Google 애널리틱스 4(GA4) 자세히 알아보기
게시 됨: 2022-08-23Google Analytics 4(GA4)는 출시된 지 얼마 되지 않았지만 정기적으로 새로운 기능이 추가되고 있음에도 불구하고 많은 사용자가 특정 영역에서 여전히 부족하다고 느끼거나 새로운 인터페이스를 이해할 시간이 없다고 느꼈습니다.
Google의 UA(유니버설 애널리틱스)에 대한 개인정보 보호 문제가 매우 일반화되고 Google에서 UA를 해제할 날짜를 설정함에 따라 지금이 그 어느 때보다 도약하여 GA4를 사용하기 시작하기에 좋은 시기입니다.
GA4란?
GA4는 차세대 Google Analytics로 웹사이트와 앱 전반에서 사용자를 추적하는 데 보다 개인 정보에 중점을 둔 접근 방식을 제공하고 개인 정보 보호 규정의 향후 발전 사항을 준수하기 위해 자사 쿠키에 덜 의존합니다.
Google은 사용자가 쿠키를 수락하지 않기로 선택할 때 모델링을 사용하여 "갭을 채우는" 머신 러닝 게임을 통해 이를 달성했습니다. 기본적으로 GA4는 데이터를 익명으로 유지하면서 사용자 참여에 대한 통찰력을 계속 제공할 수 있습니다.
현재 유니버설 애널리틱스를 설치할 수는 있지만 이제 GA4는 모든 새 GA 속성의 기본 버전입니다.
GA4는 언제 처음 출시되었습니까?
Google은 2019년 7월에 GA4의 출시를 처음 발표했습니다(베타에서 사용 가능). 그 뒤를 이어 2020년 10월에 모든 새로운 속성의 기본 플랫폼이 된 하드 런칭이 이어졌습니다.
GA4가 아직 대다수의 마케터에 의해 완전히 채택되지는 않았지만 기업은 개인정보 보호에 대해 더 많이 인식하게 되었고 Universal Analytics가 이를 얼마나 잘 처리하는지에 대한 질문이 제기되고 있습니다.
Google에서 유니버설 애널리틱스를 GA4로 업데이트한 이유는 무엇인가요?
기업은 10년 넘게 Google Analytics의 통찰력에 의존해 왔으며, 사용자 참여를 측정하여 온라인 실적을 이해하고 데이터를 사용하여 정보에 입각한 결정을 내렸습니다.
GA4는 유사한 통찰력을 제공할 수 있지만, Google은 유니버설 애널리틱스와 이것이 기반으로 하는 데이터 모델을 완전히 개편했습니다. 즉, 유니버설 애널리틱스에서 GA로 데이터를 마이그레이션할 수 없습니다 .
이는 많은 웹사이트 소유자가 수년 동안 데이터를 수집하고 계절적 추세를 따라왔기 때문에 디지털 마케팅 커뮤니티에서 소란을 일으켰습니다. 0에서 시작한다는 아이디어는 이상적이지 않습니다.
2018년 GDPR(일반 데이터 보호 규정)이 도입되면서 기업은 개인 정보를 보다 심각하게 생각하고 사용자 데이터를 처리하는 방법을 더 잘 이해해야 했습니다.
Google의 Universal Analytics는 사용자에 대한 데이터를 수집하는 데 사용되는 분석 도구의 대표적인 예입니다. 이로 인해 사이트가 이 도구를 사용하여 GDPR 규정을 위반하고 있다는 우려가 커지면서 최근 몇 년 동안 이 도구가 널리 알려졌습니다.
GA4는 쿠키가 없는 미래에 대한 Google의 응답이며 기업이 추적에 대한 동의를 제공하지 않기로 선택한 사용자의 "갭을 채우기" 위해 AI 및 머신 러닝의 도움으로 사용자 참여를 계속 추적할 수 있다고 주장합니다.
이것은 Google Analytics 사용자에게 무엇을 의미합니까?
Google은 2023년 7월 1일에 유니버설 애널리틱스를 중단하고 2023년 말에 기록 데이터를 볼 수 있는 액세스 권한을 제거할 것이라고 발표했습니다.
오...이러면 머리가 아플 것이다.
유니버설 애널리틱스(일반 GA라고도 함)는 2023년 7월에 지원 중단됩니다.
GA4로 전환하지 않으면 결국 새로운 조회수를 추적할 수 없으며 과거 데이터도 손실됩니다.https://t.co/vAwVNmBJ8c pic.twitter.com/tDf5YDC1qw
— Marie Haynes 박사(@Marie_Haynes) 2022년 3월 16일
2020년 10월 14일 이후에 Google 애널리틱스를 사용하기 시작했다면 이미 GA4 속성을 사용 중일 수 있습니다. 그 이전에는 유니버설 애널리틱스 속성을 사용하고 있을 것입니다.
이미 GA4로 전환할 준비가 되었는지 아니면 여전히 유니버설 애널리틱스에 크게 의존하고 있는지 여부에 관계없이 이전 데이터 구축을 시작하려면 최소한 GA4 계정으로 시작해야 합니다. 최소 1년치의 데이터가 있으면 보고서를 전년도와 비교할 수 있으며 이는 계절적 추세를 측정하는 데 중요합니다.
GA4 개인정보 보호
웹사이트가 계속 발전하고 사용자가 데이터 개인정보 보호에 대해 더 많이 의식하게 되면서 세션 추적을 선택 해제함에 따라 Google Analytics는 웹사이트 소유자에게 관련 통찰력을 계속 제공하기 위해 몇 가지 큰 변화가 필요했습니다.
GA4는 추적되지 않는 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 잘 이해할 수 있도록 AI를 사용하여 보유하고 있는 사용자 데이터를 기반으로 모델을 생성하여 이러한 문제 중 일부를 해결했습니다.
GA4 GDPR을 준수합니까?
GA4는 추적을 제한하도록 구성할 수 있는 여러 개인 정보 설정을 통해 이전 버전보다 개인 정보를 훨씬 더 중요하게 생각합니다. Google은 여전히 미국 기반 서버에 사용자 데이터를 저장하고 있다는 사실은 Matomo에 따르면 GDPR(일반 데이터 보호 규정)에 위배됩니다. 이는 사실상 EU에 기반을 둔 사용자로부터 데이터를 수집하는 모든 웹사이트가 GDPR을 준수하지 않는다는 것을 의미합니다.
유럽에서는 이미 GDPR 지침을 따르기 위해 웹사이트에서 Google Analytics를 제거해야 하는 유명 사례가 여러 건 있었습니다. 이로 인해 많은 웹사이트 소유자가 다른 Google Analytics 대안을 고려하게 되었습니다.
실제로 SEO 전문가인 Aleyda Solis의 Twitter 설문조사에 따르면 사용자의 최대 3분의 1이 Google Analytics를 완전히 버리는 것을 고려할 수 있다고 제안했습니다.
오늘 유니버설 애널리틱스가 2023년 7월 1일에 조회수 처리를 중단한다고 발표했습니다. 무엇을 할 계획입니까?
— Aleyda Solis (@aleyda) 2022년 3월 16일
이탈리아 데이터 보호국(Garante della Privacy)은 Google이 IP 주소, 브라우저 세부 정보, 운영 체제, 화면 해상도, 선택한 언어, 웹사이트 방문 날짜 및 시간을 포함하여 사용자 데이터를 불법적으로 미국으로 전송한다는 사실을 발견했습니다. 이로 인해 웹사이트는 GDPR 법률을 위반하게 됩니다.
GA4와 유니버설 애널리틱스 - 주요 차이점
Google은 데이터 수집을 위해 Google 애널리틱스 사용자에게 보다 강력한 접근 방식을 제공하기 위해 2012년에 유니버설 애널리틱스를 처음 도입했습니다. 불행히도 플랫폼은 오늘날 우리가 알고 있는 웹용으로 설정되지 않은 기반 위에 여전히 구축되어 있습니다.
GA4는 유니버설 애널리틱스를 완전히 개편한 것으로, 여러 기기에서 전체 사용자 여정을 추적하는 데 중점을 두어 사용자 세션을 랩톱, 모바일, 앱, 태블릿 및 기타 기기 간에 이동할 때 추적할 수 있습니다.
데이터 모델: 변경된 사항은 무엇입니까?
데이터 모델은 특정 웹사이트에서 사용자로부터 수집한 정보를 관리하는 방법에 대해 Google Analytics에 지시하는 데 사용됩니다. GA4와 유니버설 애널리틱스의 가장 큰 차이점 중 하나는 이러한 데이터 모델의 작동 방식이며, 이것이 Google이 사용자를 유니버설 애널리틱스에서 GA4로 원활하게 마이그레이션할 수 없는 주된 이유입니다.
유니버설 애널리틱스 데이터 모델은 스마트폰과 태블릿이 아직 완전히 등장하지 않은 15년 전에 처음 개발된 세션 및 페이지뷰를 사용합니다.
세션 기반 모델은 특정 시간 프레임 내에서 발생하는 사용자 상호 작용에서 데이터를 수집합니다. 단일 사용자가 단일 세션 내에서 여러 목표를 실행할 수 있지만 유니버설 애널리틱스에서는 하나의 전환만 계산되기 때문에 이 시스템은 항상 결함이 있었습니다.
GA4 데이터 모델은 이벤트와 매개변수를 사용하며 핵심에 교차 플랫폼 추적으로 구축되었습니다. 즉, 사용자가 기기 간에 전환할 때 더 정확한 보고를 기대할 수 있습니다.
GA4에서 내 트래픽이 다른 이유는 무엇입니까?
사용자 데이터 수집 방법이 변경됨에 따라 트래픽 데이터가 두 버전의 Google 애널리틱스 간에 일치하지 않을 가능성이 높으므로 유니버설 애널리틱스에서 GA4로 쉽게 마이그레이션할 수 있는 방법이 없습니다. 이탈률 및 전환을 포함한 다른 측정항목도 마찬가지입니다.
Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스: 기능 비교
GA4에 몇 가지 멋진 새 기능이 있다는 것을 눈치채셨을 수도 있지만, 여러분이 알고 좋아하는 유니버설 애널리틱스 기능 중 일부는 이전되지 않았습니다.
GA4 전환추적
Universal Analytics를 사용하면 이벤트, 대상 및 기간을 사용하여 목표를 구성할 수 있습니다. 예를 들어 "양식 제출" 목표를 만들고 방문자가 양식을 제출할 때 트리거되는 이벤트와 연결하거나 방문자가 체크아웃 페이지에 방문할 때 트리거되는 "체크아웃 완료" 목표를 추가할 수 있습니다.
유니버설 애널리틱스는 전환 집계 방식이 제한되어 각 목표에 대해 세션당 하나의 전환만 기록합니다. 즉, 사용자가 단일 세션 동안 양식을 두 번 이상 제출하면 UA 전환 추적은 단일 전환만 표시합니다. 또한 유니버설 애널리틱스는 무료 버전에 추가할 수 있는 목표의 수를 최대 20개로 제한합니다.
반면 GA4는 '목표'를 낮추고 전환을 추적하여 최대 30개로 추가할 수 있는 전환 수를 늘렸습니다. GA4 전환은 페이지뷰, 스크롤을 기반으로 하는 이벤트 기반 추적을 통해서만 생성할 수 있습니다. , 아웃바운드 클릭, 사이트 검색, 동영상 참여 및 파일 다운로드.
GA4에서 전환추적을 설정하려면 특정 이벤트를 전환과 연결하기만 하면 됩니다.
GA4는 또한 단일 세션에서 단일 사용자로부터 발생한 전환 수에 관계없이 모든 전환 이벤트를 계산합니다. 이러한 이유로 GA4 전환 데이터를 UA와 비교할 때 일부 불일치를 확인할 수 있습니다.
GA4에서 전환을 추가하는 방법
먼저 구성 을 클릭한 다음 왼쪽 메뉴에서 이벤트 를 클릭한 다음 전환으로 추적할 모든 이벤트를 선택하고 전환 이벤트로 표시합니다.
이제 전환 을 클릭하여 추가한 전환 목록을 봅니다.
유니버설 애널리틱스 전환과 마찬가지로 GA4 전환은 생성된 시점부터만 추적되므로 이전 데이터에 새로운 전환이 표시되지 않습니다.
GA4에서 맞춤 전환을 만드는 방법
GA4에서 맞춤 전환을 생성하려면 이벤트 생성 을 선택하여 새 이벤트를 생성하거나 이벤트 수정 을 선택하여 기존 이벤트를 수정할 수 있습니다. 올바른 대소문자를 사용하여 이벤트 이름을 추가해야 합니다. 저장되면 새 이벤트를 전환으로 표시합니다.
맞춤 이벤트 설정에 대한 자세한 내용은 Google의 세부 가이드를 확인하세요.
GA4 전환율
전환 이벤트를 실행한 사용자의 비율인 사용자 전환율 과 전환 이벤트가 발생한 세션의 비율인 세션 전환율 을 사용하여 모든 전환 이벤트의 전환율을 추적할 수 있습니다.
이 데이터는 전환 이벤트가 어떻게 수행되고 있는지 이해하는 데 도움이 되며 전환율 최적화를 개선하기 위한 통찰력을 제공합니다.
GA4 전자상거래 추적
GA4의 수익 창출 보고서를 사용하면 웹사이트에서 얼마나 많은 수익이 발생했는지 추적하고 사이트의 어떤 영역이 가장 실적이 좋은지 이해하는 데 도움이 되는 추가 데이터를 추적할 수 있습니다. 수익 창출 보고서를 확인하려면 왼쪽 탐색 메뉴에서 보고서 를 클릭한 다음 수익 창출 을 클릭합니다.
수익 창출 개요 보고서는 사이트 및 앱 전반의 수익 실적에 대한 요약을 제공합니다.
전자 상거래 구매 보고서를 사용하면 특정 제품 및 이러한 제품과의 상호 작용에서 생성된 수익과 관련된 보다 세부적인 데이터를 볼 수 있습니다.
웹사이트 및/또는 앱에 대한 전자상거래 이벤트 추적 설정에 대해 자세히 알아보세요.
GA4 보고서
GA4에는 웹사이트와 앱을 추적하는 데 사용할 수 있는 미리 작성된 보고서가 함께 제공됩니다.
GA4 보고 UI
GA4 보고서는 왼쪽 메뉴의 각 섹션에서 찾을 수 있지만 기본 홈 대시보드에서 제공되는 스냅샷 보고서에서도 찾을 수 있습니다. 각 보고서 카드의 링크를 클릭하여 모든 스냅샷 보고서를 확장할 수 있습니다.
유니버설 애널리틱스와 마찬가지로 GA4의 각 보고 섹션에는 몇 가지 주요 보고서가 포함된 개요 대시보드가 제공됩니다. 이는 완전히 사용자 정의할 수 있으므로 비즈니스에 가장 중요한 측정항목 및 측정기준에 초점을 맞춘 보고서를 만들 수 있습니다.
이 외에도 기본 데이터와 비교하는 필터를 적용하여 비교를 추가할 수도 있습니다. 이렇게 하면 차트에 시리즈가 추가되어 시간 경과에 따른 다양한 세그먼트의 추세를 쉽게 비교할 수 있습니다. 각 비교에는 하나 이상의 필터(예: 국가, 장치, 운영 체제 등)가 포함될 수 있습니다.
GA4에서 보고서 저장
맞춤 보고서 탭 GA4가 없다는 것을 눈치채셨을 것입니다. GA4에서 맞춤 보고서를 만들려면 왼쪽 메뉴에서 탐색 섹션으로 이동하여 새로운 탐색을 시작해야 합니다. 공백 옵션을 사용하여 처음부터 새 보고서를 만들거나 미리 작성된 템플릿 중 하나를 사용할 수 있습니다.
GA4에서 방문 페이지 보고서를 만드는 방법
지정된 기간 동안 가장 많이 방문한 페이지를 찾든 필터를 사용하여 특정 방문 페이지로 드릴다운하든 시간 경과에 따른 특정 방문 페이지의 방문을 보여주는 보고서에는 모두 익숙합니다.
GA4의 기본 대시보드에는 방문 페이지 보고서가 없지만 쉽게 설정할 수 있습니다.
- 왼쪽 메뉴에서 탐색 을 클릭한 다음 공백 을 클릭하여 새 탐색을 시작합니다.
- 보고서에 적절한 이름(예: 방문 페이지 보고서)을 지정한 다음 원하는 기간을 설정합니다.
- 측정기준 을 클릭하고 방문 페이지 를 검색합니다. 확인란을 선택한 다음 가져오기 버튼을 클릭합니다.
- 측정 항목 을 클릭한 다음 보고서에 포함할 각 측정항목을 선택합니다. 예: 총 사용자, 이탈률, 전환 및 총 수익.
- 추가한 각 측정기준과 측정항목을 두 번 클릭하여 보고서로 이동합니다.
- 방문 페이지를 필터링하여 특정 페이지 또는 페이지 그룹을 보려면 탭 설정 아래로 스크롤한 다음 필터 를 클릭하고 필터링할 측정기준 또는 측정항목을 선택합니다. 예를 들어 모든 블로그 게시물을 보려면 방문 페이지 를 /blog/를 포함 하도록 설정할 수 있습니다.
시각화 아래의 옵션 중 하나를 선택하여 원하는 보고서 유형(예: 표, 도넛형 차트, 꺾은선형 차트 등)을 선택할 수 있습니다.
두 개 이상의 시각화(예: 테이블 및 라인 차트)를 추가하려는 경우 첫 번째 양식을 복제하고 복제된 보고서에 대한 시각화를 전환할 수 있습니다.
그런 다음 제목을 두 번 클릭하여 양식 이름을 업데이트하여 관련 제목을 지정할 수 있습니다.
보기 대 데이터 스트림
유니버설 애널리틱스에서 보기를 사용하면 웹사이트 소유자가 고유한 구성 설정으로 속성의 하위 집합을 만들 수 있습니다. GA4에서는 보기가 데이터 스트림으로 대체되었습니다.
GA4 데이터 스트림이란 무엇입니까?
데이터 스트림은 유니버설 애널리틱스의 조회수 에 대한 GA4의 답변입니다. Google에 따르면 데이터 스트림은 " 웹사이트 또는 앱에서 Analytics로의 데이터 흐름 "입니다. 데이터 스트림은 3가지 유형으로 분류됩니다.
- 웹(웹사이트용)
- iOS(iOS 앱용)
- Android(Android 앱용)
일반적인 유니버설 애널리틱스 설정은 필터 없이 모든 데이터에 대해 "필터링되지 않은 보기"를 만드는 것입니다(예: 내부 트래픽을 제외하는 IP 필터 또는 스팸과 관련된 패턴을 제외하는 스팸 필터). 테스트를 위한 "테스트 보기"는 필터에 예기치 않은 결과가 없는지 확인합니다. 모든 필터가 적용되고 목표 추적이 적용된 '마스터 보기'.
GA4에서는 여러 보기를 만들 수 있는 옵션이 없지만 대신 여러 데이터 스트림을 만들 수 있습니다.
데이터 스트림을 설정하는 방법
데이터 스트림을 추가하려면 왼쪽 메뉴 하단의 관리 를 클릭합니다. 먼저 업데이트할 계정과 속성을 선택한 다음 속성 열에서 데이터 스트림 을 클릭한 다음 스트림 추가 를 클릭하고 iOS 앱, Android 앱 또는 웹을 선택합니다.
웹사이트에 대한 데이터 스트림을 추가하려면 웹사이트 URL (예: domain.com)을 입력하고 스트림 이름 (예: "Kinsta 웹 스트림")을 설정합니다.
페이지 조회수 및 기타 이벤트를 자동으로 수집하는 향상된 측정 이 기본적으로 선택됩니다. 토글을 클릭하여 비활성화할 수 있습니다(필요한 경우 나중에 수행할 수도 있음).
Google에서는 대부분의 경우 각 유형(웹/앱)에 대해 하나의 데이터 스트림만 필요하다고 조언합니다. 여러 웹 스트림을 추가하면 불일치가 발생할 수 있기 때문입니다. GA4 계정 구성에 대한 Google 가이드에서 이에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
새 GA4 속성에 데이터가 표시되기 전에 사이트에 애널리틱스 태그를 추가해야 합니다. WordPress 사이트에 GA4 태그를 추가하는 방법에 대한 이 가이드를 확인하세요.
GA4에서 하위 도메인 추적
새로운 gtag.js 스니펫의 주요 이점 중 하나는 가능한 가장 높은 도메인 수준에서 쿠키를 설정한다는 것입니다. 즉, GA4는 추가 구성 없이 모든 하위 도메인에서 사용자를 추적할 수 있습니다.
GA4 UTM 추적
Google은 대부분의 UTM 추적 매개변수에 대한 지원을 추가했으므로 이러한 매개변수를 계속 추가하여 GA4에서 캠페인을 추적할 수 있습니다. 그런 다음 트래픽 획득 보고서에서 찾을 수 있습니다.
GA4 검색창
GA4의 검색 창을 사용하면 검색을 기반으로 즉각적인 보고서를 얻을 수 있습니다. 자동 제안 기능은 입력을 시작할 때 관련 질문을 표시하는 데 도움이 되므로 시간을 절약하고 보고서를 쉽게 찾을 수 있습니다.
GA4 검색 상자는 즉각적인 답변도 지원하므로 "지난 주에 전환이 몇 번이나 발생했습니까?"와 같은 질문을 할 수 있습니다.
GA4 검색 상자는 Google 지원 문서도 제공하므로 GA4 계정 설정에 대한 질문에 답변하는 데 매우 유용할 수 있습니다.
GA4로 마이그레이션하는 방법
도약하고 GA4로 전환할 준비가 되셨습니까? Universal Analytics와의 모든 관계를 끊기 전에 보유하고 있는 모든 과거 데이터를 내보내는 것을 잊지 마십시오 !
유니버설 애널리틱스에서 과거 데이터를 다운로드하는 방법
Google은 다른 데이터 모델을 사용하는 새로운 플랫폼으로 인해 Universal Analytics에서 GA4로 데이터를 마이그레이션할 수 없다는 점을 이미 강조했습니다(위에서 간략하게 다루었지만 Google은 문서에서 더 자세히 설명합니다). 그러나 이미 유니버설 애널리틱스에서 이전 데이터 다운로드를 시작할 수 있습니다.
데이터를 수동으로 내보내려면 Google 애널리틱스에서 다운로드하려는 보고서를 엽니다. 예를 들어 획득 > 모든 트래픽 > 채널 . 적용하려는 필터와 세그먼트를 선택한 다음 오른쪽 상단 모서리에 있는 메뉴 아이콘에서 내보내기 를 클릭합니다. 파일을 PDF, Google 시트, Excel 파일 또는 CSV로 다운로드할 수 있습니다.
이는 귀중한 데이터를 보존하는 데 유용할 수 있지만 내보내기 기능에는 다음과 같은 제한 사항이 있습니다.
- 현재 한 번에 두 개의 측정기준만 적용할 수 있습니다.
- 행은 5k로 제한됩니다.
- 데이터가 샘플링될 수 있음(데이터가 샘플링되지 않은 경우 왼쪽 상단의 녹색 체크 표시 방패가 나타남)
SEJ의 이 기사는 데이터를 다운로드하기 위한 여러 대체 방법을 제공합니다.
GA4로 전환
Google은 목표를 GA4로 이전하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구를 제공했지만 계정 구성과 관련하여 처음부터 시작해야 합니다.
기존 UA 추적 코드를 사용하여 GA4 속성을 만드는 방법
이미 유니버설 애널리틱스를 gtag.js와 함께 사용하고 있다면 연결된 사이트 태그를 사용하여 속성을 새 GA4 계정과 쉽게 연결할 수 있으므로 추적 태그를 추가하는 시간을 절약할 수 있습니다.
연결된 사이트 태그를 추가하는 방법
- 왼쪽 메뉴 하단의 관리 를 클릭하고 계정 및 속성을 선택합니다.
- 속성에서 데이터 스트림 을 클릭합니다.
- 웹 탭 을 클릭한 다음 웹 데이터 스트림 을 클릭합니다.
- Google 태그 섹션에서 연결된 사이트 태그 관리 를 클릭합니다.
- 연결된 태그 아래에 추가하려는 UA 속성의 추적 ID를 입력합니다( 속성 > 추적 정보 > 추적 코드 아래 UA 계정의 관리 섹션에서 찾을 수 있습니다.
- 이름 지정(예: [사이트 이름] UA ID)
- 연결 을 클릭합니다.
GA4 설정 도우미
GA4 설정 도우미를 사용하여 기존 유니버설 애널리틱스 속성과 병렬로 실행할 수 있는 새 GA4 속성을 만들 수 있습니다. 즉, 현재로서는 유니버설 애널리틱스 속성에 계속 액세스할 수 있습니다.
GA4 설정 도우미 마법사는 새 속성에 이전 데이터를 추가하지 않으므로 더 빨리 시작할수록 더 빨리 데이터 수집을 시작할 수 있습니다.
GA4 설정 마법사를 사용하여 유니버설 애널리틱스를 사용하는 사이트에 대한 GA4 속성을 만드는 방법에 대한 단계별 세부정보는 Google의 이 가이드를 확인하세요.
GA4 목표 이전 도구
이제 GA4에는 유니버설 애널리틱스에서 GA4로 목표를 자동으로 이전할 수 있는 도구가 함께 제공됩니다. 이 도구를 사용하려면 계정이 "편집자" 역할로 설정되어 있어야 합니다.
새 GA4 속성을 연 다음 관리 를 클릭합니다. 속성 열에서 설정 도우미 를 클릭한 다음 연결된 유니버설 애널리틱스 속성에서 기존 목표 가져오기로 이동하고 시작하기 를 클릭합니다. 이제 GA4 속성으로 이전할 목표를 선택할 수 있습니다.
전환 이벤트 표의 구성 > 전환 아래에 있는 GA4 속성에서 새 전환 이벤트를 찾을 수도 있습니다. 마이그레이션이 완료되는 데 최대 24시간이 걸릴 수 있습니다.
이에 대한 자세한 내용은 Google 문서에서 확인할 수 있습니다.
GA4 측정기준 및 측정항목
GA4를 설정할 때 많은 측정기준과 측정항목이 자동으로 채워지지만 일부는 활성화하기 전에 추가 구성이 필요합니다.
사용자
유니버설 애널리틱스에는 두 가지 사용자 측정항목이 있습니다. 즉, 선택한 기간 동안 하나 이상의 세션을 시작한 사용자인 총 사용자 와 선택한 기간 동안 방문한 최초의 사용자인 신규 사용자 입니다.
Google 애널리틱스 4에는 총 사용자, 신규 사용자 및 활성 사용자 의 세 가지 사용자 측정항목이 있습니다.
활성 사용자는 GA4에서 사용되는 기본 사용자 측정항목이며 웹사이트 또는 애플리케이션을 방문한 사용자 수로 구성됩니다. 활성 사용자는 세션에 참여하거나 애널리틱스에서 다음을 수집하는 사용자에 의해 트리거됩니다.
- 웹사이트의 first_visit 이벤트 또는 Engagement_time_msec 매개변수
- Android 앱의 first_open 이벤트 또는 Engagement_time_msec 매개변수
- iOS 앱의 first_open 또는 user_engagement 이벤트
유니버설 애널리틱스의 대부분의 보고서는 총 사용자를 기반으로 하는 사용자를 사용합니다. GA4도 사용자를 사용하지만 이는 활성 사용자를 기반으로 하며 다르게 계산되므로 두 측정항목을 비교할 때 혼동을 일으킬 수 있습니다.
GA4에서 더 유사한 측정항목은 탐색을 사용하여 총 사용자 를 볼 수 있습니다.
참여율
참여 세션의 비율을 기반으로 하는 참여 비율은 10초 이상 지속되거나 전환 이벤트가 있거나 2회 이상의 페이지뷰 또는 화면뷰가 발생한 세션 수로 계산됩니다.
이탈률
GA4에서 이탈률은 참여가 없는 세션의 비율이므로 참여율의 반대입니다. 유니버설 애널리틱스와 다르게 계산되므로 둘을 비교할 때 결과가 일치하지 않을 수 있습니다.
UA에서 사용자는 10분 동안 블로그 게시물을 읽고 이벤트를 트리거하지 않고 떠날 수 있으며 이는 이탈로 계산됩니다. 한편 GA4에서는 페이지에서 10초 이상을 보낸 사용자가 이탈한 것으로 간주되지 않으므로 훨씬 더 유용합니다.
을 돕기 위한 것입니다.
GA4 교육 프로그램
GA 4의 가능성에 대해 자세히 알아보고 새로운 기능을 사용하는 동시에 업계에서 인정하는 인증서의 혜택을 누리고 싶다면 이제 Google Analytics 4 교육 프로그램에 등록할 수 있습니다.
오늘 Google Analytics 4 교육 프로그램 및 Skillshop 인증을 시작합니다.
지식을 한 단계 끌어올리고 지금 업계에서 인정하는 배지를 받아 전문 지식을 선보일 수 있습니다 → https://t.co/qzst6Am5uM
— Google 애널리틱스(@googleanalytics) 2022년 8월 16일
요약
GA4로의 전환을 미루고 있었다면 지금이 시작할 때입니다. GA4 사용 방법을 배우는 데 시간을 투자할 준비가 되지 않았더라도 두 버전을 쉽게 병렬로 실행할 수 있으므로 UA가 사라질 때까지 알고 있고 좋아하는 UA 보고서에 계속 액세스할 수 있습니다.
Google은 2023년 7월에 플러그를 뽑을 예정이므로 GA4로 더 빨리 전환할수록 Google Analytics의 미래를 더 빨리 파악하기 시작할 수 있습니다.