초보자를 위한 Google 검색 광고 – 검색 엔진 마케팅을 시작하는 방법

온라인 상점에 대한 고품질 트래픽을 늘리고 싶으십니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 가치 있고 필수적인 마케팅 도구이지만 웹사이트에서 트래픽을 얻는 데는 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 소셜 미디어도 훌륭하지만 팔로워를 구축하려면 시간과 상당한 노력이 필요합니다.

더 많은 양의 관련 트래픽을 원하고 지금 원하는 경우 검색 엔진 마케팅(SEM)이라는 명확한 경로가 있습니다. 귀하의 광고를 클릭할 때마다 약간의 수수료를 지불하는 대가로 귀하의 웹사이트를 즉시 고객의 검색 결과 상단에 올릴 수 있습니다.

가장 일반적으로 사용되는 SEM 플랫폼은 Google Ads로, 이 기사에서 중점적으로 다루지만 Bing, Yahoo, DuckDuckGo 및 기타 여러 서비스에 광고할 수도 있습니다.

Google Ads의 4가지 이점

검색 엔진 마케팅을 구현하면 다음을 기대할 수 있습니다.

1. 더 많은 사이트 트래픽

광고를 시작한 후 사람들이 귀하의 키워드를 검색하기 시작하면 거의 즉시 귀하의 웹사이트에 트래픽이 발생하기 시작합니다. 광고가 생성하는 트래픽의 양은 예산에 따라 다르지만 이미 강력한 SEO 결과가 나타나지 않는 한 트래픽이 눈에 띄게 급증하는 것을 볼 수 있습니다. 대부분의 사람들은 Google 검색 결과의 첫 페이지를 지나치지 않고 SEM을 사용하여 검색 결과 상단에 즉시 표시됩니다.

2. 검증된 리드 유도

잠재고객이 귀하가 선택한 "키워드"라는 용어 또는 구문을 검색할 때 귀하의 광고가 게재됩니다. 올바른 키워드를 선택하면 귀하의 광고를 클릭하는 사람들은 귀하가 판매하는 제품을 찾을 것입니다. 그들은 "따뜻한" 리드입니다. 당신의 제안에 따라 행동하는 경향이 있는 사람들입니다.

3. 구체적인 제안을 하라

누군가가 귀하의 광고를 본다면 그들이 문제에 대한 해결책을 찾고 있다는 것을 알게 됩니다. 또한 Google 광고로 매우 구체적으로 광고를 게재할 수 있으므로 사용자가 검색하는 정확한 키워드를 기반으로 제품, 판매 및 할인을 표시하도록 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.

하드웨어를 판매하는 경우 시간에 민감한 기한과 함께 특정 가격과 할인된 가격으로 도구를 광고할 수 있습니다. 또는 빵집을 소유하고 있는 경우 "초콜릿 칩 쿠키"라는 키워드를 검색하는 사람들에게 쿠키 30% 할인을 광고할 수 있습니다.

4. 즉각적인 결과 보기

결과를 보는 데 시간이 걸리기 때문에 SEO는 현재 이벤트에 신속하게 대응하는 데 적합하지 않습니다. 스포츠 경기, 휴일, 선거, 콘서트 등 모든 사람들이 이야기하는 내용에 관계없이 귀하의 광고는 Google Ads를 사용하여 트렌드에 편승하여 즉각적인 가시성을 확보할 수 있습니다.

Google Ads를 시작하는 방법

성공적인 Google Ads 캠페인의 몇 가지 기본 사항을 살펴보겠습니다.

시작하기 전에

계정을 만들 때 Google은 귀하가 실제로 무엇을 하고 있는지 알기 전에 키워드를 선택하고 첫 번째 광고를 만들도록 요구합니다. 다시 말해, 당신이 수영을 배우기 전에 그들은 당신을 물속으로 던집니다.

따라서 성공적인 Google Ads 출시는 실제로 계정을 만들기 전에 최대한 많이 알고 있어야 합니다.

다음은 먼저 알아야 할 몇 가지 사항입니다 .

• 기본 용어.
• 키워드를 선택하는 방법.
• 광고 형식.
• 초기 예산.
• 첫 번째 광고를 작성하는 방법.

이것들을 더 살펴보자.

기본 용어

광고 캠페인: 광범위한 카테고리를 중심으로 하는 여러 Google 광고 그룹. 스포츠 의류 매장에는 양말, 신발, 저지 및 모자에 대한 별도의 캠페인이 있을 수 있습니다.

광고 그룹: 각 광고 캠페인에는 광고 그룹이 있습니다. 위에서 언급한 모자 캠페인 내에는 야구 모자, 농구 모자, 남성용 모자, 여성용 모자 등에 대한 광고그룹이 있을 수 있습니다. 특정 키워드를 각각과 연관시키므로 공통 주제를 중심으로 광고그룹을 묶는 것이 매우 중요합니다.

키워드 : 사람들이 검색 엔진에 입력하는 용어 또는 구문으로 각 광고 그룹에 적용할 수 있습니다.

클릭당 비용(CPC) : 귀하의 예산은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 클릭하는지에 따라 달라집니다. 각 클릭에 대해 검색된 키워드에 따라 비용을 지불하게 됩니다. 클릭당 비용은 가치가 매우 높은 키워드의 경우 1달러 미만에서 50달러 이상까지 다양할 수 있으며 입찰하는 경쟁업체 수를 비롯한 여러 요인에 따라 시간이 지남에 따라 변동할 수 있습니다. 그러나 클릭당 지불할 최대 금액을 설정하고 언제든지 변경할 수 있습니다.

품질평가점수 : 품질평가점수가 높으면 비용을 절감하고 트래픽을 늘릴 수 있으며 광고가 연결되는 방문 페이지와 얼마나 잘 일치하는지에 따라 크게 달라집니다. 이것이 Google Ads를 홈페이지에 연결하고 싶지 않은 이유 중 하나입니다. 대신 광고하는 제품이나 제안과 관련된 추가 정보가 있는 방문 페이지로 직접 연결하십시오.

배워야 할 용어가 더 많지만 시작하기에 충분합니다. 다음은 더 자세히 알아보는 데 도움이 되는 Google의 10가지 체크리스트입니다.

키워드 선택 방법

첫 번째 캠페인을 구축할 키워드를 선택하는 것으로 시작하십시오. 비즈니스 이름이 아닌 경우 구체적이어야 하며 일반적으로 한 단어 이상이어야 합니다. 광범위한 키워드는 더 많은 트래픽을 전송하지만 더 구체적인 키워드는 판매로 이어질 가능성이 더 큽니다.

꽃 가게가 있고 결혼식을 제공하기 위해 광고하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 품질 순으로 키워드 목록은 다음과 같습니다.

• 불쌍한 키워드: 꽃
• 괜찮은 키워드: 웨딩 플라워
• 더 나은 키워드: 웨딩 플라워 부케
• 최적의 키워드: [도시 이름]의 결혼식 꽃다발

이제 같은 매장에 코사지, 꽃잎, 꽃 장식, 신혼여행 꽃 등의 웨딩 광고그룹을 만들 수 있습니다. 다음은 발렌타인 데이, 어머니날, 생일, 낭만적인 날, 꽃 종류 및 색상, 예산... 사람들이 검색하면 광고할 수 있습니다.

광고 형식

광고를 만들 때 Google Ads의 백엔드는 다음과 같이 표시됩니다.

사용 가능한 필드:

헤드라인 1, 2, 3 은 모두 30자로 제한됩니다. 메시지는 간결해야 합니다. 스크린샷 오른쪽에 표시된 실제 광고에서 헤드라인이 어떻게 표시되는지 확인하십시오.

그 아래에서 왼쪽의 다섯 번째 필드인 "표시 경로" 와 일치하는 녹색 URL을 찾을 수 있습니다. 표시 경로는 고객에게 표시되는 URL이지만 고객이 클릭하는 URL과 같을 필요는 없습니다. 실제로 실제 URL일 필요도 없습니다. 이는 단순히 고객이 귀하의 사이트에서 고객이 도달하게 될 위치를 이해하도록 돕기 위한 것입니다. 단순하고 이해하기 쉬우며 기본 키워드와 관련이 있기를 원합니다. 각 공간에는 15자 제한이 있습니다. 웹사이트의 실제 URL은 왼쪽 상단 필드인 "최종 URL"입니다.

녹색 아래에는 설명 1과 2 가 포함된 검은색 텍스트가 표시되며 각각 90자로 제한됩니다.

Google Ads 계정을 만들기 전에 광고그룹에 대한 몇 가지 키워드를 선택하고 하나 이상의 광고에 대한 텍스트를 작성하십시오.

계정 을 설정할 때 Google에서 이 광고를 만들도록 요청할 것입니다. 지금이 위의 글자 수 제한에 맞게 잘 작성된 광고를 작성하기에 좋은 때입니다. 그런 다음 계정 설정 프로세스 중에 Google에서 요청할 때 사용할 준비가 된 것입니다.

초기 예산

일일 광고 예산을 설정해야 합니다. 나중에 변경할 수 있으므로 지금은 플랫폼을 배우는 동안 편안하게 감당할 수 있는 금액을 선택하십시오. 실제 일일 지출은 이 금액보다 약간 높거나 낮을 수 있지만 한 달 동안의 일일 평균은 설정한 한도를 충족합니다.

캠페인을 시작하고 나면 추세와 개선할 수 있는 영역이 보이기 시작합니다. Google의 인공 지능도 시간이 지남에 따라 더 나은 결과를 제공할 것입니다. 한 달에 $500 이하로 지출할 계획이라면 예산을 여유 있게 확보해야 합니다. 100달러의 일일예산으로 시작하는 대신(조정을 하기 전에 예산이 소진됨) 15달러 정도의 일일예산을 고려하십시오.

첫 번째 Google 광고를 작성하는 방법

각 광고 그룹에 대해 서로 다른 광고를 만듭니다. 좋은 광고는 해당 광고그룹에서 타겟팅하는 키워드 중 하나를 사용합니다. 이상적으로는 해당 키워드를 헤드라인 1 또는 헤드라인 2와 설명 중 하나의 어딘가에 배치하는 것이 좋습니다.

그 외에도 명확하고 구체적인 제안이나 약속을 해야 합니다. 귀하의 광고를 클릭하거나 귀하의 전화번호로 전화를 거는 사람은 무엇을 기대합니까?

운동 가게의 예를 생각해 보십시오. 모자 캠페인 내에서 하나의 광고그룹은 야구 모자에 대한 것입니다. 광고의 헤드라인이 "야구 모자"라는 키워드를 사용하고 소매 가격보다 50% 할인을 지정하는 방법에 주목하십니까?

광고의 텍스트를 귀엽거나 창의적으로 사용하지 마세요. 명확하고 간결해야 합니다. 평범한 언어를 사용하십시오. 공간이 제한되어 있습니다. 당신은 당신의 광고가 나타나길 원하고 사람들이 그것을 이해하기를 원합니다.

시간을 줘

각 광고 그룹에 대해 여러 광고를 서로 테스트합니다. 몇 주 동안 모니터링하고 가장 실적이 좋은 키워드와 광고에 주의를 기울이십시오. 최대한 많이 배우십시오. 결국 광고가 판매에 미치는 직접적인 영향을 더 잘 이해하기 위해 사용자가 구매, 양식 작성, 브로셔 다운로드 또는 다른 목표 달성의 정확한 횟수를 알려주는 전환 액션을 만들고 싶을 것입니다. 광고를 기반으로 설정합니다.

자동화 고려

Search Ads는 모든 노력을 기울일 가치가 있습니다. 위의 단계가 익숙하지 않지만 바로 시작하고 싶거나 단순히 시간을 절약하고 싶다면 Ads on Google 확장 프로그램을 고려해 보세요. 제품 및 카테고리를 기반으로 키워드 선택을 자동화하고 빠르게 시작할 수 있는 좋은 방법입니다!

고객에게 즉시 도달

Google Ads는 지금 바로 적절한 사람들에게 적절한 메시지를 전달하여 더 많은 매출을 올리고 비즈니스를 성장시킬 수 있는 좋은 방법입니다.