive의 파트너 및 컨설턴트인 Matthew Edgar는 말합니다.
“하지만 단점은 사용하지 않는 기능과 옵션이 코드에서 제거되지 않는다는 것입니다. 대신 사용되지 않는 모든 코드는 여전히 브라우저에 로드됩니다. 이로 인해 웹사이트 코드가 지저분해지고 경우에 따라 Google이 페이지를 올바르게 크롤링하지 못할 수 있습니다. 그러나 더 일반적으로 이 추가 코드는 웹사이트의 속도를 늦추게 됩니다. 속도가 느리면 Google에서 웹 사이트를 크롤링하기가 더 어려워지고 웹 사이트가 핵심 핵심 성능 임계값을 충족하지 않는 경우 순위에 영향을 줄 수도 있습니다. 솔루션은 불필요한 코드를 제거하고 페이지의 성능을 개선하기 위해 미리 빌드된 테마를 사용자 정의하는 데 시간이 걸립니다.”라고 Matthew가 설명합니다.
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"많은 것이 있지만 간단하게 전체적으로 좋은 접근 방식은 1. 빠르게 로드되는 SEO 친화적이고 가벼운 테마 선택, 2. 첫날부터 101개의 플러그인을 추가하려는 유혹을 피하고, 3. WP와 같은 훌륭한 캐싱 플러그인을 찾아서 설치하는 것입니다. -rocket 또는 이와 유사한 것, 4. 훌륭한 이미지 압축 플러그인을 찾아서 설치하십시오. 5. Cloudflare 또는 훌륭한 CDN을 사용하십시오. 이 5가지 규칙만 있으면 모든 WP 사이트에서 페이지 속도를 크게 향상시킬 수 있습니다.”라고 Digitalico Media의 전무 이사인 David Carralon은 말합니다.
“핵심은 준비에 있다. 우수한 호스팅, 가벼운 테마 및 플러그인을 선택하고 캐싱을 사용하십시오. 이것은 모든 WordPress 웹사이트의 페이지 속도 문제의 90%를 해결할 것입니다.”라고 SEO 컨설턴트인 Josh Willett은 말합니다.
One Inside의 영업 및 마케팅 책임자인 Samuel Schmitt도 다음과 같이 WordPress에서 페이지 속도를 개선하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 공유합니다.
- 이미지 크기 최적화
- 지연 로딩 이미지
- CDN 사용
그는 “워드프레스에서 신중하게 고려해야 할 핵심 요소는 모바일 친화적이고 LCP가 좋은 테마를 선택하는 것”이라고 강조했다.
“LCP는 Largest Contentful Paint의 약자로 Core Web Vital의 지표 중 하나입니다. LCP는 페이지의 첫 번째 요소가 로드되는 속도를 측정합니다. 이러한 요소를 로드하는 데 너무 많은 시간이 걸리면 패널티를 받게 됩니다.”라고 Samuel은 말합니다.
"따라서 여기에서 테마가 모바일, 특히 블로그 게시물 템플릿에서 어떻게 작동하는지 주의 깊게 확인해야 합니다. 트래픽의 주요 소스일 수 있기 때문입니다. 제 조언은 블로그 제목과 직접 콘텐츠를 포함하는 단순한 모바일 레이아웃을 사용하는 것입니다. LCP 메트릭이 로드하는 데 시간이 걸리는 배너 이미지로 인해 모바일에서 자주 영향을 받는 것을 보았습니다. 따라서 배너 이미지를 없애고 데스크톱 버전용으로만 유지하는 것이 좋습니다.”라고 그는 설명합니다.
“종종 WordPress의 가장 큰 기술적 SEO 이득은 사용된 테마와 콘텐츠에 대해 선택한 구조를 최적화함으로써 얻을 수 있습니다. 복잡하고/또는 불필요한 데이터베이스 쿼리를 피하십시오. 설치된 플러그인 수를 줄이십시오. 올바른 캐싱 설정으로 사이트 속도를 높이고 JavaScript 종속성을 최소화하여 로드를 줄입니다. 팝업 및 지연 로딩 스크립트를 피하고 대신 Chrome 기본 지연 로딩을 활용하십시오.”라고 SearchBrothers의 SEO 전문가인 Fili가 권장합니다.
"추가적인 기술적인 페이지 SEO 실수는 잘못된 서버 설정, 서버 리소스 부족, 잘못된 템플릿 디자인(예: 모바일 친화적이지 않음), 부적절한 사이트맵, 누락된 표준 또는 궁극적으로 결정하는 기타 여러 페이지 요소에 이르기까지 다양합니다. 웹사이트가 자연 검색에서 얼마나 좋은 순위를 기록하는지 알 수 있습니다.”라고 그는 설명합니다.
Fili는 또한 명확한 고유 판매 제안을 갖고 정기적인 SEO 감사를 수행하는 것의 중요성에 대해 설명합니다.
“그러나 SEO 관점에서 볼 때 더 어려운 것은 실제 콘텐츠인 경우가 많습니다. 이미지 전용 랜딩 페이지, 인덱싱 가능한 피드, 만료된 및/또는 기존 랜딩 페이지는 웹사이트를 Google에 다시 보유할 수 있으며 명확하게 식별할 수 있는 고유한 판매 제안을 놓치는 경우도 종종 동일한 효과를 나타냅니다. 이러한 모든 이유로 연간 SEO 감사 주기는 Google에서 장기적으로 일관된 가시성을 보장하는 중요한 성공 요소입니다."라고 Fili가 덧붙입니다.
모바일 친화적이라는 점에서 SEO의 또 다른 주요 실수는…
모바일 장치에 최적화되지 않음
Google은 2016년 순위 알고리즘을 수정하여 모바일 우선 순위로 만들었습니다. 즉, WordPress 웹사이트의 모바일(데스크톱 아님) 버전은 Google이 웹사이트를 색인화하고 순위를 결정하는 방법에 대한 벤치마크입니다. 게다가 모바일은 이제 전 세계 웹사이트 트래픽의 절반 이상을 차지합니다.
따라서 웹사이트의 모바일 경험을 최적화하지 않으면 순위가 무너질 수 있으며 이는 피해야 하는 중요한 SEO 실수입니다.
다음과 같이 WordPress 웹사이트를 모바일에 최적화하기 위해 할 수 있는 일은 많습니다.
- 반응형 테마를 사용하세요.
- 페이지 속도에 맞게 페이지를 최적화합니다(이전 섹션에서 설명).
- 가속 모바일 페이지(AMP)를 사용합니다.
- 모바일 장치의 팝업 및 전면 광고를 비활성화합니다.
다음은 웹사이트를 모바일 우선으로 만들기 위해 최적화하는 데 사용할 수 있는 WordPress 플러그인 목록입니다. 또한 Google의 모바일 친화성 테스트 도구를 사용하여 웹사이트의 모바일 친화성을 확인하십시오.
또한 GSC에서 크롤링 → 크롤링 오류로 이동하여 스마트폰을 클릭합니다. 스마트폰에 크롤링 오류가 있는지 보여주는 그래프와 표를 찾을 수 있습니다. 즉시 수정하십시오.
웹사이트의 크롤링 예산 및 색인을 최적화하지 않음
인터넷은 사용 가능한 모든 URL을 탐색하고 색인을 생성하는 검색 엔진의 능력을 능가하는 무한한 정보 저장소입니다. 따라서 Googlebot이 단일 웹사이트를 크롤링할 수 있는 시간에는 제한이 있습니다.
따라서 각 웹사이트에는 Googlebot이 지정된 기간 내에 웹사이트에서 크롤링하고 색인을 생성할 수 있는 페이지 수인 크롤링 예산이 있습니다.
대부분의 WordPress 웹 사이트는 규모가 작고 크롤링 예산에 대해 적극적으로 걱정할 필요가 없지만 수천 페이지가 있는 큰 웹 사이트를 운영하는 경우 이것은 피해야 하는 실수입니다.
원천
크롤링 예산을 최적화하기 위한 모범 사례가 많이 있지만 WordPress에서 실행 중인 경우 Yoast SEO 플러그인을 사용하여 사이트의 크롤링 가능성을 관리할 수 있습니다.
Devendra Saini에 따르면 "SEO 플러그인의 부적절한 사용으로 인한 분류 및 관련 없는 페이지의 크롤링 예산 낭비 및 인덱스 팽창"은 모두가 피해야 하는 몇 가지 기술적 WordPress SEO 실수입니다.
"Yoast 또는 All in one SEO와 같은 플러그인을 사용할 때 색인 생성이 필요하지 않은 페이지의 크롤링 가능성을 제어하는 옵션을 얻는 것이 중요합니다. 이러한 옵션을 현명하게 사용하고 차단하여 Google이 중요한 페이지를 크롤링하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 합니다. 귀하의 웹사이트 및 이러한 '태그' 페이지는 자기잠식 문제를 일으킵니다.”라고 Devendra는 제안합니다.
또한 인덱싱 문제도 처리해야 합니다.
“개발자가 '이 웹사이트를 검색 엔진에서 차단' 옵션을 선택 해제하는 것을 잊었을 때 사이트 전체에 '인덱스 없음' 태그로 인해 사이트를 게시한 후에도 사이트가 인덱싱되지 않습니다. 이것은 내가 최근에 웹사이트를 구축하고 자체 브랜드 용어로 순위를 매기지 않는다는 사실을 알게 된 새로운 브랜드에 대해 일반적으로 접하게 되는 가장 일반적인 오류입니다.”라고 Devendra가 덧붙입니다.
콘텐츠 페이지가 웹사이트의 크롤링 가능성과 색인 생성을 저해할 수도 있다고 생각하십시오.
“많은 웹사이트에서 흔히 볼 수 있는 실수 중 하나는 WordPress와 WordPress 플러그인이 많은 얇은 콘텐츠 페이지를 만들 수 있다는 것입니다. 여기에는 태그 페이지, 목록 페이지 또는 첨부 파일 페이지 등이 포함됩니다. 이러한 페이지는 웹사이트에 대한 Google의 크롤링 속도를 늦출 수 있으며 Google이 웹사이트를 평가할 때보다 웹사이트의 품질을 저하시킬 수 있습니다."라고 Matthew Edgar는 말합니다.
“경우에 따라 얇은 콘텐츠 페이지는 중복 콘텐츠도 생성하여 웹사이트의 고품질 페이지 순위를 방해할 수 있습니다. 이러한 얇은 콘텐츠 페이지가 검색 결과에 표시되면 웹 사이트를 방문하는 방문자에게 좋은 경험을 제공하는 경우가 거의 없어 참여도와 전환율이 낮아집니다. 결과적으로 이러한 페이지를 모두 끄고 이러한 URL이 404 응답 코드를 반환하도록 하여 이러한 실수를 피하는 것이 좋습니다. 어떤 이유로 페이지가 필요하고 삭제할 수 없는 경우 메타 로봇 noindex 태그를 이 페이지에 추가해야 합니다.”라고 Matthew가 설명합니다.
“WordPress에서 가장 큰 기술적 SEO 실수는 씬 콘텐츠 인덱싱입니다. 그것은 무엇입니까? 씬 콘텐츠는 사용자에게 가치를 제공하지 않는 URL이며 기존 콘텐츠를 기반으로 생성된 복제 콘텐츠로 종종 용도가 변경됩니다. WordPress는 사용자가 게시물에 대한 태그와 카테고리를 만들도록 권장합니다. 대부분의 경우 이러한 페이지는 고유한 콘텐츠가 없는 기사에 대한 링크 목록일 뿐입니다. Google은 이를 크롤링하고 가치를 찾지 못하고 전체 페이지의 품질을 낮춥니다. 이러한 페이지는 우연이 아니라 의도적으로 생성되어야 합니다.”라고 Michal Suski가 설명합니다.
WordPress 태그 및 카테고리에 대한 Michal의 주장은 다음으로 피해야 할 WordPress SEO 실수로 이어집니다.
카테고리 및 태그의 부적절한 사용
이것은 블로그 콘텐츠의 순위에 영향을 줄 수 있는 WordPress 웹사이트와 관련된 일반적인 SEO 실수입니다.
어떻게 피할 수 있습니까? 3명의 전문가가 다음을 다루었습니다.
“물론 누군가가 콘텐츠 관리 시스템을 사용하여 저지를 수 있는 다양한 SEO 실수가 있습니다. 그러나 특히 WordPress의 경우 최적화되지 않은 카테고리 및 태그 아카이브 페이지가 실제 일반적인 SEO 실수인 경우가 많습니다. 첫째, 처음부터 모든 카테고리 및 태그가 정말로 필요합니까? 전자 상거래 상점이거나 콘텐츠를 구성하기 위해 카테고리 페이지에 크게 의존한다면 예, 매우 좋은 생각입니다. 따라서 사용자와 Google에서 색인을 생성하는 데 도움이 되도록 추가 콘텐츠로 최적화해야 합니다.”라고 Josh Willett이 제안합니다.
그런 다음 카테고리 및 태그 사용을 크롤링 예산 및 인덱싱 최적화에 대한 위의 요점과 적절하게 연결합니다.
"그러나 블로그 페이지가 모두 하나의 '블로그' 헤더 아래에 있고 구성하기 쉬운 경우 사용하는 카테고리 및 태그의 양에 대해 매우 선택적으로 선택하는 것이 좋습니다. 우리 모두 알고 있듯이 Google은 현재 새로운 콘텐츠의 색인을 생성하는 것을 그 어느 때보다 어렵게 만들고 있습니다. 따라서 잠재적인 크롤링 예산과 이로 인해 발생할 수 있는 색인 문제에 세심한 주의를 기울여야 합니다. 이미 100개의 태그 아카이브 페이지가 Google에 색인화되어 있지만 새로운 '돈' 페이지를 색인화하는 데 어려움을 겪고 계십니까? 너무 많은 '얇은' 페이지로 인해 Google의 중복 콘텐츠 필터가 적용되었을 수 있습니다. 내 조언? 태그를 삭제하거나 최소한 태그 아카이브 페이지의 색인을 제거하고 카테고리에 대해 동일한 작업을 수행하십시오."라고 Josh는 설명합니다.
David Carralon은 "지금까지 WordPress를 사용하는 사람들에게 가장 흔한 실수는 논리적으로 분류 체계로 분류하는 방법을 먼저 생각하지 않고 카테고리 수준에서 권한을 구축하지 않고 긴 블로그 게시물을 게시하는 것입니다."라고 말합니다.
“플러그인과 해킹 방법의 도움으로 권한을 개발할 수 있는 카테고리 페이지에서도 콘텐츠를 전략적으로 생산하고 게시할 수 있습니다. 그런 다음 해당 권한은 하위 페이지(블로그 게시물)로 계단식으로 내려갈 수 있습니다. 이 전략은 SEO에 큰 이점을 가져다줌에도 불구하고 대부분의 경우 여전히 무시되거나 부주의하게 놓치고 있습니다.”라고 David는 말합니다.
“WordPress에서 블로그 게시물을 구성할 때 두 가지 방법이 있습니다. 카테고리 및 태그. 둘 다 크게 잘못 이해되고 있지만 카테고리가 더 직관적인 것 같아서 대부분의 사이트에는 몇 가지만 존재합니다.”라고 Jase Rodley는 말합니다.
“반면에 태그는 적어도 절반의 WordPress 사이트에서 잘못 사용됩니다. 대부분의 사이트 소유자와 콘텐츠 작성자가 깨닫지 못하는 것은 대부분의 WordPress 구성에서 새 페이지를 만들 때마다 /tag/ 아카이브 페이지가 생성된다는 것입니다. 아마도 '페이지가 많을수록 좋다'는 오랜 믿음에서 비롯된 숙취일 것입니다. 일부 사이트에는 수백 개의 태그와 그에 따른 페이지가 있습니다.”라고 그는 설명합니다.
“카테고리 또는 태그 '아카이브' 페이지는 그 자체로 나쁘지 않습니다. 그 중에서 가치 있는 페이지를 만들고 있다면 순위를 매기고 사람들에게 가치를 제공할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 단어 수가 매우 적고 가치가 0이며 가장 중요한 페이지와 블로그 게시물에서 링크 자산을 끌어냅니다.”라고 Jase가 덧붙입니다.
여전히 채우는 키워드
키워드 스터핑은 과거의 일입니다.
물론 Google은 여전히 키워드를 사용하여 페이지의 관련성을 결정하고 검색어에 대한 순위를 지정하지만 콘텐츠에 관련성이 없거나 너무 많은 키워드를 삽입하면 사이트 순위가 저하될 뿐입니다.
“현장 콘텐츠와 관련하여 클라이언트에서 흔히 볼 수 있는 실수는 키워드 스터핑과 콘텐츠 업데이트 실패입니다. 키워드는 웹사이트로의 유기적 트래픽을 유도하는 수단으로 사용되지만 너무 많은 키워드를 푸시하면 사용자 경험에 영향을 미칠 수 있으므로 트래픽을 유입시키는 것보다 차단할 가능성이 더 큽니다.”라고 Lorenz Esposito는 말합니다.
간단히 말해서, 키워드를 채우면 일시적으로 귀하의 콘텐츠가 상위 검색 결과에 포함될 수 있지만 결국에는 웹사이트 순위를 낮추는 Google 페널티로 이어질 수 있습니다.
원천
So, always write content for users first and focus on readability. Then, optimize it by including keywords where they naturally fit.
In fact, prioritize aligning your content with the search intent. This will help you understand the essence of your keywords and fit them naturally into your content for optimal user experience.
“To be honest, one of the biggest on-page SEO mistakes I see is a misalignment between content and search intent. Sometimes that happens because SEO is misunderstood as a last-minute optimization, forcing folks to retrofit keywords onto existing content, and other times it's because a company prioritizes cost or quantity over quality and user experience,” says Jonas Sickler.
“Regardless, the best on-page optimization advice I can offer is to start your SEO in Google. Understand the essence of the keyword. What are searchers trying to achieve? What format do they expect to see? How comprehensive does your content need to be? How broad or narrow? Search intent is the first step in on-page SEO that too many folks skip,” he explains.
And while using the Yoast SEO or a similar plugin simplifies your keyword optimization efforts greatly, don't rely too heavily on Yoast's SEO recommendations.
According to Devendra Saini, relying on metrics like Yoast SEO focus keyword and score is an on-page SEO mistake many WordPress website owners tend to make.
“One page can rank on 100s and 1000s of keywords and it all depends on the Search Intent Satisfaction, Competition & Overall value of the content on the page that matters. Have seen people heavily rely on these scores and kind of screw up their on-page content and end up not ranking anywhere,” says Devendra.
“Following the Yoast traffic light system. I know it's a bit tongue in cheek, and I do understand how it can help SMEs who don't have SEO knowledge produce better content, but then I've seen its over-reliance and confusion in more competitive verticals that just because they're hitting green lights they don't understand why they're not ranking, so they assume it's other issues and invest resources (time/money) in the wrong areas,” affirms Dan Taylor, an SEO Consultant.
중복 콘텐츠
If you have two or more similar pages on your WordPress website, it's difficult for Google to determine which one to rank in the SERPs. Duplicate content confuses the Googlebot as to which page to serve users for a particular search query. Multiple variations of the same page (due to pagination, trailing URL slash, faceted navigation, same product with different attributes, etc.) also dilute link equity — all in all, duplicate content can seriously harm your SEO.
So, how can you avoid duplicate content?
You essentially have three options:
- Use the rel=”canonical” tag on variation pages that point to the main/canonical version of the page that you wish to rank.
- Place a “noindex” tag on the duplicate pages to prevent them from getting indexed.
- Block the variations from Googlebot in your robots.txt file.
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Of all three, the best fix is to use the canonical tag to specify which version of the pages with similar content is the master version that should rank for the target keyword. When using canonical tags on your WordPress website, make sure to avoid these seven mistakes.
Not Optimizing Social Media Metadata
Social signals do have an impact on your SEO efforts. So, getting your WordPress website's freshly published and search-optimized content shared on social media is important, as it helps the piece gain the much-needed initial eyeballs and traction, and helps your audience stay on top of news about your business and related topics.
However, many WordPress users fail to optimize their posts for sharing on social media platforms like Facebook and Twitter, thus losing out on some valuable social SEO juice.
Facebook, for example, has what's known as OpenGraph as a way to determine which elements of your content (such as image, title, etc.) you want to show when someone shares that page. Twitter has “Twitter Cards”, similar to Facebook.
So, how can you optimize your social media metadata? On WordPress, it's easy — using the good ol' Yoast SEO plugin. Below is an example of what your Tweet could look like with all the required metadata you can easily add using the plugin.
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Read this post to learn how you can optimize your blog posts' metadata for Facebook and Twitter, step-by-step, using the Yoast SEO plugin.
Failing to Reduce Bounce Rate
In essence, bounce rate is the percentage of visitors that leave your website without taking 왜요? Because if your website is relatively new, other more authoritative websites with more content are bound to rank higher for high competition keywords that have more search volume.
When starting out, your best bet is to instead:
Target low-volume, high-intent keywords
Target long-tail keywords that have lower search volume but are easier to rank for and bring in high-intent traffic (such as people looking to purchase or download something).
Use Google search autocomplete, people also ask, and related searches to find such keywords and include them in your content. You can also use tools like Keywords Everywhere and AnswerThePublic.
Target high-traffic, low-difficulty keywords
Hunting such keywords is tricky and not always possible, but worth a shot.
To find and target high-traffic, low-difficulty keywords, use the KGR (keyword golden ratio) tactic — the fewer articles in the SERPs for your focus keyword, the higher the odds of your content ranking on the first page.
Use the allintitle search operator to find a rough estimate of the number of articles ranking on Google for your target keyword. Create a better, more comprehensive article than all the top ten results.
Publishing Posts Irregularly
You know how blogging is one of the best ways to drive organic traffic and improve your WordPress website's rankings on Google. But when it comes to SEO success with content, consistency is the name of the game.
Don't make the mistake of publishing blog posts infrequently without a schedule and expecting great results from your content efforts. Sure, some of your content pieces can still rank well, but to harness the true potential of business blogging and build your WordPress website's authority, you need to establish a posting schedule.
Consistently publishing high-quality blog posts signals Google that your domain is an active and credible source of niche information, thus boosting your expertise, authoritativeness, and trustworthiness aka EAT. Plus, publishing regularly also helps retain your audience and drive more returning visitors.
So, create a content calendar with important details like the topic, target persona, keyword information, content format, publication date, call-to-action, etc. to ensure you publish regularly. You can use this free editorial calendar template from HubSpot.
원천
Not Fixing Connection Timeout
Last but not least, this is a technical SEO issue that shows up in the browser when your WordPress website's server has reached its capacity. This error is common on budget hosting where your memory limit is set of very low.
According to the WordPress support documentation, here are some things you can do to fix this error:
- Deactivate all plugins and reactivate them one by one to see which plugin is causing the problem.
- Switch to a default WordPress theme.
- Increase your memory limit in wp-config.php by asking your hosting provider.
- Increase the maximum execution time in your php.ini file by asking your hosting provider.
You can also try changing your DNS servers and flushing your local DNS cache, or disabling your firewall and antivirus software temporarily and see if the error resolves.
마지막 생각들
Besides avoiding these common SEO mistakes, if you're using the WordPress CMS for a complex website or web application project, ensure you do the scoping of your project correctly. Again, overusing resources such as plugins is an easy mistake that'll cost you in the form of added complexity in scaling your project along with performance issues.
“WordPress는 내 생각에 최고의 플랫폼 중 하나입니다. 간단한 빌드를 수행하든 Next와 함께 헤드리스 빌드를 위한 CMS로 사용하든 상관 없습니다. 기술과 관련하여 내가 접하는 가장 일반적인 문제는 프로젝트의 원래 범위, 기능의 세부 사항, 웹 사이트가 목표를 달성하는 데 사용해야 하는 기술에 관한 것입니다. 이러한 경우 패치, 핫픽스 및 플러그인이 과도하게 배포되어 다른 기능과 충돌하고 시간이 지남에 따라 확장 및 발전하는 문제로 이어질 수 있습니다."라고 Dan Taylor가 제안합니다.
즉, 위에서 논의한 SEO 실수를 염두에 두고 Google 웹마스터 가이드라인을 준수하고 지속적인 노력으로 SEO에 투자한다면 WordPress를 선택하기로 한 결정이 확고한 결정이었으므로 안심하십시오.
“WordPress는 SEO 관점에서 볼 때 매우 최적화된 플랫폼입니다. 물론 더 개선되고 미세 조정될 수 있습니다. 그런 면에서 내 친구 Joost de Valk가 원래 만든 Yoast SEO 플러그인이 큰 도움이 될 수 있습니다. 그렇긴 해도 검색 엔진 최적화는 호스팅 플랫폼과 같이 CMS와 무관한 다른 영역도 중요하게 다룰 수 있습니다.”라고 Fili는 말합니다.
"자연적인 Google 검색에서 잘 수행되도록 의도된 WordPress 웹사이트는 위반이나 처벌을 피하기 위해 Google 웹마스터 가이드라인을 준수하는 것이 좋습니다. 동료였던 Google 검색 직원 Kaspar Szymanski가 게시한 기사에서 지침을 제공합니다. 물론 CMS에 관계없이 장기 최적화는 모든 웹마스터가 알고 읽어야 하는 과거 서버 로그 파일로 가장 잘 수행되기 때문에 여기서 끝이 아닙니다. SEO는 복잡하고 지속적인 노력으로 남아 있지만 WordPress 웹사이트 운영자는 최소한 플랫폼 선택이 좋은 선택이었다는 것을 아는 데 집중할 수 있습니다.”라고 그는 결론을 내렸습니다.
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태그: 워드프레스 SEO