Google의 유용한 콘텐츠 업데이트: 귀하의 웹사이트에 미치는 영향

Google의 소위 유용한 콘텐츠 업데이트는 2022년 8월 25일에서 9월 9일 사이에 출시되었습니다. 이는 Google이 검색 결과를 개선하기 위해 구현한 또 다른 알고리즘 업데이트입니다.

이것이 무엇인지, WordPress 사이트에 어떤 의미가 있는지 더 잘 이해할 수 있도록 이 기사에서는 업데이트에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 그것이 무엇을 수반하는지, 콘텐츠에 미치는 영향 및 일부 (당연한?) 비판을 배우게 될 것입니다.

갑시다.

요약 정보: 유용한 콘텐츠 업데이트란 무엇입니까?

이 알고리즘 업데이트가 무엇인지 정의하는 가장 좋은 방법은 Google의 발표를 인용하는 것입니다.

[...] 우리는 사람들이 검색 결과에서 사람들이 사람들을 위해 작성한 더 독창적이고 유용한 콘텐츠를 볼 수 있도록 하기 위한 광범위한 노력의 일환으로 "유용한 콘텐츠 업데이트"라고 부르는 것을 시작합니다.

[...]

유용한 콘텐츠 업데이트는 방문자가 만족스러운 경험을 했다고 느끼는 콘텐츠에 대해 더 나은 보상을 제공하는 반면 방문자의 기대에 미치지 못하는 콘텐츠는 실적이 좋지 않을 것입니다.

즉, 업데이트는 검색 결과에서 가치가 낮고 도움이 되지 않는 페이지를 걸러내는 것을 목표로 합니다. 그것이 EAT 업데이트와 매우 유사하게 들린다면 그것은 우연이 아닙니다. 그것은 같은 방향으로 아주 많이 간다. 그러나 위의 내용은 구체적으로 무엇을 의미합니까?

세부 사항으로 다이빙

공지 게시물을 계속 읽으면 유용한 콘텐츠 업데이트가 특히 다음 신호를 고려한다는 것을 알 수 있습니다.

• 콘텐츠가 의도한/주요 대상 및 사이트 초점에 적합합니까?
• 직접적인 전문 지식과 심도 있는 지식을 제공합니까?
• 사용자의 검색 의도와 일치합니까?

결과적으로 다음은 (아마도) 대상입니다.

• 지나치게 최적화된 콘텐츠
• 일반적인 콘텐츠 전략에서 매우 벗어난 콘텐츠
• AI 작성/스펀 콘텐츠
• 사용자의 목적 달성에 도움이 되지 않는 콘텐츠
• 클릭베이트(예: 영화 또는 콘솔의 출시일이 없는데 출시일에 대해 이야기하는 콘텐츠)

거기에는 많은 놀라움이 없습니다. Google에서 철자를 지정하지 않아도 이러한 유형의 콘텐츠가 별로 도움이 되지 않는다는 것을 알고 계실 것입니다.

롤아웃의 관찰 가능한 영향

모든 주요 핵심 업데이트와 마찬가지로 유용한 콘텐츠 업데이트는 SEO 영역 전체에 파급 효과를 일으켰지만 흥미롭게도 검색 순위에 미치는 영향은 상대적으로 적었습니다.

순위 변동을 추적하는 많은 웹사이트는 그 영향이 상대적으로 미미한 것으로 나타났습니다. 이 시점에서 그것은 최악의 범죄자에게만 영향을 미쳤던 것처럼 보이지만 전반적으로 큰 변화는 아닙니다. 많은 사람들이 예상했던 것보다 확실히 영향력이 적습니다.

그러나 Google은 또한 시간이 지남에 따라 그 효과가 더 분명해질 수 있다고 말했습니다. 또한 이것은 하나의 신호일 뿐이라는 점을 명심하는 것이 중요합니다. 다른 모든 요소와 함께 작동하며 향후 업데이트에서 더욱 증폭될 수도 있습니다. 따라서 나중까지 완전한 효과를 내지 못할 가능성이 있습니다.

유용한 콘텐츠 업데이트는 명목상 영어 검색어에만 영향을 미치며 Google에서 추가로 수정한 후에 다른 언어도 따라올 것입니다. 그러나 영어가 아닌 사이트에서 그 효과를 느끼고 있다는 보고도 많이 있습니다.

업데이트는 귀하와 귀하의 WordPress 웹사이트에 어떤 의미가 있습니까?

자, 이제 목적과 콘텐츠를 알았으니 유용한 콘텐츠 업데이트에서 자신의 사이트 및 콘텐츠에 대해 무엇을 제거해야 하는지 살펴보겠습니다.

1. 사람을 먼저 생각하라

업데이트의 핵심은 기본적으로 검색 엔진이 아닌 사람을 위한 콘텐츠를 생성한다는 Google의 오래된 속담입니다. 알고리즘 업데이트는 단순히 이를 반복합니다.

Google의 명시된 목표는 사용자가 찾고 있는 최상의 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 또한 검색 엔진은 현재 너무 정교해서 어떤 기술적 속임수에도 속지 않습니다. 결과적으로 순위를 높이려면 최선의 결과를 얻으려고 노력하는 것이 유일한 선택입니다.

이를 위한 주요 단계 중 하나는 검색 의도를 이해하고 만족시키는 것입니다. 주제를 선택할 때 검색자가 달성하려는 내용을 자세히 이해하고 그렇게 하도록 도와야 합니다. 자세히 알아볼 수 있는 해당 주제에 대한 전체 기사를 편집했습니다.

검색 의도를 만족시키면 사용자가 사이트에 더 오래 머무를 수 있습니다. 이는 더 많은 정보를 얻기 위해 SERP로 다시 보내는 대신 방문자가 원하는 것을 제공하고 있다는 긍정적인 신호를 Google에 보내는 것입니다.

2. EAT에 집중하세요

모르는 경우 EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 그것은 몇 년 전에 같은 이름의 알고리즘 업데이트의 초점이었습니다.

EAT 업데이트는 특히 YMYL("당신의 돈 또는 당신의 삶") 페이지를 대상으로 했습니다. 이는 Google 사용자의 미래 행복, 건강, 재정적 안정성 또는 안전에 잠재적으로 큰 영향을 미칠 수 있는 페이지 유형을 의미합니다. 그러나 모든 사람에게 적용됩니다.

유용한 콘텐츠 업데이트 발표에서 Google은 이러한 품질 표시에 대해 몇 가지 구체적인 언급을 합니다. 우선, 그들은 당신의 전문 분야에 충실할 것을 제안합니다. 즉, 단순히 트래픽을 얻고자 하는 검색어에 대한 콘텐츠를 만들지 마십시오. 대신 주요 청중과 주제에 대한 귀중한 리소스를 만드십시오.

물론, 당신은 항상 당신의 주요 주제와 관련된 새로운 주제 영역을 확장하고 열 수 있습니다. 예를 들어 피트니스 블로그를 운영하면서 명상과 같은 다른 웰빙 주제를 접할 수 있습니다. 그러나 단지 트래픽을 얻기 위해 트랙을 크게 벗어나지 마십시오(예: 일반적으로 정원 가꾸기에 관한 사이트에서 비트코인에 대한 기사 작성).

그것은 또한 당신이 직접 경험한 것에 대해 글을 쓰는 것을 의미합니다.

어떻게 증명합니까?

우선 제휴 커미션을 받으려고 한 번도 사용한 적이 없는 제품에 대해 글을 쓰지 마세요. 둘째, 독창적 인 통찰력과 이미지를 제공하십시오. 이미 나와 있는 내용을 요약하는 것 이상으로 독자가 다른 곳에서는 찾을 수 없는 정보를 추가하십시오.

EAT에 대한 자세한 내용은 위의 문서를 참조하고 검색 품질 등급 가이드라인도 살펴보세요.

3. 제품 리뷰 지침을 따르십시오.

업데이트 발표에서 구체적으로 언급된(따라서 대상이 될 가능성이 높은) 것은 제품 리뷰입니다. 귀하의 콘텐츠에 대한 내용이 많다면 고품질 제품 리뷰 작성에 대한 Google의 가이드라인을 검토하는 것이 좋습니다.

자신에게 클릭을 저장하려면 요점은 다음과 같습니다.

• 제품을 검토할 자격이 있는 전문성을 보여주세요.
• 귀하의 의견을 강조하기 위해 시각 자료, 다른 소스에 대한 링크 및 직접적인 양적 데이터를 제공하십시오.
• 장단점을 나열하고 유사한 항목과 제품을 비교하십시오.
• 제품이 좋은지 나쁜지에 대한 주요 세부 정보를 제공하고 귀하의 의견에 대한 증거를 제시하십시오.

기본적으로 다시 EAT입니다.

4. 콘텐츠 감사 수행

업데이트 발표의 또 다른 흥미로운 정보는 다음과 같습니다.

도움이 되지 않는 콘텐츠뿐만 아니라 전체적으로 상대적으로 도움이 되지 않는 콘텐츠가 많은 것으로 확인된 사이트의 모든 콘텐츠는 표시하기에 더 좋은 웹의 다른 콘텐츠가 있다고 가정할 때 검색에서 실적이 낮을 가능성이 높습니다. 따라서 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하면 다른 콘텐츠의 순위에 도움이 될 수 있습니다.

메시지는 매우 분명합니다. 귀하의 웹사이트에 도움이 되지 않는 것으로 간주되는 많은 콘텐츠가 있는 경우 가치가 낮은 콘텐츠 자체뿐만 아니라 전체 사이트의 순위가 저하될 수 있습니다.

또한 게시물에는 이것이 가중 신호라고 나와 있습니다. 도움이 되지 않는 콘텐츠가 많을수록 그 효과는 더 강해집니다. 이러한 이유로 콘텐츠 게임을 강화해야 할 뿐만 아니라 사이트에 이미 있는 자료를 살펴봐야 합니다.

콘텐츠 감사가 들어오는 곳입니다. 기존 기사를 살펴보고 남을 항목, 이동해야 하는 항목, 업데이트가 필요한 항목을 결정하세요. 새 업데이트로 인해 순위 손실이 발생하는 경우 이것이 구멍에서 벗어나는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이 발표는 또한 이전 위치로 돌아가는 데 시간이 걸릴 수 있으며 잠재적으로 몇 달이 걸릴 수 있다고 말합니다.

5. SEO 모범 사례를 무시하지 마십시오.

유용한 콘텐츠 업데이트를 준수하는 가장 중요한 부분은 사용자에게 가장 유용한 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 동시에 기본적인 SEO 모범 사례를 무시해서는 안 됩니다.

그게 무슨 뜻이야?

기본적으로 기술 SEO 및 온페이지 SEO 관리:

• 빠른 로딩 웹사이트 속도 보장(속도 테스트가 도움이 될 수 있음)
• 모바일 친화적인 웹사이트 보유
• 명확한 웹 사이트 계층 구조 만들기
• 구조화된 데이터 포함
• 404 페이지 및 robots.txt 문제와 같은 기술적 오류 부족
• Google이 페이지 주제를 이해하는 데 사용하는 위치(제목, 표제, URL, ALT 태그 등)에 키워드 배치
• 페이지 간 연결 및 외부 소스 연결
• SEO 제목 및 메타 설명 제공

기본적으로 좋은 SEO 플러그인이 알려주는 대부분의 것입니다.

SEO 모범 사례에는 전반적인 사용자 경험도 포함됩니다. 정보뿐만 아니라 정보를 제공하는 방법도 중요합니다. 여기에서 웹 디자인과 사이트의 UX를 전체적으로 그리고 각각의 개별 콘텐츠 조각에 대해 생각해야 합니다. 좋은 서식, 이미지 및 기타 가독성 요소를 사용하는 것을 의미합니다.

커뮤니티 비판

유용한 콘텐츠 업데이트의 출시가 단순한 기술 업데이트가 아니라 PR 캠페인이라는 일부 SEO 전문가의 비판도 있었습니다.

다른 업데이트(예: Panda, Penguin)와 달리 Google은 사전에 이를 발표하고 영향력 있는 SEO 전문가와 명시적으로 연락하여 소식을 전했습니다. 그것은 부주의한 관찰 가능한 효과와 함께 이것이 Google의 PR을 개선하고 콘텐츠 제작자에게 메시지를 보내는 것에 관한 것이라고 믿게 만들었습니다.

동시에 위에서 언급했듯이 업데이트는 지속적인 노력의 일부입니다. Google의 검색 관계인 Danny Sullivan이 몇 개의 트윗에서 말했듯이 그 효과는 향후 업데이트를 통해서만 진정으로 느낄 수 있습니다.

간단히 말해서 Google 업데이트: 정말 유용한 콘텐츠를 계속 만들어 보세요.

최신 Google 업데이트는 Google이 한동안 이동해 온 것과 동일한 방향인 사용자 중심 콘텐츠 홍보를 향한 또 다른 단계를 나타냅니다. 또한 SEO 모범 사례를 준수하면서 사용자가 원하는 것을 면밀히 듣고 제공해야 할 필요성을 더욱 강화합니다.

이 업데이트는 확실히 AI가 만든 콘텐츠의 급증을 겨냥한 것입니다. 그것이 당신이 사용하고 있는 것이라면 항상 사람의 관점에서 콘텐츠를 검토하고 실제 독자에게 도움이 되도록 필요한 변경을 했는지 확인하십시오.

업데이트 자체는 롤아웃 시 가장 큰 영향을 미치지 않았지만 상황이 어떻게 진행되고 있는지 더 잘 보여줍니다. 웹사이트의 미래 성공에 투자하고 싶다면 지금 그 교훈에 귀를 기울이십시오.

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트에서 얻은 가장 큰 교훈은 무엇입니까? 당신의 웹사이트에서 그 교훈을 어떻게 구현할 것입니까? 댓글로 알려주세요!