이메일 프리헤더의 목적은 무엇입니까?

작은 것이 큰 변화를 가져온다는 이야기를 들어본 적이 있나요?

의심할 바 없이 이메일은 전환을 유도하는 좋은 방법입니다. 하지만 아무리 잘 만들어진 이메일이라도 열어보지 않으면 전환 기회를 놓치게 됩니다. 시끄럽고 붐비는 받은 편지함을 뚫을 수 있는 단 하나의 비결을 찾는 것이 부담스러울 것이라고 확신합니다.

아이디어 구상, 카피라이팅, 교정, 디자인, 코딩, 테스트 등 수많은 노력이 수포로 돌아가는 것을 상상해 보십시오.

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이메일 프리헤더를 고려하세요.

이메일 프리헤더란 무엇인가요?

이메일 프리헤더는 이메일 받은 편지함의 이메일 제목 줄 뒤에 표시됩니다. 이메일 텍스트의 작은 미리보기를 제공합니다. 회색으로 표시되어 제목 줄 오른쪽에 배치되므로 제목 줄보다 관련성이 조금 떨어지는 것 같습니다.

간단히 말해서 이메일 프리헤더는 제목 줄 뒤에 오는 요약 텍스트입니다. 대부분의 경우 머리글 이전 텍스트는 누군가가 이메일을 열거나 열지 않는 것의 차이가 될 수 있습니다. 이는 여전히 이메일에서 무엇을 기대할 수 있는지, 이메일에 참여해야 하는지 여부에 대한 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다.

포함하지 않아도 문제가 없지만, 헤더 앞부분 텍스트를 작성하지 않는 것은 기회를 놓치는 것과 같습니다.

프리헤더의 목적은 무엇입니까?

이메일 미리보기 제공

몇 달 동안 기다려온 영화 예고편이 얼마나 흥미로웠나요?
헤더 전 텍스트도 메시지를 유사하고 흥미롭게 엿볼 수 있습니다.

제목 외에도 헤더 전 이메일은 독자의 관심을 끌 수 있는 시간을 제공합니다. 간단히 말해서 이메일에 앞으로 나올 내용을 미리 볼 수 있습니다.
이메일 사본이 그들과 관련이 있는지 더 명확한 아이디어를 제공합니다.

스팸 불만 감소

보낸 사람이 머리글 앞 텍스트를 사용자 정의하지 않으면 이메일 서비스에서 단순히 텍스트 조각만 표시할 수도 있습니다. 여기에는 '지금 구독 취소' 또는 '브라우저에서 보기'와 같은 단어가 포함될 수 있습니다. 로봇처럼 보이는 것 외에도 청중이 이메일을 삭제하도록 유도할 수도 있습니다. 특히 받은 편지함이 복잡해지거나 공간이 부족한 경우에는 더욱 그렇습니다.

공개율 향상

높은 오픈율은 마케터의 꿈이겠죠?
매력적인 그래픽과 모든 것이 완벽해 보이는 훌륭한 메시지를 작성하셨습니다! 하지만 이메일이 아직 열리지도 않은 경우 청중이 이메일을 보고 평가하도록 어떻게 보장할 수 있습니까?

이메일 프리헤더 텍스트는 이메일에서 기대할 수 있는 내용에 대한 예고편을 제공하므로 공개율을 크게 향상시킬 수 있습니다. 이는 제목 줄에 더 많은 맥락을 추가하거나 더 자세히 설명하면 발생합니다. 결과? 캠페인을 통해 참여도와 전환율이 향상됩니다.

임의의 텍스트를 피합니다.

위에서 언급한 것처럼 머리글 앞에 텍스트를 추가하지 않으면 수신자의 이메일 클라이언트는 이메일에서 임의의 정보를 표시합니다. 이 기본 미리보기 텍스트는 바람직하지 않은 경로로 이어질 수 있습니다. 이는 브라우저에서 이메일을 보거나 구독 취소 옵션을 표시하는 것일 수 있습니다. 둘 다 역효과를 낳을 수 있습니다.

나쁜 인상을 줄 뿐만 아니라 로봇 같은 느낌도 줄 것입니다. 프리헤더 텍스트는 이메일 클라이언트에 의해 이러한 기회가 망가지지 않도록 보장합니다.

이동 중에도 시선을 사로잡습니다

그날을 기억하시나요? 집에 휴대폰을 잊어버렸나요?
모바일에서는 많은 작업이 이루어지기 때문에 화면이 짧고 단어 수가 최소화되어도 오픈율을 높일 수 있습니다. Upland에 따르면 가입자의 62%가 공간이 부족한 휴대폰에서 이메일을 읽기 때문에 휴대폰 사용자가 가입자의 상당 부분을 차지합니다.

그러나 머리글 머리글 텍스트가 모바일 화면에 어떻게 표시되는지 평가하려면 단어 수를 고려해야 합니다. 이렇게 하면 최소한의 휴대폰 공간으로 인해 프리헤더 텍스트가 잘리지 않습니다.

자신에게 적합한 버전을 찾는 가장 좋은 방법은 A/B 테스트를 이용하는 것입니다. 이렇게 하면 추측에 시간을 낭비하지 않고 데이터를 백업하는 데 도움이 됩니다!

이메일 프리헤더는 얼마나 길어야 합니까?

이상적으로 이메일 프리헤더의 길이는 40~130자여야 합니다. 대략적인 길이는 100자까지 가능합니다. 그러나 이메일 클라이언트마다 제목 줄 옆의 텍스트 양이 다를 수 있습니다.

그러나 위에서 언급한 것처럼 모바일 사용자에 대한 규칙은 다릅니다. 해당 프리헤더의 텍스트는 30~55자일 수 있습니다. 말할 필요도 없이 휴대폰 사용자이기 때문에 텍스트가 훨씬 적게 표시됩니다. iOS 사용자라면 텍스트가 더 짧게 잘릴 가능성이 높습니다. 단어 수를 고수하면 메시지의 핵심을 놓치지 않고 모든 프리 헤더 텍스트가 청중에게 완벽하게 표시됩니다.

메시지가 성공적으로 전달되었는지 확인하기 위해 메시지의 중요한 부분을 처음에 배치하면 됩니다.

기억해야 할 또 다른 방법은 제목 줄과 머리글 앞부분 텍스트를 함께 작동하는 방식으로 만드는 것입니다. 이것은 호기심의 마법을 올바르게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

이메일 프리헤더 모범 사례

길이

프리헤더를 더 짧게 만들더라도 정보나 의미가 명확하지 않을 정도로 너무 짧아서는 안 됩니다. 짧은 프리헤더에는 문제가 없지만 목적을 달성하지 못한다는 점만 참고하면 됩니다. 이메일 프리헤더도 너무 길어서 전달하는 데 방해가 되어서는 안 됩니다.

빠른 팁: 자신에게 이메일을 보내고 그것이 청중에게 어떻게 보일지 확인하십시오. 이는 청중에게 이메일을 보내기 전에 개선할 부분을 찾을 수 있는 좋은 방법입니다.

개인화

개인화는 대안이 아닌 필수입니다!

요즘 청중은 자신과 개인적인 감정을 느끼는 브랜드의 이야기를 듣고 기뻐합니다. 그 이유는 콘텐츠가 덜 로봇적인 느낌을 주고 인간적인 의사소통처럼 느껴지기 때문입니다.

반대로, 일반적인 이메일 템플릿을 사용한다면 청중은 스팸을 받고 있다는 느낌을 받게 될 것입니다. 부담감을 느끼게 하기보다는 친구가 다가가는 듯한 느낌으로 대화를 시작해 보세요. 개인화는 충성도가 높은 고객과 강력하고 오래 지속되는 관계를 구축할 수 있는 기회를 열어줍니다.

이모티콘 사용

멍한 얼굴로 친구와 이야기를 나눈 적이 있나요? 확실히 어색한 느낌이 들 것 같아요!

그렇다면 왜 구독자들에게 그런 말을 하는 걸까요?

이모티콘은 이메일 마케팅에서 가장 유망한 도구입니다.

왜?

이를 통해 눈에 띄고 대화에 인간적인 느낌을 줄 수 있으며 프리헤더에 유머와 창의성을 불어넣을 수 있는 좋은 방법입니다.
게다가, 그것은 많은 텍스트들 사이에서 흥미롭게도 끊어집니다. 청중이 이메일을 스크롤할 때 이모티콘이 성공적으로 그들의 관심을 끌 수 있습니다.

하지만 이모티콘을 무작정 뿌리기보다는 전략적으로 추가하는 것이 좋습니다.

호기심

인간은 호기심이 많은 존재입니다. 청중을 흥분시키는 데 호기심보다 더 좋은 것이 있을까요?

책에 있는 기본 요령을 연습하는 것보다 시도해 볼 수 있는 것이 많이 있습니다! 할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

• 호기심을 불러일으키는 질문을 해보세요
• 끝나지 않은 이야기를 전하다
• 가치를 강조하세요
• 긴급함을 조성하라
• 강력한 단어와 문구를 사용하세요
• 청중이 잊어버린 것이 무엇인지 암시하는 질문
• 당신이 그들에게 도움이 될 수 있는 것을 알고 있다는 것을 보여주세요.

프리헤더 텍스트를 작성할 때 이를 체크리스트로 사용할 수 있습니다.

빠른 팁은 청중을 절벽에 매달아 두는 것입니다. 그러면 이메일에서 다음에 나올 내용을 읽도록 더 설득할 수 있습니다.

긴박감을 조성하라

사람들은 정신적 모델과 심리적 패턴을 기반으로 결정을 내리도록 구성되어 있습니다. 대표적인 것이 FOMO(Fear Of Missing Out)이다. 이는 사람들이 가치 있는 것을 놓치고 싶지 않을 때 발생합니다.

이러한 감정은 독점 제품에 대한 제한된 시간이나 독점 접근권을 말함으로써 불러일으킬 수 있습니다.
프리헤더 텍스트는 긴급성을 전달할 수 있지만 약속도 이행해야 합니다. 그렇지 않은 경우 이메일 스팸이나 클릭베이트로 간주될 수 있습니다.

반복하지 마세요

같은 말을 두 번 한다고 해서 얻을 수 있는 것은 아무것도 없습니다.
따라서 제목 줄에 동일한 메시지를 전달하는 것을 자제하세요.

머리글 전 텍스트는 제목 줄을 기반으로 구축할 수 있는 두 번째 기회이므로 이러한 요소는 서로 응집력 있게 작동해야 합니다. 제목 줄의 길이는 일반적으로 30-75자이므로 머리글 머리글 텍스트를 사용하면 100자를 더 추가할 수 있습니다.
머리글 앞 텍스트를 사용하여 제목 줄에 스토리나 흐름을 만들 수도 있습니다. 브랜딩 요소를 추가하는 것은 작업할 수 있는 또 다른 측면입니다. 이것이 바로 관심과 창의성의 균형을 이루는 것입니다.

클릭 유도 문구 추가

때때로 당신이 해야 할 일은 청중에게 다음에 해야 할 일을 하라고 말하는 것뿐입니다!

이메일과 마찬가지로 프리헤더 텍스트에도 CTA가 포함될 수 있습니다. 이는 청중을 원하는 목표로 안내하는 추가적인 방법을 보완합니다.
그러나 짧게 유지하고 이점을 약속하고 쉽게 들리게 만드십시오. CTA의 경우 이메일을 통해 약속하려는 것도 이점이 될 수 있습니다.

청중의 관심을 끄는 데 성공했다면 제대로 하고 있는 것입니다!

인센티브 제공

사람들은 왜 이메일을 무시하는 걸까요? 그들에게는 아무것도 없기 때문입니다!

그리고 이것이 바로 귀하가 제공할 수 있는 것이 있다는 것을 보여줌으로써 귀하가 차별화될 수 있는 기회를 얻는 곳입니다. 이메일을 읽어야만 이 인센티브를 이용할 수 있다고 말하여 청중을 인센티브로 유도하세요.

인센티브에 대한 메시지를 작성하는 동안 청중이 다른 제안의 바다에서 인센티브를 고려해야 하는 이유를 알아보세요.

결론

이메일 마케팅은 그 어느 때보다 가치가 높습니다! 이런 경우, 이 금광이 제공하는 것 중 가장 큰 부분을 어떻게 차지합니까?

일단 효과를 보면 멈추기가 어려울 것입니다!

이메일 마케팅 도구를 사용하면 프리헤더 텍스트를 추가하는 것이 이전보다 더 쉬워질 수 있습니다.

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