전자상거래 SEO에 대한 궁극의 가이드

게시 됨: 2022-12-21

전자 상거래 비즈니스를 위해 더 많은 유기적 트래픽을 얻고 싶습니까? 전자 상거래 SEO는 당신에게 필요한 것입니다!

더 많은 매출을 올리려면 온라인 상점에 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 주위에 방법이 없습니다. 다행스럽게도 검색 엔진 최적화(SEO)는 귀하가 판매하는 제품을 구매할 준비가 된 쇼핑객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 시작하기 위해 SEO 전문가를 고용할 필요가 없습니다.

이 기사에서는 전자 상거래 SEO의 기본 사항을 간단한 설명과 실행 가능한 단계로 분류합니다. 우리는 많은 분야를 다루므로 여기에서 길을 찾는 데 도움이 되는 목차를 제공합니다.

  • 전자상거래 SEO란?
  • 전자상거래에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?
  • 전자상거래 웹사이트를 위한 SEO 수행 방법
    • 1. 키워드 리서치
      • 전자 상거래를 위한 키워드 조사 도구
    • 2. 사이트 아키텍처
      • SEO를 위해 전자상거래 웹사이트를 최적화하는 방법
    • 3. 온페이지 SEO
      • SEO를 위해 전자상거래 제품 페이지를 최적화하는 방법
    • 4. 전자상거래 사이트를 위한 기술적 SEO
    • 5. 전자상거래 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅
    • 6. 전자상거래 SEO를 위한 링크빌딩
  • 전자상거래 SEO FAQ

시작하자!

전자상거래 SEO란?

전자상거래 SEO는 제품이나 서비스를 온라인으로 판매하는 비즈니스를 위한 검색 엔진 최적화를 말합니다. 전자상거래 SEO의 주요 목표는 귀하의 웹사이트 또는 제품이 첫 번째 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되도록 하는 것입니다.

사람들이 이기려고 하는 "알고리즘"을 언급하는 것을 들을 수 있습니다. 이것은 검색 엔진이 검색 결과 목록에서 페이지를 배치할 위치를 결정하는 데 사용하는 많은 순위 요소를 나타냅니다. 몇 가지 요인은 다음과 같습니다.

  • 이탈률 또는 방문자가 해당 웹 사이트를 더 클릭하지 않고 페이지를 떠나는 빈도
  • 페이지 로드 시간
  • 백링크 또는 해당 페이지에 대한 다른 많은 웹사이트 링크
  • 전반적인 사용자 경험

전자상거래에서 SEO가 중요한 이유는 무엇입니까?

많은 쇼핑객이 찾고자 하는 제품을 Google 검색에 입력하는 것으로 시작하기 때문에 전자상거래 SEO는 매우 중요합니다. 검색 결과의 클릭률(CTR)이 높을수록 더 많은 트래픽, 판매 및 수익을 얻을 수 있습니다.

검색자는 다른 SERP보다 첫 페이지에서 결과를 압도적으로 클릭하므로 첫 번째 SERP에 도달하는 것이 매우 중요합니다.

첫 번째 SERP에는 일반적으로 다음이 포함됩니다.

  • 유기적 결과: 검색어와 관련된 무료 목록
  • 광고: 검색어와 관련된 유료 광고
  • Google 쇼핑 추천: 관련성 및 광고 데이터로 순위가 매겨진 Google 쇼핑에 등록된 제품

이것이 SEO가 전자 상거래 사업을 시작하는 데 핵심적인 부분인 이유입니다.

전자상거래 웹사이트를 위한 SEO 수행 방법

전자 상거래 SEO 전략은 한 번 수행하고 영원히 확인하는 것이 아니라 지속적인 프로세스입니다. SEO 순위와 관련하여 항상 개선의 여지가 있기 때문에 좋은 소식입니다!

SEO 전략을 시작하거나 변경하기 전에 SEO 감사를 수행하여 시작 메트릭을 얻는 것을 고려하십시오. 그렇게 하면 노력이 얼마나 잘 작동하는지 알 수 있습니다.

이제 전자상거래 SEO의 6가지 부분을 살펴보겠습니다. 단방향 프로세스의 단계가 아니라 동일한 구조를 지원하는 기둥으로 생각하십시오. SEO 전략을 최적화하려면 모든 것이 필요합니다.

1. 키워드 리서치

발견되려면 잠재 고객이 무엇을 검색하는지 이해해야 합니다. 당신은 당신의 제품을 특정한 방식으로 설명할 수 있지만 아무도 그러한 용어를 찾지 않는다면 그들은 당신의 웹사이트를 보지 않을 것입니다.

전자 상거래 사이트에 적합한 키워드를 선택하는 방법은 다음과 같습니다.

  • '어린이 장갑'이 아닌 '어린이용 핑크 니트 장갑' 등 특이성을 보이는 롱테일 키워드
  • "계약업체를 위한 최고의 픽업 트럭"(상업용) 또는 "판매용 픽업 트럭"(거래용)과 같이 브랜드 및 서비스에 대해 자세히 알아보려는 관심 또는 구매를 완료하려는 욕구를 나타내는 상업용 또는 거래 검색 의도
  • 최적화 노력을 기울일 가치가 있을 만큼 충분히 높아야 하는 검색량 또는 용어 검색 수
  • 경쟁 또는 키워드 순위 지정이 얼마나 어려운지
  • 키워드-제품 적합성 또는 키워드가 판매 제품을 실제로 얼마나 잘 설명하는지

이 모든 요소 사이의 균형을 찾으십시오. 예를 들어 검색량이 많고 경쟁이 치열한 키워드 외에 트랜잭션 의도는 높지만 상대적으로 검색량이 적은 롱테일 키워드를 포함할 수 있습니다.

전자 상거래를 위한 키워드 조사 도구

좋은 소식은 키워드 아이디어가 떠오를 때 추측할 필요가 없다는 것입니다. 어디를 봐야 하는지 안다면 모든 데이터를 사용할 수 있습니다. 다음은 전자 상거래 키워드에 대해 가장 선호하는 연구 도구입니다.

아마존

역사상 가장 큰 전자 상거래 사이트 중 하나인 Amazon은 자신의 키워드를 찾는 데 사용할 수 있는 수많은 정보를 보유하고 있습니다. 귀하의 제품 중 하나와 관련된 키워드를 입력하고 표시되는 자동완성 제안을 살펴보십시오.

가격, 사용자, 기능 등에 대한 범주를 찾을 수 있습니다. 경쟁이 적고 전환율이 높은 경향이 있는 롱테일 키워드에 특별한 주의를 기울이십시오.

영감을 얻을 수 있는 또 다른 곳은 제품 카테고리와 하위 카테고리입니다. 업계의 다른 주요 경쟁업체와 이 프로세스를 반복합니다.

Google 제안

거대 검색 엔진인 Google에는 검색 관련 도구가 많이 있습니다. 시작하려면 Amazon에서 했던 것처럼 관련 키워드를 입력하고 결과 페이지에서 자동 제안 및 관련 검색을 찾을 수 있습니다.

구글 키워드 플래너

이 무료 도구는 특정 단어가 검색되는 빈도와 시간이 지남에 따라 검색 행동이 어떻게 변했는지 보여줍니다. 이 정보를 통해 자신에게 가장 적합한 키워드를 선택할 수 있습니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console은 이미 방문자를 사이트로 유도한 검색어에 대한 데이터를 제공하므로 이에 따라 SEO 노력을 조정할 수 있습니다. Google Search Console에서는 크롤링을 위해 사이트맵과 개별 URL을 제출할 수도 있습니다.

Ahrefs

예산이 있다면 Ahrefs와 같은 유료 도구를 사용하여 키워드 연구에 대한 추가 정보를 얻을 수 있습니다. Ahrefs는 백링크 프로필 또는 웹사이트 링크의 수와 품질을 보여주는 데 특히 좋습니다. 또한 최적화할 페이지가 많은 경우 키워드 연구 보고서를 대량으로 실행할 수 있습니다.

SEMRush

SEMRush에는 키워드 난이도, 검색 기록 및 백링크 분석을 포함하여 Ahrefs와 유사한 기능이 많이 있습니다. SEMRush에는 키워드 최적화를 염두에 두고 콘텐츠를 계획하는 데 도움이 되는 도구도 있습니다.

조치 단계:

전자 상거래 웹사이트에서 제품을 선택하고 여기에 언급된 도구와 원칙을 사용하여 10개의 관련 키워드 목록을 만드십시오.

2. 사이트 아키텍처

검색 엔진에 맞게 사이트 구조를 최적화하는 것은 좋은 사용자 경험을 만드는 것과 관련이 있습니다. 방문자와 검색 엔진이 상점에서 물건을 쉽게 찾을 수 있기를 원합니다. 전자 상거래 상점에는 개별 제품 페이지, 범주, 하위 범주, 블로그 게시물, 지원 문서 등 많은 페이지가 있는 경향이 있기 때문에 이는 특히 중요합니다. 사이트 사용자가 길을 잃기를 원하지 않습니다!

SEO를 위해 전자상거래 웹사이트를 최적화하는 방법

웹사이트를 검색 엔진과 인간 모두에게 친숙하게 만드는 가장 간단한 방법은 홈페이지에서 3번 이하의 클릭으로 모든 페이지에 도달할 수 있도록 만드는 것입니다. 즉, 복잡한 사이트 구조에 콘텐츠를 묻지 마십시오.

대부분의 외부 링크는 홈페이지로 이동합니다. 따라서 방문자가 초기에 연결된 페이지에서 제품 및 기타 페이지로 쉽게 이동할 수 있도록 해야 합니다. 좋은 링크 구조에는 다음이 포함될 수 있습니다.

  • 홈페이지 > 카테고리 > 하위 카테고리 > 제품
  • 홈페이지 > 도움말 > 지원 문서
  • 홈페이지 > 블로그 > 블로그 게시물

실제로 방문자에게 링크 구조를 명확하게 하면 브라우징 경험을 크게 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 링크를 이동 경로라고 하며 한 페이지에서 다른 페이지로 이동할 수 있는 방법을 보여줍니다.

마지막 팁: 리디렉션을 신중하게 사용하세요. 페이지가 너무 많으면 이전 URL을 새 URL로 리디렉션해야 할 수 있습니다. 아무 작업도 하지 않고 링크가 끊어지는 것보다 낫습니다. 그러나 리디렉션이 너무 많으면 페이지 속도가 느려지고 사용자에게 혼란을 줄 수 있으므로 사이트 구조를 주의 깊게 살펴보고 이미 다른 리디렉션이 활성화된 페이지로 리디렉션하지 마십시오.

조치 단계:

제품 페이지에 이동 경로를 추가하고 홈페이지에서 클릭이 3회 이하인지 확인하세요.

3. 온페이지 SEO

대부분의 외부 링크는 귀하의 홈페이지로 이동하지만 개별 제품 및 제품 범주 페이지는 가장 많은 판매 및 검색 트래픽을 생성합니다. 제품 이름 또는 카테고리 검색에 대한 검색 의도가 매우 높으며 이는 해당 고객이 구매할 준비가 되었음을 의미합니다. 그렇기 때문에 귀하의 제품 페이지 SEO가 경쟁업체가 아닌 해당 고객을 귀하의 웹 페이지로 유도하도록 최적화되었는지 확인하고자 합니다.

SEO를 위해 전자상거래 제품 페이지를 최적화하는 방법

제품 페이지의 다른 모든 문장에서 키워드를 사용하는 것만이 아닙니다. 여전히 정확한 정보를 제공하고 대상 고객이 결정을 내리는 데 도움이 되어야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 독특하고 유익한 제품 설명을 사용하는 것입니다.

제품 설명은 고객의 요구 사항을 다루고 각 제품과 관련된 정보를 제시해야 합니다. 중복 콘텐츠로 플래그가 지정될 수 있으므로 몇 가지 변경 사항이 있는 동일한 설명을 복사하여 붙여넣지 마세요. 연구에서 자연스럽게 들리는 키워드를 사용하고 과용하지 마세요. 1,000단어의 제품 설명을 위해 각 키워드를 3-5번만 사용하면 됩니다. 트릭은 여러 관련 키워드를 사용하여 다양한 검색에서 트래픽을 유도하는 것입니다.

타겟 키워드를 포함할 수 있는 다른 위치는 다음과 같습니다.

  • 브라우저에서 페이지 제목을 설정하는 제목 태그
  • 검색 결과 페이지에 표시되는 메타 설명
  • 각 페이지의 URL
  • 이미지의 대체 텍스트

Google에서 이와 같은 제품에 내 제품을 표시하는 방법이 궁금하신가요?

검색 결과에서 페이지에 대한 추가 정보를 제공하는 리치 스니펫이라고 합니다. 스키마 마크업은 귀하의 웹사이트가 리치 스니펫에 어떤 종류의 콘텐츠를 넣을지 Google에 알리는 방법입니다. 제품 리뷰 스키마 마크업은 검색 페이지에서 제품에 대한 평가 및 리뷰 번호를 표시합니다. AIOSEO와 같은 플러그인을 사용하여 몇 번의 클릭만으로 리치 스니펫 스키마 마크업을 설정할 수 있습니다.

조치 단계:

더 많은 온페이지 SEO 팁을 보려면 전자상거래 제품 페이지 SEO에 대한 전체 가이드를 확인하세요.

4. 전자상거래 사이트를 위한 기술적 SEO

기술 SEO는 속도와 링크라는 두 가지 주요 사항에 관한 것입니다.

페이지 속도는 각 페이지가 로드되는 속도입니다. 이동 중에 모바일 장치를 사용하는 쇼핑객이 점점 더 많아지면서 어느 누구도 웹페이지가 표시될 때까지 10초를 기다릴 여유가 없습니다. 로드 시간이 너무 길면 고객은 다른 곳으로 이동할 것입니다. 사이트가 모바일 친화적이고 제품 이미지가 느린 데이터 연결에서도 빠르게 로드될 수 있을 만큼 충분히 압축되었는지 확인하세요.

내부 링크는 사이트의 한 페이지에서 사이트의 다른 페이지로 연결되는 링크입니다. 검색 엔진은 내부 링크를 사용하여 웹 사이트의 구조와 가장 우선 순위가 높은 페이지를 이해합니다. 따라서 베스트셀러 제품과 같이 우선 순위가 높은 페이지에 대한 많은 내부 링크를 원합니다. 이제 이것은 사이트 아키텍처가 양호하면 일반적으로 자연스럽게 발생하지만 블로그 게시물에서 제품 페이지로 또는 그 반대로 링크를 수동으로 추가할 수도 있습니다.

내부 링크 외에도 검색 엔진은 사이트맵을 사용하여 웹사이트를 더 잘 이해할 수 있습니다. 사이트맵은 웹 사이트의 페이지, 비디오 및 파일에 대한 정보와 이들 간의 관계를 포함하는 XML 파일입니다. 나만의 사이트맵을 생성하여 Google Search Console에 제출하면 검색 엔진이 사이트를 더 정확하게 크롤링할 수 있습니다.

조치 단계:

  1. 사용 중인 전자상거래 플랫폼용 앱 또는 플러그인으로 제품 이미지를 압축하세요.
  2. Google Search Console에 사이트맵을 제출합니다.
  3. 제품 링크가 있는 경우 블로그 게시물에 제품 링크를 추가하십시오.

5. 전자상거래 SEO를 위한 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 구매 여정 전반에 걸쳐 구매자를 지원하는 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다. 더 많은 검색 트래픽을 얻기 위한 가장 효과적인 디지털 마케팅 전략 중 하나입니다.

블로그 게시물 및 사례 연구와 같은 콘텐츠를 게시하면 평판과 사이트 권한을 구축할 수 있습니다. 이렇게 하면 자연 검색에서 사이트의 가시성이 높아집니다. 콘텐츠 마케팅은 또한 웹사이트 방문자에게 귀하가 신뢰할 수 있고 업계에 대해 잘 알고 있음을 보여줍니다.

예를 들어, 이 스킨케어 브랜드에는 대상 고객의 일반적인 질문에 답변하는 블로그 게시물이 있습니다. 게시물은 제품을 소개하지만 판매 권유는 아닙니다.

조치 단계:

효과적인 콘텐츠를 만들려면 다음 단계를 따르세요.

  1. 거래 및 상업적 의도 키워드에 중점을 두고 순위를 매길 키워드를 조사합니다.
  2. 대상 고객의 특정 문제를 해결하고 다음 키워드를 포함하는 블로그 게시물 작성
  3. 이 온페이지 SEO 체크리스트에 따라 게시물을 최적화하세요.
  4. 관련 제품 페이지 및 기타 우선 순위가 높은 페이지에 대한 링크를 사이트에 포함하십시오.
  5. 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 업계 이벤트 등 가능한 모든 곳에서 새로운 콘텐츠를 공유하세요.

6. 전자상거래 SEO를 위한 링크빌딩

마지막으로 백링크를 간과하지 마십시오. 이들은 다른 사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크이며 검색 엔진은 이러한 링크의 수, 품질 및 관련성을 사용하여 사이트의 품질과 신뢰성을 판단합니다.

링크 빌딩은 성과를 거두는 데 종종 시간이 걸리는 긴 게임이지만 앞으로 몇 년 동안 계속해서 보상을 받을 것입니다. 마케팅에 귀하를 소개하거나 게스트 게시물을 작성하는 다른 브랜드와 파트너십을 구축하여 귀하의 사이트에 대한 링크를 얻을 수 있습니다. 언론 언급을 통해 링크를 얻을 수도 있습니다. 이 게시물에서 전체 PR 전략을 공유할 수는 없지만 언론 기회를 쉽게 찾을 수 있는 리소스 중 하나는 HARO(기자 퇴출 지원)입니다.

전자상거래 SEO FAQ

SEO를 위한 최고의 전자상거래 플랫폼은 무엇입니까?

SEO와 관련하여 최고의 전자 상거래 플랫폼은 SEO 친화적인 WordPress 기반을 기반으로 구축된 WooCommerce입니다. SEO를 위한 최고의 호스팅 전자상거래 플랫폼은 Shopify입니다. 사이트를 색인화하고 순위를 매기는 많은 내장 기능이 함께 제공됩니다. 또한 Shopify 앱 스토어에는 핵심 기능을 기반으로 하는 많은 SEO 앱이 있습니다.

최고의 전자 상거래 SEO 도구는 무엇입니까?

  • 기존 웹 사이트 트래픽을 추적하고 보고하는 Google Analytics
  • Google Search Console 을 통해 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하고 있는 요소를 확인하세요.
  • 키워드 조사를 구성하는 Google 키워드 플래너
  • 백링크 프로필 및 키워드 순위 분석을 위한 Ahrefs
  • SEMRush , 키워드 리서치 진행
  • WordPress 대시보드에서 직접 WooCommerce SEO를 향상시키는 AIOSEO(All in One SEO)

이 가이드가 트래픽 및 전환율을 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 SEO 모범 사례를 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 요약:

  1. 귀하의 웹사이트 및 개별 제품에 대한 관련 검색어를 찾으십시오.
  2. 3번 이하의 클릭으로 홈페이지에서 모든 페이지에 도달할 수 있는 간단한 사이트 아키텍처를 사용하십시오.
  3. 제품 설명, 이미지 및 기타 페이지 콘텐츠가 유용하고 유익한지 확인하면서 제품 및 카테고리 페이지에 키워드를 추가하십시오.
  4. 사이트 속도, 내부 링크 및 기타 기술적 SEO 요소가 최적화되어 있는지 확인하십시오.
  5. 대상 고객에게 도움이 되는 블로그 게시물 또는 소셜 미디어 콘텐츠와 같은 고품질 콘텐츠를 만들고 이를 제품 페이지에 연결합니다.
  6. 전략적 파트너십과 언론 언급을 통해 백링크를 구축하십시오.

전자 상거래 마케팅에 대한 더 많은 팁은 전자 상거래 최적화에 대한 궁극적인 가이드를 확인하십시오.