디지털 콘텐츠 마케팅 전략 템플릿: 다운로드 또는 나만의 콘텐츠 제작 방법 알아보기

이 게시물에서는 디지털 콘텐츠 마케팅 전략 을 위한 포괄적인 템플릿을 작성하는 방법을 안내합니다. 바로 뛰어들자!

디지털 콘텐츠 마케팅 전략을 위한 템플릿

이제 목표 설정에서 성과 추적에 이르기까지 디지털 콘텐츠 마케팅 전략의 모든 주요 영역을 다루는 템플릿을 살펴보겠습니다.

다음은 우리가 다룰 적절한 디지털 콘텐츠 마케팅 전략의 요소입니다.

1. 목표

많은 프로젝트와 마찬가지로 첫 번째 단계는 목표에 대해 생각하는 것입니다. 주로 당신이 성취하고 싶은 것과 미래에 어떤 결과를 보기를 바라는지 반성하고 싶을 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전략의 몇 가지 가능한 목표를 살펴보겠습니다.

• 더 많은 뉴스레터 구독자 확보
• 더 많은 제휴 판매 만들기
• 새로운 온라인 과정 홍보
• 소셜 미디어 참여 증대
• 새로운 잠재고객에게 도달
• 블로그/웹사이트로 더 많은 트래픽 유도
• YouTube 채널 성장

또한 단기 또는 장기 목표에 집중할 것인지 결정해야 합니다. 예를 들어, 다음 달에 시작하는 과정에 등록하려면 단기 계획이 필요합니다. 또는 제품이나 서비스에 대한 인지도를 높이고 싶다면 장기적으로 효과가 나타날 것입니다. 따라서 큰 그림을 볼 필요가 있습니다.

마케팅 전략 템플릿의 의도에 대해 생각했다면 다음을 포함하는 문서를 생성할 수 있습니다.

• 목표 이 캠페인의 목표를 나열하십시오(예: 이메일 목록 늘리기, Facebook 페이지 참여 늘리기 등).
• 타임라인 이러한 목표를 달성하기 위한 합리적인 기한을 설정합니다.
• 목표 특정 목표 또는 KPI(핵심 성과 지표)를 기록하십시오(예: 상반기까지 500명의 새로운 팔로어 확보, 월간 100개 이상의 판매 달성 등) [1] .

처음부터 명확한 목표를 설정하면 나머지 마케팅 전략을 보다 효과적으로 계획하는 데 도움이 됩니다. 디자인해야 하는 콘텐츠 유형과 추적해야 하는 메트릭에 대한 더 나은 아이디어를 제공하기 때문입니다.

목표가 두 개 이상 있어도 괜찮지만 하나의 명확한 목표를 중심으로 전략을 세우는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 캠페인 전반에 걸쳐 콘텐츠에 집중할 수 있습니다.

2. 청중

다음 단계는 도달하려는 사람들을 식별하는 것입니다. 웹사이트나 온라인 비즈니스를 설정할 때 이미 타겟 고객을 설정했을 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 일반적인 독자 또는 추종자에 대한 일반적인 아이디어가 있을 수 있습니다.

그러나 목표에 따라 새로운 인구 통계를 대상으로 하거나 기존 잠재고객의 특정 세그먼트를 선택해야 할 수도 있습니다.

더 나은 이해 또는 청중을 얻는 가장 좋은 방법은 전략에 대한 페르소나를 만드는 것입니다. 기본적으로 도달하려는 유형의 가상 프로필을 만듭니다.

페르소나 프로필에 포함할 내용은 다음과 같습니다.

• 인구 통계 여기에는 연령 범위, 위치, 성별, 학력 등이 포함될 수 있습니다. 여기에서 범위를 좁혀도 괜찮습니다. 때로는 너무 많은 사람에게 호소하려고 하다가 결국 아무에게도 호소하지 않게 됩니다.
• 관심사 예산 여행이나 건강한 요리와 같은 광범위한 관심사에 집중할 수 있습니다. 반면에 온라인 비즈니스를 시작하거나 재활용 가능한 재료로 공예품을 만드는 것과 같은 보다 구체적인 작업에 집중할 수 있습니다.
• 불만 사항 청중이 경험할 가능성이 있는 일반적인 문제 또는 딜레마입니다. 예를 들어 블로그를 시작하고 싶지만 사이트를 구축하는 방법을 모를 수 있습니다. 또는 검색 엔진 최적화(SEO)를 마스터하는 방법을 배워야 하지만 해당 주제에 대한 유용하거나 실용적인 과정을 찾는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

자세한 프로필을 작성하면 적합한 사람에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 또한 기존 청중의 고충이나 관심사 및 해결 방법에 대해 자세히 알아보기 위해 기존 청중에 대한 조사를 고려할 수도 있습니다. 예를 들어 Facebook 페이지에서 빠른 설문조사를 만들어 팔로어가 블로그에서 보고 싶어하는 내용을 찾을 수 있습니다.

온라인 과정을 제공하거나 교육용 팟캐스트가 있는 경우 또 다른 옵션은 청중에게 더 알고 싶은 주제가 있는지 묻는 것입니다. 두 플랫폼 중 하나를 사용하지 않는 경우 Typeform과 같은 도구를 사용하여 공유 가능한 독창적인 양식과 설문조사를 간단하게 만들 수 있습니다.

3. 내용

목표와 대상 고객을 정의했으면 콘텐츠 계획을 시작할 수 있습니다. 이것은 전략에서 가장 어려운 부분으로 느껴질 수 있으므로 단계별로 세분화하겠습니다.

• 1단계 : 주제 선택
• 2단계 : 타겟 키워드 및 검색 의도 파악
• 3단계 : 사용하려는 브랜드 보이스 설정

1단계: 주제 선택

먼저 다루고 싶은 주제의 목록을 만들고 싶을 것입니다. 이는 대상 고객에게 어필해야 하지만 목표를 중심으로 설계되어야 합니다.

예를 들어, 곧 있을 "블로깅 101" 과정에 등록하려고 하고 목표 청중이 수익성 있는 블로그를 시작하려는 20-35세의 사람들로 구성되어 있다고 가정해 보겠습니다. 잠재적인 주제는 다음과 같습니다.

• 워드프레스 대 스퀘어스페이스
• 블로그 틈새 시장 선택
• 웹 호스팅
• 매력적인 블로그 게시물 작성
• 검색 엔진에 맞게 블로그 최적화

머릿속에 떠오르는 콘텐츠 아이디어를 자유롭게 적어보세요. 그런 다음 노트를 살펴보고 디지털 콘텐츠 마케팅 전략에 가장 적합한 주제를 선택할 수 있습니다.

이 단계에서 잠재적으로 필요할 리소스 목록을 만드는 것도 좋은 생각일 수 있습니다. 여기에는 이미지, 비디오 장비 및 콘텐츠를 만들고 전달하기 위한 특정 소프트웨어가 포함될 수 있습니다.

2단계: 타겟 키워드 및 검색 의도 파악

다음으로 타겟팅하려는 키워드를 식별해야 합니다. 이것은 블로그나 웹사이트를 위한 콘텐츠를 만들 계획이라면 특히 중요합니다.

Google의 키워드 플래너를 사용하여 올바른 키워드를 찾을 수 있습니다.

이상적으로는 검색량이 많고 경쟁이 낮은 관련 키워드를 선택하는 것이 좋습니다. 마찬가지로 사용자 의도("검색 의도"라고도 함)를 식별해야 합니다. 이것은 사용자가 Google에 특정 검색어를 입력할 때 찾는 것입니다.

예를 들어 사용자가 "블로깅으로 돈을 버는 방법"을 입력하면 블로그 수익 창출에 대한 자세한 가이드를 찾을 가능성이 큽니다. 이 검색 의도를 충족시키기 위해 제휴 프로그램에 가입하거나 제품 리뷰를 작성하는 것과 같은 유용한 전략이 포함된 게시물을 게시할 수 있습니다.

3단계: 사용하려는 브랜드 보이스 설정

브랜드 보이스는 청중과 대화하는 방식을 나타냅니다. 그것은 당신의 성격의 반영입니다. 예를 들어, 콘텐츠에 유머를 자주 사용하는 비공식적이고 친근한 목소리를 가질 수 있습니다.

한동안 블로그를 운영했다면 이미 뚜렷한 브랜드 보이스를 구축했을 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 전략의 목적에 따라 스타일을 조정하거나 약간 다른 톤을 사용해야 할 수도 있습니다.

예를 들어, 건강 문제에 대한 인식을 높이려는 경우 더 진지한 목소리를 사용할 수 있습니다. 마찬가지로 교육 콘텐츠를 공유할 계획이라면 보다 전문적인 어조를 선택할 수 있습니다.

또한 전 세계 청중에게 다가가려는 경우 속어나 구어체를 사용하지 않는 것이 좋습니다. 원어민이 아닌 사람은 특정 뉘앙스에 익숙하지 않을 수 있으므로 보다 공식적인 음성을 목표로 하는 것이 좋습니다. 이 단계에서 이상적인 청중이 어떻게 이야기하기를 원하는지 이해하기 위해 대상 페르소나를 다시 방문하는 것이 유용할 수 있습니다.

4. 채널

콘텐츠를 계획했으므로 이제 게시할 위치를 결정할 차례입니다. 블로그나 뉴스레터와 같은 주요 플랫폼이 이미 있지만 도달 범위를 확장할 생각을 하고 있을 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼을 선택할 때 대상 인구 통계를 고려해야 합니다. 예를 들어, 젊은 청중에게 다가가려는 경우 TikTok 또는 Instagram을 고려할 수 있습니다.

어떤 채널이 나에게 적합한지 알 수 있도록 몇 가지 인기 있는 옵션과 주요 인구통계를 살펴보겠습니다.

• Facebook 이것은 25-34세 그룹의 사람들에게 주로 인기가 있으며 35-44세의 사용자가 그 뒤를 잇습니다 [2] . 따라서 보다 성숙한 잠재고객에게 도달하려는 경우 이상적인 채널이 될 수 있습니다.
• Instagram Instagram은 18-34세 사이의 사용자가 대부분인 젊은 고객층을 보유하고 있습니다 [3] .
• Pinterest 이 소셜 플랫폼은 한 달에 4억 3천만 명 이상이 사용하며 대부분이 여성입니다 [4] . 또한 사용자의 61%는 새로운 프로젝트를 시작할 때 영감을 얻기 위해 Pinterest를 방문하는 반면 주간 사용자의 46%는 플랫폼에서 새로운 브랜드나 제품을 발견했습니다.
• YouTube 2021년 YouTube 모바일 앱은 전 세계적으로 8억 6,600만 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다 [5] . YouTube 사용자의 53% 이상이 남성입니다 [6] .
• TikTok 이 동영상 공유 앱은 미국에서만 7,800만 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다 [7] . 2021년에는 사용자의 약 60%가 여성이었습니다. 플랫폼은 Z세대(10-25세) 사이에서 가장 인기가 있습니다.

물론 선택한 채널에 맞게 콘텐츠를 조정해야 합니다. 예를 들어, TikTok용 비디오를 제작하는 경우 사용자의 주의를 끌기 위해 이 비디오는 매우 짧아야 합니다(약 60초).

또한 소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시간을 결정하고 싶을 것입니다. 마찬가지로 블로그 게시물을 작성하는 경우 이상적인 기사 길이를 설정해야 합니다. 이것은 이메일 마케팅에도 적용됩니다.

5. 결과

마지막으로 성과를 추적하고 측정하는 방법을 알아야 합니다. 지금이 분석 도구를 선택하고 가장 관련성이 높은 지표에 익숙해져야 할 적기입니다.

웹사이트나 블로그에서 캠페인을 실행 중인 경우 Google Analytics를 사용하여 방문, 클릭 및 기타 전환을 추적할 수 있습니다.

Google Analytics를 사용하면 개별 페이지의 데이터에 액세스할 수도 있습니다. 예를 들어 해당 페이지에서 총 조회수와 평균 시간을 볼 수 있습니다.

아웃바운드 링크에 대한 클릭 수를 확인할 수도 있습니다. 특정 제휴사 링크를 클릭한 사용자 수를 확인하려는 경우 특히 유용할 수 있습니다.

그런 다음 이 수치를 판매 건수와 비교할 수 있습니다. 제휴 프로그램 대시보드에서 이 정보에 액세스할 수 있습니다.

아직 설정하지 않았다면 Google Analytics 계정을 설정하고 웹사이트에 연결해야 합니다. 그런 다음 GA Google Analytics와 같은 플러그인을 사용하여 WordPress 대시보드에서 가장 중요한 통계를 볼 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 소셜 미디어를 사용하는 경우 선택한 플랫폼에서 사용할 수 있는 분석 도구를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 Facebook의 Insights 대시보드를 사용하여 주요 지표를 볼 수 있습니다.

주요 목표 중 하나가 팔로어 수를 늘리는 것이라면 지난 주 동안의 새로운 좋아요 및 팔로우 수를 쉽게 확인할 수 있습니다.

또한 잠재고객 인구통계에 대한 중요한 정보를 볼 수 있습니다.

한편 뉴스레터를 보내는 경우 공개율과 클릭률을 추적할 수 있습니다. 다행히 Sendinblue와 같은 대부분의 이메일 마케팅 서비스에는 캠페인의 성공을 측정하는 데 도움이 되는 보고 도구가 함께 제공됩니다.

디지털 콘텐츠 마케팅 템플릿 작성

디지털 마케팅 콘텐츠 전략의 주요 구성 요소를 살펴보았으므로 이제 작업을 시작할 때입니다! 다음은 모든 중요한 요소를 추적하는 데 도움이 되는 간단한 템플릿입니다.

 **1단계: 목표 설정**

목표를 나열하십시오: ____
각 목표에 대한 타임라인 및 목표 설정: ____

**2단계: 페르소나 프로필 만들기**

인구통계: ____
주요 관심사: ____
문제점: ____

**3단계: 콘텐츠 아이디어 브레인스토밍**

다룰 주제: ____
타겟 키워드: ____
브랜드 보이스/톤: ____

**4단계: 채널 선택**

채널 1: ____
게시하기 가장 좋은 시간: ____

채널 2: ____
게시하기 가장 좋은 시간: ____

채널 3: ____
게시하기 가장 좋은 시간: ____

**5단계: 성과 측정**

조회수/노출수: ____

신규 구독자/팔로워: ____

참여율: ____

이메일 개방률 및 클릭률: ____

제품 판매 수: ____

기타 중요한 결과: ____

결론

효과적인 디지털 콘텐츠 마케팅 전략 을 수립하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 프로세스를 관리 가능한 작업으로 나누면 캠페인을 보다 효율적으로 계획할 수 있습니다.

디지털 콘텐츠 마케팅 템플릿을 따르는 방법에 대해 질문이 있습니까? 아래 의견 섹션에서 알려주십시오!