콘텐츠 갭 분석: 5단계 수행 방법

웹사이트 콘텐츠를 개선하고 싶은데 어디서부터 시작해야 할지 막막하십니까? 콘텐츠 갭 분석이 도움이 될 수 있습니다!

이렇게 하면 웹 사이트 콘텐츠가 부족한 영역을 식별하고 블로그에 대한 새로운 주제나 사이트에 추가할 페이지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

하지만 먼저 콘텐츠 갭 분석이란 무엇입니까?

콘텐츠 갭 분석은 마케터가 놓칠 수 있는 기회를 인식하는 데 도움이 되는 프로세스입니다. 여기에는 시장의 경쟁 구도를 깊이 파고들고 아직 기사가 없을 수도 있는 수요 주제를 식별하는 것이 포함됩니다.

이를 통해 어떤 유형의 콘텐츠가 잠재 고객을 유치하고 잠재적으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 누릴 수 있는지 판단할 수 있습니다.

왜 필요한가요?

콘텐츠 갭 분석의 몇 가지 놀라운 이점에 대해 이미 살펴보았습니다. 그러나 이제 구체적인 내용을 살펴보겠습니다.

그것이 귀하와 귀하의 마케팅 요구에 정확히 얼마나 도움이 됩니까?

이전에는 고려하지 않았을 수 있는 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠를 제작하느라 바쁠 때 우리는 당면한 작업에 너무 집중하는 경우가 많습니다. 콘텐츠가 제대로 작동하고 있나요? 어떻게 개선합니까? 어떻게 더 많은 시선을 얻을 수 있습니까?

집중하는 것도 좋지만 때로는 경쟁업체가 무엇을 하고 있고 잘하고 있는지 살펴보는 것은 우리가 생각하지 못했던 다른 방향으로 우리를 인도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

추가 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

마케팅 담당자는 올바른 키워드 전략의 중요성을 이해합니다. 그러나 키워드 조사는 시간이 많이 걸리고 때로는 압도적일 수 있습니다.

탄탄한 콘텐츠 갭 분석을 통해 경쟁자가 순위를 매기는 키워드를 쉽게 찾고 타겟팅을 시작할 수 있습니다.

자연 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

신선하고 관련성 높은 콘텐츠로 웹사이트를 최신 상태로 유지하는 것이 검색에서 더 많은 유기적 트래픽을 유도하는 데 중요합니다. 콘텐츠 격차를 분석하면 기존 콘텐츠를 개선하고 경쟁 우위를 유지할 수 있는 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트에서 누락된 주제를 살펴봄으로써 사용자 질문에 답하는 콘텐츠를 만들어 SEO 순위를 빠르게 높일 수 있습니다. 또한 경쟁사들 사이에서 어떤 주제가 가장 큰 관심을 불러일으키고 있는지 파악하면 새로운 콘텐츠를 개발할 때 우위를 점할 수 있습니다.

웹 사이트 방문자에게 올바른 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 격차를 파악한 후에는 방문자의 요구 사항을 더 잘 충족하는 방식으로 새 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있습니다.

이렇게 하는 데 시간을 들이면 웹 사이트에서 방문자가 진정으로 원하고 필요로 하는 콘텐츠를 제공하는지 확인할 수 있습니다.

이제 이 분석이 무엇이며 온라인 마케팅 목표에 어떻게 도움이 되는지 이해했으므로 이를 수행하는 5단계 프로세스를 시작하겠습니다.

5단계로 콘텐츠 갭 분석을 완료하는 방법

1. 경쟁사 분석
2. 웹사이트의 현재 콘텐츠 분석
3. 잠재고객 이해
4. 명확한 목표 개발
5. 공백 채우기

1. 경쟁사 분석

콘텐츠 갭 분석의 핵심 부분은 이러한 콘텐츠 갭을 찾기 위해 경쟁사의 콘텐츠를 연구하는 것이므로 이것이 프로세스의 첫 번째 단계라는 것이 적절합니다.

그러나 경쟁사의 콘텐츠를 정확히 어떻게 분석합니까?

전반적인 콘텐츠 환경을 살펴봐야 합니다. 이는 그들의 웹사이트 페이지와 소셜 미디어 콘텐츠를 살펴보고 스스로에게 다음과 같이 질문하는 것을 의미합니다.

• 그들은 어떤 주제에 대해 이야기하고 있습니까?
• 어떤 콘텐츠 형식을 사용하고 있습니까?
• 어떤 주제가 시장과 잘 어울립니까?
• 이 콘텐츠를 얼마나 자주 생성합니까?

Ubersuggest(아래 그림 참조)와 같은 몇 가지 경쟁사 분석 도구를 통해 이러한 질문 등에 답할 수 있습니다.

이러한 SEO 도구는 다음과 같은 경쟁업체에 대한 중요한 정보를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 어떤 키워드에 순위가 매겨지나요?
• 실적이 가장 좋은 웹사이트 페이지는 무엇입니까?
• 유기적 및 유료 검색 기록
• 그리고 훨씬 더

이 첫 번째 단계는 완료하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 그러나 그것 없이는 당신의 노력이 헛될 것이기 때문에 괜찮습니다.

2. 웹사이트의 현재 콘텐츠 분석

경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 살펴본 후에는 이제 웹사이트에 이미 있는 콘텐츠 목록을 작성할 때입니다.

이렇게 하려면 콘텐츠의 양과 품질을 모두 살펴보고 싶을 것입니다.

수량은 보유한 블로그 게시물의 수 또는 경쟁자와 비교하여 타겟팅한 키워드와 같은 것을 나타냅니다.

반면에 품질은 콘텐츠가 잘 작성되었고 청중과 관련이 있는지 여부와 같은 것을 확인합니다.

귀하의 웹사이트를 살펴보는 동안 다음 질문을 염두에 두십시오.

• 콘텐츠의 깊이, 스타일 및 톤 측면에서 경쟁사와 비교하면 어떻습니까?
• 더 잘할 수 있는 분야가 있나요?
• SEO 기회를 최대한 활용하고 있습니까?
• 콘텐츠를 효과적으로 홍보하고 있습니까?
• 다양한 채널에서 콘텐츠를 용도 변경하고 있습니까?

3. 청중을 이해하라

어떤 콘텐츠를 만들어야 하는지 파악하려고 할 때 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 보고 모방하려는 유혹을 느낄 수 있습니다. 그러나 경쟁자가 생산하는 모든 콘텐츠가 청중과 관련이 있는 것은 아닙니다.

예를 들어 피트니스 클럽을 소유하고 있고 귀하의 콘텐츠를 해당 지역의 다른 피트니스 클럽과 비교했다고 가정해 보겠습니다. 당신은 시장의 일부를 공유할 수 있지만 더 많은 틈새 시장에 부응하기를 원할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 피트니스 클럽은 복싱에 관심이 있는 사람들을 대상으로 할 수 있고, 다른 피트니스 클럽은 리프팅에 더 적합할 수 있으며, 또 다른 피트니스 클럽은 젊은 층에 초점을 맞출 수 있습니다.

즉, 경쟁사의 모든 콘텐츠가 관련성이 있는 것은 아닙니다.

청중을 이해하면 가장 관련 있는 주제를 선택하고 귀하나 귀하의 청중에게 도움이 되지 않는 주제는 제외할 수 있습니다.

4. 명확한 목표 개발

콘텐츠 갭 분석을 최대한 활용하려면 명확한 목표를 염두에 두어야 합니다.

더 많은 웹사이트 트래픽을 유도하려고 하시나요? 아니면 특정 제품이나 서비스에 대해 더 많은 리드를 원하십니까?

목표를 알게 되면 해당 목표를 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 식별할 수 있습니다. 그렇지 않으면 명확한 목적 없이 데이터를 수집하게 됩니다.

따라서 콘텐츠 제작을 위해 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 달성하고 싶은 것이 무엇인지 생각해 보는 시간을 가져보세요.

5. 부족한 부분 채우기

이것은 실제 콘텐츠 생성이라는 흥미로운 부분입니다.

이제 "누락된" 콘텐츠 조각(예: 블로그나 웹 사이트에서 다루지 않은 관련 키워드 및 주제)을 이해하면 콘텐츠를 채우는 방법을 매핑할 수 있습니다.

이 프로세스에서는 새 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠를 개선해야 할 수 있습니다.

기존 콘텐츠를 개선할 때 다음을 수행할 수 있습니다.

• 블로그 또는 기사 소개를 더 간결하게 만드십시오.
• 더 많은 이미지를 추가하여 많은 양의 콘텐츠를 분할하는 데 도움이 됩니다.
• 링크 업데이트
• 기사를 더 상세하고 독자에게 유용하게 만드십시오.

새 콘텐츠를 만들 때 다음을 수행해야 합니다.

• 생성할 콘텐츠 형식을 결정합니다(예: 유익한 블로그 게시물, 인포그래픽, 비디오 또는 대상 고객층과 공감할 수 있는 기타 유형의 콘텐츠).
• 검색 의도를 중심으로 콘텐츠 생성에 집중
• 경쟁자가 순위를 매기는 키워드를 선택하고 더 많은 SEO 최적화 기사를 작성하십시오.

항상 개선의 여지가 있습니다

5단계 프로세스를 사용하여 콘텐츠 갭 분석을 수행하고 지금 바로 사이트의 갭 채우기를 시작하세요.

콘텐츠 갭 분석 수행에 대해 질문이 있습니까? 댓글로 알려주세요!