여러 마케팅 채널에서 일관된 브랜드를 구축하는 방법

웹사이트는 온라인에서 브랜드의 시각적 아이덴티티를 위한 런치패드입니다. 그러나 클라이언트의 비즈니스 정의를 수행할 웹 사이트를 구축하기 전에 견고한 브랜딩 전략이 필요합니다. 초기 브랜딩이 완료되고 웹사이트가 구축된 후에는 이메일 및 소셜 미디어 노력을 포함한 모든 향후 마케팅 전략을 위해 브랜드를 유지해야 합니다.

이 기사에서는 독자, 고객 및 팬이 어디서나 쉽게 알아볼 수 있도록 브랜드와 일관성을 유지하기 위해 수행해야 하는 작업을 살펴보겠습니다.

세 가지 브랜딩 기본 사항

브랜딩이 제자리에 있도록 하기 위해 해야 할 세 가지 주요 작업이 있습니다.

1. 초기 브랜딩을 분류하십시오.
2. 스타일 가이드가 있습니다.
3. 모든 것에 템플릿을 사용하십시오.

다음 단계를 따르면 웹 사이트 헤더에서 Instagram 게시물, 이메일 뉴스레터에 이르기까지 만들어야 하는 모든 시각적 콘텐츠에 대한 좋은 기반을 갖게 됩니다!

1. 초기 브랜딩 분류

가장 먼저 해야 할 일은 브랜딩을 마무리하는 것입니다. 이것은 단순히 로고를 의미하는 것이 아니라 색 구성표, 글꼴, 질감 및 무드 보드를 의미하기도 합니다. 웹 사이트 및 시각적 콘텐츠를 구축하도록 고용되었지만 회사에 견고한 브랜드 전략이 없는 경우 먼저 해결하도록 제안하십시오. 브랜딩 전문가가 아닌 경우 몇 가지 옵션을 제공할 수 있습니다.

원맨쇼라면 Tailorbrands와 같은 도구를 사용하여 직접 브랜딩을 시도할 수 있습니다. 예산이 조금 더 있다면 브랜드를 다음 단계로 끌어올릴 수 있는 브랜딩 전략가에게 투자해야 합니다. 브랜딩 전문가라면 이 기사를 사용하여 고객에게 견고한 브랜드를 갖는 것이 왜 중요한지 보여주세요!

비즈니스의 초기 브랜딩에서 해결해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다.

로고

로고는 비즈니스뿐만 아니라 고객도 대표해야 합니다. 단순하면서도 눈에 띄고 독특해야 합니다. 컬러뿐만 아니라 흑백으로도 잘 보여야 합니다. 명함, 레터헤드 및 웹사이트 헤더용 목업에서 테스트해야 합니다. 다양한 유형의 로고가 있으므로 어느 것이 비즈니스에 가장 적합한지 알아보십시오.

분위기 및 미션 보드

무드 및 미션 보드는 아이디어나 개념을 나타내는 이미지와 단어의 모음이라는 점에서 비전 보드와 유사합니다. 비즈니스가 무엇인지 시각화하는 데 도움이 됩니다. 이는 브랜드가 고객에게 전달하려는 의미를 더 잘 이해하기 위해 로고 전에 수행할 수 있습니다. 분위기와 사명 게시판은 사명 선언문으로 시작됩니다. 그 출발점에서; 이미지, 색상, 질감 및 단어가 브랜드의 시각적 콜라주에 수집됩니다.

색 구성표

색 구성표는 시각적 아이덴티티의 모든 단일 단계에서 사용될 색상 모음입니다. 일부 다양성을 위해 기본 색상 팔레트와 보조 팔레트가 필요합니다. 색상 팔레트는 처음부터 만들거나 무드 보드의 이미지와 일러스트레이션을 사용하여 만들 수 있습니다.

글꼴 페어링

폰트 페어링은 비주얼 아이덴티티에서 쓰여진 모든 콘텐츠 전체를 구성할 폰트의 조합입니다. 제목용 기본 글꼴, 텍스트 블록용 기본 글꼴, 때로는 보완 또는 장식용 텍스트용 글꼴이 있습니다. 경우에 따라 로고의 글꼴을 글꼴 페어링의 일부로 사용할 수 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 아주 단순한 로고가 아닌 이상 로고에 들어가는 폰트와 짝을 이루는 폰트는 다를 것입니다.

2. 스타일 가이드가 있다

브랜드를 유지하는 가장 좋은 방법은 스타일 가이드를 갖는 것입니다. 최고의 스타일 가이드에는 시각적 정체성과 관련된 모든 상황에서 색상, 글꼴 및 로고를 사용하는 방법에 대한 시각적 단서가 포함됩니다. Tailorbrands는 더 비싼 요금제와 함께 PDF로 다운로드 가능한 스타일 가이드를 제공합니다.

템플릿으로 스타일 가이드를 설정할 수 있습니다. Behance 및 Creative Market에서 일부 사용할 수 있습니다. Visme 및 Canva와 같은 일부 온라인 그래픽 편집기에는 팀이 제작한 모든 시각적 콘텐츠를 확인하는 데 도움이 되는 브랜드 키트가 통합되어 있습니다. 또 다른 온라인 도구인 RelayThat에는 브랜드 자산으로 동시에 여러 그래픽을 생성하는 통합 시스템이 있습니다.

3. 모든 것에 템플릿 사용

마지막으로 중요한 것은 정기적으로 생성되는 모든 시각적 개체에 템플릿을 사용하는 것입니다. 여기에는 소셜 미디어 배너 및 그래픽, 블로그 게시물 제목 그래픽 또는 이메일 뉴스레터가 포함될 수 있습니다. 템플릿이 있으면 브랜드를 유지하고 많은 시간을 절약할 수 있습니다.

템플릿을 만들려면 브랜드 스타일 가이드와 그래픽 편집기만 있으면 됩니다. 일부 온라인 그래픽 편집기에는 템플릿을 저장할 수 있는 기능도 있어 매우 쉽게 반복해서 사용할 수 있습니다.

Photoshop 또는 Illustrator와 같은 전문 그래픽 디자인 편집기를 사용하는 경우 온라인에서도 사용할 수 있는 템플릿 세트가 많이 있습니다. 그런 다음 색상과 글꼴로 사용자 정의할 수 있습니다. 더 많은 시간이 절약되었습니다!

Photoshop은 제품 및 전자책 목업을 사용자 지정하는 데에도 적합합니다. Creative Market과 같은 사이트에서 모든 브랜드에 사용할 수 있는 많은 목업을 찾을 수 있습니다.

예를 들어 명함, 편지지, 선물 가방, 제품 태그와 같은 모든 편지지에서 브랜딩이 어떻게 보이는지 확인해야 한다고 가정해 보겠습니다. 스마트 개체와 함께 브랜딩 템플릿을 사용하는 경우 Photoshop에서 파일을 열고 브랜드 디자인을 삽입하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 원하는 모양을 프린터에 표시해야 할 때 도움이 됩니다.

모형은 또한 병이나 제품 상자와 같은 제품의 로고를 시각화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트 브랜딩

대부분의 WordPress 테마에는 글꼴 및 색상을 설정하는 브랜드 키트 옵션이 있습니다. 이들은 일반적으로 테마 옵션에 있으며 전체 사이트에 영향을 미치도록 사용자 정의할 수 있습니다. 이렇게 하면 사이트를 구축할 때 브랜딩이 이미 설정되어 있으므로 시각적 일관성을 잃을까 걱정할 필요가 없습니다.

색상과 글꼴 외에도 웹 사이트에는 웹 스타일 가이드가 필요합니다. 이는 위에서 언급한 스타일 가이드의 확장일 뿐이며 특별히 웹사이트에 안내되어 있습니다. 웹 스타일 가이드에는 버튼 스타일, 양식, 간격, 애니메이션, 글꼴과 색상이 사용되는 위치와 방법에 대한 세부 정보가 포함됩니다. UI 스타일 가이드라고도 합니다.

브랜딩 소셜 미디어 및 이메일 뉴스레터

웹 스타일 가이드가 일반 브랜드 스타일 가이드에 대한 시각적 업그레이드인 것처럼 소셜 미디어 및 이메일 스타일 가이드에는 추가 측면이 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어 버전에는 소셜 미디어 관리자를 올바른 방향으로 안내할 특정 관행에 대한 섹션이 필요합니다.

소셜 미디어 브랜드 스타일 가이드에는 다음 주제 중 일부 또는 전부가 포함될 수 있습니다.

• 소셜 미디어 게시물이 표현되는 방식
• 사용할 수 있는 해시태그와 사용할 수 없는 해시태그
• 회사 이름이 사용되는 시기와 방법
• 소셜 미디어 게시물을 작성할 때 피해야 할 단어
• 트윗 단어 및 형식 지정 방법
• 사용할 Instagram 필터와 피해야 할 필터
• 사용할 올바른 Instagram 사진 크기
• 어떤 종류의 사진이나 삽화를 사용해야 하는가

공유된 게시물과 사진의 경우 특정 메시지 스타일을 따라야 합니다. 예를 들어 음식 배달 서비스를 제공하는 Food Panda는 전혀 관련 없는 사진이 아니라 판매하는 제품 및 이벤트 사진을 항상 게시합니다. 모든 것이 이치에 맞아야 하며 나쁜 방식으로 추종자를 놀라게 하지 않아야 합니다.

시각적으로 모든 플랫폼 헤더는 스타일 가이드에 따라 브랜딩되어야 합니다. 이것이 템플릿이 매우 실용적인 이유입니다. 프로모션이 진행 중이거나 고객이 모든 소셜 미디어 채널을 통해 고객에게 특별한 것을 보여주고 싶을 때 하나의 배너를 만든 다음 게시 위치에 따라 크기를 조정할 수 있습니다. 이메일은 유사한 시각적 패턴을 따라야 하므로 독자가 이메일을 열 때 브랜드를 즉시 인식할 수 있습니다.

결론

회사에서 한 사람이 모든 작업을 수행하면 브랜드를 유지하는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 그러나 팀이 성장하기 시작하면 비즈니스의 모든 섹션에 대한 스타일 가이드를 만들어야 합니다. 브랜딩 스타일 가이드, 웹 스타일 가이드 및 소셜 미디어 스타일 가이드가 있으면 귀하와 성장하는 팀이 많은 시간을 절약하고 걱정을 덜 수 있습니다!

사용 가능한 리소스는 정말 놀랍기 때문에 소셜 미디어가 온통 분홍색일 때 사이트에서 진한 파란색을 사용할 변명의 여지가 없습니다. 물론 당신이 반란군이 아닌 한.